התעוררות פוטנציאל התיירות באמצעות קולנוע דורשת את התפקיד המוביל של יוצרי סרטים מקומיים

(NB&CL) קולנוע אינו רק תעשיית בידור, אלא גם כלי רב עוצמה עבור מדינות לקדם את תדמיתן בעולם , במיוחד בקידום תיירות. עם זאת, בתיירות וייטנאמית, פוטנציאל זה לא נוצל במלואו. למרות שהיו סרטים בינלאומיים כמו "קונג: אי הגולגולת" שקידמו מאוד את תדמיתה של וייטנאם, יוצרי סרטים מקומיים הם הכוח המרכזי שצריך לבנות באופן יזום מוצרים קולנועיים עם חותמים תרבותיים וייטנאמיים חזקים, בשילוב הדוק עם תיירות, על מנת לבנות אסטרטגיית קידום בת קיימא.

קולנוע ותיירות : יש צורך לחדש את הקשר

בשנים האחרונות, וייטנאם חוותה עלייה משמעותית במספר התיירים הבינלאומיים המגיעים לבקר ולחוות את האזור. הופעתם של סרטי הוליווד כמו "האמריקאי השקט" (2002), "מדריך תיירים לאהבה" (2023)... ובמיוחד "קונג: אי הגולגולת" (2017), שצולם בקואנג בין , נין בין, תרמו רבות ליצירת גל תיירים בינלאומיים לווייטנאם.

הצילומים המדהימים של מפרץ הא לונג, קוואנג בין ונין בין בסרט הביאו את וייטנאם לעולם, יצרו סקרנות ומשכו תיירים למקומות אלה. הצלחתם של סרטים בינלאומיים מראה כי מפיקי סרטים וייטנאמים רבים לא באמת נקטו יוזמה לנצל את הקולנוע כדי לקדם תיירות פנים.

הדבר הודגש שוב בסמינר "וייטנאם - יעד חדש לקולנוע עולמי" שנערך בהאנוי בספטמבר 2024. סגן שר התרבות, הספורט והתיירות (MCST), הו אן פונג, שיתף: "קולנוע הוא כלי תקשורת רב עוצמה שיכול לסייע בקידום תיירות, אך כדי לנצל את הפוטנציאל הזה במלואו, איננו יכולים להסתמך אך ורק על סרטים מאולפני קולנוע בינלאומיים. יוצרי קולנוע מקומיים צריכים להשתתף באופן יזום בהפקת סרטים בעלי חותם וייטנאמי חזק, ובכך לקדם תיירות באמצעות יצירות קולנועיות".

הסרט "קונג: אי הגולגולת" צולם במקומות רבים בנינה בין, ותרם לקידום תדמיתה של וייטנאם והפיכתה ליעד אטרקטיבי לתיירים. צילום: TCDL

במבט על האזור והעולם, אנו רואים את המציאות שווייטנאם מתאפיינת בנופים יוצאי דופן רבים שלא נוצלו ביעילות בתוצרי קולנוע מקומיים. יישובים כמו סאפה, פו קוק, נין בין, הוי אן או קוואנג בין... הם יעדים שבולטים לא רק ביופיים הטבעי אלא גם בעלי ערכים היסטוריים ותרבותיים ייחודיים, אך לא זכו להתמקדות מצד יוצרי קולנוע מקומיים בסרטים. תעשיית הקולנוע עדיין לא יצרה קשר חזק עם תעשיית התיירות, כך שכל סרט הוא לא רק מוצר בידור אלא גם ערוץ יעיל לקידום תיירות.

"אם נסתכל על תאילנד, הם מושכים אליהם כ-100 צוותי צילום, גדולים כקטנים, מדי שנה, בעוד שבווייטנאם, אני חושבת שזה עדיין לא מספיק כדי למלא שתי ידיים... אז, פספסנו לקוחות רבים. אלה הדברים שאנחנו צריכים לשקול ולהרהר בהם", אמרה גב' נגו פואנג לאן, נשיאת איגוד קידום ופיתוח הקולנוע של וייטנאם (VFDA).

