הגברת ערך המוצרים באמצעות זהות מקומית.

DNO - בניית מותגי מוצרים מקומיים הקשורים לזהות הייחודית שלה הופכת לכיוון מפתח עבור דא נאנג בשלב הפיתוח החדש שלה.

בראיון לעיתון דה נאנג ולרדיו וטלוויזיה , גב' לה טי קים פואנג, מנהלת מחלקת התעשייה והמסחר של העיר דה נאנג, שיתפה את כיוון הפיתוח של המערכת האקולוגית "אמון במוצרים וייטנאמיים - תוצרת דה נאנג" יחד עם פתרונות מסונכרנים לשיפור ערך המוצרים המקומיים.

גב' לה טי קים פואנג, מנהלת מחלקת התעשייה והמסחר של העיר דא נאנג.

גברתי , כיצד העיר מכוונת את פיתוח המוצרים המקושרים לזהות מקומית?

- לאחר איחוד הגבולות המנהליים, דא נאנג מחזיקה במקור עשיר של חומרי גלם ומרחב תרבותי, כולל חקלאות , צמחי מרפא, מלאכות יד מסורתיות ומטבח.

העיר מכוונת את פיתוחם של מוצרים מקומיים על ידי שילוב יתרונות קיימים במערכת אקולוגית משותפת של מותג בשם "אמון במוצרים וייטנאמיים - תוצרת דה נאנג", שבה זהות נחשבת ליסוד התחרותי המרכזי.

היישום מתמקד בשלוש קבוצות של פתרונות. ראשית , מינוף היתרונות של מקור חומרי הגלם והמאפיינים התרבותיים של כפרי מלאכה מסורתיים, ובמיוחד מוצרים מרכזיים כמו ג'ינסנג נגוק לין וצמחי מרפא. העיר מתקנת את תהליכי הייצור, תומכת בבניית מותג, מקדמת שיווק ויוצרת שרשרת ערך סגורה עבור מוצרים אלה.

שנית , מינוף נקודות החוזק של המסחר, השירותים והתיירות . מוצרים המקושרים לזהות מקומית ממוקמים בהתאם לקבוצות לקוחות ספציפיות; קידום ביעדים ובאירועי תיירות משופר; שטחי תצוגה מורחבים, ותקשורת דיגיטלית מקודמת. המטרה היא שמוצרים מקומיים "ילוו את חוויית דא נאנג" - יימכרו היטב בסופרמרקטים ויהפכו גם למתנות הנושאות את הסימן הייחודי של זהותה של דא נאנג.

שלישית , העיר מתמקדת בפיתוח מוצרים איכותיים הן לשווקים המקומיים והן לשווקים לייצוא. היא מתמקדת בהעלאת הסטנדרטים לאורך שרשרת הערך: החל מאריזה ותיוג ועד למעקב ותקני איכות. כל מוצר חייב לספר את סיפור מקורו, קהילתו ותרבותו.

זהות מקומית אינה רק אמצעי תקשורת אלא גם קריטריון להסמכה ולהכללה במערכת האקולוגית "תוצרת דה נאנג". זהו יתרון המסייע למוצרים מקומיים לשפר את ערכם, להגביר את התחרותיות ולהשיג פיתוח בר-קיימא הן בשווקים המקומיים והן בשווקים הבינלאומיים.

חיבור בין היצע לביקוש הוא אחד הפתרונות לתמיכה בפיתוח בר-קיימא של מוצרים מקומיים. צילום: נאם בין

האם תוכל לשתף אותנו בתפקיד המתאם של משרד התעשייה והמסחר במערכת האקולוגית התומכת במוצרים מקומיים?

- בתוך מערכת אקולוגית זו, משרד התעשייה והמסחר מתמקד בשיפור כושר הייצור ובקידום הסחר - פיתוח שווקים, תמיכה בעסקים לשיפור האיכות, הרחבת ערוצי הפצה ושיפור זיהוי המותג באמצעות תוכניות קידום תעשייתי, תמיכה בתעשיות, קידום סחר, פיתוח מסחר אלקטרוני וכו'.

במקביל, היחידה ממלאת תפקיד מתאם, ומבטיחה קישוריות חלקה בין עסקים, סוכנויות וארגונים בתוך המערכת האקולוגית, החל מהערכת מוצרים ועידון ועד להתרחבות השוק.

בנוסף, סוכנויות כמו משרד המדע והטכנולוגיה, חממות וקרנות חדשנות אחראיות על שיפור יכולות עסקיות, מתן מימון, בניית מודלים פיילוט, החדרת טכנולוגיות חדשות ותמיכה בפיתוח מותג.

באמצעות מנגנון תיאום זה, משרד התעשייה והמסחר משמש כנקודת מוקד ל"חיבור" משאבים ציבוריים ופרטיים, קישור תשומות טכנולוגיות עם תפוקות שוק, ופיקוח על קריטריוני איכות וסטנדרטיזציה של מוצרים כדי להבטיח עקביות בתהליך התמיכה.

