השקת קמפיין הצריכה הירוקה ה-16

הקמפיין אינו רק פעילות תקשורתית, אלא גם מסע של ליווי עסקים בבניית יכולות תחרותיות חדשות ושיפור המוצרים הווייטנאמיים באמצעות ערכים ירוקים.

עסקים ירוקים - כבר לא אופציה, אלא דרך הכרחית.

על פי נתונים סטטיסטיים של הלשכה הכללית לסטטיסטיקה ומשרד התעשייה והמסחר , משנת 2021 ועד היום, קצב הצמיחה הממוצע של קווי מוצרים ירוקים עלה על 15% בשנה. ראוי לציין כי עד 72% מהצרכנים שנסקרו אישרו את נכונותם לשלם יותר עבור מוצרים ידידותיים לסביבה. עם זאת, קיים פרדוקס: למרות שעסקים החלו את המסע של "הפיכת" המוצרים ותהליכי הייצור שלהם לירוקים, רובם עדיין מתקשים להתחבר ביעילות, בצורה מובנת ורגשית עם הצרכנים דרך סיפור המותג שלהם.

קמפיין "צריכה ירוקה 2025" הושק כדי לגשר על הפער הזה על ידי יצירת קשר בין "מותגים ירוקים" ל"מודעות ירוקה" בקהילה, באמצעות פלטפורמות מדיה מגוונות ורשת ארצית של נקודות מכירה.

השקת קמפיין הצריכה הירוקה ה-16 - 2025 (תמונה 1)

תוכנית הצריכה הירוקה מתחילה רשמית במערכת של 800 נקודות המכירה הקמעונאיות של סייגון קואופ .

זריעת זרעי ערכים ירוקים – התפשטות ממעשים למותגים.

מוקד הקמפיין השנה הוא תוכנית "מותג ירוק - זהות וייטנאמית אותנטית", שמטרתה לתמוך בעסקים - ובמיוחד בספקים בשרשרת ההפצה של סייגון קואופ - בבניית זהות מותג בת קיימא. מעבר לקידום, הקמפיין מתמקד בסיוע לעסקים לספר סיפור אותנטי על מסע הטרנספורמציה הירוקה שלהם: החל מתהליכי ייצור, חומרי גלם, סטנדרטים סביבתיים ועד לאחריות חברתית.

כל עסק ייתמך בבניית תוכן המציג את האופי ה"ירוק" של המותג והמוצרים שלו, שיוצג בפלטפורמות מרובות: עיתונים מודפסים, עיתונים מקוונים, תוכניות אירוח, קליפים , מדיה חברתית, ובמיוחד ישירות ביותר מ-800 סניפים קמעונאיים של Saigon Co.op ברחבי הארץ. מערכת ה-POSM בסופרמרקטים, תוכניות שידור חי הכוללות מוצרים ירוקים וקידומי מכירות נושאיים יתרום להעברת המסר "בחרו מוצרים וייטנאמיים ירוקים - חיו ירוק כל יום" למגוון רחב של צרכנים.

מפרסים לשוק – קישור ליצירת מומנטום

מעבר לסיקור התקשורתי בלבד, הקמפיין משמש גם כגשר בין הפרס למסחור. עסקים שזכו בתואר "עסק ירוק של הו צ'י מין סיטי" - שאורגן על ידי ועדת העם של הו צ'י מין סיטי בשיתוף פעולה עם עיתון סייגון ג'אי פונג ו-HUBA - ימשיכו לקבל תמיכה בהבאת מוצריהם לשוק ובהפצת יוזמות ירוקות באמצעות עיתונים, טלוויזיה וחנויות קמעונאיות.

בשנת 2024, 98 עסקים זכו לכבוד כ"עסקים ירוקים", חלוצים בתחום חיסכון באנרגיה, מיחזור ופתרונות ייצור מעגליים. הקמפיין השנה שם עדיפות להצגת מוצרים מקבוצה זו, תוך הרחבת הזדמנויות ההשתתפות לעסקים בעלי אוריינטציה ברורה לטרנספורמציה ירוקה. Saigon Co.op יתמוך בעלויות התערוכה, בעוד עיתון SGGP יספק סיקור תקשורתי רב-פלטפורמתי. עסקים יוצגו גם בטקס ההשקה הרשמי ב-7 ביוני 2025, וישתתפו בסדרת פעילויות מיוני עד דצמבר, כולל תערוכות, סמינרים, נטוורקינג ומעורבות צרכנים ירוקה.

