כלכלת הספורט בווייטנאם, "מכרה זהב" מוזנח: מחפשים חוד חנית חדש

במשך עשרות שנים, כדורגל וכדורעף נחשבו לחוד החנית של הספורט הווייטנאמי, הן מבחינת משיכת קהל והן מבחינת זרימת השקעות. עם זאת, כלכלת ספורט בת קיימא צריכה למצוא חוד חנית חדש.

תנועת ריצה ותיירות ספורט

במהלך 5 השנים האחרונות, ריצה הפכה לתנועת הספורט הגדולה ביותר בווייטנאם, עם סדרה של מרתונים וחצאי מרתונים המושכים אליהם עשרות אלפי משתתפים. המאפיין המיוחד של הריצה הוא השילוב של ספורט, תיירות ומסחר. מרוצי ריצה בהאנוי, הו צ'י מין סיטי, הואה, לאם דונג, לאו קאי... מושכים אליהם ספורטאים מקומיים ובינלאומיים כאחד. אירועים אלה מייצרים הכנסות מתיירות, מלונות, קולינריה והופכים לנקודת זינוק למותגי נעליים, ביגוד וציוד ספורט.

על פי נתונים סטטיסטיים של מחלקת התיירות של העיר הואה, הכנסות התיירות במהלך מרוץ הריצה המפורסם שאורגן על ידי סוכנות הידיעות גדלו ב-149.5 מיליארד דונג וייטנאמי, פי 3 מאשר בתקופה המקבילה בשנת 2024. במרוץ זה השתתפו 12,000 ספורטאים, מה שהביא מספר משמעותי של מבקרים לבירה העתיקה. הסיפור דומה במחוז קואנג נין, בין ה-25 ל-31 במאי, במרוץ בהאלונג השתתפו יותר מ-10,000 ספורטאים, מה שהביא את סך ההכנסות מתיירות מקומית ל-690.5 מיליארד דונג וייטנאמי.

חוף הא לונג הופך לחוויה מיוחדת ובלתי נשכחת עבור ספורטאים, תוך כיבוש מסלולי ריצה מיוחדים, מעבר דרך מצודת הואה , אתרים היסטוריים או המסלול לאורך נהר הבושם (בעיר הואה) או דרך הרי גיר. ככל שתנועת הריצה מתפתחת עוד יותר, גם תיירות הספורט בווייטנאם מרוויחה מכך.

GAM eSports הוא ארגון הספורט האלקטרוני המוביל בווייטנאם, שזכה במדליית הזהב ב-SEA Games 31

צילום: דונג נגוין קאנג

למה לצפות מענפי ספורט חדשים?

בווייטנאם, ענף הפיקבול מתפתח בקצב מהיר. ממגרשי האימונים הספונטניים הראשונים, כיום סדרה של מועדונים, אקדמיות וטורנירים מאורגנים באופן מקצועי בהו צ'י מין סיטי, האנוי ודאנאנג... הפיקבול לא רק משך אליו שחקנים חובבים, אלא גם זכה להשתתפות של ספורטאים מקצועיים מטניס ובדמינטון. פנים בולטות כמו לי הואנג נאם, טרין לין ג'יאנג וטרואנג וין הוא הפכו במהרה לכוכבים חדשים, מה שהביא למשיכה רבה. טורנירי פיקלבול יוקרתיים עולמיים כמו סבב ה-PPA מתקיימים גם הם בווייטנאם.

הדבר החשוב הוא שפיקלבול פותח שוק מסחרי תוסס. מותגים מקומיים כמו Kamito, Sypik, Facolos, Zucker... מתחרים ישירות עם מותגים בינלאומיים כמו Selkirk, Joola. הם לא רק מייצרים מחבטים וכדורים אלא גם משקיעים רבות בחסות ספורטאים, ארגון טורנירים ואפילו השקת מוצרים במהדורה מוגבלת על שם כוכבים. זוהי עדות ברורה לכך שפיקלבול אינו רק ספורט פנאי, אלא גם חוד חנית פוטנציאלי לכלכלת הספורט של וייטנאם בעתיד.

