כיום, חברות טכנולוגיה גדולות כמו פייסבוק וגוגל מתמודדות עם ביקורת עזה משום שהפלטפורמות שלהן הפכו לקרקע פורייה להפצת חדשות כוזבות, מידע שגוי ותוכן מזיק - דברים שעלולים לפגוע בחברות שלמות בעתיד. אפילו האמת והמציאות, מנוהלות על ידי פלטפורמות המדיה החברתית באמצעות טריקים ואלגוריתמים כדי לעודד משתמשים ליצור מחלוקת וחוסר יציבות. בתחילת דצמבר 2023, מדינת ניו מקסיקו אף האשימה את מטה, חברת האם של פייסבוק, בהיותה מרחב ל"מנוונים" בעלי כוונות זדוניות המכוונות לילדים.
מספר חוקים יחתכו את "זרועות" חברות הטכנולוגיה הגדולות.
זו הסיבה שקובעי מדיניות ברחבי העולם מגבירים את הפיקוח שלהם על חברות הטכנולוגיה הגדולות. האיחוד האירופי (EU) הוביל את המאבק הזה. חוק השירותים הדיגיטליים (DSA) של האיחוד האירופי, שאושר ונכנס לתוקף רשמית ב-1 בינואר 2024, שואף לשלוט בתוכן מזיק ומטעה בפלטפורמות עם 45 מיליון משתמשים או יותר, כמו פייסבוק, יוטיוב וטיקטוק. במסגרת חוק זה, פלטפורמות יעמדו בפני קנסות של עד 6% מהכנסותיהן העולמיות אם יפרו את התקנות.
האיחוד האירופי שולט זה מכבר בתפיסה בלתי מורשית של מידע אישי של משתמשים על ידי חברות טכנולוגיה ענקיות באמצעות תקנת הגנת המידע הכללית (GDPR). לאחרונה, בספטמבר 2023, טיקטוק נקנסה ב-345 מיליון אירו בגין הפרת כלל זה. לפני כן, במאי 2023, מטה נקנסה ב-1.2 מיליארד אירו על ידי האיחוד האירופי בגין הפרת תקנות להעברת נתוני משתמשים לארה"ב. יתר על כן, אירופה חוקקה את חוק השווקים הדיגיטליים (DMA), אחד החוקים המחמירים בעולם שמטרתו לשלוט במונופולים של חברות טכנולוגיה ענקיות.
מדינות רבות וארגונים בינלאומיים נוקטים צעדים נחרצים כדי להעניש חברות טכנולוגיה גדולות על הפרת זכויות יוצרים והפרות מידע אישי. (איור: GI)
בנוגע לתחום הספציפי של דרישה מחברות הטכנולוגיה הגדולות לשלם עבור עיתונות, מלבד אוסטרליה וקנדה, שכבר יישמו זאת, מדינות רבות אחרות מתחילות לראות בכך דרך להגן ישירות על העיתונות שלהן - ובכך לא רק לקדם עיתונות איכותית אלא גם למנוע את הפצת חדשות כוזבות, מידע שגוי ותוכן מזיק ברשתות החברתיות.
הציפייה הגדולה ביותר היא בארה"ב, שם המדינה צפויה לחוקק את חוק התחרות והשימור בעיתונות (JCPA) באמצע 2024. חוק זה ייתן למוציאים לאור חדשות כוח מיקוח גדול יותר כדי לאלץ את חברות הטכנולוגיה הגדולות לשלם עבור עיתונות. בנוסף, משפט היסטורי של משרד המשפטים האמריקאי נגד גוגל נמשך לאורך שנת 2023 ויחודש בשנת 2024, במטרה לאלץ את חברת הטכנולוגיה הגדולה המובילה בעולם לשים קץ לפרקטיקות מונופוליסטיות מסוימות בחיפוש או בפרסום. תחרות מוגברת זו בשוק צפויה לחזק את כוחה של העיתונות, שכן חברות הטכנולוגיה הגדולות יצטרכו לנהל משא ומתן עם העיתונות כדי להשיג יתרון.
ניו זילנד גם תכננה חקיקה שתכריח את חברות הטכנולוגיה הגדולות לשלם עבור חדשות כבר בשנת 2022 ועדיין עובדת עליה. בינתיים, בספטמבר 2023, הצהירה ועדת התקשורת והמולטימדיה של מלזיה (MCMC) בהודעה לעיתונות לאחר פגישה עם גוגל ומטא כי המדינה דנה במסגרת משפטית שתכריח את שתי חברות הטכנולוגיה לנהל משא ומתן על תנאים מסחריים עם גופי תקשורת.
