טיילור סוויפט, נסיכת פופ או "מלכה קפיטליסטית" חמדנית?

עם למעלה מ-3.5 מיליון עותקים שנמכרו תוך 7 ימים, טיילור סוויפט לא רק שברה שיאי מכירות של כל הזמנים, אלא גם הגדירה מחדש כיצד "להרוויח כסף" בעידן המסחור של המוזיקה.

תמונה לקידום מכירות של אלבום האולפן ה-12 של טיילור סוויפט - צילום: טיילור סוויפט הפקות

כאשר יצא לאור האלבום "The Life of a Showgirl" , טיילור סוויפט ציינה אבן דרך חסרת תקדים בהיסטוריה של המוזיקה : האלבום מכר יותר מ-3.5 מיליון עותקים בשבוע אחד, ועבר בהרבה את השיא של 3.38 מיליון עותקים שאדל קבעה בשנת 2015 עם האלבום 25 .

זהו לא רק ניצחון של אמן מוביל, אלא גם ניצחון של אסטרטגיית מרצ'נדייזינג נועזת - שבה הגבול בין אמנות למסחר נדחק לקצה.

טייקון טיילור סוויפט

אם אדל הסתמכה על הסינגל ה"נפיץ" Hello ועל שוק הדיסקים מסוף התקופה, טיילור סוויפט ניצלה את הרוויה של עידן הסטרימינג כדי להפוך את "The Life of a Showgirl" לתופעה צרכנית בזכות טריקים רבים למכירת תקליטים.

לפי ניתוח של The Atlantic, בעוד שספוטיפיי ופלטפורמות דיגיטליות גרמו לירידה במכירות אלבומים מסורתיות, טיילור סוויפט הפכה את המצב בחוכמה - והפכה רכישות אלבומים לאקט של "נאמנות" עבור המעריצים.

אלו הן רק 4 מתוך 11 גרסאות CD ו-8 גרסאות ויניל של האלבום The Life of A Showgirl שטיילור סוויפט הציעה למכירה - צילום: טיילור סוויפט הפקות

האלבום יצא ביותר מ-30 מהדורות שונות, לכל אחת עיצוב משלה, צבע דיסק, חתימה ואפילו אביזרים בלעדיים.

לדוגמה, אצל קמעונאים מסוימים, מעריצים יכולים לרכוש את מהדורת The Crowd Is Your King רק על תקליט ויניל ורוד מטאלי בשווי 34.99 דולר.

גרסאות אחרות מגיעות עם קרדיגן, תמונה חתומה או שיר בונוס. כולן יוצאות בקבוצות, עם טיימר ספירה לאחור באתר הרשמי, מה שמאלץ את המעריצים "לצפות בשעון" כדי לחפש את הסחורה.

טקטיקה זו מוכרת במסחר אלקטרוני - סגנון ה"מכירה המהירה" שפלטפורמות כמו Shopee או Amazon משתמשות בה לעתים קרובות.

המחיר של הצלחה ענקית הוא שמעריצים נאמנים מאבדים בהדרגה את האמון באיידולים שלהם כאשר איכות המוזיקה אינה פורצת דרך אלא גם "נרשמת" על ידי הצוות של טיילור סוויפט עצמה - צילום: FBNV

אבל הפעם, טיילור סוויפט מיישמת את זה גם למוזיקה. שיטה זו יעילה במיוחד כאשר צעירים נרדפים על ידי FOMO (פחד מהחמצה).

התוצאה: מיליוני מעריצים "מנוצלים", לא רק כדי להאזין למוזיקה אלא גם כדי לקנות את אותו אלבום שוב ושוב כמו פריט אספנות במהדורה מוגבלת.

אנשים רבים מכנים את טיילור סוויפט "מלכת הקפיטליסטים" משום שאסטרטגיית עשיית הכסף שלה אינה שונה מזו של "כרישים", חמדנית ופזיזה במידה מסוימת.

אפילו קהילת המעריצים הנאמנה, שראתה בה אליל במשך שנים רבות, הביעה את מורת רוחה.

ברשתות החברתיות, "סוויפטיז" רבים הודו שהרגישו "גם שמחים וגם עייפים" משום שנאלצו לקנות כל כך הרבה גרסאות כדי לאסוף את הסט המלא, בעוד שאחרים ראו בכך דרך להראות את אהבתם לאלילים שלהם.

אקוסיסטם של טיילור סוויפט

למרות המחלוקת, ההשפעה המסחרית אינה ניתנת להכחשה. על פי ה"אקונומי טיימס" , השווי הנקי של טיילור סוויפט עבר את רף ה-2 מיליארד דולר באוקטובר 2025, כמעט פי שישה לעומת 2020.

האלבום "Life of a Showgirl" מכר 2.7 מיליון עותקים ביום הראשון ליציאתו, בעוד שסרט המוזיקלי הנלווה אליו גרף 34 מיליון דולר בקופות בארה"ב.

"החיים של נערת שעשועים" נחשב לאלבום מסודר של 12 שירים שהופקו על ידי הצמד מקס מרטין ושלבק - האנשים שמאחורי רבים מהלהיטים של טיילור סוויפט - צילום: FBNV

סיבוב ההופעות Eras גרף גם הוא סכום שיא של 4.1 מיליארד דולר, והפך לסיבוב ההופעות המוזיקלי המצליח ביותר בכל הזמנים.

אנליסטים אומרים שטיילור סוויפט הפכה את מוצריה למערכת אקולוגית סגורה: מוזיקה, סרטים, מזכרות, כרטיסים להופעות - הכל משולב יחד, ויוצר חוויה מקיפה של המותג טיילור סוויפט.

זה עוזר לה לא רק להתגבר על מגבלות המכירות, אלא גם לשמור על השפעה בשוק מקוטע יותר ויותר.

טיילור סוויפט - גורלה של אופליה, להיט מהאלבום "חייה של נערת שעשועים" עם כמעט 90 מיליון צפיות.

למרות שלא נחשב לפריצת דרך בהשוואה לפולקלור או מידנייטס , לאלבום הזה עדיין יש "קסם" משלו של האליל, מספיק כדי לשמור על המאזינים ולשמור על שיאי סטרימינג.

מבקרים רבים הגיבו: " חייה של נערת שעשועים " הוא עדות ל"עידן טיילור סוויפט", שבו אמנים הופכים למותגים חיים, וכל יציאה היא קמפיין שיווקי שלם, המתוכנן בקפידה כזו שלכל צעד של האליל יש מטרה קידום מכירות, התורם לבניית המותג הזה של מיליון דולר.

חזרה לנושא

טו קואנג

מקור: https://tuoitre.vn/taylor-swift-cong-chua-nhac-pop-hay-nu-hoang-tu-ban-tham-lam-20251014100331267.htm