NTO - בינה מלאכותית משולבת בטכנולוגיית חיפוש

גוגל הכריזה על מספר תכונות חדשות בכנס המפתחים השנתי שלה במאונטיין וויו, קליפורניה, מוקדם יותר החודש, כולל כלי עריכת טקסט חדשים ב-Gmail והוראות הגעה מאוירות בתלת-ממד במפות גוגל.

אבל יש שינוי אחד שלא זכה לתשומת לב רבה מחוץ לעולם הטכנולוגיה, שינוי שרבים אומרים שהאינטרנט לא ראה מאז שגוגל הפכה למנוע החיפוש הגדול בעולם בתחילת שנות ה-2000: החברה מתכננת לשנות את האופן שבו היא מציגה תוצאות חיפוש בחיפוש גוגל באמצעות בינה מלאכותית (AI).

זה אולי נראה כמו שינוי קטן, אבל משקיפים אומרים שלא יהיה זה מוגזם לומר שמדובר בפצצה גרעינית בתעשיית החדשות המקוונת, שנאבקת להתחרות ולשרוד כבר זמן מה.

שינוי קטן, השפעה גדולה

בכנס, גוגל הציגה כיצד היא מתכננת להשתמש בבינה מלאכותית גנרטיבית בתוצאות החיפוש שלה - תכונה שטרם הושקה לציבור הרחב. גוגל השתמשה בשאילתה שקראה: "איזה פארק לאומי עדיף למשפחה עם ילדים מתחת לגיל 3 וחיות מחמד, ברייס קניון או ארצ'ס?"

לוגו GPT-4 של חברת OpenAI. צילום: OpenAI/VNA

בעבר, חיפוש גוגל לא היה נותן תשובה מקיפה לשאילתה זו. אך עם שילוב סינתזת בינה מלאכותית, חיפוש גוגל יספק כעת תשובה בסגנון שיחה שלוקחת בחשבון גורמים ספציפיים שהמשתמש ציין - במקרה זה, גילאי הילדים וחיות המחמד.

כיצד הבינה המלאכותית של גוגל עושה זאת? בעיקרון, כל בינה מלאכותית גנרטיבית מאומנת על ידי "למידה" של כל המידע הזמין באינטרנט הפתוח, ולאחר מכן שימוש במידע זה כדי לבנות תשובות לשאלות המשתמשים.

גוגל מציינת שלאחר קבלת תוצאות שאילתה, אם משתמשים רוצים להעמיק, הם יכולים לגשת לקישורים המוצגים ממש ליד התשובות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית.

למה שזה יהיה רע לפרסום מקוון? מכיוון שגוגל בעצם יוצרת תשובות לשאלות מורכבות באמצעות כל התוכן הזמין באינטרנט. משתמשי חיפוש גוגל לא יצטרכו עוד לבקר בכל דף שמכיל מידע רלוונטי לשאלה שלהם, אלא מוציאים לאור חדשות מקוונות צריכים שמשתמשים יבקרו באתרי החדשות שלהם כדי להמיר את הצפיות הללו לכספי פרסום ולמנויים.

זה נכון לגבי מו"לים גדולים כמו הניו יורק טיימס ופורבס, כמו גם לגבי סופרים ועיתונאים עצמאיים שכותבים בפלטפורמות כמו סאבסטאק וטוויטר.

פצצת זמן

השאלה החשובה ביותר כאן היא האם הקישורים המוצגים עם תשובות של בינה מלאכותית מקבלים אי פעם ביקורי משתמשים.

גוגל מנסה לרמוז שזה יקרה, שכן ענקית הטכנולוגיה מנסה להיות שקופה לגבי מקור המידע שלה. אך מומחים אומרים שזה דומה להצעה שמשתמשי ויקיפדיה יבקרו במקורות בתחתית כל עמוד. אנשים שמתעניינים מאוד בנושא מסוים עשויים ללחוץ על קישורים אלה. אך הרוב המכריע של המשתמשים פשוט יקראו את התוכן שפורסם בוויקיפדיה מבלי לשים לב למקור המידע.

וכך יתחילו התשובות שנוצרות על ידי בינה מלאכותית של חיפוש גוגל "לאכול" את התוכן שמספקים כיום עיתונים, מגזינים ואתרי חדשות מקוונים.

יש כאלה שאולי אף יראו בכך סוג של גניבה ספרותית. אבל איך שלא תקראו לזה, התוצאה היא פחות תשומת לב לאתרים של יוצרי התוכן. בתורה, תשומת הלב של המשתמשים עוברת לגוגל, שמנסה לתת להם סיבות לא לעזוב את המערכת האקולוגית של מוצריה. לאחר מכן, גוגל יכולה למכור מודעות המבוססות על צפיות שאחרת היו יכולות להגיע לאתרי חדשות אחרים.

צפיות וביקור הן מה שהופך אתרים מסחריים לרווחיים עבור יוצרי תוכן. אך יהיה קשה לאתרים רבים לשרוד שינוי כה עמוק, בהתחשב בכך שחיפוש גוגל מחזיק בכ-89% מנתח השוק של מנועי החיפוש בארה"ב וכ-94% מנתח השוק העולמי.

מתי תושק יכולת זו בחיפוש גוגל? זה לא ברור. גוגל אומרת שהיא פורסת אותה בעוד מספר שבועות ותפרוס אותה בהדרגה. אבל עם תחרות חזקה כמו ChatGPT, גוגל לא יכולה להרשות לעצמה לחכות ולראות איך חברות טכנולוגיה אחרות מרוויחות. אנשים רבים כבר החליפו את חיפושי גוגל ב-ChatGPT - וזה בדיוק מה שגוגל מודאגת ממנו.

העתיד אינו ברור מאליו. אך אנליסטים חוששים באופן כללי שיכולתו של חיפוש גוגל לעשות זאת עלולה להרוס את הפרסום המקוון שעליו מסתמכים עיתונים ומגזינים רבים. זה עלול גם לאלץ רבים לבחור להקים חומות תשלום על התוכן שלהם, מה שיגביל עוד יותר את קהל היעד שאליו הם יכולים להגיע.

גוגל עומדת להטיל פצצה שתמחק אינספור אתרים. עולם האינטרנט אינו יודע מתי זה יקרה. כאשר זה יקרה, גורמים כמו מנויים ותעבורת הפניות של צד שלישי (כמו פייסבוק, טוויטר וכו') יהיו כמעט חסרי משמעות עבור מוציאי חדשות מקוונים.

לפי עיתון VNA/Tin Tuc

[מודעה_2]
קישור למקור