המירוץ לבניית "טיימס סקוור" בקוריאה

Cuộc đua xây dựng 'quảng trường Thời Đại' ở Hàn Quốc - Ảnh 1. — שלט חוצות אלקטרוני גדול שהותקן בבניין KT WEST בכיכר גוואנגוואמון בסיאול - צילום: YONHAP

על פי משרד הפנים והבטיחות של דרום קוריאה (MOIS), מדיניות ההקלה בתקנות הפרסום פתחה "עידן חדש לפרסום חוצות" שכן בעבר התקנות הוחמרו כדי להגביל את זיהום האור ו"בלבול" עבור אנשים.

מחוז גנגנם סביב קואקס היה הראשון שהוגדר כ"אזור פרסום חוצות חופשי" בשנת 2016, ואחריו כיכר גוואנגוואמון, מיונגדונג וחוף האונדאה (בוסאן) בשנת 2023.

בגנגנם, 19 מסכי LED ענקיים מאירים כעת את אזור קואקס, תחת המותג החדש "Gangnam Eyes".

במיונג-דונג, מסך בשטח של 1,292 מ"ר (בגודל של 3 מגרשי כדורסל) על חזית חנות הכלבו שינסגאה משך אליו יותר ממיליון מבקרים במהלך עונת חג המולד האחרונה בלבד. עמודי פרסום דיגיטליים חדשים יתווספו לפני סוף השנה.

בינתיים, בכיכר גוואנגוואמון, הוארו מסכים גדולים על מבנים כמו מלון קוריאנה, מטה KT ובניין קיובו לייף.

"אזורים מקומיים מראים התלהבות רבה להיות מוגדרים כאזורי פרסום חינם", אמר פארק הי ג'ון, מנהל לשכת המידע של משרד הפנים. "נעריך את שני השלבים הראשונים ובקרוב נשיק את השלב השלישי".

כדי לא להיפגע מהבירה, רובע האאונדאה של בוסאן הקים מסך LED בשטח של 766 מ"ר על מלון גראנד ג'וסון בוסאן, וממתג את "כיכר האאונדאה" כנקודת מפגש בין אמנות לטכנולוגיה.

בוסאן מתכננת להתקין 14 שלטי חוצות דיגיטליים נוספים לאורך כביש גונאם-רו וחוף האאונדאה בשנה הבאה.

בדאגו, מחוז ג'ונג מבקש אישור להפוך ל"מחוז פרסום מיוחד". במסגרת הפרויקט יותקנו שלטי חוצות דיגיטליים על 12 בניינים, מה שיגדיל את שטח התצוגה הכולל ל-337 מטרים רבועים, במטרה "להחיות את מחוז הקניות דונגסונג-רו".

גם בבירה סיאול עדכנה את התקנות כדי לאפשר הצבת שלטי חוצות אלקטרוניים מהקומה השנייה ומעלה - במקום להיות מוצבים רק בקומת הקרקע כמו בעבר.

על פי נתוני סטטיסטה, הכנסות פרסום חוצות בדרום קוריאה ירדו מ-550 מיליון דולר (2018) ל-440 מיליון דולר (2020) עקב המגפה, אך צפויות לזנק ל-710 מיליון דולר בשנת 2025.

מומחים אומרים שגל שלטי החוצות הדיגיטליים יסייע להגביר את התיירות והצריכה העירונית, אך מזהירים כי נדרשת מדיניות רחבה יותר כדי להבטיח שערים קטנות ועסקים מקומיים לא יישארו מאחור.

חאן קווין

מקור: https://tuoitre.vn/cuoc-dua-xay-dung-quang-truong-thoi-dai-o-han-quoc-20251014103946655.htm