קאניפה: סיפורו של מותג האופנה הקפדני ביותר בווייטנאם - בן הזוג הכריז פעם "להפסיק לשחק" בגלל יותר מדי דרישות

עבור אנשים רבים, דימוי המפעל בדמיונם הוא של בניינים מרובעים וקודרים, רעש מכונות, שכבות של פועלים הנעים בדחיפות, או שכבות של אבק שחור המגיעות מארובות גבוהות.

אבל חיבור תיאורי זה היה מוטל על ביקורת כ"לא מציאותי" אם המשימה הייתה לתאר את קומפלקס הייצור של קניפה בוואן גיאנג, הונג ין .

כ-20 ק"מ מהאנוי , מפעל קאניפה ממוקם ליד כביש מחוזי סואן העובר דרך אקופארק, ונראה יותר כמו פארק מאשר מפעל.

ממש בתחילת ה"פארק" נמצא בניין תפעול שקוף המתנשא כמו מבצר, מוקף בחפיר מלא בדגי קוי שוחים, כאשר הכניסה היחידה היא גשר.

כשמסתכלים על בניין זה המופעל על ידי זכוכית, אנשים רבים יחשבו על בנייני משרדים של חברות טכנולוגיה מפורסמות בעולם , אשר מעוצבים בקפידה עם מרחבים ירוקים, תוך דגש על אסתטיקה ופתיחות - גורמים המסייעים להגביר את תפוקת העבודה.

מתחם קאניפה ואן ג'יאנג, המתוכנן בדוגמת לוח שחמט, מחלק בבירור כל אזור במפעל, מחסן, מעבדה, בניין תפעול ואזור רב-תכליתי, עם חללים נפרדים ומרווחים. במרכז מפוזרים מדשאות גדולות, סבכות של דרקונטומלון וצ'יו ליו הנטועים בשורות ארוכות, חובקים את ארבע פינות הקמפוס. תחכום נדיר לפרויקט המדגיש אופטימיזציה ופריון.

"כמי שעוסקת בתעשיית האופנה, אני רואה במפעל לא רק מקום ליצור בו מוצרים, אלא גם מקום להיות יפה. זה חייב להיות מקום לעורר השראה בי, בעובדים ואפילו בשותפים שמבקרים כאן", סיפרה גב' דואן טי ביץ' נגוק, מנכ"לית קניפה, על העיצוב הייחודי של המתחם.

קומפלקס ואן גיאנג של קניפה בהונג ין, הפועל מזה כמעט 10 שנים, משתרע על פני יותר מ-3 דונם, ומשרת את צורכי העבודה של כמעט 400 איש. זהו אחד המפעלים הבודדים שלמרות שנבנה לפני זמן רב, עדיין מבטיח מודרניות, עוקב אחר המגמה בת קיימא, וזכה במיוחד בתעודת LEED - תעודה יוקרתית לבניינים ירוקים, העומדים בתקנים של חיסכון באנרגיה, הפחתת פליטות והגנה על הסביבה.

במהלך תהליך ההערכה, LEED אישר כי המתחם חוסך 20-40% מהמים בהשוואה לבניינים קונבנציונליים. שפכים במהלך השימוש נאספים, מסוננים ומשמשים מחדש למערכת האקולוגית הפנימית, להשקיית צמחים או אפילו משמשים ישירות לגידול דגי קוי.

עצים ומדשאות כאן מהווים 30% משטח הבנייה. הבניינים עשויים כולם מזכוכית או עשויים מזכוכית באופן מרבי. במקומות העבודה יש אור טבעי, מה שמגביל את השימוש באנרגיה מלאכותית.

בארה"ב, LEED נחשבת להסמכה חובה, שלא כל בעלי הבנייה אוהבים. אבל בווייטנאם, קניפה "שמה את הראש בשק" מרצונה.

"אחרי המפעלים שנבנו לפני 20 שנה, אנחנו רוצים לפתוח מפעלים חדשים וטובים יותר. ואן גיאנג הוא אחד המפעלים הפרטיים הראשונים שמטרתם להשיג הסמכת LEED. אנחנו רוצים שזה יהיה מקום בהרמוניה עם הטבע וגם יעקוב אחר המגמה הכללית של העולם כולו", שיתפה גב' נגוק.

