השקת קמפיין הצריכה הירוקה ה-16 - 2025

מתמודדים עם התנועות החזקות של שוק הצריכה העולמי לקראת פיתוח בר-קיימא. בתגובה למגמה זו, עיתון סייגון ג'אי פונג בשיתוף פעולה עם איגוד הקואופרטיבים המסחריים של הו צ'י מין סיטי (Saigon Co.op) השיק את קמפיין הצריכה הירוקה 2025 תחת הכותרת "מותג ירוק - צבעים וייטנאמיים עזים" ב-7 ביוני.

הקמפיין אינו רק פעילות תקשורתית, אלא גם מסע לליווי עסקים בתהליך בניית תחרותיות חדשה, תוך שיפור איכותן של סחורות וייטנאמיות בעלות ערכים ירוקים.

עסקים ירוקים - כבר לא אופציה, אלא דרך חובה

על פי נתונים סטטיסטיים של הלשכה הכללית לסטטיסטיקה ומשרד התעשייה והמסחר , משנת 2021 ועד היום, קצב הצמיחה הממוצע של קווי מוצרים ירוקים הגיע ליותר מ-15% בשנה. ראוי לציין כי עד 72% מהצרכנים שנסקרו אישרו כי הם מוכנים לשלם יותר עבור מוצרים ידידותיים לסביבה. עם זאת, הפרדוקס הקיים הוא שלמרות שעסקים החלו את המסע של "הפיכת" מוצרים ותהליכי ייצור לירוקים, רובם עדיין מתקשים להביא את סיפור המותג לצרכנים בצורה יעילה, מובנת ורגשית.

קמפיין הצריכה הירוקה 2025 נולד כדי לגשר על הפער הזה, על ידי יצירת גשר בין "מותגים ירוקים" ל"מודעות ירוקה" בקהילה, באמצעות פלטפורמות מדיה מגוונות ומערכת נקודות מכירה ארצית.

תוכנית צריכה ירוקה מתחילה רשמית ב-800 נקודות מכירה של Saigon Co.op

זריעת ערכים ירוקים – התפשטות ממעשים למותגים

מוקד הקמפיין השנה הוא תוכנית "מותג ירוק - וייטנאמים נועזים", שמטרתה לתמוך בעסקים - ובמיוחד בספקים בשרשרת ההפצה של סייגון קואופ - בבניית זהות מותג בת קיימא. הקמפיין לא רק מקדם, אלא מתמקד בסיוע לעסקים לספר סיפור אמיתי על מסע הטרנספורמציה הירוקה שלהם: החל מתהליכי ייצור, חומרי גלם, סטנדרטים סביבתיים ועד לאחריות חברתית.

כל עסק ילווה בבניית תוכן המדגים את ה"ירוקות" של המותג והמוצרים, שיוצג בפלטפורמות רבות: עיתונים מודפסים, עיתונים אלקטרוניים, תוכניות אירוח, קליפים , רשתות חברתיות, ובמיוחד ישירות ביותר מ-800 נקודות מכירה של Saigon Co.op ברחבי הארץ. מערכות POSM בסופרמרקטים, תוכניות שידור חי של מוצרים ירוקים ומבצעים נושאיים רבים יתרום להעברת המסר "בחרו מוצרים וייטנאמיים ירוקים - חיו ירוק כל יום" למספר רב של צרכנים.

מפרסים לשוק – קישור ליצירת מומנטום

הקמפיין לא רק משמש כגשר בין הכותרת למסחור, אלא גם משמש כגשר בין הכותרת למסחור. חברות שזכו בתואר "המיזם הירוק של הו צ'י מין סיטי" - שאורגן על ידי ועדת העם של הו צ'י מין סיטי בשיתוף פעולה עם עיתון SGGP ו-HUBA - ימשיכו לקבל תמיכה בהבאת מוצריהם לשוק, בהפצת הסיפור הירוק בערוצי העיתונות, בטלוויזיה ובנקודות מכירה.

בשנת 2024, 98 עסקים יזכו לכבוד כ"עסקים ירוקים", חלוצים בפתרונות חיסכון באנרגיה, מיחזור וייצור מעגלי. הקמפיין השנה שם עדיפות להצגת מוצרים מקבוצה זו, תוך הרחבת הזדמנויות ההשתתפות לעסקים בעלי אוריינטציה ברורה לטרנספורמציה ירוקה. Saigon Co.op תתמוך בעלויות התערוכה, בעוד שעיתון SGGP ילווה תקשורת רב-פלטפורמתית. עסקים יוצגו גם בטקס ההשקה הרשמי ב-7 ביוני 2025, וישתתפו בסדרת פעילויות מיוני עד דצמבר, כולל תערוכות, סמינרים, חילופי דברים וחיבורים לצריכה ירוקה.

