לייקה חוזרת לעידן האייפון.

לייקה נותרה שחקנית בולטת בפלח המצלמות הדיגיטליות היוקרתיות. צילום: FT .

יותר ממאה שנה לאחר שסייעה לעצב את הצילום המודרני, לייקה, מותג המצלמות הגרמני הוותיק, מבקשת להסתגל לעולם שבו סמארטפונים הפכו למכשיר הצילום הפופולרי ביותר. עבור הנהגת לייקה, הישרדותה של החברה תלויה במינוף המורשת שלה כבסיס לצמיחה בעידן הטכנולוגי החדש.

בשנת 2025, אב טיפוס של מצלמת לייקה בת 102 שנים נמכר תמורת 7.2 מיליון אירו ( 8.4 מיליון דולר ), מה שמדגים את המשיכה החזקה של המותג לאספנים. עם זאת, מנכ"ל לייקה מצלמות, מתיאס הרש, הזהיר כי הסתמכות יתר על העבר "תמיד טומנת בחובה סיכונים". בראיון ל"פייננשל טיימס " הוא אמר שהחברה פועלת לבנות מחדש עסק שהיה על סף קריסה לפני שני עשורים.

לייקה חוללה מהפכה בצילום עם מצלמת ה-35 מ"מ שלה, שהושקה בשנת 1925. עם זאת, בתחילת שנות ה-2000, החברה כמעט פשטה את הרגל מכיוון שמצלמות הפילם היוקרתיות שלה לא יכלו להתחרות במצלמות דיגיטליות זולות יותר של קנון, ניקון וסוני. שנת 2005 סימנה את התקופה הקשה ביותר שלה, כאשר ענקית המצלמות הגרמנית פיגרה מאחור בטרנספורמציה הדיגיטלית שלה.

נקודת המפנה הגיעה כאשר המשקיע האוסטרי אנדראס קאופמן החל לרכוש מניות בשנת 2004 והפך לדמות מפתח בתהליך הרה-ארגון. תחת הנהגתו, לייקה השקיעה רבות במצלמות דיגיטליות ובציוד אופטי מתקדם, תוך מינוף סלקטיבי של המורשת שלה.

אחד מעמודי התווך של אסטרטגיה זו הוא סדרת מצלמות מד הטווח M, שהושקה לראשונה בשנת 1954 ונולדה מחדש עם טכנולוגיה מודרנית. בשנת 2008, לייקה הציגה עדשה של 50 מ"מ המסוגלת לעלות על הרזולוציה של העין האנושית, במחיר קמעונאי של מעל 12,000 יורו ( 14,000 דולר ). החברה גם עלתה לכותרות בכך שהלכה נגד המגמה, והוציאה מצלמות עם חיישני מונוכרום או אפילו ללא מסך תצוגה.

תשומת הלב לפרטים תרמה להצלחתה של לייקה בעידן הסמארטפונים. צילום: AFP .

בחירות נועזות אלו הניבו תוצאות מוחשיות. הכנסות לייקה הגיעו לשיא של 596 מיליון אירו בשנה הפיסקלית שהסתיימה במרץ, עלייה של 8% לעומת השנה הקודמת. נתון זה עומד בניגוד חד ל-94 מיליון אירו של 2004-2005. ההנהלה הצהירה כי החברה משיגה את הרווחיות הגבוהה ביותר שלה אי פעם.

לייקה אחראית כיום לכרבע מהמכירות העולמיות בפלח המצלמות שמחירן מעל 4,000 יורו ( 4,600 דולר ). מוצרי החברה מוכרים בזכות שילובם של עיצוב באוהאוס ואיכות עבודה גבוהה. דגם ה-M האחרון מתומחר בכ-8,000 יורו ( 9,330 דולר ), לא כולל עדשות.

עם עלייתן של מצלמות הסמארטפונים, לייקה לא עומדת בחיבוק ידיים. החברה שיתפה פעולה עם יצרניות סיניות כמו וואווי ושיאומי כדי לפתח אפליקציות שמעניקות לתמונות בסמארטפונים "תחושה של לייקה". החברה התרחבה גם לתחומים כמו שעונים ומשקפי ראייה יוקרתיים, אם כי פלח המצלמות שלה עדיין מהווה כ-80% מהכנסותיה.

מקור: https://znews.vn/leica-hoi-sinh-manh-me-post1619226.html