כיצד מתחרים סינים הדיחו את שואב האבק הרובוטי מספר 1 בעולם

מעמדה של עוקבים, חברות שואבי אבק רובוטיים סיניות השלימו טרנספורמציה פורצת דרך בתוך קצת יותר מעשור.

מנתח שוק של 80%, iRobot נדחקה לפשיטת רגל על ​​ידי חברות סיניות. צילום: iRobot .

בתערוכת האלקטרוניקה הצרכנית IFA בברלין בספטמבר, מותגים סיניים שלטו כמעט לחלוטין בתעשיית שואבי האבק הרובוטיים כאשר השיקו סדרה של מוצרים חדשניים.

רובורוק הציגה מוצר חדש המצויד בזרוע ניתנת להסרה. דרימי השיקה מערכת רובוטית לטיפוס מדרגות בעלת 4 רגליים. בינתיים, אקווואקס הציגה טכנולוגיית ניווט חדשה לחלוטין.

נתח השוק של התעשייה, שכמעט ונשלט על ידי חברה אמריקאית אחת, מחולק כעת באופן שווה בין מותגים סיניים. דבר זה מרמז בשקט על שינוי בנוף השוק העולמי.

העוקב זז

על פי דו"ח השוק האחרון שפרסם IDC, מספר שואבי האבק הרובוטיים שנשלחו ברחבי העולם הגיע ל-11.2 מיליון יחידות במחצית הראשונה של 2025, עלייה של 16.5% משנה לשנה. חברות סיניות היוו 4 מתוך 5 חברות מובילות בשוק. Roborock דורגה במקום הראשון עם 20.7%, Ecovacs, Dreame ו-Xiaomi הגיעו ל-13.9%, 12.3% ו-10.1% בהתאמה.

iRobot, חברת הטכנולוגיה האמריקאית הוותיקה, דורגה רק במקום החמישי עם 7.9%. לפני חמש עשרה שנה, החברה החזיקה ביותר מ-80% מנתח השוק העולמי, וכמעט השתלטה על התעשייה. אבל כעת, מספר זה עבר בהדרגה למותגים סיניים עם 57% בסך הכל.

לאחרונה, עסקת רכישת המותג של אמזון קרסה, והותירה את iRobot על סף סגירה לטווח קצר או פשיטת רגל אם לא תמצא פתרון פיננסי.

תעשיית שואבי האבק הרובוטיים של סין התפתחה כעת כמרכז מוביל עולמי של חדשנות טכנולוגית. בעבר, מהנדסים כאן היו צריכים ללמוד ולחקות טכנולוגיה מחו"ל.

iRobot הובילה בעבר עם 80% נתח שוק עולמי. צילום: בלומברג.

למעשה, iRobot, עם השקת שואב האבק Roomba בשנת 2002, היה החלוץ של תעשייה זו והגיע לשיאה בשנת 2012. הירידה החלה עם בחירת כיוון טכנולוגי אחר.

iRobot דבקה בטכנולוגיית הניווט מבוססת הראייה שלה ובאסטרטגיית המוצר שלה, בטענה שיש להפריד בין שאיבת אבק וניגב משום ש"קשה לעשות את שניהם היטב באותו מכשיר". רעיון זה נראה הגיוני באותה תקופה, אך הוא החמיץ את השינוי בביקוש השוק.

בינתיים, חברות סיניות פתרו את הבעיה הטכנית והשיקו מוצרים עם ביצועים מעולים וחוויית משתמש טובה יותר. רובורוק התמקדה בטכנולוגיית LiDAR מאז הקמתה בשנת 2014, בעוד ש-Ecovacs ו-Dreame פיתחו מוצרים חלוצים המשלבים גם שאיבת אבק וגם שטיפת רצפות.

iRobot עצמה היא גם עורק החיים של מתחרותיה. בשלבים המוקדמים, הם שכרו את חברת האם של Ecovacs או Roborock לייצר לפי הזמנה.

הצלחה מגורמים רבים

לפי Rongzhong Finance , הגורם הבולט ביותר להצלחתן של חברות סיניות טמון בשרשרת האספקה. בשנג'ן לבדה יש ​​70,000 מפעלים הקשורים לרובוטים, כאשר ערך הייצור הכולל של כל שרשרת התעשייה עולה על 200 מיליארד יואן.

החל מרכיבים מרכזיים כגון מנועים, סוללות וחיישנים ועד להרכבה ובדיקה של ציוד מלא, ניתן למצוא ספקים ויחידות שירות ברדיוס של 100 ק"מ. אשכול תעשייתי זה מפחית משמעותית את עלויות המחקר והפיתוח והייצור, ומקצר את הזמן מרעיון לייצור המוני לכמה חודשים בלבד.

בינתיים, חברות אלו נמצאות גם בחזית החדשנות הטכנולוגית, ומדגימות את יכולתן המעולה להבין את צרכי המשתמשים. השילוב של טכנולוגיית LiDAR ואלגוריתמים פתר לחלוטין את בעיית "ההתנגשות העיוורת" בדור הראשון של הרובוטים.

רובורוק משיקה שואב אבק עם זרוע להזזת חפצים. צילום: CNBC.

חלק מדגמי הרובוטים הם בעובי של 7.98 ס"מ בלבד, מה שמאפשר להם להיכנס מתחת למיטות, ספות וחללים נמוכים אחרים, ובכך לתת מענה ישיר לצרכים ממשיים. בינתיים, טכנולוגיית הרמת השלדה עוזרת לרובוט להתגבר על דלתות וספי רצפה מבלי להיתקע בהשוואה לדגמים ישנים יותר.

גם אסטרטגיית המוצר שלהם משולבת מאוד. בעוד ש-iRobot עדיין מהססת לגבי שאיבת אבק וניפוח, חברות סיניות השיקו סדרה של תכונות כמו שטיפת סמרטוטים אוטומטית, פינוי אבק ובקרה קולית.

בנוסף, כדי לענות על צרכי כיסוח הדשא במשקי בית אירופאים ואמריקאים, מותגים סיניים פיתחו רובוטים לכיסוח דשא, כאשר יצוא המוצרים גדל ב-45% בשנת 2024 ומהווה 32% מנתח השוק באירופה. בתחום ניקוי בריכות שחייה ביתיות, מותג Aiper של Shenzhen Yuanding Intelligent עומד בראש קטגוריית הרובוטים האלחוטיים באמזון במשך שלוש שנים רצופות.

עם זאת, פיתוח מהיר מביא גם אתגרים חדשים. תחרות עזה גרמה לעלויות השיווק לנסוק, כאשר הוצאות המכירה של Roborock לבדן עלו ב-144% ל-2.16 מיליארד יואן במחצית הראשונה של 2025, מה שהביא לצמיחה לא עקבית בהכנסות וברווחים.

מקור: https://znews.vn/cach-doi-thu-trung-quoc-ha-be-hang-robot-hut-bui-so-1-the-gioi-post1598102.html