בניית תעשיית תרבות מובילה.

בהשוואה לאסטרטגיה לפיתוח תעשיות התרבות של וייטנאם עד 2020, עם חזון עד 2030, שאושרה בשנת 2016, האסטרטגיה החדשה השתנתה באופן מהותי. לדוגמה, בעוד שבעבר המטרה הכללית הייתה שתעשיות התרבות ייצרו מקומות עבודה רבים, האסטרטגיה החדשה, לראשונה, מכמתת כי כוח העבודה בתעשיות אלו יהווה 6% מכלל כוח העבודה של הכלכלה עד 2030 ו-8% עד 2045. האסטרטגיה החדשה גם מצמצמת את תעשיות התרבות של וייטנאם ל-10 מגזרים (לעומת 12 בעבר) ומתמקדת ב-6 מגזרים מרכזיים: קולנוע, אמנויות הבמה, תוכנה ומשחקי בידור, פרסום, מלאכת יד ותיירות תרבותית.

האסטרטגיה החדשה קובעת גם יעדים גבוהים מאוד, כגון: הכנסות שתורם 9% לתמ"ג עד 2045; קצב צמיחה שנתי ממוצע של 7% בערך היצוא של תעשיות תרבות עד 2030 ו-9% עד 2045; וקצב צמיחה שנתי ממוצע של 10% במספר המוסדות הכלכליים הפועלים בתעשיות תרבות... אינדיקטורים אלה דומים לאלה של תעשיות התרבות של מדינות מפותחות ברחבי העולם כיום. לכן, קל לראות את נחישותה של המדינה להשיג את הדברים הבאים: עד 2045, יום השנה ה-100 להקמת הרפובליקה הדמוקרטית של וייטנאם (כיום הרפובליקה הסוציאליסטית של וייטנאם), לארצנו תהיה תעשייה תרבותית מובילה, בעלת השפעה באזור ובעולם, שתהפוך למגזר צמיחה יצירתי המשמש בסיס לכלכלה.

עבודות יד הן תעשייה תרבותית בעלת ערך יצוא גבוה בווייטנאם. צילום: פאם דין טאנה

האסטרטגיה החדשה מפגינה גם ראיית הנולד והיכולת לראות את הנולד על ידי קביעת יעד שמוצרים תרבותיים דיגיטליים יהוו למעלה מ-80% מכלל מוצרי התרבות. נתון זה תואם את המציאות המשתנה שבה החיים בכלל, והתרבות בפרט, קשורים קשר הדוק לתהליך הטרנספורמציה הדיגיטלית. מוצרי תרבות רבים כיום אינם דורשים שחרור ממכס או אחסון; הם מגיעים לציבור ישירות בלחיצה אחת בלבד. אם נדע כיצד למנף פלטפורמות דיגיטליות, העלויות יופחתו באופן דרסטי, בעוד שההשפעה תגדל באופן אקספוננציאלי.

ד"ר טראן טי טוי, ממכון המחקר אסיה-פסיפיק, האקדמיה למדעי החברה של וייטנאם, הצהיר: "האסטרטגיה החדשה ברורה ומקיפה מאוד. הבעיה המרכזית היא שמשרדים, מגזרים ורשויות מקומיות צריכים להיות בעלי תוכניות ספציפיות ויצירתיות ליישום האסטרטגיה בהתאם לנקודת המבט לפיה: 'פיתוח התעשיות התרבותיות של וייטנאם הוא משימה של המערכת הפוליטית כולה, כל הרמות, המגזרים והחברה כולה, והוא השקעה בפיתוח בר-קיימא של המדינה; הבטחת הרמוניה בין מטרות פוליטיות, כלכליות, תרבותיות, חברתיות, דיפלומטיות ומדעיות וטכנולוגיות'."

חלוצים ומובילים את הדרך.

אחת המטרות האסטרטגיות החדשות שנקבעו היא ייצוא מוצרים תרבותיים ואמנותיים. החלטה זו משקפת את תוצאותיו של תהליך ארוך של פיתוח אינטלקטואלי; היבט חשוב המדגים את הפיתוח המעמיק של התעשיות התרבותיות והאמנותיות של וייטנאם. פרופסור חבר, ד"ר בוי הואי סון, חבר במשרה מלאה בוועדת התרבות והחברה של האסיפה הלאומית, מאמין כי: כאשר היכולת החברתית-כלכלית תגיע לרמה מסוימת, התעשיות התרבותיות והאמנותיות יהפכו לכוח מניע חדש לצמיחה לאומית ולכוח רך. לווייטנאם כיום תנאים רבים: הכלכלה הרביעית בגודלה באסיאן, מעמד ביניים צומח במהירות, פיתוח תשתית דיגיטלית חזקה, סביבה יצירתית פתוחה יותר ויותר, יחד עם מערכת ערכים תרבותית ייחודית, ארוכת שנים ומיוחדת המסוגלת "לגעת" ברגשותיהם של חברים בינלאומיים. לכן, קביעת המטרה של ייצוא תרבות בזמן זה היא צעד הגיוני, התואם את מעמדה החדש של המדינה.

