כדורגל וייטנאמי בדרך לברוח מ"בועת החלב"

VHO - לאחר 25 שנות משחק כדורגל "מקצועני", רוב המועדונים הווייטנאמיים עדיין אינם יכולים לפרנס את עצמם, בעוד שבמדינות כדורגל מפותחות כמו אנגליה, צרפת, ספרד, גרמניה וכו', מועדונים חייבים לעמוד על רגליהם הכלכליות, כאשר מערכת אקולוגית עסקית שלמה משרתת את המטרה של רווח כסף.

ואן קווייט והגופיות וחולצות האימון של מועדון האנוי . צילום: MD

בעיה עסקית

במציאות, בווייטנאם, רוב קבוצות הכדורגל עדיין מסתמכות על "החלב" של הבוסים שלהן או על תקציבים מקומיים. היו תקופות רבות בהן הכדורגל הוייטנאמי התנפח כמו בועת סבון, כאשר חלק מהקבוצות עלו לליגה הבכירה בעונה הקודמת, אך התפרקו בעונה שלאחר מכן כאשר הבוסים שלהן פרשו ו"שלפו את צינור הנשימה הפיננסי".

רגע לפני עונת 2025/26, הכדורגל הוייטנאמי שוב בצרות, שכן קבוצות רבות נמצאות בסכנת פירוק עקב מחסור בכספים. לאחרונה, קואנג נאם נאלצה להכריז על פרישתה מהטורניר.

ה-13 באוגוסט יכול להיחשב ליום בלתי נשכח עבור ליגה ויקטוריה, כאשר שלושה מועדונים, קבוצת הכדורגל האנוי, משטרת האנוי וקבוצת הכדורגל נין בין , קיימו בו זמנית טקס השקה לפני העונה החדשה.

זוהי גם עונה מיוחדת שבה עד ארבע קבוצות מצהירות על רצונן לזכות באליפות עוד לפני המשחק הראשון ב-15 באוגוסט. למרות שהן פתחו ברוח חדשה, שמחה חדשה ונחישות, מאחורי האווירה המבריקה הזו עדיין מסתתר סיפור הכסף הנצחי.

אחרי הכל, כדי לשרוד בליגה הווייטנאמית העזה, כל קבוצה צריכה כיס עמוק. המציאות הוכיחה מזמן שרוב המועדונים הווייטנאמיים צריכים לחיות מ"חלב" של מאמן או מסובסידיות מהמקום. זו הסיבה שקבוצות רבות קיימות רק כמה עונות ואז נעלמות כאשר למאמן כבר אין את הכוח או העניין "לחבק" את הקבוצה.

הדרך הבלתי נמנעת להיחלץ ממעגל קסמים זה היא שכל מועדון יבנה מערכת אקולוגית בת קיימא של הכנסות, הכוללת שירותים לקהל (מכירת כרטיסים, מכירת מזכרות, סיורים באצטדיונים...), הכנסות מפרסום, חסות, זכויות יוצרים בטלוויזיה... ליגת החמישייה 2025/26 מתחילה בהתרגשות, אך לצורך פיתוח ארוך טווח, כל קבוצה חייבת להפעיל בקרוב את המודל המקצועי הזה.

מועדון הכדורגל האנוי חלוצים בפתיחת חנויות רשמיות

מבין המועדונים, מועדון הכדורגל האנוי הוכיח זריזות רבה בעסקי הכדורגל. מיד לאחר טקס עזיבת הקבוצה במלון יוקרה בהאנוי, ולפני כן, באצטדיון האנג דיי, פתח המועדון חנות מזכרות רשמית בשם חנות מועדון הכדורגל האנוי.

זוהי החנות הרשמית המחלקת מזכרות של קבוצת הכדורגל של הבירה, אשר זכתה להערכה רבה במשך זמן רב, אך רק בעונת 2025/26 קבוצת הכדורגל האנוי הפעילה רשמית את הפרויקט השאפתני הזה.

החנות הרשמית הממוקמת ביציע A, אצטדיון האנג דיי, מבטיחה להפוך למרחב קניות וחוויות בלעדי לאוהדים. כאן מוצגים ונמכרים מוצרים מקוריים כמו חולצות רשמיות, חולצות טיולים, מזכרות, אביזרים, פרסומי זיכרון וכו'.