בנוסף לבניין התפעול הראשי, העשוי כולו מזכוכית, קיים גם אזור רב תכליתי הכולל קנטינה ואזור מגורים משותף בעל צורה המבטיחה שתי פונקציות: "לאכול למטה, לשחק למעלה". למטה נמצא חדר אוכל משותף לכל העובדים בעל ארבעה צדדים שקופים, על הגג נמצא מרחב פעילות חיצוני, הכולל מגרש טניס.

שטחים פתוחים גדולים ומדשאות ירוקות סביב המפעל הן לעתים קרובות מקומות בהם עובדים עובדים בחופשיות בקבוצות, מה שמעורר יצירתיות בתעשיית האופנה ויוצר איזון טוב יותר בין עבודה לחיים, ממש במהלך שעות העבודה במקום להמתין לימי חופש.

"הפילוסופיה של קאניפה היא לעשות עסקים המבוססים על ערך אמיתי. שקיפות היא מה שאנחנו מעריכים. מאזור המשרד ועד לאזור העבודה, אזור המטבח, יש דלתות זכוכית שקופות, אין חלל פרטי. כולם יכולים לראות מה כל אחד עושה. המתחם עצמו משקף את הפילוסופיה של קאניפה", תיאר מנכ"ל קאניפה.

מאז ימי פעילותה הראשונים, קניפה הייתה מודעת לכך שלתעשיית האופנה והטקסטיל הייתה השפעה שלילית על הסביבה, שכן היא אחת משלוש תעשיות הייצור המזהמות מקורות מים ויוצרות פסולת במהלך תהליך הייצור וכן לאחר השימוש.

"זוהי המציאות הקשה של התעשייה. כדי לפתור את הבעיה הזו, אנו מאמינים שקניפה חייבת לזהות אופנה בת קיימא כדרך ארוכת טווח", אמרה גב' פאם טי ת'וי, ראש מחלקת תקני האיכות של קניפה.

"קניפה עושה עסקים המבוססים על ערכים אמיתיים. אנו שמים לב למקור ולאיכות חומרי הגלם, וכל תהליך המוביל למוצר הסופי מבטיח את ההשפעה המינימלית על הסביבה ועל בריאות הצרכנים."

שיטה זו הוכללה ונקראה רק בשנים האחרונות תחת המושג "בר-קיימא, ירוק". אבל עבור קאניפה, אוריינטציה זו הייתה לנגד עינינו כבר 20 שנה.

"החלטנו שעלינו לעשות גם קיימות וגם אופנה במקביל", הדגישה גב' תוי.

ירוק ובר-קיימא אינו רק מעטפת זכוכית מבריקה מחוץ למפעל, זהו גם תהליך רב-שלבי, החל מבחירת חומרי גלם, ספקים, בדיקות, תכנון וייצור. הדרך המהירה והמדויקת ביותר להפוך כל שלב ל"ירוקים" היא ליישם סטנדרטים מוכחים בעולם.

קניפה משתמשת בעד 70% חומרים טבעיים בייצור כדי למזער את ההשפעה הסביבתית. במיוחד חומרים שקיבלו הסמכות בינלאומיות כמו Cotton USA, בד העשוי מ-100% סיבי כותנה מיובאים מארה"ב, ידידותי יותר לסביבה מבדים מעורבבים, או צמר אוסטרלי בעל שמירת חום יוצאת דופן, גמישות טובה, שניתן למתוח עד 20,000 פעמים מבלי להישבר.

"קניפה היא אחת המותגים עם הרבה הישגים ראשונים. זוהי היצרנית הראשונה עם הסמכת OEKO-TEX מאז 2014, הראשונה שהביאה כותנה איכותית אמריקאית ללקוחות וייטנאמים, והמותג הוייטנאמי המקומי היחיד שהוא חבר ב-Cotton USA מאז 2017, כמו גם תעודה בינלאומית לצמר אוסטרלי מ-Woolmark", ציינה גב' ת'וי את אוסף הסטנדרטים הרבים של קניפה.

"החומרים והתקנים שהוזכרו לעיל היו פופולריים בשוק רק בשנתיים-שלוש האחרונות, אך קאניפה משתמשת בהם כבר כמעט עשר שנים."

כדי ללמוד עוד על הדברים החדשים הללו, קניפה יצאה לאזורי ייצור במדינות רבות ברחבי העולם, ועבדה עם מומחים כדי לראות כיצד הם משפיעים על הסביבה, האנשים או האקולוגיה המקומית, ומהם היתרונות שיש להם על פני חומרי גלם קונבנציונליים. כאשר ארגונים סיפקו נתונים ספציפיים, קניפה האמינה שזה בדיוק מה שהם חיפשו.

