מפרסמים בטיקטוק מודאגים מהאיסור בארה"ב

[מודעה_1]

בית הנבחרים האמריקאי, הנשלט על ידי הרפובליקנים, הצביע ביום רביעי בעד איסור על חברת הטכנולוגיה הסינית ByteDance למכור את טיקטוק תוך שישה חודשים, אחרת היא תעמוד בפני איסור. הבית הלבן קרא לסנאט האמריקאי לאשר את הצעת החוק, ונשיא ארה"ב ג'ו ביידן התחייב לחתום עליה.

מפרסמים בטיקטוק מודאגים מפקודת המצלמה באמריקה, תמונה 1 — משרד טיקטוק בקולבר, קליפורניה, ארה"ב. צילום: רויטרס

מומחי פרסום אומרים כי פייסבוק רילס ויוטיוב שורטס, המתחרים הגדולים ביותר של טיקטוק, ייהנו מתקציבי פרסום אם האפליקציה תיאסר בארה"ב.

טיקטוק מסרה כי תממש את זכויותיה החוקיות כדי לעצור את האיסור, שלטענתה "יגרום לגזילת מיליארדי דולרים מכיסיהם של יוצרים ועסקים קטנים".

"המומנטום סביב חוק זה גדול יותר ממאמצים לאומיים קודמים להגביל או להיפטר ממניות טיקטוק, ומפרסמים עוקבים מקרוב אחר המצב", אמרה יסמין אנברג, אנליסטית ראשית בחברת המחקר Insider Intelligence.

אם הצעת החוק תקודם, "זה יגרום לנו להיות ערניים יותר", אמר ג'ק ג'ונסטון, מנהל בכיר לחדשנות חברתית ב-Tinuiti, חברת שיווק דיגיטלי שעבדה עם מותגים כמו רבלון וקוסמטיקה Elf.

חלק מסוכנויות הפרסום אומרות שהן מייעצות ללקוחותיהן לשמור על גישה של "עסקים כרגיל" לטיקטוק, ומציינות כי האפליקציה הוויראלית עמדה בעמדת ניסיונות רבים קודמים להגביל את זמינותה בארה"ב, כולל תחת הנשיא לשעבר דונלד טראמפ.

בעוד שתקציבי פרסום מתוכננים חודשים מראש, מותגים יכולים להציב או לבטל במהירות מודעות במדיה חברתית.

סרטוני טיקטוק יכולים ליצור במהירות טרנדים חדשים במוזיקה , אופנה ויופי, ומותגים נהרו לאפליקציה בתקווה להיות חלק מרגעים תרבותיים מרכזיים. אינסיידר אינטליגנציה מעריכה ש-TikTok תייצר 8.66 מיליארד דולר בהכנסות מפרסום בארה"ב השנה.

חברת פרסום דיגיטלי אמרה ללקוחותיה ביום רביעי כי רמת הסיכון הגבוהה הכרוכה באיסור על אפליקציה בגודל של טיקטוק הופכת איסור מוחלט ללא סביר.

ג'ונסטון אמר שסביר להניח שהאפליקציה תימכר, וכי חלון השישה חודשים ייתן למותגים זמן להתכונן. "בעוד שחלק גדול ממשתמשי טיקטוק פעילים גם בפלטפורמות אחרות, ישנו חלק גדול שמשתמש בטיקטוק כערוץ המדיה החברתית העיקרי שלו", אמר ג'ונסטון.

הואנג אן (על פי רויטרס)

[מודעה_2]
מָקוֹר