תכנון אסטרטגי לטיפוח מותגי אופנה וייטנאמיים.

כיצד אתה מעריך את ההתפתחות והעיצוב של מותגי אופנה וייטנאמיים בשוק הבינלאומי בתקופה האחרונה, הן מנקודת מבטם של עסקים והן מנקודת מבטם של סוכנויות ניהול ממשלתיות?

מר וו דוק ג'יאנג: מנקודת מבטם של עסקי טקסטיל וביגוד כמו וייט טיין, 10 במאי, אן פואוק..., יש לאשר כי עסקים אלה ביססו לעצמם מעמד מקומי. הם ביססו לעצמם גם מעמד בשוק הבינלאומי. לדוגמה, לווייט טיין יש מערכת הפצה בלאוס ולאחרונה חגגה 15 שנה למותג וייט טיין בלאוס ובגוש ASEAN...

יו"ר איגוד הטקסטיל והבגדים של וייטנאם, וו דוק ג'יאנג

מאי 10 מוכרת את מוצריה באמזון. לצדה, וייט טיין , נה בה, אן פואוק ועסקי טקסטיל וביגוד רבים אחרים מוכרים גם הם באינטרנט באותו אופן. זוהי גישה שנוקטים עסקים כדי להביא מותגים וייטנאמיים לשוק העולמי . עם זאת, בכל הנוגע לאסטרטגיית מותג, חיוני להבין שמותג אינו עוד רק מותג של עסק, אלא מותג של אומה. איגוד הטקסטיל והביגוד של וייטנאם הציע שוב ושוב שהממשלה תפתח פתרונות לבניית מספר מותגים ידועים בעלי השפעה משמעותית על השוק המקומי ויכולים להתרחב ברחבי העולם. במציאות, התמקדנו בעיקר בשוק המקומי. עיצוב מותגי האופנה הווייטנאמיים בשוק הבינלאומי לא זכה לתשומת לב מספקת מצד גופי ניהול המדינה. לדוגמה, השאלה כיצד מותגים אלה צריכים לכוון לשווקים האירופיים והאמריקאים, או לשוק ASEAN, מעולם לא טופלה. לדבריו, אילו פתרונות בסיסיים נדרשים לאופנה וייטנאמית כדי לבנות מותג מוכר לאומי בעל הכרה גבוהה ויכולת לבסס את עצמו בשוק הבינלאומי? לדעתי, ראשית, על סוכנויות ניהול המדינה לתכנן אילו מוצרים יש לכלול בבניית מותגים לאומיים ובהתפשטותם לשוק העולמי. משרדים ומגזרים המנהלים את התחום חייבים לדווח לממשלה כדי לתכנן את בחירת המותגים. עבור תעשיית הטקסטיל והבגד, משרד התעשייה והמסחר חייב לעשות זאת. משרד התעשייה והמסחר חייב להגיש לממשלה תוכנית ספציפית לבחירת המותגים מאיזה גופים "נטפח" ונפתח עבור 5, 10, 20 או אפילו 50-100 השנים הבאות. בבחירת מותגים ספציפיים, המדינה צריכה לתכנן תמיכה כספית ותנאים ל"טיפוח" המותגים, תוך קביעת יעדים ספציפיים. לדוגמה, מתווה מפת דרכים לחמש שנים לפיתוח מותג, הכוללת יעדי הכנסות; מפת דרכים לעשר שנים ופלחי שוק יעד... משרד התעשייה והמסחר צריך שיהיו לו תקנות לפיתוח מותגים אלה ולאפשר להם לחדור לשוק העולמי. הזכרת שוב ושוב את הרצון למקם מותגי אופנה וייטנאמיים בשוק הבינלאומי וליצור "מגרש משחקים" למעצבי אופנה, וזה חשוב מאוד. כיצד ניתן לממש זאת, אדוני? לדעתי, לאחר שקם מותג אופנה ברמה לאומית, על הממשלה לפרסם בהקדם האפשרי הנחיות ליצירת "מגרש משחקים" עבור מעצבי אופנה. חייבת להיות "מגרש משחקים" עבורם להציג ולהציג את עיצוביהם לשוק העולמי.

חלק ממוצרי האופנה של מותגי ה-10 במאי מתפרסמים באתר האינטרנט של החברה.