מותג האופנה הוותיק של וייטנאם גילה עניין גם בתעודת הבטיחות העולמית OEKO-TEX בשנת 2014, כאשר לא הרבה מותגים מקומיים גילו עניין.

כאחת התעודות היוקרתיות ביותר כיום - OEKO-TEX תבצע בדיקות קפדניות של מוצרים, מחומרי גלם ועד למוצרים המוגמרים, כדי להבטיח שהם אינם מכילים חומרים רעילים לפני הגעתם לצרכנים.

"בעוד שהתקנות הנוכחיות דורשות רק עמידה בכמה עשרות תרכובות, OEKO-TEX בודק עד 1,000 תרכובות. תרכובות אלו יעודכנו או יבוטלו מדי שנה", הסבירה גב' ת'וי.

"מוצרים עם הסמכה זו משמעם שלקוחות משתמשים במוצרים בעלי רמת הבטיחות הגבוהה ביותר כיום, בהתאם לתקנים הגלובליים."

נכון להיום, קניפה היא עדיין אחת המותגים המקומיים הבודדים עם הסמכת OEKO-TEX.

לשחק לפי סטנדרטים בינלאומיים זה לא קל. יש להם כללים נוקשים, שקופים וארוכי טווח. בנוסף, זה עולה כסף.

גב' תוי אמרה שהתעודה הבינלאומית כאן אינה מונפקת פעם אחת בלבד ותקפה לכל החיים. גוף ההסמכה יפקח ויעריך אותה מדי שנה. "תהליך הייצור חייב להיות שקוף וברור מאוד כדי שניתן יהיה לחדשו", הדגישה.

למרות העלות הגבוהה והתהליך המסובך בהשוואה לשיטות המסורתיות, קאניפה לא חושבת שהחברה מקשה על עצמה או "מתהדרת".

"אנחנו לא חושבים הרבה על קשיים. תקנים בינלאומיים מביאים לקניפה יתרונות בהיבטים רבים אחרים. איכות המשלוחים יציבה ואחידה יותר, תהליך הייצור מתקצר, חוסך עבודה, זמן ייצור והטעויות מצטמצמות מאוד. זה אולי קשה בהתחלה, אבל ברגע שייווצר תהליך יציב, הכל יסתדר."

דבר מיוחד אחד הוא שכאשר פועלים לפי תקנים בינלאומיים, קניפה יכולה לרכוש בדים או אביזרים אחרים רק מספקים המופיעים גם הם ברשימה. אפילו שלבים משניים כמו הדפסה ורקמה מוגדרים גם הם כיחידות עיבוד מוסמכות.

בשלבים המוקדמים, היה קשה מאוד עבור קאניפה למצוא ספקים מקומיים. באותה תקופה, במפעלי העיבוד עדיין הייתה גישה של מכירת מוצרים במקום שיפור האיכות.

"הסטנדרטים האלה מאוד מחמירים. בשנת 2014, מעט מאוד מפעלי אופנה מקומיים בווייטנאם בנו מערכת איכות והבטיחו את התעודות הללו, מה שאילץ אותנו לקנות חומרי גלם מחו"ל", שיתפה גב' ת'וי.

זה גם הוביל למצב אירוני כאשר הדרישות של קניפה היו כה מסובכות עד שהספק המקומי הודיע בפתאומיות כי יפסיק לעבוד איתם. "הם התקשרו אליי ישירות ואמרו: אתם לא תעבדו עם קניפה. אנחנו דורשים יותר מדי", סיפרה גב' ת'וי.

"אנחנו לא חושבים שספק בעל מוניטין בשוק הווייטנאמי יגיד שהוא לא ישתף פעולה עם קניפה. אבל כשאנחנו מבינים את זה לעומק, אנחנו רואים שהסטנדרטים של קניפה ואלה של השותף בפועל תואמים מאוד. זה פשוט חוסר הבנה."

כעת, לאחר שהחיבורים הותקנו, קניפה צריכה רק לספק את הסטנדרטים והחומרים והם יעמדו באופן מיידי, ללא כל שאלות. אספקת חומרי הגלם המקומית של קניפה מהווה כיום 70%.

