"המפתח" עבור מותגי אופנה יוקרתית וייטנאמיים להגיע אל "הים הגדול"

"אני מאמינה שאופנת יוקרה וייטנאמית בהחלט יכולה להגיע לסטנדרטים בינלאומיים אם נעז לחשוב בגדול ולפעול בצורה שיטתית", אמרה גב' טראנג לה, נשיאת שבוע האופנה הבינלאומי של וייטנאם.

תוך שיתוף הנושא לאורך כל הפרק: "שיחה שנבחרה בקפידה על האמנות, האסטרטגיה וסיפור הסיפורים שמאחורי הצלחתם של מותגי יוקרה", דמויות משפיעות בעולם אופנת היוקרה סייעו למעצבים, מותגים ויוצרים וייטנאמים לקבל הזדמנות להרחיב את חשיבתם על התאמה אישית באופנה ואת הסיפור על האופן שבו מותגים יכולים לגעת ברגשות הצרכנים ולהושיט יד אל "הים הגדול".

איך להיות מוכרים כאופנה עילית ?

כשתי דמויות משפיעות בעולם האופנה העילית , מעצב ותיק תעשיית האופנה הצרפתית, הסטייליסט ג'וליאן פורניה, ומנכ"ל מותג האופנה העילית ג'וליאן פורניה, מר ז'אן פול קובין, נמנים עם המעצבים הבודדים שהם חברים רשמיים באיגוד האופנה העילית הצרפתי (Fédération de la Haute Couture et de la Mode).

באירוע אופנה שנערך לאחרונה בווייטנאם, שני מומחים שיתפו את סיפוריהם על איך ליצור הצלחה עבור מותג אופנה יוקרתי: החל מעיצוב קוטור, ארכיטקטורת חנויות ועד מיצוב מותג ואסטרטגיית סיפור סיפורים.

לדברי הסטייליסט ג'וליאן פורניה , כדי להיות מוכר כאופנת אופנה עילית אמיתית, כל מותג אופנה חייב לעמוד בסטנדרטים מחמירים, כולל סטנדרטים טכניים, תחכום, התאמה אישית של המוצר ואתיקה מקצועית. הוא גם הדגיש כי אופנה עילית אינה רק כותרת אלא מחויבות לאמנות, קיימות וכבוד ללקוח.

מעצב האופנה היוקרתי ג'וליאן פורניה (מימין) משתף את הסטנדרטים המחמירים הנדרשים כדי להיות מוכר כמותג אופנה עילית אמיתי. (צילום: Contributor/Vietnam+)

שני מומחים טוענים כי אופנה עילית היא משקל נגד לתרבות הצריכה ההמונית. כל תלבושת של אופנה עילית היא ייחודית, כלומר מותאמת לצורת הגוף של כל לקוחה, והיא אינה עוקבת אחר טרנדים או ייצור המוני.

הם גם שותפים לדעה שמעקב אחר "עונות" אופנה הוא בזבזני ויוצר לחץ לתקנן צורות גוף. אופנה עילית צריכה להיות הצהרה של אינדיבידואליות, ייחודיות וידידותיות לסביבה.

שני המעצבים אמרו גם שבעבודתם הם מזמינים רק את כמות הבד הדרושה, ולא עודף. כמו כן, מכיוון שהם בוחרים לשאוף לאופנה בת קיימא, מקור הבד בו משתמשים הוא טהור, ממוחזר או מתכלה ביולוגית.

כיצד יכול כל חנות אופנה יוקרתית לעצב את חוויית הקנייה בצורה אופטימלית? המייסד והאדריכל הראשי של Vudafieri Saverino Partners (איטליה), מר טיציאנו וודפיירי (האדם שעומד מאחורי חללי קמעונאות מרשימים רבים של מותגי יוקרה כמו דיור, טוד'ס, גולדן גוס...), הדגיש שחנות מעוצבת היטב לא רק מושכת לקוחות אלא גם עוזרת למותג לאשש את זהותו, להתחבר רגשית וליצור חוויה בלתי נשכחת, ובכך להגביר את המעורבות והנאמנות של הצרכנים.

עיצובים של ז'וליאן פורנייה. (צילום: CTV/וייטנאם+)

" המפתח " למותגים וייטנאמים לכבוש את השוק הבינלאומי

שאלות מעשיות רבות הועלו כגון: כיצד מותג אופנה וייטנאמי יכול להגיע לעולם; כיצד לתמחר מוצרי אופנה יוקרתיים; כיצד לבנות מותג אופנה יוקרתי עבור וייטנאם...

גב' קתרין ווטרין, מומחית בכירה בתחום האופנה, היוקרה ומיצוב המותג, משתפת את ניסיונה סביב סיפור זה ואמרה כי הערך של מוצר אופנה עילית אינו נובע רק מהחומר או מהאומנות, אלא גם משירות הייעוץ, מתהליך העיצוב האישי והתפירה בהתאם למידותיו של כל אחד ואחת. אפילו הצורך לייצר בובת תצוגה ספציפית בהתאם לצורת הגוף של הלקוחה בכל רגע נתון, או לתמוך בייעוץ והתאמה ללקוחות גם כאשר הם נמצאים בערים רבות ושונות בטיסות פרטיות כדי לשרת את הצורך האישי הזה...

לדברי מומחים, לאחר מגפת הקורונה, גם מותגי יוקרה עוברים לשירותי ייעוץ ומדידה מקוונים כדי לסייע בחיסכון בעלויות, הפחתת פליטות ולהרחבת הגישה לאופנה יוקרתית עבור אנשים רבים יותר.

עיצובים של המעצב הסינגפורי פרדריק לי. (צילום: CTV/וייטנאם+)

לכן, גב' קתרין ווטרין מאמינה שמותגים וייטנאמים צריכים לבנות זהות משלהם, להשקיע בעומק יצירתי במקום רק לעקוב אחר טרנדים. משום שמיצוב המותג בכיוון בר-קיימא וייחודי יהיה המפתח למותגים וייטנאמים לכבוש את השוק העולמי.

"אני מאמינה שאופנה וייטנאמית בהחלט יכולה להגיע לרמה הבינלאומית אם נעז לחשוב בגדול ולפעול בצורה שיטתית. מעצבים מקומיים זקוקים ליותר הזדמנויות כדי להגיע לאליטה העולמית, ובמקביל למקם מחדש את הערך והזהות של האופנה הוייטנאמית", אמרה גב' טראנג לה, נשיאת שבוע האופנה הבינלאומי של וייטנאם.

(וייטנאם+)

מקור: https://www.vietnamplus.vn/chia-khoa-de-thuong-hieu-thoi-trang-cao-cap-viet-nam-vuon-ra-bien-lon-post1043871.vnp