תופעה חסרת תקדים: במהלך השנה האחרונה, העולם חווה תופעה חסרת תקדים בתעשיית המוזיקה , הבידור והתרבות הפופולרית: המקרה של הזמרת האמריקאית טיילור סוויפט (1989) וסיבוב ההופעות העולמי שלה, "The Eras Tour". הופעותיה של טיילור סוויפט נחשבות ל"תופעה כלכלית" ונחקרו במדינות ובאוניברסיטאות רבות. יש להן פוטנציאל לשנות את החשיבה העסקית בתעשיות המוזיקה והתרבות הפופולרית, ואף להשפיע על התחום הפוליטי . במהלך השנה האחרונה, טיילור סוויפט קבעה סדרה של שיאים, החל מקונצרטים רצופים עם 100,000 משתתפים בכל אחד במקום אחד, דרך סיבוב ההופעות המכניס ביותר אי פעם (מעל מיליארד דולר), סרט המוזיקלי שובר הקופות "Taylor Swift: The Eras Tour" שעמד בראש קופות הכרטיסים, ועד לטיילור סוויפט האמנותית גרידא שהפכה למיליארדרית... המספרים שהשיגה טיילור סוויפט קבעו שיאים חדשים רבים, אך מה שמדהים רבים הוא ההשפעה העצומה של הזמרת האמריקאית הזו, ילידת 1989, על מדינות ואזורים, מכלכלה ועד תרבות. היו מרוצים כדי להבטיח את הופעותיה של טיילור סוויפט במדינות שונות.

טיילור סוויפט בהופעה הראשונה ב-2 במרץ, בסדרת ששת הלילות שלה בסינגפור, כחלק מסיבוב ההופעות העולמי שלה "The Eras Tour". צילום: Straits Times

בתחילת מרץ, דרום מזרח אסיה רחשה התרגשות לקראת טיילור סוויפט. בעוד תאילנד התאכזבה וכמה מדינות אחרות באזור הצטערו על כך שלא קיימה הופעה של טיילור סוויפט, סינגפור הבטיחה זכויות בלעדיות לשישה לילות של הופעות במדינת האי. באתר Yahoo News Singapore, הסופר ניל האמפריס כתב בגאווה מאמר שכותרתו: "שכחו מדרום מזרח אסיה וקבלו את סינגפור כבחירה טובה יותר עבור טיילור סוויפט". על פי הערכות מסוימות, שש ההופעות הבלעדיות של טיילור סוויפט (2-4 במרץ ו-7-9 במרץ) צפויות לייצר 500 מיליון דולר לכלכלה הסינגפורית. לפני כן, ביולי 2023, היה טירוף כרטיסים. למעלה מ-300,000 כרטיסים, כולל כרטיסי VIP במחיר של מעל 900 דולר (מעל 20 מיליון דונג וייטנאמי), אזלו. סינגפור נהנתה גם מתיירות, כאשר חברות תעופה מכרו כרטיסים במחירים גבוהים, מסעדות היו מלאות, מלונות ואתרי נופש היו מלאים עבור VIPs, בנקים ועסקי אופנה הרוויחו, וסחורות נמכרו כמו לחמניות חמות. אנשים רבים שילבו את השתתפותה בהופעות של טיילור סוויפט עם תיירות. זו הייתה גם הזדמנות פז עבור סינגפור לקדם את תדמיתה. כדי להבטיח את הקונצרטים של טיילור סוויפט, דווח כי ממשלת סינגפור הוציאה מיליוני דולרים בתמיכה בכל הופעה כדי לקדם באופן בלעדי את סיבוב ההופעות של טיילור סוויפט בדרום מזרח אסיה. תאילנד, יעד ותיק עבור אמנים בינלאומיים גדולים רבים, נותרה בידיים ריקות באירוע נדיר זה. בסיבוב ההופעות העולמי שלה, טיילור סוויפט תבחר באצטדיון הברנבאו של ריאל מדריד (ספרד) כאחת מתחנותיה לשני לילות של הופעות ב-29-30 במאי. מארגני האירוע הגיעו להסכם עם ריאל מדריד ולה ליגה על חריג, לשנות את לוח הזמנים של כדורגל עבור טיילור סוויפט, ולהעניק אישור מיוחד למשחק בין הלוס בלאנקוס ליריבתם שיתקיים מוקדם יותר, למרות שכל הקבוצות ישחקו בו זמנית בסיבוב הגמר. קבוצתה של טיילור סוויפט הצהירה כי היא זקוקה ל-72 שעות כדי להתכונן לפני ההופעה הראשונה בלילה כדי להבטיח שהכל יהיה בטוח. מאיפה מגיע המשיכה של טיילור סוויפט? המשיכה והתופעה של טיילור סוויפט מפתיעים רבים. זה מפתיע מכיוון שהזמרת האמריקאית שובה לב לקהל כמעט מכל מעמד חברתי, מסטודנטים ועובדים ועד פוליטיקאים, אמנים ואפילו פקידים במדינות שונות. המשיכה שלה אינה מוגבלת לארה"ב אלא משתרעת על אירופה ואסיה... גם אמנית הקיי-פופ ליסה בלאק פינק היא מעריצה גדולה של טיילור סוויפט. ליסה השתתפה בהופעה של טיילור סוויפט בסינגפור בסינגפור בערב ה-3 במרץ. ידוענים וייטנאמים רבים נכחו גם הם. למעשה, המשיכה של טיילור סוויפט אינה מפתיעה רבים. זה לא רק בגלל שהזמרת-יוצרת האמריקאית מחזיקה בשיא עם 14 פרסי גראמי, אלא גם בגלל הערך שהיא מביאה לעסקים ולקהילות בכל פעם שהיא מופיעה. טבעם של מערכות יחסים בין אנשים פרטיים, בין אנשים פרטיים לארגונים, בין ארגונים ואפילו בין מדינות... מבוסס על ערך.