התפקיד החשוב של יוצרי סרטים מקומיים

בסמינרים ובדיונים על קולנוע ותיירות, מומחים תמיד מדגישים את התפקיד הפרואקטיבי של יוצרי סרטים ביצירת תוצרי קולנוע בעלי חשיבות עליונה. שר התרבות, הספורט והתיירות, נגוין ואן הונג, שיתף בסמינר "קידום תיירות באמצעות קולנוע" בספטמבר 2024 כי: "כאשר מדברים על קידום ומשיכת תיירים באמצעות יצירת יצירות קולנועיות, אנו רואים בבירור שכוחו של הקולנוע אינו רק תחום אמנותי, אלא גם תחום תרבותי. אם נדע כיצד לשלב את הכוח הזה, הדבר ייצור פריסה גבוהה מאוד בקידום והכנסת תיירות".

פו ין מוכרת לתיירים רבים לאחר הסרט "אני רואה פרחים צהובים על דשא ירוק". צילום: מפיק

כדי שקידום התיירות באמצעות קולנוע לא יהיה תלוי לחלוטין באולפני קולנוע בינלאומיים, יוצרי קולנוע וייטנאמים צריכים להפיק סרטים חדורים בזהות תרבותית לאומית, המציגים יישובים, מורשת ופסטיבלים מסורתיים ייחודיים של המדינה. גב' נגו פואנג לאן אמרה: "קולנוע הוא אחד האמצעים החזקים להציג את התרבות הוייטנאמית לעולם. אבל כדי שקידום זה יהיה יעיל באמת, אנו זקוקים לסרטים חדורים בזהות לאומית ויצירות אלו צריכות להיבנות עם אסטרטגיית שיתוף פעולה ברורה עם תעשיית התיירות."

דוגמה בולטת לכך היא הסרט "אני רואה פרחים צהובים על הדשא הירוק" בבימויו של ויקטור וו ויצא לאקרנים בשנת 2015. הסצנות היפות שצולמו בפו ין, שם יש חופים כחולים, לא רק זכו להדהד מקומי אלא גם משכו תשומת לב בינלאומית, ותרמו לקידום היופי הטבעי של וייטנאם. עם זאת, לדברי מומחים, השילוב של קולנוע ותיירות בסרט זה עדיין נמצא ברמת פוטנציאל, ועדיין לא נוצל במלואו בקמפיין קידום התיירות. אילו סרט זה היה משולב באופן הדוק עם אסטרטגיית קידום התיירות ביעדים כמו פו ין, הוא היה יכול למשוך מספר גדול יותר של תיירים.

עם זאת, פיתוח קולנוע בשילוב עם תיירות אינו דבר קל. אחד המכשולים העיקריים הוא הליכים מנהליים מסובכים, הדורשים היתרי צילום מסוכנויות רבות ושונות וחוסר מדיניות סינכרונית בין יישובים וסוכנויות מדינה. גורמים אלה עלולים ליצור עיכובים ולהגדיל את העלויות עבור צוותי צילום, מה שהופך את הצילום באזורי תיירות לפחות אטרקטיבי.

מערת סון דונג (קוואנג בין) היא אחד מאינספור האתרים היפים ברחבי וייטנאם המשמשים לקידום תיירות. צילום: טואן וייט

בנוסף, יוצרי קולנוע מקומיים לא השקיעו כראוי באיכות התמונה של סרטיהם. למרות שחלק מהסרטים בעלי תוכן עמוק ומשמעותי, ניצול הנוף הטבעי בסרטים לא זכה לתשומת לב ראויה. לכן, סרטים כמו "אני רואה פרחים צהובים על דשא ירוק", "הסיפור של פאו" או "טט בכפר הגיהנום", "דאט רונג פונג נאם"... לא באמת הפכו למוצרים שמעוררים השראה חזקה בתיירות.

