קונים בזול, משלמים מחיר גבוה.

DNO - מוצרים מזויפים ממשיכים לחדור בגסות לשוק - משווקים מסורתיים ועד פלטפורמות מסחר אלקטרוני - למרות קמפיינים מתמשכים של פיקוח ואכיפה. מדוע מוצרים מזויפים משגשגים, ואף הופכים מתוחכמים יותר? כדי למגר מוצרים מזויפים מהשורש, איננו יכולים להסתמך אך ורק על רשויות אכיפת החוק - כל צרכן חייב להיות "שומר סף", ולומר לא לסחורות מזויפות כדי לתרום לבניית שוק שקוף ומתורבת.

כוחות ניהול שוק מחנכים בעלי עסקים להתחייב למכירת סחורות עם מקורות ברורים.

לאחרונה, ב-19 במאי, ערכו הרשויות פיקוח על פעילותה העסקית של חנות "99% Da Nang " וגילו בווייטנאם 9 שעוני רולקס, 15 תיקי יד של שאנל ו-9 זוגות סנדלי הרמס החשודים כזיוף מוצרים הנושאים את הסימנים המסחריים המוגנים של שאנל, הרמס ורולקס.

טיול בשווקים מרכזיים כמו שוק האן, שוק קון, או רחובות האופנה של דא נאנג חושף תמונה קודרת למדי. החל ממוצרי קוסמטיקה ואופנה ועד תוספי תזונה, אינספור מוצרים הנושאים "שמות מותג" נמכרים במחירים נמוכים להחריד: בושם "ורסצ'ה" תמורת 90,000 דונג וייטנאמי, נעלי "אדידס מקוריות" תמורת 200,000 דונג וייטנאמי, ותוספי תזונה "אמריקאיים" לא מאומתים. בפרט, ערוצי מסחר אלקטרוני ומכירות בשידור חי תורמים עוד יותר לחדירת סחורות מזויפות למשקי בית, עם פרסומות המבטיחות "סחורות מיובאות, אותנטיות מובטחת".

גב' טראן טי טאן, צרכנית המתגוררת במחוז האי צ'או, שיתפה: "לפעמים היו לי ספקות, אבל בגלל שזה היה כל כך זול, בכל זאת קניתי את זה כדי לנסות. עכשיו כשאני חושבת על זה, זה היה ממש מסוכן, כי לא ידעתי בדיוק מה יש בזה, וזה היה יכול להשפיע על הבריאות שלי."

מקרים אחרונים מדגישים את היקף ותעוזה של שוק המזויפים: באפריל 2025, צוות ניהול השוק מספר 3 של דא נאנג, בתיאום עם משטרת הכלכלה , גילה למעלה מ-2,000 מוצרי קוסמטיקה ומזון פונקציונלי מזויפים; קודם לכן נתפסה גם אצווה של נעליים ותיקים מזויפים של מותגים גדולים. עם זאת, לאחר כל מבצע, מוצרים מזויפים צצים מחדש כמו עשבים שוטים.

מר פאן טרוק לאם, ראש מחלקת התפעול והסינתזה של תת-מחלקת ניהול השוק של דא נאנג, אמר כי בעבר, סחורות מזויפות נמכרו לעתים קרובות בגלוי בשווקים מסורתיים, חנויות ורחובות תיירותיים. עם זאת, כיום, אנשים רבים עברו לעשות עסקים דרך מדיה חברתית, פלטפורמות מסחר אלקטרוני, שימוש במחסנים מתווכים, ואפילו משלוח סחורות ממקומות אחרים לפי הזמנות, מה שמקשה על זיהוי, בדיקה וטיפול במקרים.

יתר על כן, עם הטכנולוגיה המתקדמת יותר ויותר, מוצרים מזויפים ותת-רמה רבים מיוצרים בצורה מתוחכמת מאוד, עם עיצובים כמעט זהים למוצרים מקוריים, מה שמקשה מאוד על צרכנים ורשויות להבחין ביניהם בעין בלתי מזוינת. במקרים מסוימים, העבריינים אף משתמשים בתוויות מקוריות כדי להדביק אותן למוצרים מזויפים, מה שגורם לבלבול חמור.

עם זאת, המאבק במוצרים מזויפים אינו יכול להסתמך אך ורק על אכיפת החוק. קשר מכריע יותר טמון בהרגלי הצריכה הרופפים של פלח מסוים באוכלוסייה. אנשים רבים יודעים שהמוצרים שהם קונים מזויפים אך עדיין מקבלים אותם כי הם זולים, כי הם רוצים "לנסות אותם", או בגלל האמונה ש"אתה מקבל תמורה הולמת לכסף שאתה משלם". כתוצאה מכך, לא משנה כמה נחושות יהיו רשויות אכיפת החוק, אם הצרכנים לא ישנו את התנהגותם, שוק המזויפים ימשיך לשגשג.

כוח ניהול השוק של העיר דא נאנג חיזק את התיאום עם כוחות פונקציונליים אחרים כגון המשטרה, המכס ורשויות המס, תוך קידום יישום טכנולוגיית מידע בניטור ופיקוח על השוק. עם זאת, כדי למנוע ולהילחם ביעילות בבעיה זו, שיתוף פעולה מצד הצרכנים חיוני בדיווח על הפרות ובהגברת הערנות בעת קניות, במיוחד באינטרנט.

מוצרים מזויפים לא רק גורמים נזק כלכלי אלא גם מאיימים ישירות על בריאות הציבור: מוצרי קוסמטיקה מזויפים עלולים לגרום לאלרגיות, ותוספי תזונה באיכות ירודה עלולים לפגוע בכבד ובכליות, או אפילו לסכן חיים. חמור מכך, כאשר צרכנים מקבלים ומשתמשים בסחורות מזויפות, הם תורמים לעיוות סביבת העסקים ולחנק הזדמנויות עבור עסקים לגיטימיים.

כדי למגר סחורות מזויפות מהשורש, עלינו לעבור מטיפול בסימפטומים לטיפול בשורש הבעיה: רפורמה בשיטות ניהול: על הרשויות המקומיות להקים מנגנון להתרעה מהירה ושקופה לאנשים על סחורות מזויפות; ולקדם כלים נגישים בקלות לאימות מקור הסחורות, כגון יישומי סריקת ברקודים וקווי חירום לדיווח על הפרות.

חיזוק האכיפה: יש להטיל עונשים קשים לא רק על מי שמייצרים וסוחרים בסחורות מזויפות, אלא גם עונשים מחמירים על צרכנים המודעים לבעיה אך עדיין צורכים סחורות מזויפות, על מנת להרתיע ולשנות התנהגות.

אסטרטגיות תקשורת חדשניות: יש לשלב תוכן בנושא "צריכה אחראית" בבתי ספר, באזורי מגורים וקבוצות צרכנים של נוער. יש להתחיל בחינוך הרגלי צריכה בריאים מוקדם כדי ליצור דור של צרכנים עם המודעות והפעולות הנכונות. יש לחזק את תפקיד הפיקוח הצרכני: בחברה שקופה, צרכנים הם לא רק לקוחות אלא גם צופי שוק. פעולה קטנה - סירוב לקנות מוצרים מזויפים - תורמת לשוק נקי יותר.

קוה טרונג

מקור: https://baodanang.vn/xa-hoi/202506/mua-re-cai-gia-phai-tra-rat-dat-4009740/