בהקשר של הפיכתם של מחסומי סחר סביבתיים ל"משחק חדש" המכריח עסקים וייטנאמים להסתגל, "דרכון ירוק" מזוהה כיתרון תחרותי בעידן האינטגרציה. על פי משרד התעשייה והמסחר, החל משנת 2025 ואילך, שווקים מרכזיים רבים כמו האיחוד האירופי, ארה"ב, אוסטרליה ומדינות CPTPP יחמירו את הסטנדרטים בנוגע לפליטות פחמן, בטיחות מזון, מקור סחורות ואתיקה בעבודה. סימני אזהרה כבר ניכרים: האיחוד האירופי הגדיל את מספר האזהרות בנוגע למוצרים חקלאיים ומזון וייטנאמיים מ-66 (בשנת 2023) ל-114 (בשנת 2024), ובחודשיים הראשונים של 2025 בלבד, פורסמו 16 אזהרות חדשות.

השקת קמפיין הצריכה הירוקה ה-16 - 2025 (תמונה 2)

תוכנית משפחתית וייטנאמית - שגריר ירוק בסייגון קואופ מרט

במציאות, עסקים מקומיים רבים התאימו את עצמם והשקיעו באופן יזום בייצור בדים ממוחזרים, במטרה להגיע לשוק ירוק ברמה גבוהה. באופן משמעותי, "הפיכת השוק לירוק" הזה לא רק סולל את הדרך לייצוא, אלא גם הופך ליתרון בשוק המקומי. בהקשר שבו צרכנים מודאגים יותר ויותר מבריאות, סביבה והגינות, מותגים שיכולים להוכיח באופן משכנע מחויבות לשיטות עבודה ירוקות יזכו באמון ובעמדה בת קיימא יותר. זהו "הדרכון הירוק" המסייע לעסקים להרחיב נתח שוק, לזכות בדור החדש של צרכנים ולעמוד בדרישות שרשרת האספקה העולמית בעידן שלאחר הקורונה והטרנספורמציה הדיגיטלית.

יצירת תרבות צריכה חדשה – נתמכת על ידי מערכת הפצה מובילה.

במשך יותר מ-15 שנה, הקמפיין לצרכנות ירוקה יצר מערכת אקולוגית תומכת מקיפה: תקשורת - הפצה - מדיניות - קהילה. בשנת 2025, עם Saigon Co.op כשותפה אסטרטגית, הקמפיין שואף לעצב מחדש את התנהגות הצרכנים לקראת קיימות ואחריות, ולהפיץ בהדרגה את תרבות הבחירה במוצרים וייטנאמיים ירוקים ובעלי תו תקן.

באמצעות קמפיין זה, צרכנים מקבלים מידע שקוף לזיהוי מוצרים ירוקים; עסקים מקבלים תמיכה בחיבור לשוק; וקובעי מדיניות מקבלים בסיס מעשי יותר לקידום טרנספורמציה של מודלים עסקיים ירוקים ובניית מותגים לאומיים המבוססים על קריטריונים בני קיימא.

על פי המארגנים, קמפיין הצריכה הירוקה הוא אירוע שנתי שיזם עיתון סייגון ג'אי פונג ומיושם בשיתוף פעולה עם סייגון קואופ. התוכנית נערכה לראשונה בשנת 2010. המטרה העליונה של קמפיין הצריכה הירוקה היא לעזור לקהילה לזהות בבירור מוצרים מעסקים המגנים ביעילות על הסביבה. במקביל, היא שואפת לקדם זכויות צרכנים - הזכות לתעדף את השימוש במוצרים מעסקים המגנים ביעילות על הסביבה. דבר זה, בתורו, מטפח שוק תחרותי הוגן יותר עבור עסקים, במיוחד אלו שעשו מאמצים משמעותיים להשקיע בייצור ירוק, פיתוח בר-קיימא והגנה על הסביבה עבור הקהילה.

על פי הערכת הוועדה המארגנת, לאחר 16 שנות הקמה ופיתוח, קמפיין הצריכה הירוקה לא רק מילא את משימתו להעלות את המודעות, אלא גם היה חלוץ ביצירת מערכת אקולוגית צרכנית חדשה - שבה ערכים סביבתיים, שיטות ייצור אתיות ואחריות חברתית הופכים בהדרגה לקריטריונים המובילים עבור צרכנים וייטנאמים. לאורך מסע זה, יזמו ותחזקו תוכניות ספציפיות רבות, התורמות להעשרת המודעות של הקהילה לצריכה אחראית.

בין הפעילויות הבולטות יוזמות כגון פרויקט זיהוי מוצרים ירוקים, העצמת צרכנים ירוקים, תנועה ירוקה, אתגר ירוק, בתי ספר ירוקים, מרתון קניות - משפחה ירוקה, וחוויות ירוקות בשיתוף פעולה עם עסקים... תוכניות אלו אינן רק מאמצי הסברה, אלא הפכו לחלק מאסטרטגיית תקשורת ירוקה בת קיימא. באמצעות תיאום של מידע עסקי שקוף ופעילויות חינוך קהילתי, פרויקטים אלו יוצרים בהדרגה הרגלי צריכה ירוקים ארוכי טווח בחברה, במיוחד בערים גדולות.