טיילור סוויפט היא הזמרת הראשונה שהצטרפה למועדון המיליארדרים העולמי אך ורק בזכות קריירת השירה שלה. צילום: Getty Image

בכל מקום בו טיילור סוויפט מופיעה, המקום הופך להיות תוסס. כסף זורם פנימה, ומביא ערך עצום. כאשר טיילור סוויפט בחרה בספרד וקבעה תאריך, ריאל מדריד בפרט, ולה ליגה וספרד בכלל, הבינו את החשיבות המסחרית של סיבוב ההופעות Eras. במקרה של ליסה, הופעתה של אמנית הקיי-פופ בהופעה של טיילור סוויפט בסינגפור הביאה גם היא לבולטות לאמנית התאילנדית הצעירה עצמה. היא משכה את תשומת ליבם של גולשי הרשת והתקשורת. בפברואר, לדברי ראש עיריית מלבורן, סאלי קאפ, בשלושה לילות בלבד של הופעות במלבורן, טיילור סוויפט הכניסה 790 מיליון דולר לאוסטרליה מהוצאות צרכנים הקשורות לאירוע. בשנת 2023, טיילור סוויפט העריכו כי נתנה דחיפה של 5 מיליארד דולר לכלכלת ארה"ב לאחר סיבוב ההופעות Eras שלה, שהחל במרץ 2023 עם 53 הופעות סולד אאוט ב-20 ערים. ייתכן שזו הסיבה שבשנת 2023 מגזין טיים העניק את תואר "איש השנה" לכוכבת בידור בפעם הראשונה בתולדותיה, כי טיילור סוויפט אינה כוכבת בידור רגילה. הצלחתה של סוויפט הגיעה לרמה שכוכבי פופ בינלאומיים כמעט ולא השגו. סיבוב ההופעות Eras Tour הוא סיבוב ההופעות הגדול ביותר שלה עד כה, עם 146 הופעות בחמש יבשות, שנמשך עד סוף 2024. 146 ההופעות של סיבוב ההופעות Eras Tour לא רק יצרו הכנסות אדירות אלא גם תרמו לצמיחה כלכלית ביעדים. על פי Globaledge, סינגפור רוצה למנף את תופעת טיילור סוויפט כדי לשפר את תדמיתה הלאומית, במטרה להפוך את האי ליעד אידיאלי לבידור מכל העולם. נכון לעכשיו, תעשיית התיירות של סינגפור התאוששה רק ל-80% מרמותיה שלפני המגיפה.

על פי הערכות של גורמים סינגפוריים ומספר ארגונים, כ-70% מהקהל שהשתתף בהופעה היה זרים. צילום: Straits Times.

החלטת ממשלת סינגפור להוציא כמה מיליוני דולרים על הופעה אחת של טיילור סוויפט נחשבת לעסקה, והיא מביאה כ-500 מיליון דולר לתעשיית התיירות של סינגפור ותועלות ארוכות טווח. תאילנד, יעד תיירותי מרכזי, מצטערת על כך. בקיץ 2023, פרסם הבנק הפדרלי של ארה"ב מחקר וראה בתופעת טיילור סוויפט תיאוריה כלכלית - סוויפטונומיקה. הופעות "The Eras Tour" של טיילור סוויפט מוערכות כמי שמניבות מאות מיליוני דולרים לאזור המקומי. על פי הערכות של גורמים רשמיים וארגונים סינגפוריים, כ-70% מהקהל היו זרים. אפקט האדווה לאחר האירוע היה עצום. זה יכול להיות לקח למדינות עם כלכלות התלויות במידה רבה בפיתוח תיירות.
טיילור אליסון סוויפט (נולדה ב-13 בדצמבר 1989) היא זמרת-יוצרת אמריקאית. סגנונה האמנותי המגוון, כישורי כתיבת השירים, האקטיביזם החברתי והחוש העסקי שלה השפיעו באופן משמעותי על תעשיית המוזיקה, התרבות הפופולרית והפוליטיקה. על פי פורבס, שוויה הנקי של טיילור סוויפט גדל באופן דרמטי בשנת 2023, ועבר את ה-1.1 מיליארד דולר. נתון זה מוכיח ש"מלכת הנחשים" היא הזמרת הראשונה שהצטרפה למועדון המיליארדרים העולמי אך ורק דרך קריירת השירה שלה. עושרה של טיילור סוויפט נובע בעיקר מעסקי המוזיקה שלה ומסיבובי ההופעות שלה. בעיקר, היא צברה הון בזכות ההצלחה הבלתי נתפסת של סיבוב ההופעות The Eras. הוושינגטון פוסט מעריך שסוויפט תרוויח מעל 4 מיליארד דולר מקריירת השירה שלה לאחר סיום סיבוב ההופעות The Eras - הישג שאף כוכב אחר בהיסטוריה של המוזיקה לא השיג מעולם.

Vietnamnet.vn

מָקוֹר