מוזיאון טון דוק טאנג מתייעץ בנוגע לבניית מערכת זהות

ב-21 בנובמבר, מוזיאון טון דוק טאנג ארגן סמינר מדעי "בניית זהות מותג למוזיאון טון דוק טאנג", לציון 20 שנה ליום המורשת התרבותית של וייטנאם (23 בנובמבר 2005 - 23 בנובמבר 2025).

הסמינר הוא הזדמנות למומחים במוזיאונים, מורשת תרבותית, אמנות שימושית, תקשורת מותג, מרצים מאוניברסיטאות ונציגים של מוזיאונים רבים בהו צ'י מין סיטי לשתף חוויות ולדון באוריינטציה של בניית תדמית מותג עבור מוזיאון טון דוק טאנג בתקופה החדשה.

לדברי המארגנים, מטרת הדיון היא לזהות את הערכים הבסיסיים של מוזיאון טון דוק טאנג, להעריך את המצב הנוכחי של מערכת הזהות ולהתייחס למגמות פופולריות בעיצוב ותקשורת מוזיאונים בארץ ובחו"ל.

משם, המוזיאון מקווה לבנות זהות מאוחדת ומודרנית, התואמת את המשימה של הצגת והפצת מורשתו של הנשיא טון דוק טאנג בהקשר של אינטגרציה.

מוזיאון טון דוק טאנג מתייעץ בנוגע לבניית מערכת זהות - תמונה 2 — כמוזיאון הנצחה לאנשים מפורסמים, מוזיאון טון דוק טאנג הוא המקום היחיד במדינה המציג באופן מלא ושיטתי את חייו וקריירתו של הנשיא טון דוק טאנג. המוזיאון ממוקם ברחוב טון דוק טאנג 5, רובע סייגון, הו צ'י מין סיטי.

בסמינר, הסכימו המשתתפים שזהות מותג אינה רק לוגו או צבע עיקרי, אלא שילוב של תמונות, שפה, סגנון תצוגה, מבנה מרחבי...

מערכת זהות סטנדרטית תעזור למוזיאונים לשפר את נגישותם לציבור, במיוחד לצעירים ולמבקרים בינלאומיים; תוך הגברת זכירות המוזיאון, המקצועיות שלו והייחודיות שלו.

דעות רבות סבורות כי הלוגו החדש צריך לבטא פשטות ואנושיות - תכונות הקשורות לחייו של הנשיא טון דוק טאנג. תמונת הזהות צריכה להיות פשוטה, קלה לקריאה, קלה ליישום על חומרים רבים ולשמור על זהותה כדי למנוע בלבול בסביבת מדיה מרובת פלטפורמות.

כמה נציגים הציעו שמוזיאונים יוכלו לשקול השקת תחרות עיצוב לוגו וזהות, תוך גיוס סטודנטים, מרצים מבתי ספר לאמנות ואדריכלות ומעצבים מקצועיים להשתתף במטרה לחפש רעיונות מגוונים ולהגיע למגמות חזותיות חדשות. גישה זו הייתה יעילה במוזיאונים רבים במדינה.

מוזיאון טון דוק טאנג מתייעץ בנוגע לבניית מערכת זהות - תמונה 3 — צעירים "מגיעים" לחלל התערוכה בתוך מוזיאון טון דוק טאנג

נציגים של כמה מוזיאונים שיתפו חוויות מעשיות: הלוגו צריך לשמור על הרוח ההיסטורית אך עדיין צריך לעבור מודרניזציה כדי שיתאים לצורכי התקשורת; הזהות חייבת לכלול מערכת יישומים עשירה כגון פרסומים, מזכרות, שלטים, חללי תצוגה, תוך הבטחת סנכרון בין מצב לא מקוון למצב מקוון...

יש דעות המציעות לחפש סמלים הקשורים למולדתו ולחייו של הנשיא טון דוק טאנג, כמו דמותו של פרח ה-o moi - הפרח הטיפוסי של מחוז אן ג'יאנג , מולדתו של הדוד טון...

הצעות אלה מוצגות ברוח של יצירת זהות לעיצוב כיוון העיצוב, לא בכופה אלא בסיוע להבהרת השאלה: מה מוזיאון טון דוק טאנג רוצה להעביר באמצעות תדמית המותג שלו?

מהניתוח וההצעות שהתקבלו בסמינר, מוזיאון טון דוק טאנג מתכנן להמשיך ולהשלים את מתווה העיצוב, לבנות קריטריונים ספציפיים לזהות החדשה ולבחור שיטת יישום מתאימה, אולי באמצעות הזמנה או ארגון של תחרות עיצוב רחבה.

מר פאם טאנה נאם, מנהל מוזיאון טון דוק טאנג, אמר כי המוזיאון מקבל בכבוד את כל ההערות של המומחים והנציגים. הוא שיתף כי חוות הדעת התמקדו בשתי קבוצות של נושאים: שיטת ארגון בניית מערכת הזהות וההערות במהלך תהליך התכנון כדי להבטיח אסטרטגיות, ישימות ותפעול לטווח ארוך.

לדברי מר נאם, המוזיאון ארגן לאחרונה שתי פגישות מקצועיות כדי לבחון את הצרכים, להעריך את ההישגים והמגבלות בתקשורת, בתצוגה וביישום של מערכת הזהות הנוכחית. עובדה זו מראה את הצורך בבניית מערכת זהות חדשה, מקצועית וסינכרונית יותר.

מוזיאון טון דוק טאנג מתייעץ בנוגע לבניית מערכת זהות - תמונה 4 — תחרות ציור "ילדי הו צ'י מין סיטי עם הדוד טון" במוזיאון

הוא גם הזכיר את החוויות של כמה מוזיאונים בהו צ'י מין סיטי, כגון מוזיאון האמנויות היפות של הו צ'י מין סיטי, מוזיאון ההיסטוריה של הו צ'י מין סיטי, מוזיאון הנשים הדרומיות, מוזיאון הו צ'י מין סיטי - יחידות ששילבו במהירות את מערכת הזהות במערכת התצוגה והתקשורת כולה. אלו מודלים שמוזיאון טון דוק טאנג יכול להתייחס אליהם במהלך תהליך היישום.

בנוגע לשיטת היישום, המוזיאון שוקל שתי אפשרויות: ארגון תחרות עיצוב או הזמנת עיצובים מיחידה מקצועית. עם זאת, על פי הנחיית מחלקת התרבות והספורט של הו צ'י מין סיטי, התחרות מקבלת עדיפות על מנת להבטיח שקיפות, לגייס מודיעין רחב ולמטב את העלויות.

מנהל המוזיאון הדגיש כי לפני תחרות העיצוב, היחידה תשלים סט של קריטריונים הכוללים משימה, חזון, ערכי ליבה - המרכיבים הבסיסיים שינחו את תהליך עיצוב זהות המותג.

התחרות צפויה להתקיים לרגל יום הולדתו ה-138 של הנשיא טון דוק טאנג (20 באוגוסט 2026), או לכל המאוחר ביום המורשת התרבותית של וייטנאם, 23 בנובמבר 2026.

מקור: https://baovanhoa.vn/van-hoa/bao-tang-ton-duc-thang-tham-van-y-kien-xay-dung-bo-nhan-dien-182940.html