בהקשר של הפיכתם של מחסומי סחר סביבתיים ל"משחק חדש" המכריח עסקים וייטנאמים להשתנות, "הדרכון הירוק" מזוהה כיתרון תחרותי בתקופת האינטגרציה. על פי משרד התעשייה והמסחר, מאז 2025, שווקים גדולים רבים כמו האיחוד האירופי, ארצות הברית, אוסטרליה ומדינות CPTPP יחמירו את הסטנדרטים בנוגע לפליטות פחמן, בטיחות מזון, מקור סחורות ואתיקה בעבודה. אותות אזהרה הופיעו בבירור: האיחוד האירופי הגדיל את מספר האזהרות למוצרים חקלאיים ומזון וייטנאמיים מ-66 (בשנת 2023) ל-114 (בשנת 2024), ובחודשיים הראשונים של 2025 בלבד, היו 16 אזהרות חדשות.

תוכנית משפחתית וייטנאמית - שגריר ירוק בסייגון קואופ מרט

למעשה, מפעלים מקומיים רבים התאימו את עצמם והשקיעו באופן יזום בייצור בדים ממוחזרים, במטרה להגיע לשוק ירוק ברמה גבוהה. ראוי לציין כי לא רק סלילת הדרך לייצוא, "הירוק" הפך גם ליתרון בשוק המקומי. בהקשר של דאגה גוברת של צרכנים בנוגע לבריאות, לסביבה ולהגינות, מותגים המפגינים מחויבות ירוקה משכנעת יזכו באמון ובעמדה בת קיימא יותר. זהו "הדרכון הירוק" המסייע לעסקים להרחיב נתח שוק, לכבוש צרכנים מהדור החדש ולעמוד בדרישות שרשרת האספקה ​​העולמית בעידן שלאחר הקורונה והטרנספורמציה הדיגיטלית.

יצירת תרבות צריכה חדשה – נתמכת על ידי מערכת הפצה מובילה

במהלך 15 השנים האחרונות, קמפיין הצריכה הירוקה יצר מערכת אקולוגית תומכת מקיפה: תקשורת - הפצה - מדיניות - קהילה. בשנת 2025, עם סייגון קואופ כשותפה אסטרטגית, הקמפיין שואף לעצב מחדש את התנהגות הצרכנים בכיוון בר-קיימא ואחראי, תוך הפצת הדרגתית של תרבות הבחירה במוצרים ירוקים וייטנאמיים.

באמצעות הקמפיין, צרכנים מקבלים מידע שקוף לזיהוי מוצרים ירוקים; עסקים מקבלים תמיכה להתחבר לשוק, ולקובעי המדיניות יש בסיס מעשי יותר לקידום שינוי מודל עסקי ירוק ולבניית מותגים לאומיים על פי קריטריונים בני קיימא.

על פי הוועדה המארגנת, קמפיין הצריכה הירוקה הוא פעילות שנתית שיזמה עיתון סייגון ג'אי פונג ומיושמת בתיאום עם סייגון קואופ. התוכנית אורגנה לראשונה בשנת 2010. המטרה הכוללת של קמפיין הצריכה הירוקה היא לתמוך בקהילה בזיהוי ברור של מוצרים של עסקים שעושים עבודה טובה בהגנה על הסביבה. יחד עם זאת, קידום זכויות הצרכן - הזכות לתעדף שימוש במוצרים של עסקים שעושים עבודה טובה בהגנה על הסביבה. משם, קידום היווצרות שוק תחרותי הוגן יותר עבור עסקים, במיוחד אלו שעושים מאמצים רבים להשקיע בהמרת ייצור ירוק, פיתוח בר-קיימא ואחריות להגנה על סביבת החיים של הקהילה.

על פי הוועדה המארגנת, לאחר 16 שנות הקמה ופיתוח, קמפיין הצריכה הירוקה לא רק השלים את משימת התעמולה שלו, אלא גם היה חלוץ ביצירת מערכת אקולוגית צרכנית חדשה - שבה ערכים סביבתיים, אתיקה בייצור ואחריות חברתית הופכים בהדרגה לבחירות המובילות של צרכנים וייטנאמים. לאורך מסע זה, יזמו ותחזקו תוכניות מיוחדות רבות, התורמות להעשרת המודעות הקהילתית לצריכה אחראית.

בולטות בסדרת הפעילויות יוזמות כגון פרויקט זיהוי מוצרים ירוקים, תמיכה בצרכנים ירוקים, תנועה ירוקה, אתגר ירוק, בית ספר ירוק, מרתון קניות - משפחה ירוקה, חוויה ירוקה עם עסקים... תוכניות אלו אינן רק הסברה, אלא הפכו לחלק מאסטרטגיית תקשורת ירוקה בת קיימא. באמצעות תיאום בין מידע שקוף של עסקים ופעילויות חינוך קהילתי, פרויקטים אלו יוצרים בהדרגה הרגלי צריכה ירוקים ארוכי טווח בחברה, במיוחד בערים גדולות.

