מיזם פרטי:

עם רוח חזקה של חדשנות, מפעלים פרטיים רבים היו חלוצים בהשקעה במחקר ופיתוח טכנולוגי, שיפור איכות המוצר ואסטרטגיית המותג, יצירת מוצרים ושירותים שהם לא רק באיכות גבוהה, אלא גם חדורים בזהות וייטנאמית, ובכך אישררו בהדרגה את מעמדם בשוק הבינלאומי.

מפעלים פרטיים רבים צמחו מאוד, והפכו למותגים אופייניים בעלי השפעה והכרה בשווקים מקומיים ובינלאומיים.

וינאמילק הפך למותג החלב השישי מבין 10 מותגי החלב היקרים ביותר בעולם.

המגזר הפרטי הוא הרוב.

על פי הדו"ח האחרון שפרסם Brand Finance, שווי המותג הלאומי של וייטנאם הגיע ל-507 מיליארד דולר, והוא מדורג במקום ה-32 בעולם, עלייה של מקום אחד בהשוואה לשנה שעברה. זוהי תוצאה של שילוב של גורמים רבים, שהבולט שבהם הוא חותמם של מפעלים פרטיים חלוצים, כגון VinFast, Vinamilk, Masan , Duy Tan, TH True Milk... מותגים אלה לא רק פונים לעולם עם איכות מוצר, אלא גם בונים סיפורי מותג, רוח חדשנות ומחויבות לפיתוח בר-קיימא.

עד כה, 190 מפעלים עם 359 מוצרים זכו בתואר מותגים לאומיים, כאשר רובם מגיעים מהמגזר הפרטי. מפעלים אלה מייצרים הכנסות של עד 2.4 מיליון מיליארד דונג וינדי, תורמים 150 מיליארד דונג וינדי לתקציב ויוצרים מקומות עבודה ליותר מ-600,000 עובדים.

דוגמה אופיינית לכך היא Vinamilk, עסק שעשה מאמצים בלתי נלאים להביא מותגים וייטנאמיים לסטנדרטים עולמיים על ידי הפיכתו למותג החלב השישי מבין 10 מותגי החלב היקרים ביותר בעולם ולשני המותגים החזקים ביותר בעולם בתעשיית החלב, על פי דירוג Brand Finance.

לצד זאת, ישנם מותגים אופייניים רבים אחרים כגון: TH Milk (חברת TH Food Chain Joint Stock Company), Nafoods (חברת מניות של קבוצת Nafoods) בתחום התוצרת החקלאית, המזון והמשקאות; PlasmaMED (חברת מניות וייטנאמית PLASMA Technology Joint Stock Company) בתחום הרפואה הטכנולוגית העילית... כל אלה הם מפעלים פרטיים השואפים לחדשנות, לא רק להגיע לעולם עם איכות מוצר, אלא גם לבנות סיפור מותג, רוח של חדשנות ומחויבות לפיתוח בר-קיימא, ותורמים משמעותית לבניית תדמית של וייטנאם דינמית, יצירתית ואחראית בעיני חברים בינלאומיים.

סגן מנהל הסוכנות לקידום סחר (משרד התעשייה והמסחר), הואנג מין צ'יאן, אמר כי ללא השתתפות חזקה ותמיכה מתמשכת של המגזר הפרטי, תוכנית המותג הלאומי של וייטנאם בקושי הייתה משיגה את התוצאות שיש לה כיום. בהקשר של גלובליזציה ותחרות עזה יותר ויותר, יוזמתם של מפעלים פרטיים בהשקעה בטכנולוגיה, ניהול, עיצוב ובניית מותג היא גורם מפתח התורם למיקום ערכים חדשים עבור סחורות ושירותים וייטנאמיים, ובכך תורמת להעלאת תדמיתה של וייטנאם.

זקוק למנגנון תמיכה והשתתפות סינכרונית

למרות שהם נחשבים לכוח העיקרי בקידום מותגים וייטנאמיים, חברות פרטיות עדיין מתמודדות עם מכשולים רבים בכניסה לשוק הבינלאומי. אתגרים אלה טמונים לא רק בהון, בטכנולוגיה ובמשאבי אנוש, אלא גם בחוסר תמיכה מצד מדיניות תמיכה לאומית במותגים.

סגן מזכ"ל הפדרציה המסחרית והתעשייתית של וייטנאם (VCCI), דאו אן טואן, שיתף בנושא זה ואמר כי מוצרי חברות וייטנאמיות נוכחים ב-200 מדינות וטריטוריות ברחבי העולם, וגם בנו לעצמם תדמית לאומית מצוינת. עם זאת, במציאות, מותגים וייטנאמיים רבים התקשו לצאת לחו"ל עקב חוסר הגנה על קניין רוחני, חוסר אסטרטגיית תקשורת מותג שיטתית, או הצפה ממוצרים סיניים, תאילנדים וקוריאניים באותו פלח שוק.

"בניית מותג לאומי אינה רק מאמץ יחיד של עסקים, אלא דורשת תיאום בין המדינה, איגודי התעשייה, סוכנויות לקידום סחר וקהילת הצרכנים המקומית", אמר מר דאו אן טואן.

לדברי סגן מנהל הסוכנות לקידום סחר (משרד התעשייה והמסחר) הואנג מין צ'יאן, על מנת לעודד תרומה רבה יותר של מפעלים פרטיים בתקופה הקרובה, מצד המדינה, משרדי הממשלה, הסניפים והרשויות המקומיות ממשיכים לקדם את שיפור סביבת ההשקעות והעסקים על מנת להבטיח את שימור ושיפור ההשקעות והעסקים בני-קיימא של מפעלים פרטיים.

יחד עם זאת, המדינה תיצור מנגנונים ומדיניות לעידוד מיזמים פרטיים ליישם מדע, טכנולוגיה וחדשנות, ליישם מודלים עסקיים בני קיימא, טכנולוגיית ייצור נקייה יותר, להשתמש ביעילות במשאבי טבע ולהגן על הסביבה. המדינה תיצור סביבה לקידום יזמות יצירתית, לתמוך בשיפור פריון העבודה במיזמים; לפתח משאבי אנוש איכותיים, לשפר את יכולת הניהול והממשל התאגידי; לחזק את תפקידם של איגודי עסקים וארגונים בתמיכה במיזמים פרטיים לפתח ביעילות ובת קיימא...

בצד העסקי, מר הואנג מין צ'יאן אמר כי יש צורך להתמקד בפיתוח מוצרים איכותיים בעלי זהות משלהם, המקושרים ליתרונות היחסיים של המדינה. במקביל, יש לתקנן ולממש דיגיטציה הדרגתית של תהליכי ניהול וייצור בהתאם לתקנים בינלאומיים, ובכך לשפר את התחרותיות, למזער בזבוז ולהסתגל גמישה לתנודות בשוק העולמי.

"ארגונים צריכים לבנות מודל ניהול מודרני, המתמקד באנשים, ומעודד חדשנות בכל המערכת. במקביל, חדשנות בארגון ההפצה תיצור יוקרה ארוכת טווח בשוק העולמי", שיתף מר הואנג מין צ'יאן.

מקור: https://hanoimoi.vn/doanh-nghiep-tu-nhan-luc-luong-chu-luc-gop-phan-nang-tam-thuong-hieu-quoc-gia-710539.html