תגידו לא לפרסום כוזב

VHO - פרסי הפרסום היצירתי של וייטנאם - פרסי ואן שואן נולדו מתוך רצון לבנות פרס בעל זהות וייטנאמית, לכבד רעיונות פרסומיים שאינם רק יעילים בתקשורת אלא גם מכילים עומק תרבותי, התורמים להפצת ערכים חיוביים בקהילה, אומרים לא לפרסום כוזב ומכבדים את החוק.

תגידו לא לפרסום כוזב

מאז 2020, איגוד הפרסום של וייטנאם, יחד עם משרד התרבות, הספורט והתיירות, סוכנויות ניהול, יישובים והקהילה היצירתית, חברו יחד כדי ליזום את פרסי הפרסום היצירתי של וייטנאם - פרסי ואן שואן.

במהלך 2023 עד 2024, הוגשו לפרס יותר מ-2,200 מועמדים, אשר איחדו כמעט 400 מותגים, סוכנויות ובתי הפקה מובילים. כמעט 500 מנכ"לים, מנהלי שיווק ומנהיגים עסקיים נכחו באירוע. כ-200 מומחים ליוו את תהליך השיפוט - והביאו מבט אובייקטיבי, מעמיק ורב-ממדי לכל עבודה.

נציגי הוועדה המארגנת מחליפים מידע על פרסי ואן שואן

ראוי לציין כי הפרסים יצרו השפעה חזקה עם יותר מ-410 מיליון צפיות, 500,000 אינטראקציות וכמעט 336 מיליון טווח הגעה ברשתות החברתיות. בנוסף לכך, מיליארדי טווח הגעה באמצעות LED OOH ו-LCD. בנוסף, טקס הפרסים במשך שתי עונות משך כ-70,000 צופים חיים ועד 9 מיליון צפיות מקוונות בפלטפורמת TikTok.

הפרס תרם גם למימוש הפרויקט לבנייה וקידום המותג הלאומי של פרסום יצירתי שמשרד התרבות, הספורט והתיירות מיישם. כל קטגוריה, כל סבב שיפוט, כל פעילות נלווית מאורגנים בתחושת אחריות גבוהה, תוך שמירה על סטנדרטים בינלאומיים אך עדיין שמירה על הזהות הוייטנאמית.

גב' נין טי טו הואנג - מנהלת המחלקה לתרבות עממית, משפחה וספרייה, דיברה.

מר טראן וייט טאן, סגן נשיא איגוד הפרסום הווייטנאמי, יו"ר מועצת המנהלים של חברת VINAMA Media Joint Stock Company, וסגן משותף בוועדה המארגנת, אמר כי הפרס קידם את תפקידו כמקשר בין סוכנויות ניהול, עסקים, מומחים וקהילת היצירה כדי לזהות, ובמיוחד לחבר ולטפח את הדור הצעיר - כוח שיתרום לעיצוב חזות תעשיית הפרסום הווייטנאמית בכיוון מקצועי, יצירתי ובר קיימא.

מר נגוין טרונג סון - יו"ר איגוד הפרסום של וייטנאם, ראש הוועדה המארגנת של פרסי ואן שואן, הדגיש: "הפרס נולד מתוך רצון לבנות פרס בעל זהות וייטנאמית, המכבד רעיונות פרסומיים שאינם רק יעילים בתקשורת אלא גם מכילים עומק תרבותי, התורמים להפצת ערכים חיוביים בקהילה, אמירה לא לפרסום כוזב ומכבדים את החוק".

מנהלת המחלקה לתרבות עממית, משפחה וספרייה נין טי טו הואנג הדגישה כי לנוכח מחלוקות אחרונות בנוגע למוצרים מסוימים עם פרסומות מוגזמות באיכותם וכן מוצרים מזויפים ואיכות ירודה, נאלצה ועדת הארגון של התחרות לבחון מחדש את הפרסים שחולקו בשנתיים האחרונות. כתוצאה מכך, כל היצירות הזוכות בפרסים לא היו מעורבות במחלוקות האחרונות.