צריך אסטרטגיה ברורה

כדי לקדם תיירות ביעילות באמצעות קולנוע, חייבת להיות אסטרטגיה ברורה ותיאום הדוק בין תעשיית הקולנוע לתעשיית התיירות. יוצרי סרטים צריכים ליצור באופן יזום סרטים הטבועים בזהות התרבותית והתיירותית של וייטנאם. בנוסף לכך, סוכנויות תיירות צריכות ליצור מדיניות ולתמוך בהליכים אדמיניסטרטיביים כדי להפוך את הצילומים ביישובים לנוחים יותר.

ראשית, אסטרטגיות חייבות לכלול מטרות ספציפיות לפיתוח סרטים המקדמים תיירות, כמו גם מדיניות לתמיכה בצוותי צילום בינלאומיים ומקומיים בעת צילום בווייטנאם. יש צורך בתוכנית שיתוף פעולה בין תעשיות התיירות והקולנוע, כגון יצירת חבילות תמריצים לצוותי צילום, המסייעות לפישוט הליכים אדמיניסטרטיביים הקשורים לצילומים באתרי תיירות.

בסמינר "קידום תיירות באמצעות קולנוע" שנערך במשרד התרבות, הספורט והתיירות, אמר מר נגוין טרונג חאן, מנהל מחלקת התיירות, כי יש צורך באסטרטגיה לאומית המשלבת תיירות וקולנוע, בהשתתפות סוכנויות ממשלתיות, יוצרי סרטים ועסקי תיירות. זוהי דרך ארוכה אך מבטיחה מאוד לפיתוח תיירות בר-קיימא. תיאום סינכרוני זה יסייע ביצירת סביבה נוחה לקידום תדמית תיירותית באמצעות סרטים, ובמקביל יעודד יוצרי סרטים מקומיים ליצור ולנצל סיפורים ייחודיים הקשורים לתרבות, לאנשים ולנופים של וייטנאם.

בנוסף, יש צורך ליצור סביבה נוחה ליוצרי קולנוע מקומיים. למרות שיוצרי קולנוע בינלאומיים ממלאים תפקיד חשוב בקידום תדמית התיירות של וייטנאם, יוצרי קולנוע מקומיים הם החלוצים שצריכים לנצל באופן יזום פוטנציאל זה. אחד הפתרונות החשובים הוא לחזק את שיתוף הפעולה בין יוצרי קולנוע ליישובים כדי ליצור סרטים בעלי חשיבות עליונה. יישובים צריכים לשתף פעולה באופן יזום, לא רק על ידי אספקת סצנות צילום אלא גם תמיכה בצוותי צילום מבחינת לוגיסטיקה, הליכים משפטיים ומדיניות מועדפת רבות. במקביל, יוצרי קולנוע צריכים להתמקד בבניית תסריטים לסרטים שיכולים לשקף את היופי הטבעי, התרבות והסיפורים ההיסטוריים והמסורתיים הייחודיים של כל אזור בווייטנאם.

לדברי מר בוי ואן מאן, מנהל מחלקת התיירות של נינה בין: "נינה בין יצרה שילוב נפלא של קולנוע ותיירות באמצעות הסרט קונג: אי הגולגולת. עם זאת, גם יוצרי סרטים וייטנאמים צריכים לעשות זאת, ליצור יצירות שהן לא רק אמנותיות אלא גם בעלות ערך אמיתי לקידום תיירות."

Bich Dong, Ninh Binh. צילום: Tuan Viet

גורם נוסף שיש לציין הוא פיתוח מנגנונים פיננסיים ותמיכה בהשקעות בסרטי קידום תיירות. על מנת שיוצרי קולנוע מקומיים יוכלו ליצור סרטים בעלי זהות תרבותית וייטנאמית, הממשלה והסוכנויות הרלוונטיות צריכות לנקוט במדיניות פיננסית תומכת. השקעה בסרטי קידום תיירות צריכה להיחשב כאסטרטגיה ארוכת טווח, שלא רק מביאה ערך אמנותי אלא גם יתרונות כלכליים באמצעות תיירות. יש להרחיב את קרנות הקולנוע כדי לעודד יוצרי קולנוע צעירים ומפיקי סרטים עצמאיים להשתתף ביצירת עבודות קידום תיירות.

