איש השנה 2023 והמעצמה הנוראית בשם טיילור סוויפט

הבדרן הראשון שזכה לבדו בתואר "איש השנה"

"על יצירת עולם הכולל כל כך הרבה אנשים, על הפיכת סיפורה לאגדה עולמית, ועל הבאת שמחה לחברה שזקוקה לכך נואשות, טיילור סוויפט היא איש השנה 2023" - זהו ההסבר של TIME להחלטתו לבחור בזמרת שעדיין ידועה כ"נסיכת מוזיקת ​​הקאנטרי" בראש רשימת "איש השנה" השנתית לכבוד האנשים המשפיעים ביותר על פני כדור הארץ.

עם תוצאה זו, טיילור סוויפט הפכה לאישה הראשונה שמופיעה פעמיים על שער "איש השנה" מאז תחילת הפעילות בשנת 1927. בעבר, בשנת 2017, הזמרת ילידת 1989 הופיעה על שער "איש השנה" יחד עם דמויות רבות אחרות, כאשר הוכרה כאחת משברי השתיקה, שהיוו השראה לנשים לדבר על התנהגות מינית בלתי הולמת. בפרט, הזמרת עשתה היסטוריה כאשר הייתה הבדרנית הראשונה שזכתה לכבוד לבדה בסקר שנראה כי מכבד בעיקר פוליטיקאים (בעבר, להקת הרוק האירית U2 זכתה לכבוד בשנת 2005).

כמובן, "להביא שמחה לחברה שזקוקה לה" הוא רק אחד מהגורמים הרבים שעזרו לטיילור סוויפט לזכות בבחירות ל"איש השנה 2023". הגורם הבסיסי שנותר הוא לא אחר מאשר העובדה שלזמרת בת ה-33 הזו הייתה שנת 2023 נפיצה באמת, הן בתחומי ההישגים האמנותיים והן בתחומי ההכנסות המסחריות.

2023 היא שנה פורייה באמת עבור טיילור סוויפט, שכן פרסי מוזיקה יוקרתיים רבים מחייכים שוב ושוב אל נסיכת מוזיקת ​​הקאנטרי. הזמרת קיבלה 6 מועמדויות לגראמי, 10 פרסי BBMA, 9 פרסי VMA ו-4 פרסי EMA. ההישגים של 2023 הגדילו את "אוצר הפרסים" של טיילור סוויפט לסך של 11 פרסי גראמי, פרס אמי אחד, 29 פרסי בילבורד ועשרות פרסי מוזיקה אמריקאיים.

עם זאת, דווקא ההכנסות המסחריות הן הנס האמיתי של טיילור סוויפט, שכוכבי בידור מעטים כיום יכולים להשתוות אליו. בשנת 2023, המכירות העולמיות של טיילור סוויפט יעמדו על כ-40 מיליון עותקים, וישבור את שיא המכירות הגדול ביותר במאה ה-21 שקבעה הזמרת עצמה בשנת 2022. גם בפלטפורמות המדיה החברתית, השם טיילור סוויפט שולט. היא האמנית הראשונה שעברה את רף 100 מיליון המאזינים החודשיים (כיום 109 מיליון) ומרוויחה בממוצע 100 מיליון האזנות ביום וכ-100 מיליון דולר בספוטיפיי. עם כמעט 30 מיליארד השמעות בשנת 2023, זהו מספר ההאזנות הגדול ביותר בשנה שאמן השיג אי פעם בהיסטוריה. טיילור סוויפט היא גם האמנית המושמעת ביותר באפל מיוזיק, אמזון מיוזיק... ומרוויחה 200 מיליון דולר נוספים.

בפרט, סיבוב ההופעות העולמי The Eras Tour, שהחל במרץ השנה ויימשך עד סוף 2024 עם סך של 151 הופעות, הוא גם הצלחה חסרת תקדים עבור טיילור סוויפט. על פי Pollstar, סיבוב ההופעות Eras Tour מוערך בהכנסות שיא של 1.04 מיליארד דולר עם 4.35 מיליון כרטיסים שנמכרו לאחר 60 הופעות בשנת 2023, ובכך הפך לסיבוב ההופעות הראשון שהגיע לרף מיליארד הדולר בהכנסות בהיסטוריה. כל קונצרט מוערך במשיכת כ-72,000 צופים עם מחיר כרטיס ממוצע של 238 דולר. לפיכך, כוכב הפופ הזה מרוויח כיום יותר מ-17 מיליון דולר עבור כל אחת מהופעותיו.