הפצת תדמיתה של וייטנאם לעולם

לאורך עונות השנה, כמו גם דרך הרשומות, נציג הוועדה המארגנת אמר כי תעשיית הפרסום הווייטנאמית נוטה הן לגלובליזציה והן ללוקליזציה. זה מראה שמותגים וייטנאמים בטוחים יותר לספר סיפורים חדורי זהות לאומית.

מר נגוין טרונג סון - יו"ר איגוד הפרסום של וייטנאם, ראש הוועדה המארגנת של פרסי ואן שואן, שיתף דברים באירוע.

במקביל, אנו רואים גם יישום של מגמות יצירתיות בינלאומיות וטכנולוגיה מודרנית בקמפיינים. זוהי הדרך הנכונה, שמירה על זהות אך לא סגירה, לימוד הטוב ביותר בעולם כדי לשרת את השוק המקומי ופנייה לשוק הבינלאומי.

בפרט, בכל עונה, יש לפרס יותר מ-550 מיליון אינטראקציות, מה שתורם לעיצוב טרנדים וליצירת גלים בתעשיית הפרסום.

בהתייחסו לגורם של "מנהגים מסורתיים" עם חדשנות ואינטגרציה בינלאומית, אמר נציג איגוד הפרסום של וייטנאם: יצירתיות אינה פירושה שבירת סטנדרטים, אלא היכולת לחדש ערכים קיימים.

ניתן לחדש באופן הביטוי, סיפור הסיפורים והקשר עם הציבור, אך על סמך חומרים תרבותיים וייטנאמיים וסטנדרטים אתיים שנוצרו במשך דורות רבים. מטרת הפרס היא עידוד יצירות יצירתיות בעלות עומק, רוח מודרנית, אך עדיין כיבוד הזהות הלאומית.

מר טראן וייט טאן, סגן נשיא איגוד הפרסום של וייטנאם, יו"ר מועצת המנהלים של חברת VINAMA Media Joint Stock, וסגן משותף בוועדת הארגון, דיבר.

בדיון נוסף על הפרס, כמו גם בהבעת הרצון להפיץ את תדמיתה של וייטנאם בפרסים הבינלאומיים, אמרו כמה נציגים כי הפרס צריך להמשיך להיות מקום לאיסוף עבודות פרסום בעלות זהות חזקה - מחומרים מסורתיים, סיפורים אנושיים ועד לרוח התקופה הוייטנאמית.

במקביל, הפרס צריך לשפר את הסטנדרטים המקצועיים, לקדם תקשורת דו-לשונית ולחזק חילופי קשרים בינלאומיים, על מנת להניע את הקהילה היצירתית להגיע לרמות אזוריות ועולמיות.

מר נגוין טרונג סון אמר גם כי לאיגוד הפרסום של וייטנאם יש תוכניות ספציפיות להביא את הפרס לרמה הבינלאומית, כגון: ניהול משא ומתן עם איגודי פרסום מובילים באזורי ASEAN ואסיה כדי להקים רשת, להחליף שופטים ולשתף סטנדרטים להערכה. בנוסף, שיתוף פעולה עם פלטפורמות טכנולוגיה מרכזיות כדי להפוך את כל תהליך ההשתתפות לדיגיטלי ולהגיע לקהלים רבים יותר.

באירוע זה התקיים גם טקס החתימה על הסכם שיתוף הפעולה בתקשורת.

וחיוני לבנות תוכנית חילופי יצירות בינלאומית, להזמין מומחים עולמיים להשתתף כשופטים וליצור הזדמנויות להצגת יצירות וייטנאמיות באירועי פרסום בינלאומיים.

נשיא איגוד הפרסום של וייטנאם הביע גם הוא את משאלתו: אם אתם מאמינים שהתקשורת יכולה לשנות את האופן שבו העולם מסתכל על וייטנאם, אם אתם אנשים שמספרים סיפורים וייטנאמיים באמצעות רעיונות, דימויים ורגשות... אל תחמיצו את ההזדמנות להפוך ל"מספר סיפורים לאומי" בפרס זה. ויחד בואו נכתוב פרק ​​חדש לזהות הוייטנאמית - עם מילים, דימויים, צלילים... והשראה בלתי מוגבלת.

מקור: https://baovanhoa.vn/van-hoa/noi-khong-voi-nhung-quang-cao-sai-su-that-150836.html