סוכנויות עיתונות צריכות לגוון מודלים עסקיים, ובכך לגוון את מקורות ההכנסה.

[מודעה_1]

+ במסיבת העיתונאים הלאומית שסיכמה את עבודת 2023 וקבעה את המשימות לשנת 2024, שיתף סגן ראש הממשלה טראן לו קוואנג כי העיתונות בשנת 2023 באופן כללי הציגה ביצועים "טובים בהרבה מהשנה שעברה". כמי שתמיד עקב מקרוב אחר חיי העיתונות, כיצד אתה רואה את העיתונות הוייטנאמית בשנת 2023? לדעתך, מהן הנקודות הטובות והחיוביות יותר של העיתונות הוייטנאמית בשנה האחרונה?

- העיתונאי לה קווק מין: בשנת 2023, העיתונות יישמה ברצינות מנהיגות, הכוונה והכוונה מידעית, תוך מעקב צמוד אחר המטרה של שמירה על יציבות פוליטית , יצירת קונצנזוס חברתי ואמון העם במפלגה ובמשטר. עבודת התעמולה להגנה על היסודות האידיאולוגיים של המפלגה ולהילחם ולהפריך את הדעות השגויות והעוינות של סוכנויות העיתונות השתנתה בבירור מחשיבה לתוכן, צורה ושיטות תעמולה. הסוכנויות עסקו באופן פעיל במידע והפצה כדי לכוון את דעת הקהל לנוכח ההתפתחויות המורכבות במצב האזורי והעולמי. במיוחד בפעילויות חוץ - נקודת אור של וייטנאם בשנת 2023 - העיתונות שיקפה מהר יותר, עדכני יותר ויצירתי יותר מהדרך המסורתית לעשות דברים.

סוכנויות מדיה צריכות לגוון מודלים עסקיים כדי לגוון את מקורות ההכנסה. — העיתונאי לה קוק מין - חבר הוועד המרכזי של המפלגה, עורך ראשי של עיתון נאן דאן, סגן ראש מחלקת התעמולה המרכזית, נשיא איגוד העיתונאים של וייטנאם .

במהלך השנה האחרונה, העיתונות המשיכה להתמקד בתעמולה בנושא מניעה ומאבק בשחיתות ובשליליות, ובמאבק בסימני הידרדרות באידיאולוגיה פוליטית, באתיקה ובאורח החיים. העיתונות גם קידמה מאוד את הבנייה והפיתוח של התרבות והעם הווייטנאמי בהתאם להנחיותיו והנחיותיו של המזכיר הכללי בוועידה התרבותית הלאומית בשנת 2021.

מה שמשמח במיוחד הוא שבשנה האחרונה, סוכנויות העיתונות החלו להקדיש יותר תשומת לב לבניית טורים, עם סדרות מאמרים על סיפורים אנושיים, ובכך מכבדות את ערכי החיים היפים, ותורמות להפצת אנרגיה חיובית בחברה. העובדה שסדרות מאמרים אלו מושכות את תשומת ליבם של מספר רב של קוראים מראה שהציבור תמיד מקדיש תשומת לב מיוחדת לאנשים ולמעשים טובים, ו"שימוש ביופי כדי לחסל כיעור", שימוש בחיוביות כדי לדחות שליליות, הוא תמיד הכיוון הנכון עבור העיתונות.

כמובן, אי אפשר להכחיש שלצד השינויים החיוביים, עדיין ישנן נקודות אפורות בתמונת העיתונות בשנת 2023. זהו המצב שבו מספר כתבים ומשתפי פעולה מועמדים לדין, נעצרים, מועמדים לדין, נשפטים, מנצלים פעילויות מקצועיות למטרות רווח אישי, ופוגעים קשות בתדמית, במוניטין ובאמון הציבור בעיתונות; עדיין ישנם מספר עיתונאים המאיימים ומטרידים ארגונים ויחידים... וגורמים לזעם בדעת הקהל.

