טריקים של מועמדים לנשיאות ארה"ב כדי לזכות בתמיכת הבוחרים

ערוץ ההיסטוריה (ארה"ב) ריכז 7 טקטיקות אופייניות בהן השתמשו מועמדים לנשיאות ארה"ב כדי להעביר את המסרים שלהם וליצור אהדה, ולמשוך יותר תמיכה וקולות מצד מצביעים.

שיר תנועה

ספרי שירים של קמפיינים לנשיאות בארה"ב במאה ה-19 לקידום תדמית חיובית של מועמדים. צילום: היסטוריה

מרוץ הבית הלבן של 1840 היה הבחירות המודרניות הראשונות, מלאות בסיסמאות קליטות ובשירי קמפיין תוססים שסבבו סביב המועמדים.

המועמדים לבחירות לנשיאות ארה"ב בשנת 1840 היו הדמוקרט מרטין ואן ביורן והוויג ויליאם הנרי הריסון (1834 – 1854). הדמוקרטים ניסו לתאר את הריסון כאדם ששתה סיידר חריף וחי בבקתת עץ.

בינתיים, הוויגים יצרו את ואן ביורן כ"ואן רואין", אריסטוקרט עשיר ובודד. במציאות, הריסון היה בן למשפחה עשירה וותיקה מווירג'יניה, בעוד ואן ביורן גדל בעוני.

"זוהי דוגמה מושלמת לחיבור סיסמאות ותמונות של קמפיין למועמד שבמקרה הזה באמת לא תואמות אותו בכלל", אמרה קלייר ג'רי מהמוזיאון הלאומי להיסטוריה אמריקאית בסמית'סוניאן.

"שיר הריסון", שיר מקמפיין הבחירות של הריסון בשנת 1840, שיבח אותו גם כחקלאי וגם כגנרל גדול. השיר, שכותרתו "החקלאי של נורת' בנד", דמיין את הריסון כחקלאי הדופק על דלתותיהם של בעלי הכוח בוושינגטון הבירה. בסופו של דבר, הריסון ניצח בבחירות והפך לנשיא התשיעי של ארצות הברית.

שיר הקמפיין הפופולרי ביותר של 1840 היה "Tippecanoe and Tyler Too!", בו הוצג הריסון כגיבור קרב טיפקנו (1811) ואת סגן נשיאו, ג'ון טיילר. שם השיר גם עובד לסלוגן קמפיין.

ישנן דוגמאות רבות נוספות למועמדים המשתמשים במכוון בשירי קמפיין למטרות פוליטיות. שירי הקמפיין לכהונה השנייה של נשיא ארה"ב ה-18 יוליסס ס. גרנט נקראו "Grant Boys of 72", "Shout Then for Liberty and Union", "Grant’s Our Banner Man" ו-"Grant Campaign Song". כולם עוררו רגשות מניצחון האיחוד תחת הגנרל יוליסס ס. גרנט במלחמת האזרחים האמריקאית (1861-1865). והמשימה העיקרית של תקופת הבחירות באותה שנה הייתה לבנות אמריקה שלווה ומאוחדת.

חלק משירי הקמפיין אף מקושרים למועמדים זמן רב לאחר בחירתם. בשנת 1992, ביל קלינטון השתמש בשיר "Don't Stop" של פליטווד מק כשיר הקמפיין שלו. השיר המשיך להיות מקושר לקלינטון, והוא התנגן לפני הופעותיו הפומביות בשנת 2012. פליטווד מק ביצע את השיר בהשבעתו של קלינטון ב-1993.

סִיגַרִיָה

חפיסות סיגריות מודפסות עם תמונות של מועמדים מבחירות 1988. צילום: היסטוריה

במאה ה-19, קופסאות סיגרים היו אחד מחומרי הפרסום הנפוצים ביותר בקמפיינים. עישון וסיגרים היו חלק חשוב מחיי היומיום באמריקה של המאה ה-19.

