אתיקה: הסוגיה החיונית של העיתונות בעידן הבינה המלאכותית

[מודעה_1]

אתיקה, ערכים שהעיתונות לא יכולה לאבד

בשנות ה-90, לרוב חדרי החדשות ברחבי העולם היה מראה ותחושה דומים שהיו קיימים במשך עשרות שנים. היה שם מחשב שולחני בצבע בז' שכל כתב בילה עליו שעות, ועל שולחן במרכז חדר החדשות היה לעתים קרובות שולחן גדול עם טלפון קווי או מחשב המחובר לאינטרנט שמעטים השתמשו בו.

הדימוי הישן הזה עדיין חייב להתעכב בתודעתם של עיתונאים בתקופה שבה העיתונות פרחה. והדימויים האלה מזכירים לנו את הערכים המקוריים של העיתונות, שעיתונות אינה טכנולוגיה. כישרון, שאיפה, רוח למידה ואתיקה מקצועית באופן כללי יוצרים את הערך האמיתי של העיתונות, הם הדברים שגורמים לחברה לכבד את העיתונות, בעולם וגם בווייטנאם.

אתיקה וסוגיות חיים של עיתונות בעידן הבינה המלאכותית תמונה 1 — גורמים אתיים ואנושיים ימלאו תפקיד מכריע בסיוע לעיתונות לשרוד בעידן הבינה המלאכותית. צילום: GI

אבל רק עשור לאחר מכן, בשנות ה-2000, בדיוק מספיק זמן כדי שסטודנט לעיתונאות יכנס לאוניברסיטה ויתחיל לכתוב את המאמרים האמיתיים הראשונים שלו, העיתונאות השתנתה לחלוטין. עד אז, מנוע החיפוש "גוגל" נכנס לאוצר המילים הנפוץ כפועל, לפני שנכנס רשמית למילון אוקספורד לאנגלית ביוני 2006.

מהר מאוד, מאות אלפי כתבים ברחבי העולם, כמו גם עורכי רדיו וטלוויזיה, בשקט ובשקט רב - כמעט באופן לא מודע - קיבלו את גוגל ואת האינטרנט באופן כללי כמובנים מאליהם בעבודתם, אפילו התייחסו לחיפוש מידע באינטרנט כאל "תהליך עבודה" .

אז, כעשור לאחר מכן, כאשר עידן העיתונות הדיגיטלית ועידן המדיה החברתית פרצו, העיתונות השתנתה שוב במהירות. לאחר שהעיתונים המודפסים נעלמו בהדרגה יחד עם דוכני העיתונים ברחוב, עיתונים ואתרי חדשות אלקטרוניים רבים נהרו למדיה החברתית או התמקדו בקמפיינים של קידום אתרים בגוגל כדי לפרסם חדשות. התוצאות הראשוניות היו חיוביות מאוד, עיתונים רבים, אפילו עיתונים חדשים שהוקמו, זכו להצלחה מסחררת בזכות קליקים.

מודל העיתונות השתנה באופן מהותי, ממכירת מוצרים ישירות ועד לחלוקת כמה שיותר בחינם בתמורה לכספי פרסום. זו הייתה מגמה די לא מודעת - ועדיין קיימת - כי הכל קורה כל כך מהר שכמעט לאף עיתונאי אין זמן לעצור ולחשוב. כולם נאלצים למהר למירוץ הזה, ולנסות לרוץ הכי מהר שאפשר.

נראה שזו ה"טעות" הגדולה ביותר בהיסטוריה של העיתונות, כשכולנו מפקידים את המקצוע שלנו, את הגאווה שלנו ואת עתידנו בידי ענקיות הטכנולוגיה הללו, שאף אחת מהן מעולם לא עבדה כעיתונאית או שאין לה מושג כלשהו בעיתונות! הן רק רוצות לקבל הרבה קליקים, ובכך להרוויח הרבה פרסום!

במשך זמן מה, אתרים ועיתונים מקוונים רבים הצליחו לעשות זאת. הם הציעו את החדשות שלהם בחינם ברשתות החברתיות ועקבו אחר מנועי החיפוש כדי לקבל קליקים. אבל עידן זה של מה שנקרא "מדיה דיגיטלית חינמית" דועך, באותה מהירות שהחל.

