תוכנית המותג הלאומית, שהושקה רשמית בשנת 2003, לאחר יותר מ-20 שנות יישום, השיגה תוצאות חיוביות רבות, כאשר תאגידים ועסקים וייטנאמים רבים בנו, פיתחו וקידמו בהדרגה את המותגים שלהם, וביססו אמינות בשווקים המקומיים והבינלאומיים.
לפי Brand Finance (ארגון ייעוץ גלובלי מוביל ועצמאי בתחום אסטרטגיית המותג והערכת השווי שבסיסו בבריטניה), בשנת 2023, שווי המותג הלאומי של וייטנאם הגיע ל-498.13 מיליארד דולר, עלייה של 15.6% בהשוואה לשנת 2022, והראה צמיחה דו-ספרתית באופן עקבי בחמש השנים האחרונות. נכון לעכשיו, המותג הלאומי של וייטנאם מדורג במקום ה-33 מבין 121 המותגים הלאומיים החזקים בעולם.
בנוגע לצמיחת ערך המותג התאגידי, Brand Finance מעריכה כי 100 המותגים בעלי הערך הגבוה ביותר בווייטנאם חוו שינוי משמעותי בערך המותג במגוון מגזרים. ביניהם, שלושה מגזרים - טלקומוניקציה, בנקאות ומזון - הם התורמים ביותר לערך הכללי של הדירוג.
 |
| מותגים לאומיים משמשים כקרש קפיצה להגעה של מוצרים וייטנאמיים לעולם. |
לדברי מומחים, השגת מעמד של מותג לאומי היא מטרה עבור עסקים רבים. הסיבה לכך היא שכל מוצרי החברה חייבים להיות בנויים על המותג שלהם, ובכך למקם את עצמם הן בשווקים המקומיים והן בשוק הבינלאומי.
מותג לאומי הוא לא רק מותג; הוא גם בסיס לבחירה עבור יבואנים זרים. מותג לאומי יהפוך לגשר שיעזור לעסקים להתרחב לשוק הגלובלי מהר יותר.
למעשה, במהלך התקופה האחרונה, מוצרים רבים מעסקים כמו נעלי הספורט של Biti (חברת ייצור מוצרי צריכה Binh Tien), קרמיקה Minh Long, עץ An Cuong, אורז A An (קבוצת Tan Long), אורז Loc Troi (קבוצת Loc Troi), מוצרי אופנה של Viet Tien (תאגיד הבגדים Viet Tien), חלב Vinamilk ... השיגו הסמכת מותג לאומי והם מקדמים יותר ויותר את ערכם ומאשרים את מעמדם בזירה הבינלאומית.
מר נגוין דין טונג, סגן נשיא איגוד הפירות והירקות של וייטנאם ויו"ר מועצת המנהלים של קבוצת וינה T&T, הצהיר כי מוצרים ועסקים המגיעים למעמד של מותג לאומי נהנים מיתרונות רבים, ומקבלים תמיכה ממחלקת קידום הסחר של משרד התעשייה והמסחר בקידום תדמיתם. עסקים ומוצרים אלה ייכללו גם בפרופילים של נספחי הסחר כאשר ייסעו לחו"ל. זה מסייע לשפר את היוקרה והמעמד של המוצרים והעסקים בשוק העולמי.
"כדי להשיג מעמד של מותג לאומי, עסקים חייבים גם לשכלל את כל התהליך, החל ממפעלים ומתקני עיבוד ועד לאריזה ומיתוג המוצרים", הצהיר מר טונג.
כדי להמשיך ולשמר ולקדם את הערכים שמביא המותג הלאומי, מר טונג הציע שעסקים צריכים לשפר באופן יזום את התהליכים והמוצרים שלהם כדי ליצור מוצרים איכותיים שהצרכנים סומכים עליהם.
מצד סוכנויות ממשלתיות, כולל משרד התעשייה והמסחר, יש צורך לעבוד ישירות עם עמותות ותעשיות כדי לבחור ולהכיר במוצרים ועסקים המגיעים למעמד של מותג לאומי. זה יסייע בהשגת המטרה של בניית מותג לאומי חזק מהר יותר.
[מודעה_2]
מָקוֹר
תגובה (0)