אתיקה: עניין של הישרדות לעיתונות בעידן הבינה המלאכותית.

[מודעה_1]

אתיקה, ערך שהעיתונות לא יכולה לאבד.

בשנות ה-90, רוב העיתונים ברחבי העולם חלקו סביבת עבודה דומה, שנמשכה במשך עשרות שנים. היא כללה מחשבים שולחניים בצבע בז' שכל כתב עבד איתם במשך שעות. כמו כן, במרכז חדר החדשות היה בדרך כלל שולחן עבודה גדול עם טלפון קווי או מחשב המחובר לאינטרנט - שמעטים אנשים השתמשו בו בפועל.

הדימויים הישנות הללו בוודאי עדיין נותרו בתודעתם של עיתונאים מהתקופה בה העיתונות פרחה. והדימויים הללו מזכירים לנו את הערכים הבסיסיים של העיתונות: שעיתונות אינה טכנולוגיה. כישרון, אמביציה, רוח למידה ואתיקה מקצועית באופן כללי הם אלו שיוצרים את הערך האמיתי של העיתונות, והם אלו שגורמים לחברה לכבד את העיתונות, הן בעולם והן בווייטנאם.

אתיקה של החיים וילדים בעיתונות בתקופת התהילה (איור 1) — גורמים אתיים ואנושיים ימלאו תפקיד מכריע בסיוע לעיתונות לשרוד בעידן הבינה המלאכותית. צילום: GI

אבל כמעט עשור לאחר מכן, בשנות ה-2000 - תקופה ארוכה מספיק כדי שסטודנט לעיתונאות יוכל להיכנס לאוניברסיטה ולהתחיל לכתוב את המאמרים האמיתיים הראשונים שלו - חיי העיתונאות השתנו לחלוטין. באותה תקופה, מנוע החיפוש "גוגל" נכנס לאוצר המילים הנפוץ כפועל, לפני שנכלל רשמית במילון אוקספורד ביוני 2006.

זמן קצר לאחר מכן, מאות אלפי עיתונאים ברחבי העולם, כמו גם עורכי רדיו וטלוויזיה, בשקט ובמהירות - כמעט באופן לא מודע - קיבלו את גוגל ואת האינטרנט באופן כללי כמובנים מאליהם בעבודתם, ואף ראו בגוגל או חיפוש מידע באינטרנט "תהליך עבודה".

לאחר מכן, כעשור בלבד לאחר מכן, עם התפרצות העיתונות הדיגיטלית ועידן המדיה החברתית, העיתונות השתנתה במהירות שוב. לאחר שעיתונים מודפסים נעלמו בהדרגה יחד עם דוכני עיתונים בצד הדרך, עיתונים ואתרי חדשות מקוונים רבים נהרו למדיה החברתית או התמקדו בקמפיינים של קידום אתרים (SEO) של גוגל כדי להפיץ חדשות. התוצאות הראשוניות היו מבטיחות, כאשר עיתונים רבים, אפילו עיתונים שהוקמו לאחרונה, השיגו הצלחה מסחררת באמצעות קליקים.

בעיקרו של דבר, המודל העיתונאי השתנה באופן מהותי, ממכירה ישירה של מוצרים ועד להצעתם בחינם, ככל האפשר, בתמורה להכנסות מפרסום. זוהי מגמה די לא מודעת - כזו שעדיין נמשכת - משום שהכל קורה כל כך מהר, וכמעט לאף עיתונאי אין מספיק זמן לעצור ולהרהר. כולם נאלצים לקפוץ למירוץ הזה, ולנסות לרוץ הכי מהר שאפשר.

נראה שזו ה"טעות" הגדולה ביותר בהיסטוריה של העיתונות, להפקיד את המקצוע, הגאווה והעתיד שלנו בידי ענקיות טכנולוגיה, שאף אחת מהן אולי לא עבדה מעולם בעיתונות או אפילו לא הבינה בסיסית בה! כל מה שמעניין אותן זה להשיג כמה שיותר קליקים, ובכך לייצר כמה שיותר הכנסות מפרסום!

במשך תקופה מסוימת, אתרים ועיתונים מקוונים רבים הצליחו במאמץ זה. הם הציעו חדשות בחינם ברשתות החברתיות ופעלו לפי הנחיות מנועי החיפוש כדי לגרום לקוראים ללחוץ. אבל עידן זה, המכונה "מדיה דיגיטלית חינמית", הולך ונעלם, באותה מהירות שבה החל.

