הרחבת השוק המקומי לתעשיית העץ הוייטנאמית

בסיס יציב לצמיחה

תעשיית העץ של וייטנאם עשתה צעדים משמעותיים והפכה למרכז המוביל בעולם לעיבוד ואספקה של ריהוט עץ ועיצוב פנים. בשנת 2024, מחזור היצוא של עץ ומוצרי עץ הגיע ל-16.28 מיליארד דולר, עלייה של 20.9% לעומת השנה הקודמת. בשמונת החודשים הראשונים של 2025, הוא הגיע ל-11.1 מיליארד דולר, עלייה של 6.3% לעומת התקופה המקבילה אשתקד, והשנה כולה צפויה להגיע ל-18 מיליארד דולר. נתונים אלה מראים חוסן חזק, אך משקפים גם תלות גדולה בשווקים חיצוניים.

מר וו בה פו, מנהל הסוכנות לקידום סחר ( משרד התעשייה והמסחר ), הדגיש שוב ושוב: " תעשיית העץ והיערנות תמיד נחשבה לאחת התעשיות החשובות של וייטנאם, לא רק שתרמה רבות למחזור היצוא אלא גם מאשררת את מעמדה על מפת הסחר העולמית. עם זאת, עסקים צריכים לשים לב במיוחד לניצול הפוטנציאל של השוק המקומי עם יותר מ-100 מיליון איש, שבו כוח הקנייה גדל מאוד ".

קידום סחר הוא פתרון שיעזור לתעשיית העץ להרחיב את השווקים המקומיים והזרים. תמונה להמחשה

כצפוי, השוק המקומי הוא נקודת המשען עבור תעשיית העץ לשמירה על קצב הצמיחה שלה בהקשר של תנודות בינלאומיות רבות. העלייה המהירה בביקוש לדיור, העיור ומגמות הצריכה הירוקה יצרו מרחב פיתוח גדול למוצרי ריהוט עץ ביתיים. אם ינוצל, זה יהיה הכוח המניע שיעזור לתעשייה להפחית את הסיכון לתלות בשווקים גדולים כמו ארה"ב או האיחוד האירופי.

מנקודת מבטו של האיגוד, מר נגו סי הואי, סגן נשיא ומנכ"ל איגוד מוצרי העץ והיערות של וייטנאם, ציין גם: " תעשיית העץ של וייטנאם מייצאת כיום ליותר מ-40 שווקים ומייבאת חומרי גלם מיותר מ-100 שווקים. עם זאת, איננו יכולים להתמקד רק ביצוא. לאור המאפיינים של מוצרי עץ הקשורים קשר הדוק לסביבה וליערות, השוק המקומי יהיה המקום לאשר את הפיתוח האחראי והבר-קיימא של התעשייה ."

קידום סחר - המפתח למיצוי פוטנציאל

למעשה, קידום סחר ממלא תפקיד מרכזי בפיתוח שווקים בינלאומיים ומקומיים כאחד. ירידים גדולים כמו Hawa Expo, VIFA ASEAN או VIFA Expo הם לא רק מקומות להצגה וקידום של מוצרי עץ וייטנאמיים לעולם, אלא גם הזדמנות לעסקים להגיע לצרכנים מקומיים.

מר וו בה פו אישר: " לקראת היעד של מחזור יצוא עץ ומוצרי עץ שיגיע ליותר מ-18 מיליארד דולר בשנת 2025, משרד התעשייה והמסחר ימשיך לתאם בשיתוף פעולה הדוק עם משרדים, סניפים ורשויות מקומיות כדי ליישם תוכניות רבות לתמיכה בעסקים בטרנספורמציה טכנולוגית, שיפור עיצוב, פיתוח מותג וקידום סחר. יש להציב גם את השוק המקומי במרכז אסטרטגיה זו ."

לדבריו, בנוסף לארגון ירידים, התעשייה צריכה להרחיב את שירותי קידום הסחר הייעודיים שלה: חקר טעמי הצרכנים המקומיים, ארגון קמפיינים של תקשורת, הכשרה בנושאי עיצוב, מסחר אלקטרוני וטרנספורמציה ירוקה. זה לא רק יסייע בהגדלת היצוא אלא גם יעודד ביעילות את כוח הקנייה המקומי.

כדי לשמור על צמיחה יציבה, תעשיית העץ צריכה להמשיך ולבנות מקורות חומרי גלם איכותיים. צילום: קוואנג וין

מר נגו סי הואי, שנציג את קהילת העסקים של תעשיית העץ, הציע כי ערוצי מדיה זרים ומקומיים יתמכו בקידום חזק יותר של הישגי תעשיית העץ, ויפיצו את המסר כי וייטנאם נחושה לפתח תעשיית עץ אחראית ובת קיימא. קישור מותג העץ הווייטנאמי לתדמית של ייצור ירוק וידידותי לסביבה ייצור יתרון תחרותי מבית.

כדי שהשוק המקומי יהפוך באמת לנקודת משען, מומחים ממליצים גם על פתרונות שיש ליישם באופן סינכרוני. בפרט, על ידי מחקר טעמי הצרכנים והמגמות, עסקים צריכים לתפוס במהירות שינויים בצורכי העיצוב, החומרים והמודלים, במיוחד בקרב הדור הצעיר המהווה חלק גדול ממבנה האוכלוסייה.

פיתוח ערוצי הפצה מגוונים, המשלבים חנויות מסורתיות, סופרמרקטים לרהיטים ופלטפורמות מסחר אלקטרוני. יישום טכנולוגיית מציאות מדומה וחוויות קנייה מקוונות ייצור יתרונות גדולים. חיזוק קידום הסחר המקומי, קידום ארגון ירידים ותערוכות ייעודיים בערים מרכזיות כמו האנוי , הו צ'י מין סיטי ודאנאנג, והרחבה ליישובים עם ביקוש גבוה לבנייה ועיור.

השקעה בפיתוח אזורי חומרי גלם, אספקה יזומה של עץ מטעים מקומי, השגת הסמכת FSC, כדי לשרת את הביקוש של השוק המקומי והיצוא כאחד, והפחתת התלות ביבוא. תקשורת המותג הלאומי "עץ וייטנאמי" לא רק כדי להגיע לעולם, אלא גם לקדם אותו באופן מקומי כך שהצרכנים יהיו גאים לבחור מוצרי עץ מקומיים היא גם צעד אסטרטגי.

תעשיית העץ של וייטנאם עלתה לפסגת העולם הודות לחוזק היצוא. אך כדי לשמור על תנופת הצמיחה ולמזער סיכונים, יש לראות את השוק המקומי כ"עמוד תווך שני" לצד הבינלאומי. עם יותר מ-100 מיליון איש, השוק המקומי אינו רק מקום לצריכה אלא גם "מעבדה" לעסקים לבחינת עיצובים, עיצוב מגמות ובניית מותגים בני קיימא.

כפי שהדגיש מר וו בה פו, פיתוח בר-קיימא של תעשיית העץ אינו יכול להסתמך אך ורק על יצוא, אלא חייב להסתמך גם על צמיחת השוק המקומי. וכפי שאישר מר נגו סי הואי, עץ וייטנאמי חייב ללכת בדרך אחראית, הקשורה לסביבה, ובכך לאשר את ערכו המקומי לפני שיגיע לעולם.

מחבר: האי לין

תגיות: קידום סחר, תעשיית עץ, שוק מקומי

מקור: https://moit.gov.vn/tin-tuc/xuc-tien-thuong-mai/mo-rong-thi-truong-trong-nuoc-cho-nganh-go-viet.html