בנוסף לתמיכה כספית, יצירת תחרויות סרטים ופרסים לכבוד סרטים המקדמים תיירות היא גם פתרון יעיל. סרטים המסוגלים למשוך תשומת לב ועניין ציבוריים ייצרו גל של תיירים ליישובים המוצגים בסרט.

במקביל, יש לשפר את קידום ופרסום הסרטים בתעשיית התיירות. אסטרטגיות קידום מתואמות מאמצעי התקשורת ועד ערוצי הטלוויזיה, הרשתות החברתיות ואתרי התיירות יכולות להתפשט, ליצור דחיפה ולתרום להעלאת רמת היעדים.

סוכנויות תיירות מקומיות צריכות גם לעבוד בשיתוף פעולה הדוק עם מפיקי סרטים כדי לארגן אירועי בכורה ביעדי תיירות, ובכך למשוך את תשומת ליבם של תיירים בינלאומיים. גב' פאם תו האנג, מנהלת חברת Trang An Service Trading and Investment Co., Ltd., שיתפה בסמינר: "ארגנו אירועים רבים המקשרים בין קולנוע ותיירות בנין בין והבחנו בשינוי ברור במספר התיירים המגיעים לכאן לאחר יציאת הסרט קונג: אי הגולגולת. זהו מודל שניתן לשכפל אם יהיה שיתוף פעולה בין יישובים, עסקי תיירות ויוצרי סרטים."

לבסוף, יש לחזק את שיתוף הפעולה הבינלאומי כדי להרחיב את ההזדמנויות לקידום תיירות באמצעות קולנוע. למרות שלסרטים בינלאומיים כמו "קונג: אי הגולגולת" הייתה השפעה חיובית, כדי לקדם את התיירות הוייטנאמית לעולם בצורה יעילה יותר, יש צורך בשיתוף פעולה חזק יותר בין יוצרי סרטים וייטנאמים לצוותי צילום בינלאומיים. ארגון קידום התיירות בארצות הברית על ידי משרד התרבות, הספורט והתיירות, בהשתתפות יותר מ-500 אורחים, כולל מפיקים, במאי אולפני קולנוע, במאים, במאי סטים, שחקני הוליווד וכו', הוא איתות חיובי וכיוון נכון. זה לא רק עוזר להציג את המדינה באמצעות סרטים גדולים, אלא גם עוזר ליוצרי סרטים מקומיים ללמוד הרבה ניסיון ולשפר את איכות תוצרי הקולנוע.

קידום תיירות באמצעות קולנוע הוא אסטרטגיה פוטנציאלית אך דורשת תיאום יעיל בין יוצרי סרטים מקומיים, סוכנויות תיירות וארגונים קשורים. וייטנאם צריכה לפתח באופן יזום מוצרי קולנוע בעלי חותמים תרבותיים לאומיים חזקים, המקושרים ליעדי תיירות בולטים, כך שניתן יהיה להציג את תדמיתה של וייטנאם לתיירים בינלאומיים. במקביל, יש ליישם באופן סינכרוני מדיניות תמיכה כספית ותעמולה לקידום מכירות כדי ליצור אסטרטגיה בת קיימא. רק כאשר יוצרי סרטים מקומיים יכירו בבירור את חשיבות השילוב של קולנוע ותיירות, נוכל למקסם את פוטנציאל התיירות של המדינה באמצעות סרטים מרשימים ובעלי ערך תרבותי.

טרונג נהאן

מקור: https://www.congluan.vn/danh-thuc-tiem-nang-du-lich-qua-dien-anh-can-vai-tro-dau-tau-cua-cac-nha-lam-phim-trong-nuoc-post331484.html