קמפיין הבחירות של המועמד הרפובליקני בנג'מין הריסון בשנת 1888 חילק נרתיקי סיגריות מעץ. חבר הקונגרס הנרי קליי, שהשתתף שלוש פעמים בקמפיין בחירות ב-1824, 1832 ו-1844, הציג מקטרת עם דיוקנו חרוט עליה. קמפיין הבחירות של ויליאם הווארד טאפט בשנת 1908 כלל סיגר ענק באורך 23 ס"מ מעוטר בפניו.

כאשר האמריקאים עברו מסיגרים לסיגריות במאה ה-20, חברות הטבק ייצרו חפיסות סיגריות מיוחדות לשנת הבחירות עבור כל מועמד. חנויות טבק מכרו לעתים קרובות את החפיסות הללו ועקבו אחר המכירות כמעין "סקר" לא רשמי.

"כאשר דווייט ד. אייזנהאואר התמודד מול המועמד הדמוקרטי אדלי א. סטיבנסון ב-1952, חנויות הציגו את שתי הסיגריות הללו ואמרו, 'בהתבסס על המכירות, אנו צופים שדווייט ד. אייזנהאואר ינצח'", אמר ג'רי. כתוצאה מכך, דווייט ד. אייזנהאואר ניצח ברוב מוחץ והפך לנשיא ה-34 של ארצות הברית.

למרות ההשפעות הבריאותיות הברורות של עישון, סיגריות בנושא קמפיין בחירות נותרו נמכרות ומופצות ברחבי ארצות הברית עד לבחירות 1988 בין ג'ורג' הרברט ווקר בוש למייקל דוקאקיס.

מַכבֵּנָה

סיכות דש לקמפיין הן אחת הצורות הפופולריות והמיוצרות ביותר של אירועים אלה.

תומכיו של נשיא אמריקה הראשון, ג'ורג' וושינגטון, הראו את נאמנותם על ידי תפירת כפתורי פליז לזכר מעיליהם.

"סיכות הקמפיין המקוריות היו כפתורי מתכת", אומר ג'רי. "זה נשאר איתנו זמן מה. המשכנו להשתמש במילה כפתור גם אחרי שגרסת סיכת הדש התפתחה."

סיכות הדש המודרניות הראשונות של קמפיין הופיעו בשנת 1896 ויוצרו מחומר חדש בשם צלולואיד - הפלסטיק הראשון שיוצר בצורה כימית.

בשנות ה-70 וה-80 של המאה ה-19, חלק מסיכות הפלסטיק אף הודפסו עליהן עם פני המועמד. בשנות ה-90 של המאה ה-19, נרשמה שיטת ייצור חדשה כפטנט. היצרן השתמש ביריעת צלולואיד דקה כדי לכסות את התמונה המודפסת על נייר. זה היה עטוף סביב לוח מתכת עם סיכה בגב. בעזרת תהליך ייצור חדש וזול יותר זה, נולדה סיכת הקמפיין המודרנית. זהו למעשה אותו תהליך המשמש לייצור סיכות קמפיין כיום.

מוצרי שותפים

קופסת המקרוני והגבינה המיוחדת של קראפט משנת 1996. צילום: היסטוריה

בשנת 1996, קראפט ייצרה קופסאות מיוחדות של מקרוני וגבינה לחלוקה בוועידות הרפובליקניות והדמוקרטיות הלאומיות של אותה שנה. האטריות הוחלפו באטריות בצורת חמורים או פילים.

אבל זו לא הייתה הפעם הראשונה שיצרן אמריקאי ניסה לשווק את מוצריו לבוחרים בשתי המפלגות. אפילו יצרנים קטנים השתתפו בפעולה, כמו חנות לחומרי בניין מהמאה ה-19 שמכרה אבזמי חגורה אופנתיים לשני המועמדים בשנת 1888.