שלא לדבר על כך, טיילור סוויפט, נאמר גם היא, גרפה לכיסה 370 מיליון דולר נוספים ממכירות כרטיסים ומוצרי הזמנות הקשורים לסיבוב ההופעות Eras. הסרט "Taylor Swift: The Eras Tour", המתרחש במהלך סיבוב ההופעות הנ"ל, הכניס גם הוא 179 מיליון דולר בארץ ובסך הכל יותר מ-250 מיליון דולר ברחבי העולם. מספר זה יגדל כאשר הסרט יחזור לבתי הקולנוע בפעם הבאה ויצא לאקרנים בשוק הסיני, המונה מיליארד איש, בינואר 2024.

כוח נורא והמונח "סוויפטונומיקה"

בנוסף לתואר "אישת השנה 2023", טיילור סוויפט דורגה גם במקום החמישי ברשימת הנשים החזקות ביותר על פני כדור הארץ, והמונחים "סוויפטונומיקה" - המתייחסים לאופן שבו טיילור סוויפט מקדמת את הכלכלה האמריקאית, ו-"Tswift Lift" - המתייחסים לעלייה בתיירות עקב סיבוב ההופעות של טיילור סוויפט - עשויים להיות ההסבר לכוחה הגלובלי של הזמרת-יוצרת המוכשרת הזו.

ישנן אינספור דוגמאות שניתן להביא כדי להמחיש את "סוויפטונומיקה". שני הלילות של טיילור סוויפט בדנבר במהלך סיבוב ההופעות שלה "אראס" הוסיפו 140 מיליון דולר לתוצר המקומי הגולמי של קולורדו, כאשר מעריצים הוציאו בממוצע 1,300 דולר לאדם על מלונות, מסעדות וקמעונאות. הפדרל ריזרב של פילדלפיה דיווח כי עם שלושה לילות בלבד במדינה, הכנסות המלונות של העיר הגיעו לרמתן הגבוהה ביותר מאז טרום המגיפה. בשיקגו, האזור ראה את העלייה הגבוהה ביותר בשימוש בתחבורה ציבורית לאחר המגיפה במהלך שלוש ההופעות של טיילור, עם יותר מ-43,000 נסיעות. בסך הכל, העיר הרוויחה 90 מיליון דולר משלוש ההופעות של טיילור, כולל 2 מיליון דולר בהכנסות מחדרי מלון כאשר החדרים היו מלאים ב-98%.

הפדרל ריזרב (FED) מסר: "למרות ההתאוששות האיטית של תעשיית התיירות באופן כללי, מאי 2023 היה החודש שבו הכנסות המלונות בפילדלפיה גדלו בצורה המשמעותית ביותר מאז פרוץ המגפה, בעיקר בשל מספר התיירים הרב שהשתתפו בהופעות של טיילור סוויפט. איגוד הנסיעות האמריקאי העריך כי סך סיבוב ההופעות של US Eras הוסיף יותר מ-5 מיליארד דולר לכלכלת המדינה. על פי נתונים מחברת ההשקעות ברנשטיין, במהלך סיבוב ההופעות של טיילור, הכנסות המלונות היו גבוהות בכ-4% מהממוצע ברחבי ארה"ב וב-7% מהתקופה המקבילה אשתקד."

5.7 מיליארד דולר (138 טריליון דונג וייטנאמי) הוא הסכום המוערך שסיבוב ההופעות The Eras לבדו מביא לכלכלת ארה"ב, שנוצר בזכות כוח הקנייה של המעריצים. באופן ספציפי, על פי נתונים סטטיסטיים מסוימים, בממוצע, מעריצי טיילור יוציאו יותר מ-1,300 דולר, כולל כרטיסי כניסה, מלונות, תחבורה ושורה של הוצאות קניות אחרות. בנוסף, מעריצים אלה יוציאו מאות דולרים על בגדים ואביזרים. נאמר גם כי סיבוב ההופעות יצר עשרות אלפי מקומות עבודה לעובדים. רק אם סופרים את 6 ההופעות בקליפורניה לבדה, נוצרו 3,300 מקומות עבודה חדשים.

אולי בגלל ה"דחיפה", טיילור סוויפט הפכה לאמנית הראשונה בהיסטוריה שזכתה לשמו של הבנק הפדרלי של ארה"ב (FED) בדו"ח המיוחד שלו, תוך שהיא מציינת במפורש את טיילור סוויפט כ"כוח מניע מאחורי הכלכלה האמריקאית".

"את גורמת לי להרגיש מדהימה", קראה טיילור סוויפט למעריציה במהלך אחת ההופעות המפורסמות ביותר שלה, סיבוב ההופעות The Eras. אבל האמת היא שטיילור סוויפט עצמה - עם השפעתה שנחשבת כיום ל"בלתי נתפסת" מבחינה כלכלית, תרבותית ופוליטית - היא באמת יוצאת דופן.

הא אן

מָקוֹר: https://www.congluan.vn/nhan-vat-cua-nam-2023-va-quyen-luc-khung-khiep-mang-ten-taylor-swift-post278749.html