+ אנשים רבים מאמינים שלחץ כלכלי הוא הסיבה לנפילת עיתונאים, ושהמאבק ב"לחם וחמאה" הוא הסיבה לכך שעיתונאים רבים מכופפים את עטיכם ומורידים את האתיקה המקצועית שלהם. האם אתה מסכים עם נקודת מבט זו?

- העיתונאי לה קוק מין: אני חושב שיש להבין לעומק את סיפור האתיקה העיתונאית וכלכלת העיתונות. אתיקה מקצועית חשובה בכל המקצועות, אבל בתחום העיתונות היא חשובה הרבה יותר. יש להתייחס לכל נושא, באיזו מידה וכיצד הוא מועבר, כל אלה מדגימים את האחריות של עיתונאים כלפי הציבור. כל עיתונאי חייב להיות מודע היטב לנושא זה, ועליו להתייחס אליו כעיקרון עיתונאי בלתי משתנה.

לאחרונה, מספר עיתונאים ביצעו מעשים שגויות, אף הפרו את החוק ואיבדו את אמון הקוראים. עם זאת, קשיים כלכליים ומוסדיים אינם יכולים לשמש כמצדיק את מעשיהם הגרועים של סוכנויות עיתונות, יחידים ועיתונאים. משימתה של העיתונות היא לשרת את הקוראים, הקהל והעם.

לכן, בתקופה הקרובה, איגוד העיתונאים של וייטנאם יחזק את התיאום עם משרד המידע והתקשורת ועם מחלקת התעמולה המרכזית, תוך הבטחת הכוונת המידע והתעמולה, ותיאום הדוק בין ניהול סוכנויות העיתונות ואנשים המפרים את החוק. עבור סוכנויות עיתונות המפרות את החוק שוב ושוב, נמליץ על פתרונות חזקים, ואף על שלילת הרישיון, וגם מנהיגי העיתונים שכתביהם מפרים את החוק יישאו באחריות.

+ אבל ברור שבתקופה האחרונה, במיוחד במהלך מגפת הקורונה ובשנת 2023, כלכלת העיתונות הפכה לכאב הראש הגדול ביותר עבור חדרי החדשות, אדוני?

- העיתונאי לה קוק מין: הירידה בהכנסות מעיתונים, ובמיוחד מעיתונים מודפסים, נחזתה והחלה למעשה כבר לפני שנים רבות. עם זאת, לא רק עיתונים מודפסים אלא גם רדיו וטלוויזיה, ואפילו עיתונים אלקטרוניים, אינם אטרקטיביים מספיק הן לקוראים והן לעסקים לנוכח הדומיננטיות של הרשתות החברתיות, ולכן ההכנסות נותרו זהות או אף ירדו.

לדוגמה, בתחום הרדיו והטלוויזיה, סך ההכנסות של תחנות הרדיו והטלוויזיה בשנת 2023 יקטן ב-23% בהשוואה לשנת 2022. הסיבה לכך היא שמשאבי הפרסום בדיגיטל באופן כללי יגדלו, אך חלק גדול מהם ייפול לכיסם של שמות גדולים כמו גוגל, פייסבוק... וכמה פלטפורמות טכנולוגיה גדולות אחרות. על פי מחקרים רבים, בעתיד, סוכנויות עיתונות שמסתמכות יותר מדי על פרסום בוודאי יתמודדו עם קשיים נוספים.

+ כלכלת העיתונות הופכת לקשה יותר ויותר, בעוד שעיתונאים ומשרדי עריכה עדיין צריכים להשלים את משימות התעמולה שלהם. אדוני, האם הגיע הזמן למצוא יותר פתרונות כדי "לפתור" את כלכלת העיתונות כך שמשרדי עריכה יוכלו להתקשות פחות, כדי שעיתונאים יוכלו לחיות, להישאר במקצוע ולהקדיש את עצמם מכל הלב למשימת העברת המידע?