יעילות הקמפיין מודגמת בבירור על ידי מערכת Saigon Co.op: בכל יוני - תקופת השיא של הצריכה הירוקה - מכירות מוצרים מעסקים בעלי מחויבות סביבתית עולות ב-50-60% ביותר מ-800 נקודות מכירה. יתר על כן, המשיכה החברתית של הקמפיין ניכרת במספר ההולך וגדל של האנשים המשתתפים. מתוך למעלה ממיליון אינטראקציות בשנת 2010, הקמפיין עבר את 7 מיליון האינטראקציות וההשתתפות עד שנת 2024, דבר המראה את השפעתו הנרחבת בקהילה.

סייגון קואופ הצהירה: "אנו תמיד מציבים את האינטרסים הקהילתיים במרכז האסטרטגיה העסקית שלנו. קמפיין הצריכה הירוקה אינו רק פעילות תקשורתית, אלא עדות ברורה למחויבות בת קיימא של הקמעונאית הווייטנאמית. השותפות שלנו עם עיתון SGGP ב-15 השנים האחרונות היא אחת מאבני הדרך הגאות במסע הפיתוח של סייגון קואופ בשילוב עם אחריות חברתית."

סייגון קואופ מגיבה לתוכנית הצריכה הירוקה עם סדרה של פעילויות מעשיות. הראשונה היא פסטיבל שזיף סון לה, המתקיים ב-800 נקודות מכירה ברחבי הארץ, כולל Co.opmart, Co.opXtra, Co.op Food, Co.op Smile, Cheers, Finelife, Sense City, Sense Market ו-Co.op Online. השנה, Co.opmart ו-Co.opXtra רוכשות ישירות משותפים המקושרים למשקי בית העומדים בתקני בטיחות, וצפויות לצרוך 250 טון של שזיף סון לה, עלייה של 20% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. יבול השזיפים השנה שופע, עם פירות שמנמנים, פריכים ועסיסיים וטעם עפיץ קל האופייני לשזיף סון לה. סייגון קואופ תומכת בשותפיה העסקיים ומיישמת באופן קבוע תוכניות קידום מכירות כדי להביא את מחיר שזיף סון לה בחנויותיה לרמה הטובה ביותר בשוק.

בעקבות פסטיבל סון לה פלאם, שיתקיים בין ה-12 ביוני ל-2 ביולי, חברות Co.opmart ו-Co.opXtra... מארגנות את תוכנית "משפחה וייטנאמית - שגריר ירוק", תוך מיקוד משאבים בהצגת מוצרים ירוקים לצרכנים ברחבי הארץ.

בשנת 2025, הקמפיין ימשיך בדגש על שיפור יכולות התקשורת הירוקה של המותג עבור עסקים. בהתאם לכך, הוועדה המארגנת תתמוך בעיצוב מסרי מותג המקושרים לאלמנטים כגון: תהליכי ייצור מעגליים, מוצרים ידידותיים לסביבה, אריזות ידידותיות לסביבה ופעולות שמטרתן שיפור סביבת החיים של הקהילה. במקביל, Saigon Co.op תיישם סדרה של מדיניות מעוררת ביקוש, החל מקידומי מכירות ירוקים ותמריצי מחיר ועד לסידור אזורי תצוגה נפרדים בסופרמרקטים כדי להגביר את ההכרה במוצרים ידידותיים לסביבה. מגוון מוצרים מייצגים מעסקים כגון Binh Minh Plastic Joint Stock Company, AK Food - Anh Kim Food Production Joint Stock Company, OPC Pharmaceutical Joint Stock Company וכו', יוצגו ויוצגו באופן נרחב לצרכנים, ובהם מוצרים ממקור טבעי, סטנדרטים נקיים של ייצור ואוריינטציה ירוקה לייצוא.

המארגנים מצפים שבעזרת מאמצים משותפים של העיתונות, העסקים ומערכות ההפצה, הקמפיין לא רק יגביר את המודעות אלא גם ייצור שינוי משמעותי בהתנהגות הצרכנים. מתן עדיפות למוצרים מעסקים אחראיים יהפוך לפעולה מעשית לשיפור איכות האוויר, משאבי המים, המערכות האקולוגיות וסביבות המגורים העירוניות - נושאים הנמצאים תחת לחץ גובר.

מקור: https://vov.vn/doanh-nghiep/thong-tin-doanh-nghiep/phat-dong-chien-dich-tieu-dung-xanh-lan-thu-16-nam-2025-post1205721.vov