חנות המועדון של האנוי (Hanoi FC Store) לא רק מקום למכירת סחורות, אלא גם מקום מפגש לקהילת האוהדים, שם יתקיימו פעילויות חילופי שחקנים כמו חתימת חתימות, מפגש עם שחקנים והשקת עיצובי חולצות חדשים.

השקת החנות הרשמית היא חלק מהאסטרטגיה של מועדון הכדורגל האנוי לפיתוח המותג ולחיזוק הקשר עם האוהדים. קבוצת קפיטל רוצה להביא חווית כדורגל שלמה יותר לקהל, כך שכל מוצר יהיה לא רק מזכרת אלא גם זיכרון וגאווה עבור האוהדים.

טקס ההשקה בשילוב עם פתיחת החנות לא רק פותח את עונת 2025/26, אלא גם מסמן שלב חדש באסטרטגיית הפיתוח של מועדון הכדורגל האנוי - מקצועי יותר, קרוב יותר לקהילה, תוך עיצוב הדרגתי של מעמדו החלוצי של מועדון כדורגל מודרני בווייטנאם.

למעשה, המודל של מועדונים הפותחים חנויות מזכרות ומספקים שירותים לאוהדים כמו קבוצת הכדורגל האנוי אינו חדש בעולם. לדוגמה, באנגליה, כאשר מבקרים באצטדיון אולד טראפורד של מנצ'סטר יונייטד, כל תייר צריך לשלם החל מ-28 פאונד (כ-850,000 דונג וייטנאמי) עבור כרטיס לביקור במוזיאון ובאצטדיון.

לאחר סיור באולם הנשפים של המועדון וב"תיאטרון החלומות", אוהדים מוכנים לעתים קרובות להוציא יותר כסף בחנויות ענק עם כל מיני מוצרים הנושאים את לוגו הקבוצה.

בספרד, קבוצות גדולות כמו ברצלונה אף פיתחו רשת עולמית של חנויות. לבארסה יש כיום 15 חנויות רשמיות המנוהלות ישירות על ידי המועדון, יחד עם 6 חנויות זכיינות בערים גדולות. עסקי המזכרות הפכו כעת ל"עמוד תווך" התורם הכנסות לתקציב הקבוצה הקטלאנית.

באופן דומה, ריאל מדריד, לאחר שדרוג הברנבאו, ראתה את הכנסות יום המשחקים הוכפלו ל-248 מיליון יורו בעונת 2023/24, בין היתר בשל משיכת צופים רבים יותר לאצטדיון ונכונות לשלם עבור שירותים נלווים.

כמובן, בווייטנאם, משיכת קהל שמוכן להוציא כסף על קבוצות כדורגל אינה קלה, כאשר רמת החיים ותרבות צריכת הספורט עדיין שונות. עם זאת, "הדרך תיסלם", מועדונים שמעזים לנקוט בצעדים חלוציים כמו מועדון הכדורגל האנוי ראויים לשבח רב, וסוללים את הדרך לבניית מערכת אקולוגית המסייעת לכדורגל לעמוד על רגליו. רק כאשר קבוצות כדורגל יוכלו לעמוד איתן על רגליהן, נוכל לפתח כדורגל מקצועי בר-קיימא באמת.

סיפור פתיחת חנות מזכרות רשמית של מועדון הכדורגל האנוי הוא לא רק נקודת שיא תקשורתית, אלא גם צעד אסטרטגי, המציע כיוון בר-קיימא לכדורגל הווייטנאמי.

כאשר מועדונים ילמדו להרוויח כסף בעצמם, הם יהיו פחות תלויים ב"בוסים" ויהיה להם בסיס להשקעה לטווח ארוך. ורק כאשר כל קבוצה תוכל לפרנס את עצמה, הכדורגל הוייטנאמי יוכל להתקרב לסטנדרטים המקצועיים של העולם.

מקור: https://baovanhoa.vn/the-thao/bong-da-viet-tren-hanh-trinh-thoat-bau-sua-161169.html