- העיתונאי לה קוק מין: לאחרונה, הרשויות נקטו פעולה פעילה לפתרון הבעיה הכלכלית של העיתונות. לדוגמה, פורסמו מסמכים מהממשלה הדורשים חיזוק תקשורת המדיניות והגשת הזמנות לסוכנויות עיתונות. זהו פתרון חשוב מאוד שיכול לסייע לסוכנויות עיתונות לקבל את מקור ההכנסה הנכון. בפרט, הנחיית ראש הממשלה מס' 07/CT-TTg מראה חדשנות בחשיבה על עבודת תקשורת המדיניות של סוכנויות המדינה, המחייבת משרדים, סניפים ורשויות מקומיות לארגן מנגנונים, משאבי אנוש ומשאבי תקציב מתאימים לעבודה זו, כולל תקציב להגשת הזמנות והקצאת משימות לעיתונות כדי שתשתתף בתקשורת ההנחיות והמדיניות של המפלגה והמדינה.

גישה זו נכונה מאוד, משום שהעיתונות השקיעה זמן ומרחב מסוים בהפצת המדיניות וההנחיות של המפלגה, המדינה והיישוב, כך שקבלת תקציב היא מובנת וטבעית. עם זאת, החל מהמטרה הנכונה הזו ועד ליישום, עדיין קיימים קשיים רבים. לדוגמה, חלק מסוכנויות העיתונות סבורות שקשה לבנות סטנדרט או שהסטנדרט עדיין נמוך משום שהוא מחושב על סמך השכר הבסיסי; אזי הוצאות התקציב לעיתונות עדיין נמוכות (ההוצאה הרגילה נמוכה מ-0.5%, הוצאות ההשקעה מתחת ל-0.3%). אלו המכשולים שיש לפתור כדי לסייע לעיתונות להיות בעלת מקור מימון תוך תרומה לתעמולת המדיניות.

בנוסף, עלינו להזכיר גם את נושא מס העיתונות, למרות שהוא הוזכר כבר זמן רב, עדיין אין פתרון ברור. לטענת סוכנויות עיתונות רבות, בהקשר של כלכלת עיתונות קשה וירידה חדה בהכנסות, ביטול התקנה בחוזר 150/2010/TT-BTC "הוצאות שכר הכלולות בהוצאות סבירות בעת קביעת ההכנסה החייבת במס של עיתונים הן סכום הבונוס בפועל ששולם לעובדים, בצירוף מסמכים תקפים וחוקיים" יגרום לסוכנויות עיתונות רבות, בעלות אוטונומיה כלכלית, להתמודד עם קשיים רבים, תוך כדי ביצוע נכון של משימותיהן הפוליטיות.

+ פתרון הקשיים הכלכליים של העיתונות באמצעות מדיניות ברורה אינו עניין של יום אחד או יומיים. לכן, חשוב שסוכנויות העיתונות צריכות להיות פרואקטיביות בגיוון מקורות ההכנסה שלהן, נכון, אדוני?

- העיתונאי לה קוק מין: נכון. אני תמיד מחזיק בדעה שבסיפורה של כלכלת העיתונות, היוזמה והמאמץ העצמי של משרדי המערכת הם הגורמים הבסיסיים לפיתוח בר-קיימא של העיתונות. למרות שהכנסות מפרסום עדיין ממלאות תפקיד חשוב, הן כבר לא מקור הכנסה גדול כמו בעבר, ומחקרים רבים הראו שהעיתונות לא צריכה להיות תלויה מדי בהכנסות מפרסום. המציאות מראה גם שהכנסות מפרסום מקוון, גם אם הן גדלות, אינן יכולות לפצות על הירידה בהכנסות מדפוס. הכנסות מתקשורת מדיניות, למשל, הן גורם חשוב מאוד, אבל בואו ניקח זאת כחלק מהכנסות סוכנות העיתונות.

