הכרטיס האסטרטגי של שיאומי בווייטנאם

שיאומי שולטת בפלח הטלפונים הנמוכים אך יש לה יתרון מועט בקווי הדגל בווייטנאם. סדרת ה-T הופכת לדגם החשוב ביותר של חברה זו כדי להביא למשתמשים אפשרויות בחירה גבוהות יותר.

Xiaomi 15T Pro, במחיר של כמעט 20 מיליון וינדיש וייטנאם.

שיאומי דורגה במקום השני בווייטנאם מבחינת מכירות במשך רבעונים רבים. הכוח המניע העיקרי של חברה זו עדיין מגיע מתת-המותג שלה, רדמי. דגמי טלפונים במחירים של 3-7 מיליון וונד עם תצורות יוצאות דופן עוזרים לחברה לצבור נתח שוק משמעותי.

עם זאת, כאשר מותג "גדל", המטרה הסופית היא עדיין למכור מכשירי דגל. סמסונג, אופו, ויוו והונור כולן מכוונות לפלח שוק זה, כאשר אפל מוכרת מאות אלפי אייפונים חדשים בווייטנאם בכל עונה.

שיאומי תפסה את המקום השני בווייטנאם מאופו בפעם הראשונה בשנת 2022. צילום: Canalys.

יצרנים אלה מנסים להעביר בהדרגה לקוחות המשתמשים בסמארטפונים זולים לאפשרויות מתקדמות יותר, כאשר המטרה הסופית היא מכשיר דגל במחיר של מעל 20 מיליון וונד. עד כה, אף חברה לא הצליחה באמת, שכן אפל עדיין מחזיקה ביותר מ-90% מנתח השוק של מכשירי הדגל.

עבור שיאומי, סדרת ה-T לטווח הביניים הפכה לטלפון החשוב ביותר שלהם בווייטנאם. מוצר זה ישקף את יעילות האסטרטגיה ארוכת הטווח שלהם ואת היכולת להצמיח את מכשיר הדגל שלהם בעתיד הקרוב.

הזדמנות לשחקן חדש

בווייטנאם, למותגי אנדרואיד יש לעתים קרובות נתח שוק גבוה יותר מזה של אפל, אך ככל שהמחירים עולים, שיעור מוצרי אפל עולה. זה משקף את העובדה שכאשר משתמשים משלמים יותר עבור הטלפונים שלהם, הם לא ממשיכים להשתמש במותג הקודם שלהם, אלא עוברים לאייפון.

זהו פרדוקס שסמסונג ואופו, למרות שמכרו הרבה טלפונים בווייטנאם, לא מצליחות למצוא לו פתרון.

בזכות התצורה הגבוהה שלה, שיאומי מאבדת פחות משתמשים ממותגי אנדרואיד אחרים.

הסיבה הפשוטה נובעת ממחיר המכירה. לטלפונים זולים יש לעתים קרובות תצורה נמוכה, איכות חומרה ממוצעת ותמיכה מועטה בתוכנה מצד החברה. זה פוגע בחוויית הלקוח לאחר זמן רב של שימוש. כאשר הם קונים מוצר חדש, הם לא רוצים להשתמש בחברה הקודמת.

אפל לא מודאגת מההשפעה מכיוון שיש לה רק טלפונים יקרים. בינתיים, שיאומי פחות מושפעת מבעיה זו מאשר מתחרותיה באנדרואיד בזכות מכשירי התצורה הגבוהים שלה. התוכנה שלה תומכת היטב גם במכשירים זולים, מה שמאחד את החוויה עם קווים יקרים יותר. לפיכך, שיעור נטישת המשתמשים נמוך יותר.

החברה גם מנסה לבנות קהילת משתמשים ולהגביר את הנאמנות, יתרונות שלוקח שנים לבנות.

לאחר השימוש ב-Redmi/Redmi Note, קבוצת המעריצים של שיאומי מוכנה לעבור לסדרת ה-Xiaomi 15T או 15T Pro במחיר של כמעט 20 מיליון וונד לחוויה טובה יותר. בדגם זה, החברה הסינית שומרת גם על ערכים טובים יותר מהמתחרים שלה, כך שהלקוחות מרגישים שהם קונים "מציאה".

קארד טראמפ

בנוסף לתצורת השבב Dimensity 9400+ הגבוהה יותר בהשוואה למתחריו, ל-Xiaomi 15T Pro עיצוב שונה לחלוטין בהשוואה לדגמי Redmi. גם איכות הגימור גבוהה יותר. גרסאות הצבע המתכתי הנועזות מנסות גם הן להראות שמדובר במוצר יקר, תוך התחמקות מהמיצוב הפופולרי המקושר לעתים קרובות למותג.

