הזדמנות לעיתונות להתחדש

[מודעה_1]

כיום, חברות טכנולוגיה גדולות כמו פייסבוק וגוגל מתמודדות עם גל של ביקורת עזה, משום שפלטפורמות הטכנולוגיה שלהן הפכו לקרקע פורייה להתפוצצות חדשות כוזבות, מידע שגוי וחדשות רעילות - דברים שעלולים לפגוע בחברה שלמה בעתיד. האמת, אפילו האמת, מנוהלת על ידי רשתות חברתיות באמצעות טריקים, אלגוריתמים... כדי לעודד משתמשים ליצור מחלוקת וחוסר יציבות. בתחילת דצמבר 2023, אפילו מדינת ניו מקסיקו בארה"ב האשימה את מטה - חברת האם של פייסבוק, בהיותה מרחב ל"מנוונים" עם כוונות רעות המכוונות לילדים.

חוקים מרובים יחתכו את "זרועות" חברות הטכנולוגיה הגדולות

זו הסיבה שקובעי מדיניות ברחבי העולם מגבירים את מאמציהם לשלוט בחברות הטכנולוגיה הגדולות. האיחוד האירופי (EU) עמד בחזית המאבק הזה. חוק השירותים הדיגיטליים של האיחוד האירופי (DSA) נחקק ונכנס לתוקף רשמית ב-1 בינואר 2024, במטרה לשלוט בתוכן מזיק ומטעה... בפלטפורמות עם יותר מ-45 מיליון משתמשים, כמו פייסבוק, יוטיוב וטיקטוק. במסגרת חוק זה, פלטפורמות ייקנסו עד 6% מהכנסותיהן הגלובליות אם יפרו את החוק.

האיחוד האירופי שולט זה מכבר באיסוף בלתי חוקי של נתונים אישיים של משתמשים על ידי חברות הטכנולוגיה הגדולות באמצעות תקנת הגנת המידע הכללית (GDPR). לאחרונה, בספטמבר 2023, טיקטוק נקנסה ב-345 מיליון יורו בגין הפרת כלל זה. קודם לכן, במאי 2023, מטה נקנסה ב-1.2 מיליארד יורו על ידי האיחוד האירופי בגין הפרת תקנות הגוש בנוגע להעברת נתוני משתמשים לארה"ב. בנוסף, אירופה חוקקה גם את חוק השווקים הדיגיטליים (DMA), אחד החוקים המחמירים בעולם לשליטה במונופול של חברות הטכנולוגיה הגדולות.

גל ההתנגדות של חברות הטכנולוגיה הגדולות נפוץ, ונותן לעיתונות הזדמנות להחיות את תדמיתה — מדינות רבות וארגונים בינלאומיים נחושים להעניש את פעילויותיהן של חברות הטכנולוגיה הגדולות המפרות זכויות יוצרים ונתונים אישיים. צילום איור: GI

מבחינת אילוץ חברות הטכנולוגיה הגדולות לשלם עבור עיתונות, בנוסף לאוסטרליה וקנדה, מדינות רבות אחרות מתחילות לראות בכך דרך להגן ישירות על העיתונות שלהן - ובכך לא רק לסייע בקידום עיתונות איכותית, אלא גם למנוע את גל החדשות המזויפות, המטעות והרעילות שהתפשטו ברשתות החברתיות.

ההמתנה הגדולה ביותר היא בארה"ב, שם ייחקק חוק התחרות והשימור בעיתונות (JCPA) באמצע 2024. הוא ייתן למוציאים לאור חדשות כוח מיקוח גדול יותר כדי לאלץ את חברות הטכנולוגיה הגדולות לשלם עבור עיתונות. בנוסף, משפט היסטורי בראשות משרד המשפטים האמריקאי נגד גוגל מתנהל לאורך כל 2023 וימשיך להיפתח מחדש בשנת 2024, במטרה לאלץ את חברות הטכנולוגיה הגדולות מספר אחת בעולם לסיים חלק מהמונופולים שלה בחיפוש או בפרסום. השוק התחרותי יותר צפוי לבסס את כוחה של העיתונות, שכן אז חברות הטכנולוגיה הגדולות יצטרכו לנהל משא ומתן עם העיתונות כדי להשיג לעצמן יתרונות.