עיתונים מקוונים רבים שהיו בעבר סמלים של עידן הדיגיטל החופשי, כמו Buzzfeed News או Vice לאחרונה, נסגרו או נמכרו. הסיבה פשוטה: הם, כמו עיתונים רבים אחרים, "נטמעו" ברשתות החברתיות, מייצרים כתבות חדשותיות לפי "פקודות" הטכנולוגיה, ולכן ניתן בקלות "להדיח" אותם כשהם כבר לא בעלי ערך או שונים.

הימנעו ממלכודות בעידן הבינה המלאכותית

במבט לאחור על המסע הארוך, הלקחים הישנים הללו הם לראות שהסכנה העיקרית לעיתונות טמונה בנושא האתיקה העיתונאית, לא בטכנולוגיה או בכל צד שלישי. סכנה זו מוערכת באותו כיוון, אך תהיה מפחידה הרבה יותר בעידן הבינה המלאכותית הקרוב.

אתיקה וסוגיות חיים של העיתונות בעידן הבינה המלאכותית תמונה 2 — תמונה מזויפת של הנשיא לשעבר דונלד טראמפ מעצרו נוצרה על ידי בינה מלאכותית. צילום: רויטרס

כידוע, בעזרת בינה מלאכותית, בדרך כלל ChatGPT, אפילו אדם אחד יכול ליצור מאות מאמרים תוך דקות ספורות, למרות שמדובר בסך הכל בתוצרים היברידיים ממידע זמין. אם העיתונות תיטמע על ידי בינה מלאכותית בצורה זו, כלומר, תלותית בה מדי מכדי לפרסם מאמרי חדשות ותשכח את ערכי הליבה והאתיקה שלה, אז בעתיד הלא רחוק, העיתונות תאבד את כל הערכים שנותרו לה.

חשוב לדעת שבינה מלאכותית, באמצעות מודלים של שפה גדולה ואלגוריתמים מתוחכמים יותר ויותר, יכולה לא רק ליצור מאמר תוך שניות ספורות, אלא גם לבצע כמעט כל חלק אחר של העיתונות, החל מיצירת תמונות, יצירת סרטונים , פרסום אוטומטי, ואפילו תיאום אוטומטי ואינטראקציה אוטומטית עם קוראים.

אם העיתונות לא תראה עוד בבינה מלאכותית כלי לשירות עבודתה, אלא תסתמך עליה כדי לייצר כתבות חדשותיות ולהפיץ מוצרים באופן נרחב, לא יצירתי ואיכותי, יום אחד הקוראים לא יראו עוד הבדל בין העיתונות לטקסטים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית, שהם לא רק באיכות ירודה אלא גם מלאים במידע שגוי.

בעבר הקרוב, היו דוגמאות רבות של מוצרי בינה מלאכותית, בין אם במכוון ובין אם שלא במכוון, שגרמו לגל רציני של מידע שגוי. אינספור חדשות מזויפות או תמונות מזויפות התפשטו ברשתות החברתיות, החל מתמונות מזויפות של נשיא ארה"ב ג'ו ביידן מכריז על מלחמת עולם שלישית, הנשיא ולדימיר פוטין והנשיא לשעבר דונלד טראמפ במעצר, ועד לטכנולוגיית וידאו המזייפת את פניהם של מגישי טלוויזיה מפורסמים כדי להפיץ מידע למטרות זדוניות.

אם העיתונות לא תצליח לעמוד בקצב ותמשיך להצטרף לעגלת הבינה המלאכותית רק כדי לקצור את פירות ענקיות הטכנולוגיה, עתיד העיתונות יהיה נגמר.

אבל למרבה המזל, זהו רק סיוט בחלום. המציאות מראה שהעיתונות מצאה דרכים חדשות להתפתח. רוב העיתונים וסוכנויות הידיעות המובילות בעולם נמלטו מהעידן הדיגיטלי החופשי, עידן הרשתות החברתיות שמחליפות רק "דעות" תמורת סכום קטן של כספי פרסום שנותרו לענקיות הטכנולוגיה. עיתונים גדולים רבים עמדו על רגליהם בעזרת שירותים בתשלום או תרומות מקוראים - אנשים שמוכנים לשלם כדי לקרוא מאמרים איכותיים.

אפשר להאמין שהתקשורת באופן כללי תימנע מהמלכודות שעידן הבינה המלאכותית מציב לפנינו, אם כי עדיין יש לציין שמלכודות אלו מסוכנות מאוד, ודורשות ערנות ובעיקר סולידריות כדי להתגבר עליהן!

בוי הוי

[מודעה_2]
מָקוֹר