כדי לבנות מותגים ידועים כמו זארה, H&M, אדידס..., הממשלה והרשויות המקומיות, ובמיוחד הו צ'י מין סיטי והאנוי, צריכות להקים מרכזים לפיתוח תעשיית האופנה ומרכזים לרעיונות יצירתיים עבור תעשיית עיצוב האופנה של וייטנאם. כיום, לתעשיית האופנה העולמית יש מרכזים כאלה. לדוגמה, תעשיית האופנה של דרום קוריאה, בסיאול ובכמה ערים גדולות אחרות, יש מרכזים לפיתוח עיצובים, ויוצרת "מגרש משחקים" למעצבים. סין, ארה"ב, צרפת, גרמניה, איטליה... דומות, לכולן יש מרכזי פיתוח עיצוב. וייטנאם עדיין לא התמקדה בהיבט זה. חוסר העצמאות בחומרי גלם ורכיבים הוא חולשה משמעותית עבור תעשיית הטקסטיל והבגד של וייטנאם. לדעתך, כיצד יש להתגבר על כך אם אנו רוצים לפתח באמת את תעשיית האופנה בעתיד? עלינו להיות עצמאיים בחומרי גלם ורכיבים מקומיים לפני שנוכל אפילו לדבר על פיתוח תעשיית האופנה. אנו מייצרים כיום אופנה באמצעות חומרים מאחרים. לדוגמה, תעשיית הטקסטיל של וייטנאם לא עומדת בקצב מגמות האופנה העולמיות, ואנחנו צריכים לייבא חומרים לייצור.

חלק ממוצרי האופנה של מותגי וייט טיין מפורסמים באתר האינטרנט של החברה.

כדי לבנות מותג, צריך חומרי גלם כבסיס; במילים אחרות, איך אפשר לבנות מותג בלי חומרי גלם? כדי להתגבר על כך, נדרשת אסטרטגיה ברורה מהממשלה המרכזית ועד לרמה המקומית. האסטרטגיה לפיתוח תעשיות הטקסטיל, הביגוד וההנעלה של וייטנאם עד 2030, עם חזון עד 2035, שפרסמה הממשלה בסוף 2022, מזכירה פיתוח חומרי גלם ורכיבים, אך היא טרם יושמה בפועל. כדי שהאסטרטגיה תצליח, משרד התעשייה והמסחר חייב לדווח לממשלה, והממשלה חייבת להתערב כדי לגבש מדיניות ברמה המקומית. יישובים עם אזורי תעשייה של טקסטיל וביגוד צריכים ליצור תנאים להתרחבותם המתמשכת, או להגדיר בבירור את התוכנית. לדוגמה, באזור המרכז צריך להיות פלח טקסטיל וצביעה בתוך אזורי התעשייה שלו; הדרום והצפון צריכים לעקוב אחר דפוס דומה. יתר על כן, יש צורך בתכנון ברור, למשל, יישובים A, B ו-C צריכים להקל על פיתוח אזורי תעשייה. אזורים אלה חייבים לבנות מתקני טיהור שפכים העומדים בתקני טיהור שפכים כדי למשוך השקעות במגזר הטקסטיל והצביעה, שחסר כיום. בנוסף, בנוגע למיצוב מותגי האופנה הווייטנאמיים בשוק הבינלאומי, תנאי הכרחי ומספיק הוא תכנון אסטרטגיה המחברת את תעשיית טוויית החוטים, תעשיית הטקסטיל והצביעה ותעשיית הביגוד; קביעת סטנדרטים לתכנון מותגי אופנה וייטנאמיים. עלינו לבנות סטנדרטים ואמינות עבור וייטנאם. המדינה מתחייבת לעמוד בחוקי הסביבה, במדיניות אחריות חברתית ובמדיניות פיתוח ירוק ובר קיימא. יש לטפח מותג; עליו לדבוק ולעמוד בכל הסטנדרטים כדי שצרכנים בווייטנאם ובעולם יוקיר ויכבדו את המותג הזה. תודה אדוני!

מקור: https://thanhnien.vn/hoach-dinh-chien-luoc-nuoi-thuong-thoi-trang-viet-185240904210225838.htm