בטייוואן (סין), גוגל נאלצה גם היא להסכים לעסקה לשלוש שנים בשווי 10 מיליון דולר עם גופי חדשות, לאחר שהתמודדה עם לחץ מצד רגולציה דומה לאלו שבאוסטרליה ובקנדה. בדרום אפריקה, פורום העורכים של דרום אפריקה ואיגוד העיתונות של דרום אפריקה מבקשים גם מגוגל לממן גופי חדשות בתוך קבוצתם.
מאבק בין עיתונות לחברות הטכנולוגיה הגדולות עדיין מתנהל בהודו. בתחילת 2022, איגוד מוציאי לאור של חדשות דיגיטליות בהודו האשים בפומבי את גוגל בניצול לרעה של מעמדה הדומיננטי באיסוף חדשות, מה שהביא לאובדן הכנסות מפרסום עבור ארגוני חדשות.
חברות הטכנולוגיה הגדולות סופגות "מטח קנסות"
בנוסף להחמרת הרגולציות של מדינות על חברות הטכנולוגיה הגדולות, 2023 ראתה גם "גשם של קנסות" שהוטל על פלטפורמות טכנולוגיה, ובמיוחד על אתרי מדיה חברתית, עם קנסות בסכום כולל של מיליארדי דולרים.
באמצע דצמבר 2023, גוגל הסכימה לשלם עד 700 מיליון דולר כדי ליישב תביעה בסן פרנסיסקו בטענה לפרקטיקות מונופוליסטיות בחנות Play Store שלה. גוגל שילמה גם מיליארדי דולרים בתביעות רבות אחרות בגין הגבלים עסקיים והפרות נתונים.
בינתיים, מטה, מיקרוסופט ו-OpenAI היו מטרות תכופות לתביעות הפרת זכויות יוצרים הקשורות להכשרת בינה מלאכותית בשנת 2023. מטה אף נקנסה ב-5.85 מיליון אירו בגין פרסום הימורים באיטליה בסוף דצמבר.
בינתיים, טיקטוק - פלטפורמת מדיה חברתית המשתמשת במגוון טריקים, אלגוריתמים, הפרות זכויות יוצרים ותוכן סנסציוני כדי "להתמכר" למשתמשים - אף הפכה למטרה מספר אחת של איסורים ועונשים הקשורים לטכנולוגיה בשנת 2023. מדינות רבות, כולל וייטנאם, יישמו איסורים, עונשים או בקרות תוכן בפלטפורמה.
מעתה ואילך, חברות הטכנולוגיה הגדולות לא יוכלו עוד לפעול ללא עונש, להשתמש באופן בלתי חוקי במידע אישי ולהפר זכויות יוצרים כדי להשיג רווחים בכל מחיר. וככל שחברות הטכנולוגיה הגדולות ייחלשו, לעיתונות תהיה הזדמנות להשתחרר משליטתן של הענקיות הללו ולשגשג שוב. כמובן, הזדמנות זו תהיה זמינה רק לעיתונות איכותית העונה על הדרישות המתוחכמות יותר ויותר של קוראיה!
חברות טכנולוגיה גדולות מרוויחות רווחים עצומים בזכות העיתונות. על פי מחקר של יוזמת הדיאלוג המדיניות (IPD), הכנסות הפרסום של גוגל בחיפוש בארה"ב לבדה הגיעו לכ-56 מיליארד דולר בשנת 2022. המחברים מעריכים כי חיפושי מידע מהווים כ-50% מכלל החיפושים, כאשר 70% מהם הם חיפושי חדשות. לכן, הכנסות הפרסום של גוגל מתוכן חדשותי מוערכות בכ-20 מיליארד דולר. בינתיים, פייסבוק ייצרה כמעט 114 מיליארד דולר בהכנסות פרסום ברחבי העולם בשנת 2022. המחקר מראה כי משתמשי פייסבוק מבלים 13.2% מזמנם בפלטפורמה בצפייה או אינטראקציה עם תוכן חדשותי, וההערכה היא שתוכן חדשותי מכניס לפייסבוק כ-4 מיליארד דולר מדי שנה.  גוגל מרוויחה עשרות מיליארדי דולרים מדי שנה מהכנסות מפרסום שנוצרות מכתבות חדשותיות. צילום: Unsplash |
טראן הואה
[מודעה_2]
מָקוֹר
תגובה (0)