חיזוק תדמית המותג של פסטיבלים ואירועי תרבות.

תעשיית התרבות נתפסת ככוח מניע לפיתוח חברתי-כלכלי. אחד הכלים החשובים להפעלה, קידום ומסחור של תעשייה זו הוא פסטיבלים ואירועים תרבותיים.

עם זאת, כדי לשפר את תדמית המותג של פסטיבלים, למנוע פיתוח מפוזר וחסר זהות, ולהבטיח קידום תיירותי יעיל ורווחיות כלכלית , כל יישוב זקוק לאסטרטגיה ברורה המותאמת למאפייניו התרבותיים הייחודיים.

מופעי אמנות בפסטיבל התרבות העולמית של האנוי 2025 במרכז המורשת של המצודה הקיסרית טאנג לונג. צילום : פאן אן

מושך מספר רב של תיירים.

בשנים האחרונות, פסטיבלים הפכו למוצרים תרבותיים ותיירותיים המושכים מספר רב של מבקרים. לדברי פונג קוואנג טאנג, סגן הנשיא הקבוע של איגוד התיירות של וייטנאם, פסטיבלים הם אירועים המאגדים אלמנטים תרבותיים רבים כגון אמנויות הבמה, קולינריה , מלאכת יד, מורשת מוחשית ולא מוחשית וחוויות תיירותיות... משם, הם מושכים תיירים, מעוררים הוצאות ומעודדים פעילויות יצירתיות.

למעשה, יישובים רבים הקימו פסטיבלים ואירועים תרבותיים בקנה מידה גדול שהפכו למותגים, והשיגו יעילות גבוהה מבחינת קידום, משיכת תיירים ויצירת הכנסות. בהואה, הארגון המוצלח של שנת התיירות הלאומית הקשורה לפסטיבל הואה עזר להואה להשיג הכנסות תיירות של למעלה מ-2,600 מיליארד דונג וייט ברבעון הראשון של 2025 בלבד. בקואנג נין, ארגון סדרה של פסטיבלי תרבות, בידור ותיירות אטרקטיביים כמו קרנבל הא לונג 2025, פסטיבל השייט הספורטיבי, פסטיבל כדור פורח, פסטיבל העפיפונים וכו', משך כ-16.2 מיליון מבקרים בשמונת החודשים הראשונים של 2025, עלייה של 10% בהשוואה לאותה תקופה; סך ההכנסות מתיירות הגיע ל-41,380 מיליארד דונג וייט, עלייה של 21% בהשוואה לאותה תקופה.

בדאנאנג, פסטיבל הזיקוקים הבינלאומי של דא נאנג 2025 (DIFF) נתן דחיפה משמעותית לתיירות. ביוני 2025, המספר הכולל של תיירים השוהים בעיר מוערך בכ-1.17 מיליון, עלייה של כמעט 10.3% בהשוואה לתקופה המקבילה בשנת 2024. חמשת הלילות הראשונים של מופעי הזיקוקים לבדן משכו כמעט 400,000 מבקרים, שווה ערך למספר הכולל של מבקרים בכל עונת DIFF 2024.

האנוי לא רק ממנפת את מורשתה לפיתוח תעשיית התרבות, אלא גם מארגנת אירועים רבים בעלי השפעה רחבה, התורמים למיצוב הבירה כ"עיר של אירועים" ו"עיר של פסטיבלים". תוכניות כמו פסטיבל העיצוב היצירתי, פסטיבל התרבות הקולינרית, פסטיבל התיירות אאו דאי של האנוי ופסטיבל המתנות לתיירות של האנוי מושכות כולן עשרות אלפי משתתפים.

בשנת 2025, פסטיבלים חדשים רבים ימשיכו להניע את הפיתוח התרבותי של עיר הבירה, ובראשם פסטיבל טאנג לונג - האנוי, פסטיבל התרבות העולמית של האנוי ופסטיבל כפר האומנות המסורתית הבינלאומי 2025... אירועים אלה יצרו השפעה חזקה על משיכת תיירים, ותרמו להגשמת מטרתה של האנוי להפוך למרכז תעשייה תרבותית עבור המדינה כולה והאזור.

מינוף פיתוח תעשיית התרבות.

מופע האמנות "אאו דאי בדרך המורשת" יתקיים בפסטיבל התרבות העולמית של האנוי 2025 במרכז המורשת של מצודת טאנג לונג הקיסרית.

