אירועי ספורט גדולים בארה"ב פועלים זה מכבר על פי מודל שבו ספורט שזור בתעשיית הבידור. משחק אינו עוסק רק בהיבטים הטכניים; הוא כולל גם מוזיקה , תאורה, פרסום, ידוענים וחוויית הקהל. הסופרבול הוא דוגמה מצוינת, שבה מופע המחצית הפך לאירוע תרבות פופולרי בעל משיכה דומה למשחק עצמו.

התאחדות הכדורגל הבינלאומית (פיפ"א) רוצה להביא את הרוח הזו למונדיאל 2026, ולהפוך את הגמר באצטדיון מטלייף לאירוע ענק בסגנון בידור אמריקאי. כריס מרטין הוזמן לסייע בהפקת תוכנית המחצית. כלי תקשורת בינלאומיים מדווחים כי פיפ"א מתכננת גם לארגן אירועי מוזיקה ופעילויות לאוהדים סביב טיימס סקוור במהלך שבוע הגמר.

קייטי פרי (מימין) וליסה הן שתיים מהאמניות המובילות שהופיעו בטקס הפתיחה של מונדיאל 2026. צילום: Getty

בצפון אמריקה הקיץ, האוהדים יראו אזורי אוהדים ענקיים, קונצרטים תחת כיפת השמיים, אזורי חוויה אינטראקטיביים, חנויות מזכרות ענקיות ופעילויות נלוות שיימשכו מספר ימים. מומחי תקשורת ספורט רבים מאמינים שגביע העולם 2026 יהיה גביע העולם המהנה ביותר בהיסטוריה.

שינויים ניכרים גם באופן שבו כדורגל נצרך. מצלמות קולנועיות, סרטונים קצרים לרשתות חברתיות, רגעים לפלטפורמות דיגיטליות וחוויות קהל חיות מקבלות עדיפות גוברת. פיפ"א משקיעה רבות בתכנים ובמוצרי מדיה חברתית המכוונים לקהל צעיר יותר.

פיפ"א מיישמת גם מודל תמחור מבוסס ביקוש לכרטיסים למונדיאל, שיטת מכירה נפוצה בספורט ובתעשיית אמנויות הבמה בארה"ב. המחירים עולים עם הפופולריות של המשחק. חלק מחבילות הכרטיסים למשחק הגמר הועלו לעשרות אלפי דולרים.

עבור אוהדי כדורגל מסורתיים רבים, גביע העולם הופך למותרות. המשחק עצמו הוא במרכז העניינים, והפסקת המחצית נמשכת בדרך כלל כ-15 דקות. הצופים מגיעים לאצטדיונים אך ורק כדי לצפות בכדורגל. במשך עשרות שנים, מצב זה נותר ברובו ללא שינוי.

בפורומים האירופיים של כדורגל, הייתה תגובות רבות בעקבות הידיעה על מופע המחצית. רבים טוענים שכדורגל לא צריך "כוכבי פופ במהלך משחקים". יתר על כן, ההפסקה המורחבת מעוררת חששות לגבי השפעתה על ביצועי השחקנים וקצבם.

המחלוקות אינן נעצרות בשלב המוזיקה. פיפ"א התירה לאחרונה לתחנות טלוויזיה להכניס פרסומות בהפסקות המחצית בכמה טורנירים. זהו נוהג מוכר בספורט האמריקאי, שבו משחקים מפוצלים לעתים קרובות כדי לייעל את הכנסות הפרסום.

גביע העולם תמיד היה מושך בזכות המשחקים ברמה הגבוהה והרגשות האמיתיים ביציעים. עם זאת, מונדיאל 2026 מתקרב למודל ספורט בידור בסגנון הוליוודי. כלי תקשורת בינלאומיים מצביעים על כך שזה לא מפתיע, בהתחשב בכך שארה"ב היא שוק ספורט גדול, וגביע העולם הזה יהיה גם הפעם הראשונה שהטורניר יכלול 48 נבחרות משתתפות, עם קנה המידה המסחרי הגדול ביותר וקהל הצפי הצפוי הגדול ביותר בהיסטוריה.

    מקור: https://www.qdnd.vn/the-thao/worldcup-2026/ky-world-cup-giai-tri-1041876