עלינו לקבוע שהמדינה יוצרת רק תנאים נוחים, אך אינה יכולה להחליף את עבודתן של סוכנויות העיתונות. סוכנויות העיתונות לא צריכות להיות תלויות מדי או להסתמך יותר מדי על מקור הכנסה יחיד זה, אלא צריכות לשאוף לשיפור עצמן, להיות פרואקטיביות יותר בגיוון מודלים עסקיים, ובכך לגוון את מקורות ההכנסה. על פי מחקר בינלאומי, כל סוכנות עיתונות צריכה ליישם לפחות 3-4 מודלים עסקיים כדי שתוכל לשרוד ולהתפתח באופן בר-קיימא.

במבט מסביב לעולם, סיפור ההישרדות באמצעות גיוון הכנסות ניכר בעיתונים גדולים רבים. לדוגמה, ה"גרדיאן" משלב מנויים באפליקציית החדשות שלו עם חסויות, פרסום דיגיטלי, הכנסות מפלטפורמות טכנולוגיה וגופים תאגידיים, ואפילו אירועים. ה"פייננשל טיימס", שהצליח עם מודל המנויים הדיגיטלי שלו, משתמש גם בפרסום תצוגה ופרסום מקורי, בנוסף לשירותי ייעוץ תקשורתי, ומארגן לא מעט אירועים, כמו פסטיבל סוף השבוע השנתי של ה-FT.

עיתונים רבים, כמו הוושינגטון פוסט, אף מייצרים הכנסות ממסחר אלקטרוני, מסחר בנתונים ומסחר בטכנולוגיה. הוושינגטון פוסט בנה מערכת ניהול תוכן (CMS) משלו והיא הייתה כל כך טובה שלאחר שהשתמש בה ביעילות בחדר החדשות, הם מכרו אותה ל-400 גופי חדשות אחרים ברחבי העולם.

חלק מסוכנויות העיתונות בווייטנאם ניסו גם לגוון את מקורות ההכנסה שלהן, כגון ארגון אירועים, טורנירי ספורט ובדיקת עמלות דיגיטליות, אך התוצאות היו צנועות בלבד.

יש לומר מיד שזה קשה מאוד, במיוחד בהקשר של הצורך להתחרות בתאגידי טכנולוגיה שממציאים כל הזמן דרכים חדשות, בנוסף לכך שהתנהגות המשתמשים השתנתה מאוד. עם זאת, נקודת המבט שלי היא שהתקשורת חייבת להעז לקחת סיכונים, לנסות דרכים חדשות ולמצוא את הדרך המתאימה לה ביותר. בנוסף, עליה להיות עקשנית ועקשנית, להעז ללכת עד הסוף בניסויים, ולהיצמד לחוזקות שלה. הצלחה לא תגיע למי שאין לו התמדה ונחישות.

+ בין הפתרונות הרבים לייצר הכנסות לעיתונות, לאחרונה דעות רבות הדגישו את סיפור יצירת ההכנסות בפלטפורמות דיגיטליות. האם זהו הנתיב שסוכנויות התקשורת הווייטנאמיות יצטרכו לנקוט כדי להבטיח את כלכלת העיתונות?

- העיתונאי לה קוק מין: סיפור גיוון מקורות ההכנסה של העיתונות העולמית כפי שציינתי זה עתה הוא גם הוכחה ליישום טכנולוגיה ליצירת מקורות הכנסה. טרנספורמציה דיגיטלית היא גורם חיוני עבור חדרי חדשות, לא רק יוצרת הזדמנויות פיתוח חדשות אלא גם מביאה גיוון במקורות ההכנסה, ועוזרת לעיתונות לגוון את מודל העסקי שלה. עסקי נתונים, מסחר אלקטרוני, שיווק שותפים או הפיכה לשותפות עסקית של פלטפורמות דיגיטליות הן דוגמאות לכך. מודל העסקי העתידי של העיתונות יתמקד יותר בטרנספורמציה דיגיטלית, נתונים דיגיטליים, רב-ערוצי, גיוון מקורות הכנסה משיתוף פעולה וקשר עם בנקים, עסקים וכו'.