לדברי נגוין טרונג חאן, מנהל מינהל התיירות הלאומי של וייטנאם, אסטרטגיית פיתוח התיירות תמיד מעודדת יישובים לגוון מוצרים המבוססים על משאבים תרבותיים, טבעיים ואנושיים. ארגון פסטיבלים חדשים ויצירתיים המבוססים על מורשת ותרבות היא גישה שמשמרת ומקדמת זהות תוך בניית מוצרי תיירות בני קיימא.

יו"ר איגוד התיירות של וייטנאם, וו דה בינה, מאמין שפסטיבלים חדשים רבים תורמים תרומה משמעותית להגדלת אטרקציות התיירות ולקידום פיתוח חברתי-כלכלי. עם זאת, הוא הזהיר כי יישובים רבים מפתחים כיום פסטיבלים חדשים ללא הבחנה וללא הנחיות, מה שמביא לכך שפסטיבלים רבים דומים בשיטת הארגון ובהיקף הארגון, ואינם מצליחים ליצור מותג תיירותי חזק עבור היישוב. כדי לפתח פסטיבלי תרבות ביעילות ולקדם אותם למותגי תיירות תרבותית, מר וו דה בינה הציע כי יישובים זקוקים לאסטרטגיה ברורה לאוריינטציה של פיתוח, תוך זיהוי נקודות החוזק והזהות התרבותית שלהם כדי לבצע השקעות וחידושים מתאימים.

סגן היו"ר הקבוע של איגוד התיירות של וייטנאם, פונג קוואנג טאנג, תרם את דעתו להאנוי, וטען שכדי להפוך ל"עיר פסטיבלים", בנוסף להשקעה באלמנטים תרבותיים ואמנותיים, האנוי צריכה להתמקד בהשקעה בתשתיות תחבורה, שירותי תיירות ומתקנים ציבוריים. יתר על כן, יש צורך לפתח סיורים המשלבים ביקור באתרי מורשת תרבותית והשתתפות בפסטיבלים כדי לשפר את חוויית המבקר.

בנוגע לסוגיה זו, בוי הואי סון, חבר קבוע בוועדת התרבות והחינוך של האסיפה הלאומית, הצהיר גם כי בניית מותגים לאירועי תרבות היא קריטית לפיתוח מגזר העסקים התרבותיים וליצירת "כוח רך" בתהליך הנוכחי של אינטגרציה בינלאומית. עם זאת, כדי לבנות מותגים חזקים לפסטיבלים, יישובים, כולל האנוי, זקוקים לתשתית מתאימה יותר ועליהם לשתף פעולה גם עם יישובים אחרים כדי לבנות שרשרת אספקה ​​של שירותים ולשפר את חוויית המבקר.

ניכר כי פסטיבלי תרבות הם כוח מניע חדש לאסטרטגיית הפיתוח של תעשיית התרבות. עם זאת, כדי להפוך יתרון זה למניע פיתוח בר-קיימא, נדרשת אסטרטגיה ארוכת טווח, ניהול מקצועי, שימור זהות תרבותית, גיוס משאבים מגוונים ומעורבות קהילתית.

מחר (7 בנובמבר), ייפתח רשמית פסטיבל טאנג לונג - האנוי.

פסטיבל טאנג לונג - האנוי 2025, בנושא "מורשת - חיבור - עידן מודרני", יתקיים בין ה-1 ל-16 בנובמבר, בניהול הוועדה העממית של האנוי. הפסטיבל כולל יותר מ-30 פעילויות תרבות, בידור ותיירות המתקיימות במקומות שונים, כולל המצודה הקיסרית טאנג לונג, מקדש הספרות, מקדש נגוק סון וכיכר דונג קין נגיה ת'וק.

בערב ה-7 בנובמבר, יתקיים טקס הפתיחה של פסטיבל תאנג לונג - האנוי במצודת תאנג לונג הקיסרית ויכלול שלושה פרקים: פרק 1 מציג את המורשת התרבותית הבלתי מוחשית הטיפוסית של הדלתא הצפונית, הקשורה קשר הדוק לחיים ולהיסטוריה של תאנג לונג - האנוי ובירות עתיקות אחרות כמו שאם, צ'או, א דאו, האט ואן, יחד עם הואה האט ואן וריקוד הגביעים... פרק ב': חיבור - התכנסות וחילופי תרבויות בין-אזוריים, המעבירים את המסר של התרחבות וחילופי תרבויות משלוש הבירות העתיקות ואזורי התרבות האופייניים של וייטנאם. פרק ג': העידן המודרני - החיוניות החדשה של המורשת לקראת העתיד והשאיפות היצירתיות של הבירה.

מקור: https://hanoimoi.vn/nang-tam-thuong-hieu-le-hoi-festival-van-hoa-722266.html