ניו זילנד גם תכננה חקיקה שתכריח את חברות הטכנולוגיה הגדולות לשלם עבור עיתונות כבר בשנת 2022 ועדיין עובדת עליה. בינתיים, בספטמבר 2023, הוועדה לתקשורת ומולטימדיה של מלזיה (MCMC) מסרה בהצהרה לאחר פגישה עם גוגל ומטא כי היא דנה במסגרת משפטית שתכריח את שתי חברות הטכנולוגיה להיכנס למשא ומתן מסחרי עם כלי תקשורת.

בטייוואן, גוגל הסכימה גם היא לעסקה לשלוש שנים בשווי 10 מיליון דולר עם גופי חדשות, לאחר שהתמודדה עם לחץ רגולטורי דומה לזה שבאוסטרליה ובקנדה. בדרום אפריקה, פורום העורכים של דרום אפריקה ואיגוד העיתונות של דרום אפריקה מבקשים גם הם מגוגל לממן את גופי החדשות שלהם.

גם בהודו מתנהלת מלחמה בין עיתונים לחברות הטכנולוגיה הגדולות. בתחילת 2022, איגוד מוציאי לאור של חדשות דיגיטליות בהודו האשים בפומבי את גוגל בניצול לרעה של מעמדה כצובר חדשות, מה שהוביל לאובדן הכנסות מפרסום עבור ארגוני חדשות.

חברות הטכנולוגיה הגדולות עומדות בפני "גשם של קנסות"

בנוסף להחמרת הסנקציות של מדינות על חברות הטכנולוגיה הגדולות, שנת 2023 תהיה עדה גם ל"גשם של קנסות" על פלטפורמות טכנולוגיה, ובמיוחד אתרי רשתות חברתיות, עם קנסות בסכום של מיליארדי דולרים.

באמצע דצמבר 2023, גוגל הסכימה לשלם עד 700 מיליון דולר כדי ליישב תביעה בסן פרנסיסקו בטענה למונופול בחנות Play. גוגל ספגה גם מיליארדי דולרים בתביעות נוספות בגין הגבלים עסקיים ופרטיות.

בינתיים, מטא, מיקרוסופט ו-OpenAI נתונות באופן קבוע לתביעות בגין הפרת זכויות יוצרים בהכשרת בינה מלאכותית בשנת 2023. מטא אף נקנסה ב-5.85 מיליון יורו בגין פרסום הימורים באיטליה בסוף דצמבר האחרון.

בינתיים, טיקטוק - רשת חברתית המשתמשת בטריקים רבים, אלגוריתמים, הפרות זכויות יוצרים ומידע מזעזע כדי "להתמכר" למשתמשים - אף הפכה למטרה מספר אחת של איסורים ועונשים טכנולוגיים בשנת 2023. מדינות רבות הנהיגו צעדים לאיסור, קנס או פיקוח על תוכן בפלטפורמה זו, כולל וייטנאם.

מעתה ואילך, חברות הטכנולוגיה הגדולות לא יוכלו עוד "לעשות כרצונן" בשימוש בלתי חוקי במידע אישי ובהפרת זכויות יוצרים כדי להשיג רווחים בכל מחיר. וכאשר חברות הטכנולוגיה הגדולות ייחלשו, לעיתונות תהיה הזדמנות להימלט מ"הריסון" של הענקיות הללו ותוכל להתפתח שוב. כמובן, ההזדמנות תהיה רק לעיתונות איכותית שתענה על הצרכים הגוברים של הקוראים!

ענקיות הטכנולוגיה מרוויחות הון עתק מעיתונות

על פי מחקר של יוזמת הדיאלוג המדיניות (IPD), הכנסות הפרסום של גוגל בחיפוש בארה"ב לבדה יגיעו לכ-56 מיליארד דולר עד 2022. המחברים מעריכים כי חיפושי חדשות מהווים כ-50% מכלל החיפושים, ו-70% מחיפושים אלה הם חדשות. לכן, הכנסות הפרסום של גוגל מחדשות הן כ-20 מיליארד דולר. בינתיים, פייסבוק ייצרה כמעט 114 מיליארד דולר בהכנסות פרסום ברחבי העולם בשנת 2022. המחקר מצא כי משתמשי פייסבוק מבלים 13.2% מזמנם בפלטפורמה בצפייה או אינטראקציה עם תוכן חדשותי, והערכתו כי חדשות מכניסות לפייסבוק כמעט 4 מיליארד דולר בשנה.