אתרי חדשות מקוונים רבים שהיו בעבר אייקונים של העידן הדיגיטלי החופשי, כמו Buzzfeed News או Vice לאחרונה, נסגרו או נמכרו. הסיבה פשוטה: כמו עיתונים רבים אחרים, הם "נטמעו" ברשתות החברתיות, מייצרים כתבות חדשותיות "לפי דרישה" מהטכנולוגיה, ולכן "מודחים" בקלות כאשר אין להם עוד ערך או ייחודיות.

הימנעו ממלכודות עידן הבינה המלאכותית.

במבט לאחור על המסע הארוך הזה, הלקחים הישנים הללו מראים שהסכנה העיקרית לעיתונות טמונה באתיקה עיתונאית, לא בטכנולוגיה או בכל צד שלישי. סכנה זו צפויה להימשך באותו כיוון, אך תהיה מפחידה הרבה יותר בעידן הבינה המלאכותית הקרוב.

סוגיות אתיות של חיים וילדים בעיתונות בעידן התהילה (איור 2) — תמונה מזויפת של מעצרו של הנשיא לשעבר דונלד טראמפ, שנוצרה על ידי בינה מלאכותית. צילום: רויטרס

כידוע, בעזרת בינה מלאכותית, כפי שמודגם על ידי ChatGPT, אפילו אדם אחד יכול ליצור מאות מאמרים תוך דקות ספורות, למרות שאלו בסך הכל תוצרים היברידיים של מידע קיים. אם העיתונות תיטמע בבינה מלאכותית בצורה זו, ותהפוך לתלויה בה יתר על המידה לפרסום מאמרי חדשות תוך הזנחת ערכי הליבה והאתיקה שלה, אז בעתיד הלא רחוק, העיתונות תאבד אפילו את הערכים הנותרים שלה.

חשוב לדעת שבינה מלאכותית, באמצעות מודלים של שפה גדולה ואלגוריתמים מתוחכמים יותר ויותר, יכולה לא רק ליצור מאמר תוך שניות, אלא גם לבצע כמעט כל משימה אחרת בעיתונות, החל מיצירת תמונות וסרטונים ועד פרסום אוטומטי, ואפילו תיאום ואינטראקציה אוטומטיים עם קוראים.

אם העיתונות לא תראה בבינה מלאכותית רק כלי לשירות עבודתה, אלא תסתמך עליה כדי לייצר כתבות חדשות ולפרסם תוכן בצורה אקראית, לא יצירתית ואיכותית, אז יום אחד הקוראים לא יראו עוד הבדל בין עיתונות לטקסטים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית, שהם לא רק באיכות ירודה אלא גם מלאים במידע שגוי.

לאחרונה, היו דוגמאות רבות למוצרי בינה מלאכותית, בין אם במכוון ובין אם שלא במכוון, שגרמו לגל רציני של מידע שגוי. אינספור פיקים ותמונות של חדשות כוזבות התפשטו ברשתות החברתיות, החל מתמונות מזויפות של נשיא ארה"ב ג'ו ביידן מכריז מלחמה על מלחמת העולם השלישית, דרך תמונות מזויפות של הנשיא ולדימיר פוטין והנשיא לשעבר דונלד טראמפ במעצר, ועד טכנולוגיית וידאו שמזייפה את פניהם של מגישי טלוויזיה מפורסמים כדי להפיץ מידע שגוי למטרות זדוניות.

אם העיתונות לא תצליח לשמור על שלמותה ותמשיך להיסחף על ידי גל הבינה המלאכותית רק כדי לקצור חלק מהיתרונות מענקי הטכנולוגיה, עתיד העיתונות יהיה נגמר.

למרבה המזל, זה רק סיוט. המציאות היא שהעיתונות מצאה אפיקים חדשים לצמיחה. רוב העיתונים וסוכנויות הידיעות המובילות בעולם עברו את עידן התוכן הדיגיטלי החינמי והמדיה החברתית, שבעבר נועדו אך ורק לייצר צפיות בתמורה להכנסות זעומות מפרסום שהותירו אחריהם ענקיות הטכנולוגיה. פרסומים גדולים רבים חזרו לעצמם על ידי הצעת שירותים בתשלום או באמצעות תרומות קוראים - תרומות מאלה שמוכנים לשלם עבור מאמרים איכותיים.

סביר להניח שעיתונות באופן כללי תימנע מהמלכודות שעידן הבינה המלאכותית מציב בפנינו, אם כי יש לציין שמלכודות אלו מסוכנות מאוד ודורשות ערנות, ובעיקר אחדות, כדי להתגבר עליהן!

בוי הוי

[מודעה_2]
מָקוֹר