פתרונות שיעזרו לעסקים קטנים ובינוניים בקואנג נאם לבנות את המותגים שלהם ברשתות החברתיות

עוגת קוקוס של קוי ת'ו - חברת הייצור והסחר של קוי ת'ו בע"מ (קומונה קוו שואן, קווה סון) הופיעה לראשונה בערוץ שידור חי של המוצר דרך טיקטוק שופ. צילום: פאן וין

בשנת 2024, יחד עם תנועות של מגזרים פונקציונליים, פעילויות במערכת האקולוגית של הסטארט-אפים במחוז, ומאמצי פורצי הדרך של עסקים, קוואנג נאם חווה עלייה, צמיחה ברורה והצלחה של עסקים רבים. עיתון קוואנג נאם תרם חלק קטן למסע זה עם תעמולה מתמשכת בעיתונים מודפסים ואלקטרוניים. ראוי לציין סדרת סמינרים מקוונים בהשתתפות מומחים מנוסים רבים בתחומי השיווק, המיתוג, תכנון אסטרטגיה עסקית, טיקטוקרים... לאחרונה, בדצמבר 2024, התקיים סמינר בנושא "בניית מותגים אישיים ברשתות חברתיות". הנושא אינו חדש, אך ישנם שיתופים וחששות רבים מצד עסקים קטנים ובינוניים, נושאי OCOP שרגילים להצליח אבל לא לדבר יפה...

קשיים בדרך לדיגיטציה

בהקשר של אינטגרציה ותחרות גוברות, עסקים עם מוצרי OCOP מחפשים באופן פעיל כיוונים חדשים כדי לקדם את מוצריהם. עם זאת, עסקים רבים עדיין מבולבלים בבניית תדמית מותג בפלטפורמות דיגיטליות.

אחד המכשולים העיקריים הוא מוגבלות במיומנויות ובמשאבים. לרוב העסקים הקטנים והבינוניים אין צוות ייעודי לתקשורת או שיווק. מחסור בתקציב גם מקשה עליהם להשקיע כראוי בקמפיינים לקידום מכירות.

לא רק זאת, גם גורמים תרבותיים מקומיים מציבים אתגרים משלהם. אנשי קוואנג נוטים להיות מודעים לעצמם כשהם מופיעים מול המצלמה בגלל המבטא שלהם. "המבטא הקואנג קשה וכבד, אני חושש שאנשים לא יבינו או יאהבו אותו, אז אני חושש לשדר בשידור חי או ליצור סרטונים ", שיתף בעל עסק קטן.

באיזה כיוון?

כדי לסייע לעסקים קטנים ובינוניים של OCOP בקואנג נאם להתגבר על קשיים, נדרשים פתרונות מקיפים המתאימים למאפיינים המקומיים. מומחים מאמינים כי שילוב של הכשרה, תמיכה טכנית וניצול ערכים תרבותיים מקומיים הוא המפתח לעסקים לשינוי.

עסקים בקואנג נאם התבקשו לתרגל מיומנויות מכירה בשידור חי במאי 2024. צילום: וינה אן

כדי לפתח מיומנויות תקשורת וביטחון מול המצלמה, פתרון מעשי הוא לארגן קורסי הכשרה למיומנויות תקשורת ספציפיים לעסקים קטנים. תוכן ההכשרה יכול לכלול:

- מיתוג אישי ועסקי: מדריך ליצירת פרופילים מקצועיים בפלטפורמות מדיה חברתית כמו פייסבוק, טיקטוק ואינסטגרם.

- הפקת תוכן מעניין: למדו כיצד לצלם סרטונים, תמונות מוצר ולערוך תוכן תמציתי ומרתק.

- שידור חי יעיל: תרגול דיבור מרתק ובטוח מול המצלמה, והתמודדות עם סיטואציות במהלך השידור החי.

בנוסף, שיפור כישורי התקשורת וההגייה הוא גם הכרחי מאוד. במקום להיות ביישנים, אנשי קוואנג נאם יכולים להפוך את המבטא שלהם ליתרון. "המבטא של קוואנג נאם הוא מאוד אמיתי, ויוצר תחושה של קרבה ואמון. אם יודעים איך לנצל אותו, זה יהיה יתרון גדול למותג" - אמר מומחה שיווק בעת השתתפותו בתוכנית המקוונת של עיתון קוואנג נאם.

תוכנית דיון מקוונת של עיתון קוואנג נאם משכה קוראים רבים המתעניינים בסטארט-אפים. צילום: TH.TRI

• ניצול גורמים מקומיים וסיפורי מוצרים: צרכנים מודרניים לא רק מתעניינים במוצרים אלא גם רוצים לדעת את הסיפורים שמאחוריהם. עסקים בקואנג נאם יכולים לנצל גורם זה כדי לבנות תוכן תקשורתי:
  • סיפור סיפורים: לספר על המקור, תהליך הייצור והמשמעות התרבותית של המוצר.
  • מיצוב המותג של OCOP: קידום מוצרי OCOP כסמל לאיכות וגאווה מקומית.

תמיכה טכנית וכספית

תוכנות פשוטות לעריכת ועיצוב תוכן כמו Canva, CapCut... יכולות לעזור לעסקים קטנים ליצור תוכן אטרקטיבי מבלי להשקיע יותר מדי משאבים. בנוסף, תוכניות תמיכה של הממשלה או ארגוני קידום סחר יכולות לספק כספי פרסום או הכשרה חינם לעסקים.

נצלו את כוחה של הקהילה

בניית קבוצות לקוחות בפייסבוק או ב-Zalo לא רק עוזרת לקדם מוצרים אלא גם מחזקת את הקשרים עם הצרכנים. עסקים יכולים גם לעודד לקוחות לשתף תמונות וסרטונים של מוצרים כדי להפיץ את המותג באופן טבעי.

חברות במועדוני היזמות לנשים של העיר טאם קי ומחוז דאי לוק שידרו בשידור חי את מוצריהן. צילום: פאן וין

מסע ארוך, צריך התמדה

למרות קשיים רבים, אם הם מתמידים ויצירתיים, עסקים בקואנג נאם יכולים בהחלט להצליח בבניית המותגים שלהם ברשתות החברתיות. כמה יוזמות שהוצעו, כמו הקמפיין "Quang Accent - Pride", יכולות לעזור לאנשים להרגיש בטוחים יותר כשהם מופיעים מול המצלמה, תוך יצירת חותם ייחודי למותג.

לא רק זאת, יש להתמקד גם בפיתוח ערוצי מכירה בפלטפורמות מסחר אלקטרוני כמו Shopee, Lazada או Tiki. השילוב של מותגים חזקים ואסטרטגיות מכירה שיטתיות יעזור למוצרי Quang Nam OCOP להגיע רחוק, לא רק בשוק המקומי אלא גם בשוק הבינלאומי.

המסע של בניית מותג דיגיטלי הוא מאתגר, אך הוא גם פותח הזדמנויות רבות עבור עסקים קטנים ובינוניים בקואנג נאם. עם התמיכה והנחישות הנכונות, מוצרים הנושאים את חותם המולדת יכולים לבסס לחלוטין את מעמדם בעידן הדיגיטלי.

מקור: https://baoquangnam.vn/giai-phap-giup-doanh-nghiep-vua-va-nho-quang-nam-xay-dung-thuong-hieu-tren-mang-xa-hoi-3146618.html