בעיתון Nhan Dan, בנינו אסטרטגיית טרנספורמציה דיגיטלית עם 11 עמודי תווך ברורים מאוד, החל מפיתוח לפי מודל סוכנות טכנולוגיית עיתונות, דרך פיתוח רב-פלטפורמות, קידום חשיבה על מוצרים, יישום בינה מלאכותית ועוד. העיתון יישם שיטות עיתונאיות מודרניות, ובמיוחד השקעה רבה בעיתונות נתונים כדי ליצור מוצרים ייחודיים ומושכים, תוך הגברת רמת האינטראקציה עם הקוראים.

+ אבל כשמדברים על הפקת תוכן בפלטפורמות דיגיטליות, אי אפשר שלא להזכיר את הגנת זכויות היוצרים. תופעת הפרת זכויות היוצרים של העיתונות בסביבה הדיגיטלית מתרחשת באופן נרחב ובקצב גבוה, בעלת אופי חמור ומורכב יותר ויותר, והיקפו הולך וגובר, ואם לא יהיה פתרון יעיל, זה יהיה המכשול שיפחית את הכנסות העיתונות. מהו "הדבר המיידי לעשות" בסיפור הגנת זכויות היוצרים של העיתונות בזמן הקרוב, אדוני?

- העיתונאי לה קוק מין: הגנה על זכויות היוצרים של העיתונות היא תנאי הכרחי להגנה על המשאבים הכספיים של סוכנויות העיתונות, כמו גם ליישום יעיל של מודלים עסקיים של תוכן דיגיטלי, התורם לפתרון בעיית כלכלת העיתונות והמדיה בסוכנויות העיתונות הקיימות. לכן, יש צורך לעשות זאת לא רק באופן מיידי, אלא גם בנחישות, ביסודיות ודורש שיתוף פעולה של גורמים רבים. מצד איגוד העיתונאים של וייטנאם, אנו דוגלים שבעתיד הקרוב עלינו לפתוח ב"מלחמה כוללת" כדי להגן על זכויות היוצרים של העיתונות, שכן אחרת יהיה קשה מאוד לעיתונות להמשיך להתקיים ולהתפתח.

בפגישה שנערכה לאחרונה עם גוגל, ניהלנו דיון גלוי על האופן שבו גוגל צריכה לעזור לעיתונות הווייטנאמית לעשות שלושה דברים. ראשית, גוגל חייבת להבטיח את נושא זכויות היוצרים עבור העיתונות. לגוגל יש את הכלים והפלטפורמה לתמוך בהגנה על זכויות יוצרים; יש לתייג את אלו ש"גונבים" ו"יוצרים רמיקס" של תוכן כדי לעזור לעיתונות להגן על זכויות היוצרים. שנית, גוגל צריכה לעזור לעיתונות להגן על הכנסותיה. לבסוף, גוגל צריכה לעזור לעיתונות בהכשרה. לאחרונה, קבוצה זו תיאמה עם איגוד העיתונאים של וייטנאם כדי לארגן תוכנית הכשרה בקנה מידה גדול מאוד שנמשכה 5 חודשים והביאה תוצאות רבות, ואנו מתכננים להמשיך בתוכניות הכשרה כאלה בשנים הבאות.

בעתיד הקרוב, גם במסגרת פורום העיתונות הלאומי, בנוסף לוועידת העיתונאים הלאומית 2024, נקיים גם דיון נפרד בנושא זה. ההתקדמות הטכנולוגית והפיתוח החזק של הרשתות החברתיות הפכו את המאבק בהפרת זכויות יוצרים של יצירות עיתונות לקשה מתמיד. אבל קשה לא אומר בלתי אפשרי. אם זכויות יוצרים של העיתונות אינן מוגנות, אי אפשר לפעול באופן מקצועי, שלא לדבר על להתפתח בצורה בריאה. לכן, על סוכנויות העיתונות לשלב ידיים ולעמוד לצד איגוד העיתונאים של וייטנאם במאבק זה.

+ תודה רבה!

ג'ינסנג אדום (יישום)

[מודעה_2]
מָקוֹר