תוכניות שעשועונים וייטנאמיות מחדשות בגל התעשייה התרבותית

טעמם של צופי הטלוויזיה הווייטנאמיים משתנה באופן דרמטי. שעשועוני קומדיה, מופעי בולרו ותוכניות היכרויות יורדים בהדרגה, ומפנים את מקומם לתוכניות ריאליטי המשלבות טיולים וחוויה, ולוקחות את ההובלה עם גל התעשייה התרבותית.

תמונה מהתוכנית "יומיים ולילה אחד". צילום: נציג המפיק

תוכניות ריאליטי על תרבות ותיירות נמצאות במגמת עלייה

פורמטים שבעבר "עשו גלים" כמו "אתגר הקומדיה", "סולו עם בולרו", "צחוק ברחבי וייטנאם", "זמר נסתר" או "מי הוא האדם הזה"... נעלמים בהדרגה.

במקום זאת, תוכניות ריאליטי הקשורות לתיירות, תרבות וקולינריה צומחות בעלייה חדה. שמות כמו "יומיים לילה אחד", "מסע מבריק", "חוזרים לכפר כדי להתעשר", "Dep +84", "חחח משפחה"... מושכים באופן עקבי מספר רב של צופים, ויוצרים אפקט אדווה חזק ברשתות החברתיות.

זה נובע לא רק מגורם הבידור, אלא גם בזכות עידוד מדיניות לפיתוח "תיירות תרבותית" - אחת מ-12 תעשיות התרבות ה"מרכזיות" שווייטנאם נותנת בהן עדיפות להשקעה. כאשר תיירות ותרבות משולבות בתוכניות טלוויזיה, התוכנית לא רק מביאה צחוק אלא גם תורמת לקידום תדמית המדינה והעם של וייטנאם.

דוגמה אופיינית לכך היא "משפחת האהא" - מופע שכונה "תוכנית ריפוי" - המתעד את המסע בן 7 הימים וה-6 הלילות של ג'ון פאם, רימסטיק, בוי קונג נאם, דוי חאן ונגוק טאן טאם, החווים את חיי הכפר. מבאן ליאן (לאו קאי) ועד לי סון, סה הוין (קוואנג נגאי), ג'יונג טרום ( בן טרה ) ודק לק, האמנים הניחו זמנית בצד את אורות הבמה כדי להפוך ל"חקלאים אמיתיים".

כל מסע תורם להפצת ערכים תרבותיים וייטנאמיים, תוך כיבוד יופיו של הטבע, האנשים, התוצרת החקלאית וכפרי האומנים המסורתיים. מסלול לי סון - סה הוין מסייע לקדם את מותג השום לי סון ואת פרחי המלח של קוואנג נגאי, בעוד שמסלול באן ליאן (לאו קאי) מסייע לתיירות הקהילתית כאן "להמריא", ומקבל תעודת הצטיינות ממחוז לאו קאי על תרומתו לקידום התרבות והתיירות המקומית.

מלבד המשיכה של "משפחת חה חה", צופי הטלוויזיה הווייטנאמיים מקבלים בברכה גם תוכניות ריאליטי רבות בעלות השפעות תרבותיות חזקות.

"יומיים, לילה אחד" מתמקד בתיירות חווייתית, ומביא את האמנים לאזורים רבים ושונים ברחבי המדינה. בכל פרק, הקהל יכול לחקור את הנקודות הנופיות, את התרבות הקולינרית ואת חיי היומיום של האוכלוסייה המקומית.

"מסע מבריק" תשודר החל ממאי 2023, זוהי תוכנית וייטנאמית טהורה תחת המוטו "לאמץ את הצבעים והטעמים של וייטנאם". אמנים יחוו חוויה עמוקה יותר של המאפיינים התרבותיים הייחודיים של היישובים בהם הם עוברים.

לא רק שעוצרים בבידור ובחוויה, חלק מהתוכניות קשורות ישירות גם למטרה של פיתוח כלכלי מקומי. "לחזור לכפר כדי להתעשר" שמשודרת מאז מרץ השנה בחרה בכיוון בעל משמעות חברתית בכך שהיא מתמקדת בתמיכה בחקלאים לקידום מוצרים, שידורי מכירות בשידור חי, הגדלת הכנסות והפצת רוח היזמות באזורים הכפריים.

"סוּוֶּד סְפִיסְטַאר" שהושק בנובמבר האחרון הוא דוגמה אופיינית לשילוב של קידום אתרים נופיים, הצגת כפרי אומנים, פסטיבלים מסורתיים, מטבח מקומי עם שידור חי של מכירת מוצרים חקלאיים ומוצרים מיוחדים.

"Bounty Hunter Master" מתמקד בכפרי מלאכה מסורתיים וכפרי תרבות. "Dep +84" הוא המקום שבו הקהל יכול להתפעל מיופיים של נופים, מנהגים, מוצרים וטביעות חותמות תרבותיות של כל אזור.

תוכניות שעשועונים הן עדיין פוטנציאל.

הסופרת נגוין פונג וייט - בעלת ספרים רבי מכר רבים - ציינה: "שוק שעשועוני הטלוויזיה ממשיך להיות תחום בעל פוטנציאל רב. פשוט מכיוון שמדובר בתוכנית חינמית, פשוט הדליקו את הטלוויזיה כדי לצפות, כך שהקהל שלה תמיד גדול מאוד. אני מאמין שבעתיד ובעתיד הקרוב, שעשועוני הטלוויזיה עדיין יהיו תחום בעל פוטנציאל רב. מכיוון שבנוסף לגישה נוחה, הם גם פחות מושפעים מתחרות מאשר פלטפורמות בתשלום אחרות."

לדברי מר וייט, שוק שעשועוני השידור הווייטנאמי עדיין איטי בהרבה מהעולם. לכן, כשאנחנו מפיקים, בנוסף ליצירת פורמטים משלנו עם זהות וייטנאמית, אנחנו גם לומדים וקונים זכויות יוצרים מתוכניות בינלאומיות מפורסמות.

התהודה הזו - בין האלמנטים המקומיים המוכרים לבין המשיכה של פורמטים זרים - היא שעזרה לתוכנית השעשועים לשמור על קהל נאמן, שתמיד להוט לעקוב אחר האתגרים, או הסיפורים שמאחורי כל פרק.

בפרט, הוא הדגיש כי כיום, מותגים וסימני מסחר אוהבים מאוד את צורתן של שעשועוני הטלוויזיה הנלווים. "מותגים באמת אוהבים את הצורה הזו, כי הם מבינים בבירור את הערך ששעשועוני הטלוויזיה מביאים לתדמית והתפשטות המותג גדולה ביותר. לכן, כאשר יש השקעה חזקה מצד מותגים, אני מאמין שאין מה לדאוג לגבי עתיד שעשועוני הטלוויזיה. להיפך, זו תמשיך להיות אדמה פורייה, שבה תוכניות טלוויזיה יכולות להתפתח בצורה חזקה ויצירתית יותר בעתיד", העיר המומחה.

הסופרת נגוין פונג וייט מאמינה שמפיקי שעשועוני תוכניות לא יהיו פסיביים ויעמדו במקום. תמיד יש להם תוכניות ופתרונות למציאת כיוונים חדשים לשוק שעשועוני התוכניות.

מקור: https://baoquangninh.vn/gameshow-viet-doi-moi-trong-lan-song-cong-nghiep-van-hoa-3378859.html