ספורט אלקטרוני הוא גם ספורט שמגיע לו תשומת לב. מר ט.ק. נגוין, מנכ"ל GAM eSports (הקבוצה שייצגה את וייטנאם זכתה במדליית הזהב ה-31 בליגת האגדות במשחקי SEA), שיתף את ת'אן ניאן : "ספורט אלקטרוני הוא הספורט המושלם לפתח בווייטנאם. זהו ספורט שמתמקד במיומנויות ולא בפיזיות כמו ענפי ספורט אחרים. גיימינג הוא תעשייה עולמית, בשווי 184 מיליארד דולר, עם יותר מ-3.3 מיליארד שחקנים. בווייטנאם יש יותר מ-30 מיליון גיימרים ו-13 מיליון אוהדי ספורט אלקטרוני. עם אוכלוסייה צעירה ובסיס מדע וטכנולוגיה מפותחים, וייטנאם יכולה לעלות לפסגה של דרום מזרח אסיה בספורט הזה."

"כשהשקעתי בספורט האלקטרוני של GAM, קיבלתי הרבה ערך. באופן אישי, אני גאה לייצג את וייטנאם בטורנירים בינלאומיים, ליצור השפעה, להפיץ תרבות ולהעניק השראה לדור הצעיר. אני גם משלב את התשוקות שלי: עסקים, ספורט וסיפור סיפורים. מבחינת הכנסות, אנחנו מרוויחים כסף מכספי פרסים בטורנירים, שיתוף פעולה עם עסקים (FPT, Vietjet, Monster Energy, Logitech וכו'), השתתפות באירועים ופרסום."

מר ט.ק. נגוין הודה כי פיתוח הספורט האלקטרוני בווייטנאם עדיין עומד בפני אתגרים רבים, כגון תשתית לא שלמה, משקיעים רבים עדיין לא מבינים במלואו את ערכו של הספורט האלקטרוני ועלויות התפעול הראשוניות עשויות להיות גבוהות מההכנסות. עם זאת, הדבר החיובי הוא שספורט אלקטרוני מקבל תמיכה חזקה יותר מהממשלה. "ספורט אלקטרוני הוכר רשמית במשחקי SEA, משחקי אסיה ואפילו באולימפיאדת הספורט האלקטרוני. הכרה זו עודדה תאגידים וייטנאמיים גדולים להשתתף, והממשלה יוצרת עבורם תמריצים לתרום לבניית תשתיות, מה שמביא את הספורט האלקטרוני בווייטנאם לרמה חדשה", שיתף, תוך שהוא מאשר: "ספורט אלקטרוני מסוגל לחלוטין להפוך לחוד חנית חדש לכלכלת הספורט בווייטנאם. הוא יוצר מקומות עבודה, החל משחקנים, מאמנים ועד צוות אירועים, יוצרי תוכן ומשווקים; מקדם תיירות, אירועים חיים גדולים מושכים לא רק עשרות אלפי אוהדים מקומיים אלא גם תיירים בינלאומיים."

לדוגמה, בספטמבר הקרוב תארח דא נאנג את גמר LCP (אליפות ליגת האגדות אסיה-פסיפיק) באצטדיון טיין סון. אוהדים מכל העולם יגיעו, לא רק כדי לצפות בספורט אלקטרוני אלא גם כדי לחוות את היופי הטבעי והתרבות של וייטנאם. זוהי ההשפעה שספורט אלקטרוני יכול להביא." (המשך)

מה חסר בכלכלת הספורט של וייטנאם?

מר ט.ק. נגוין שיתף: "לכלכלת הספורט של וייטנאם, הן בספורט המסורתי והן בספורט האלקטרוני, יש פוטנציאל גדול. זה משקף את התפתחות המדינה... מעמד הביניים גדל, עם הכנסה יציבה ומוכן לשלם עבור הוצאות ספורט. כדי למקסם את הפוטנציאל שלה, כלכלת הספורט של וייטנאם זקוקה להשקעה בתשתיות (אצטדיונים, אקדמיות, מרכזי אימונים...); תמיכה במדיניות לפיתוח ספורט מקצועי; סיוע למותגים לתפיסה נכונה של ערך הספורט; בניית מערכת אקולוגית שלמה הכוללת: פיתוח תוכן, מכירת סחורה, ארגון אירועים ותיירות...".

מקור: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-di-tim-nhung-mui-nhon-moi-185250907174355963.htm