"אנחנו רוצים להרחיב את החיפוש שלנו אחר ספקים מקומיים. ספקים זרים אולי מבינים את התהליך והסטנדרטים טוב יותר, אבל גם שותפים מקומיים עושים מאמצים רבים יותר לשיפור האיכות", שיתפה גב' ת'וי.

לאחר 10 שנים של "החזקת המנורה כדי להאיר את הדרך", יותר ויותר יחידות אופנה וספקים החלו ללכת בדרך של סטנדרטים ירוקים ובר-קיימא, דבר המראה את ההשפעות החיוביות של Canifa.

"אני חושבת שקניפה תרמה למגמה הירוקה והבר-קיימא בתעשיית הטקסטיל והאופנה הווייטנאמית. מהדרישות הראשוניות הקשות של קניפה, השותפים גם הניעו את עצמם והיו נחושים בדרך לבניית מערכת סטנדרטית ולכיבוש תעודות בינלאומיות. אנו שואפים ליצור מערכת אקולוגית ירוקה ובת-קיימא של סטנדרטים שמתפתחת יחד", אמרה גב' ת'וי בגאווה.

"כיחידה ייעודית, אנו מקווים גם שמותגים אחרים יבינו יותר ויותר ויהיו מודעים לקיימות כדי להצטרף לקניטה בבניית שרשרת אספקה איכותית יותר ויותר של אופנה וייטנאמית."

קשה ויקר, אך החתירה לסטנדרטים בינלאומיים הניבה תוצאות מתוקות, שהודגמו באמון הלקוחות וכן בתדמית המותג המשופרת לאורך השנים.

"כאשר ערכנו סקר לקוחות, קיבלנו ביקורות חיוביות רבות על אמינות ואיכות המוצרים. אנו חושבים שזו תוצאה ראויה למאמצינו בבחירת הדרך הקשה."

"יש לנו כ-1,200,000 חברים רשומים, מתוכם 600,000 לקוחות נאמנים. נאמנות המותג הגבוהה יחסית היא התשובה להכל."

לאחר תקני האיכות, ההיבט החשוב יותר הוא המוצר המוגמר שמגיע למשתמש. הפילוסופיה של קניפה היא ליצור מוצרים אופנתיים מספיק כדי לענות על הטעמים אך עדיין מינימליסטיים כדי למנוע יציאה מהירה מהאופנה, תוך התמקדות באיכות ועמידות כדי לסייע בהארכת מחזור החיים, ובכך לתרום להפחתת פסולת אופנה.

"למוצרי Canifa עיצוב בסיסי, קל ללבישה במצבים רבים, החל מהליכה לעבודה, יציאה מהבית ואפילו השתתפות באסיפות הורים, ניתן להשתמש בהם במצבים רבים ושונים, מה שמגדיל את תדירות השימוש וממזער את הצורך של הלקוחות לקנות מוצרים רבים לכל סיטואציה", אמרה גב' תוי.

"התפרים חייבים להיות מסודרים ואיכותיים כדי שיהיה להם מחזור חיים ארוך. אם ניתן ללבוש אותם רק פעם או פעמיים, אי אפשר לקרוא להם בר-קיימא."

מוצרים מהמפעל המסופקים לכל חנות ברחבי הארץ, בין אם יקרים או זולים, מסופקים עם מערכת תוויות מלאה כך שהלקוחות מבינים בבירור את אופן השימוש, החומרים, המקור ותקני הבטיחות.

עבור אנשים רבים, שכבות התוויות הללו אינן שוות תשומת לב, אפילו מעצבנות, אך עבור קניפה, זהו מסע ארוך של סטנדרטים בינלאומיים המחוברים למוצרים הנושאים את הסימן "תוצרת וייטנאם".

"המשימה של קאניפה היא להביא מוצרי אופנה באיכות בינלאומית במחירים הסבירים ביותר. לקוחות וייטנאמים ראויים לכך", אמרה גב' ת'וי.

כציון למאמצים בלתי פוסקים עם מודל פיתוח בר-קיימא וחדשנות מתמדת, בשנת 2024, זכתה קאניפה בתואר המותג הלאומי והחדשני של וייטנאם בפעם השנייה ברציפות.

מקור: https://phunuso.baophunuthudo.vn/canifa-chuyen-ve-nhan-hang-thoi-trang-ky-tinh-nhat-viet-nam-doi-tac-tung-tuyen-bo-nghi-choi-vi-doi-hoi-qua-nhieu-193250207133220706.htm