סבון תינוקות של ג'רגנס. צילום: היסטוריה

אחת הקשרים המוזרים ביותר הייתה סבון התינוקות של ג'רגנס. הוא יצא לאור במהלך בחירות 1896, שהיו בין הרפובליקני ויליאם מקינלי לדמוקרט ויליאם ג'נינגס בריאן. בשנת 1896, חברות סבון כמו ג'רגנס רצו להראות שטכנולוגיית ייצור חדשה מאפשרת להן לייצר סבון בכל הצורות והגדלים, ולא רק חתיכות. והן בחרו לייצר סבון תינוקות.

הסבונים היו ארוזים בקופסאות עם כרטיסים קטנים שעליהם נכתב "אבא שלי נותן כסף חינם!" או "אבא שלי תומך בתקן הזהב!". דבר זה התייחס לקמפיין של המועמד בריאן לנטוש את תקן הזהב לטובת תוכנית כלכלית בשם "כסף חינם".

מדבקות לרכב

מדבקות לרכב הן תוצר של קמפיינים מודרניים. בשנות ה-20 וה-30 של המאה ה-20, בעלי מכוניות הביעו את נאמנותם הפוליטית על ידי הצמדת שלטי מתכת ללוחיות הרישוי והפגושים שלהם.

תומכיו של פרנקלין ד. רוזוולט אף הביעו את התלהבותם מהמועמד שלהם על ידי קידוח חורים בפגושים הקדמיים של מכוניותיהם כדי לחבר לצמיתות לוחית מתכת עליה כתוב "ROOSEVELT".

מדבקות הרכב המודרניות הראשונות נמכרו לאחר מלחמת העולם השנייה הודות לשיפורים בפלסטיק ובדבקים.

צַעֲצוּעַ

ילדים לא יכולים להצביע, אבל זה לא מונע מקמפיינים לנסות לפנות ל"ילד" שבכל מצביע באמצעות צעצועים ומשחקים שבמרכזם מועמדים.

קמפיין הבחירות מחדש של גרובר קליבלנד בשנת 1888 הנפיק חפיסת קלפים מיוחדת. קליבלנד היה הנשיא הראשון שנישא בזמן כהונתו בתפקיד, ואשתו הצעירה והיפה, פרנסס, הייתה אישה מפורסמת מהמאה ה-19. קמפיין הבחירות מחדש של קליבלנד ניצל את הערצתה של אמריקה לגברת הראשונה על ידי הדפסת חפיסה עם פרנסס על קלפי המלכה, קליבלנד על קלפי המלך, וסדרה של שרים על הקלפים האחרים.

במהלך בחירות 1960, הקמפיין של המועמד ריצ'רד ניקסון הפיץ גרסה מיוחדת של צעצוע ילדים פופולרי בשם קליקר. הצעצועים הקטנים והידניים השמיעו צליל נקישה חד. הקמפיין של ניקסון אף המציא סלוגן ושיר קליטים שילוו את הצעצוע, בשם "קליק עם דיק".

פרסום בטלוויזיה

כיום, מועמדים ורשתות התורמים שלהם מוציאים באופן שגרתי מיליארדי דולרים על פרסום בטלוויזיה ובאינטרנט. אבל בימיה הראשונים של הטלוויזיה, לא כל המועמדים הבינו את כוחו של מדיום זה.

בחירות 1952 בין דווייט ד. אייזנהאואר לאדלי סטיבנסון היו הפעם הראשונה שבה מועמדים השתמשו בפרסומות טלוויזיה. עד 1952 היו עשרות מיליוני מכשירי טלוויזיה ברחבי ארצות הברית.

אבל במקום לשדר פרסומת בת 60 שניות, הקמפיין של סטיבנסון שידר "תדמית" בת 30 דקות, שבה המועמד הסביר את עמדותיו המדיניות לבוחרים. מכיוון שהקמפיין של סטיבנסון לא רצה לשלם הרבה עבור הפורמט, "תדמית" שודרה בשעות הלילה המאוחרות, כאשר מספר הצופים היה נמוך.