תיאום זה מסייע ביצירת גישה מקיפה ביישום מדיניות תמיכה לעסקים הן מצד העיר והן מצד הממשלה המרכזית, ומבטיח שעסקים יקבלו תמיכה מתמשכת בתחומים הנעים בין ייצור וטכנולוגיה ועד לשווקים ותחרותיות.

כתוצאה מכך, עסקים צריכים גישה רק לנקודת קשר אחת, אך מקבלים תמיכה מכל המערכת האקולוגית של שוק החדשנות-טכנולוגיות, מה שעוזר לקצר את תהליך שדרוג המוצרים והרחבת השווקים באופן בר-קיימא.

* לדעתך , איזה גורם משחק תפקיד מפתח?

- במערכת האקולוגית התומכת בפיתוח מוצרים מקומי, אנשים, סטנדרטים, טכנולוגיה וקשרים אזוריים הם כולם גורמים חשובים וקשורים זה בזה.

עם זאת, אם הייתי צריך לבחור גורם מכריע אחד, הייתי אומר ש"אנשים ומוסדות אכיפה יעילים" הם המפתח לכל אורך הדרך. מכיוון שתקנים, טכנולוגיה או קשרים אזוריים הם בסך הכל כלים; אנשים הם אלה שקובעים את רמת העמידה בתקנים, את היכולת לאמץ טכנולוגיה ואת יעילות התיאום בין בעלי העניין.

לכן, הפרויקט לבנייה ופיתוח מותגים למוצרים אופייניים לעיר דא נאנג, "אמון במוצרים וייטנאמיים - תוצרת דא נאנג", מתמקד בשיטות חדשניות לקביעת מדיניות, תוך מעבר מתמיכה נרחבת לתמיכה מותנית המבוססת על תוצאות בפועל.

העיר מעצימה עסקים, ובמיוחד איגודי תעשייה, להיות לא רק נהנים אלא גם מנהיגים, מפקחים ואלו שמעלים את שרשרת הערך.

בנוסף, תמיכת הקהילה – באמצעות חזית המולדת וארגונים חברתיים – ממלאת תפקיד מכריע בהגנה על אמון השוק בטווח הארוך.

כאשר הממשלה יוצרת סביבה חיובית, עסקים מחדשים באופן יזום, והאנשים תומכים באופן פעיל במוצרים מקומיים, המערכת האקולוגית תתפקד ביעילות ובת קיימא.

לסיכום, מוסדות ואנשים הם גורמים מרכזיים הקובעים את המהירות, האיכות והקיימות של מותג המוצרים Made in Da Nang, בעוד שסטנדרטים, טכנולוגיה וקשרים אזוריים ממלאים תפקיד בהאצה ובשיפור המערכת האקולוגית.

* לדעתך, מה יכולות הרשויות המקומיות לעשות כדי לתמוך במוצרים מקומיים לעמוד בתקנים ולהיכנס למערכות הפצה מודרניות?

- מנקודת מבטו של משרד התעשייה והמסחר, תמיכה במוצרים מקומיים כדי לעמוד בסטנדרטים להשתתפות במערכות הפצה מודרניות דורשת שיתוף פעולה של המערכת הפוליטית כולה וסוכנויות הניהול בתחומים רבים.

בהקשר זה, לרשויות המקומיות תפקיד חשוב במיוחד משום שהן מהוות את רמת הגישה הישירה, תוך תפיסה מהירה ומדויקת של הצרכים, החוזקות והקשיים של עסקים, קואופרטיבים ומשקי בית יצרניים באזור.

קהילות ורובעים יכולים לבצע באופן יזום ביקורות ולזהות מוצרים ייחודיים; לספק הדרכה לשיפור תקני איכות, בטיחות מזון, תיוג ומעקב.

בנוסף, הרשות המקומית יכולה לארגן הדרכות בנושאי אריזה, סטנדרטים טכניים ומסחר אלקטרוני; לתמוך ברישום קודי מוצר, ברקודים וקודי QR; ולעודד השתתפות בתוכנית OCOP ובפעילויות אחרות לבניית יכולות של העיר.

במקביל, לתאם עם משרד התעשייה והמסחר וסוכנויות ויחידות אחרות כדי לחבר עסקים מקומיים להשתתפות בירידי סחר ואירועי קידום מכירות; להציג מוצרים בתוכניות חיבור היצע-ביקוש או בחללי תצוגה באזור.

במקביל, תינתן תמיכה באמצעות ערוצי מדיה, יוקמו אולמות תצוגה של מוצרים, ומידע עסקי יעודכן בפלטפורמות המדיה של העיר.

פעילויות אלו מסייעות לעסקים לשפר בהדרגה את הסטנדרטים שלהם, להגדיל את הגישה לערוצי הפצה מודרניים ולתרום לפיתוח בר-קיימא ומקצועי של השוק המקומי.

תודה ששיתפת!

מקור: https://baodanang.vn/nang-tam-gia-tri-san-pham-tu-ban-sac-dia-phuong-3320666.html