המציאות ממערכת Saigon Co.op מראה בבירור את יעילות הקמפיין: בכל יוני - שיא ​​הצריכה הירוקה - מכירות מוצרים של עסקים בעלי מחויבות סביבתית עולות ב-50-60% ביותר מ-800 נקודות מכירה. לא רק זאת, המשיכה החברתית של הקמפיין באה לידי ביטוי גם במספר ההולך וגדל של אנשים המשתתפים. מאבן הדרך של יותר ממיליון בשנת 2010, עד 2024, הקמפיין רשם מספר של מעל 7 מיליון כניסות והשתתפויות, דבר המראה את השפעתו הנרחבת בקהילה.

סייגון קואופ הודתה: "אנו תמיד שמים את האינטרסים הקהילתיים במרכז האסטרטגיה העסקית שלנו. קמפיין הצריכה הירוקה אינו רק פעילות תקשורתית, אלא הדגמה ברורה של המחויבות בת הקיימא של קמעונאים וייטנאמים. השיתוף בן 15 השנים עם עיתון SGGP הוא אחת מאבני הדרך הגאות במסע הפיתוח של סייגון קואופ הקשור לאחריות חברתית."

סייגון קואופ הגיבה לתוכנית הצריכה הירוקה עם סדרה של פעילויות מעשיות. הראשונה היא פסטיבל שזיף סון לה, המתקיים ב-800 נקודות מכירה ברחבי הארץ, כולל Co.opmart, Co.opXtra, Co.op Food, Co.op Smile, Cheers, Finelife, Sense City, Sense Market ו-Co.op Online. השנה, Co.opmart ו-Co.opXtra רוכשות ישירות משותפים המקושרים למשקי בית ייצור העומדים בתקני בטיחות, וצפויות לצרוך 250 טון של שזיף סון לה, עלייה של 20% לעומת אותה תקופה. השזיפים של השנה עונתיים, שמנמנים, פריכים, עסיסיים ובעלי טעם עפיץ קל האופייני לשזיף סון לה. סייגון קואופ תומכת בשותפים עסקיים ומיישמת באופן קבוע תוכניות קידום מכירות כדי להביא את מחיר שזיף סון לה במערכת לרמה הטובה ביותר בשוק.

בעקבות פסטיבל סון לה פלאם, מה-12 ביוני עד ה-2 ביולי, Co.opmart ו-Co.opXtra... ארגנו את התוכנית "משפחה וייטנאמית - שגריר ירוק", תוך מיקודו משאבים בהצגת מוצרים ירוקים לצרכנים ברחבי הארץ.

בשנת 2025, הקמפיין ימשיך להיות מיושם תוך התמקדות בשיפור יכולת התקשורת של מותג ירוק עבור עסקים. בהתאם לכך, הוועדה המארגנת תתמוך בעיצוב מסרי מותג הקשורים לגורמים כגון: תהליכי ייצור מעגליים, מוצרים בטוחים מבחינה אקולוגית, אריזות ידידותיות ופעולות למען סביבת החיים של הקהילה. במקביל, Saigon Co.op תיישם סדרה של מדיניות תמריצים, החל מקידומי מכירות בעלי אוריינטציה ירוקה, תמריצי מחיר, ועד סידור אזורי תצוגה נפרדים בסופרמרקטים כדי להגביר את ההכרה במוצרים ידידותיים לסביבה. סדרה של מוצרים אופייניים יוצגו ויוצגו באופן נרחב לצרכנים מעסקים כגון: Binh Minh Plastic Joint Stock Company, AK Food - Anh Kim Food Production Joint Stock Company, OPC Pharmaceutical Joint Stock Company, ... עם מוצרים ממקור טבעי, סטנדרטים של ייצור נקי ואוריינטציה ליצוא בשוק ירוק.

הוועדה המארגנת מקווה שבשיתוף פעולה של העיתונות, העסקים ומערכות ההפצה, הקמפיין לא רק יגביר את המודעות, אלא גם ייצור שינוי ברור בהתנהגות הצרכנים. מתן עדיפות לבחירת מוצרים מעסקים אחראיים יהפוך לפעולה מעשית לשיפור איכות האוויר, משאבי המים, המערכות האקולוגיות וסביבת החיים העירונית - נושאים הנמצאים תחת לחץ גובר.

מקור: https://vov.vn/doanh-nghiep/thong-tin-doanh-nghiep/phat-dong-chien-dich-tieu-dung-xanh-lan-thu-16-nam-2025-post1205721.vov