היצרן משתמש במסכים איכותיים, סוללות גדולות או עמידות למים כדי לשכנע את המשתמשים. החברה מביאה גם את מצלמת הלייקה, הזמינה רק בסיפורי הדגל, לסדרת ה-T. חומרת המצלמה גם היא טובה מאוד עם עדשה ראשית גדולה וטלפוטו פי 5.

איכות התמונה של ה-Xiaomi 15T Pro עדיין נמוכה יותר מדגם ה-Ultra, אך לא שונה בהרבה מה-Xiaomi 15 הסטנדרטי. הגוונים הנועזים והניגודיים מותאמים בהדרגה לגווני עור אסייתיים נעימים יותר. אלגוריתם ה-Leica עדיין מראה הרבה רגש בעת צילום תמונות. למכשיר שדרוג משמעותי מבחינת פונקציית ההקלטה, הקלטה ללא טלטולים בתאורה חלשה ותמיכה בתקן LOG.

שיאומי השילה את המוניטין הגרוע שלה בתחום המצלמות מאז שיתוף הפעולה עם לייקה.

מגרסה שהתמקדה בתצורה גבוהה, סדרת ה-T הפכה בהדרגה למעבר בין Redmi לדגם הדגל של שיאומי. ההבדל מהמוצר טמון בנקודות שהמשתמשים בקושי יכולים לראות דרך הפרמטרים. לדגם ה-Xiaomi 15T Pro יש רמקול משוב רטט טוב מאוד, טעינה מהירה במיוחד וחיי סוללה של יומיים.

הבעיה שיש לפתור

בטווח מחירים זה, ה-Xiaomi 15T Pro צריך להתמודד עם מתחרים רבים. למוצר יש יתרון כאשר הוא ממוקם לצד Oppo Reno 14 Pro, Vivo V60 או Galaxy S25 FE כאשר יש לו תצורה ואבזור גבוהים יותר. גם חוויית התוכנה והאפליקציה של דגמי אנדרואיד אלה אינה שונה בהרבה.

עם זאת, תמורת כמעט 20 מיליון וונד, לקוחות מתבלבלים בקלות עם דגמי אייפון ישנים יותר. אפל מוכרת גם אייפון 16 מקורי וגם אייפון 16 פלוס. בנוסף, האייפון 16 פרו המוזל קרוב גם הוא לפלח ה-Xiaomi 15T Pro. המכשירים הנ"ל מרימים מערכת הפעלה iOS, הנתמכת על ידי המערכת האקולוגית של אפל.

לשיאומי יש גם ממשק משתמש משלה, Xiaomi HyperOS, שכבר מותקן מראש בגרסה 2.0, אשר ישודרג לגרסה 3.0 בעתיד הקרוב. הממשק החדש מספק פונקציות תנועה נוספות כמו באייפון ומעברים חלקים יותר, ופותר את החיסרון עליו התלוננו משתמשים וייטנאמים בעבר.

סדרת T היא מבחן עבור חברות סיניות במועד המעבר לפלח היוקרתי.

עם זאת, כאשר משתמשים קונים את Xiaomi 15T Pro תמורת כמעט 20 מיליון וונד, משתמשים מצפים לקבל פונקציות בלעדיות יותר.

האסטרטגיה של שמירה על חוויה עקבית בכל המכשירים, החל ממכשירים זולים ועד למכשירים יוקרתיים, הגבילה את הפונקציות שניתן להוסיף. חבילת Hyper AI ומצלמת Leica הן התכונות הבולטות ביותר. ביניהן, תכונות הבינה המלאכותית של Xiaomi הן כיום די שלמות, בדומה לכלים המותקנים מראש במכשירי Samsung Galaxy או Oppo Reno.

בסך הכל, ה-Xiaomi 15T Pro הוא צעד למשתמשים להכיר אותו, לשלם יותר עבור גימור איכותי, פונקציות צילום מתקדמות, בנוסף לתצורה יוצאת דופן.

על פי הודעת היצרן, קו מוצרים זה נמכר בכ-150% טוב יותר מהדור הקודם. זהו סימן חיובי נדיר עבור מותגי אנדרואיד בווייטנאם, כאשר סמסונג מאבדת בהדרגה כוח לאפל בפלח היקר.

מקור: https://znews.vn/quan-bai-chien-luoc-cua-xiaomi-o-viet-nam-post1597907.html