בעוד שההכנסות מייצוא ישיר של מוצרים תרבותיים ואמנותיים הן בהחלט חשובות, מומחים מאמינים שחשוב לא פחות כיצד וייטנאם נתפסת על ידי העולם, ועד כמה וייטנאם ואנשיה מושכים ומושכים את תשומת ליבם של חברים בינלאומיים. כאשר הציבור הבינלאומי יהיה מרותק למוצרים תרבותיים ואמנותיים, הוא ללא ספק יפתח רושם חיובי על וייטנאם, יהיה מוכן להוציא כסף על תיירות, ויבטח במוצרי היצוא של ארצנו. מדינות מפותחות השתמשו בהצלחה בתרבות כזרז, וסללו את הדרך לפיתוח פוליטי וכלכלי.

בהשוואה לפני 10 שנים, תעשיות התרבות של וייטנאם ייצרו מוצרים תרבותיים ואמנים ידועים לציבור הבינלאומי, אך מספרם ורמת ההשפעה נותרו צנועים. בסמינרים ודיונים רבים, מומחים בינלאומיים המייעצים לווייטנאם הדגישו את הצורך לחקור את טעמי הציבור הבינלאומי וליצור מוצרים אופנתיים. כאשר מתכננים ייצור של מוצר תעשיית תרבות, יש לחשוב לא רק על הצריכה המקומית אלא גם לשקול מכירתו ברחבי העולם. במקביל, יש להתמקד במוצרים הניתנים לשיווק בקלות כגון ספרי ילדים, סרטי אנימציה, סדרות טלוויזיה וקליפים. שינוי בחשיבה לקראת יצירת מוצרים בעלי משמעות אמיתית קשור להכשרת משאבי אנוש חדשים עבור תעשיות התרבות.

כדי שערך יצוא תעשיית התרבות יגדל באופן רציף ובת קיימא, קשה להסתמך אך ורק על ההיקף והפוטנציאל הנוכחיים של עסקים קטנים ובינוניים. לכן, כדי לייצא תרבות, עלינו תחילה לייצא את אמון המשקיעים בסביבה היצירתית של וייטנאם. זה דורש שכלול המוסדות והתשתיות עבור הכלכלה היצירתית. ניתן לייצא תרבות רק כאשר היא תהפוך באמת למגזר כלכלי הפועל על פי עקרונות השוק. זה דורש שמדיניות בנושא קניין רוחני, מיסוי, הזמנות ומכרזים במגזר היצירתי, קרנות הון סיכון לתעשיית התרבות, מנגנוני שותפות ציבורית-פרטית וכו', תהיה פתוחה באמת ותעודד חדשנות.

יש להגדיר בבירור את תפקידה של המדינה גם מבחינת השקעה במשאבים פיזיים כ"הון ראשוני", ובמקביל להפגין דאגה ועידוד לאמנים ולמפיקים לכבוש בביטחון את השוק הבינלאומי. וייטנאם זקוקה למוצרים תרבותיים ואמנותיים הנושאים מותגים לאומיים כדי לשפר את התחרותיות שלה; כדי להשיג זאת, עליה להיות קשורה קשר הדוק לתקשורת וקידום לאומיים, דיפלומטיה תרבותית ושיתוף פעולה בינלאומי. אלה דברים שהמגזר הפרטי אינו יכול לעשות בכוחות עצמו ודורשים שותפות ציבורית-פרטית.

כל הפתרונות יעילים באמת רק כאשר אנו מחברים את המדינה, העסקים, האמנים והקהילה. המדינה יוצרת מוסדות; עסקים משקיעים ומארגנים ייצור; אמנים יוצרים; והקהילה משמרת ומפיצה ערכים. כאשר ארבע הישויות הללו פועלות לקראת מטרה משותפת, ייצוא תרבותי אינו רק נושא כלכלי, אלא גם מסע לאישור העמדה והלך הרוח של אומה המושטת אל העולם באמצעות כוח רך.

    מקור: https://www.qdnd.vn/van-hoa/doi-song/phat-trien-chieu-sau-cong-nghiep-van-hoa-1019960