ניהול פרסום מקוון לקראת "ציות - בטיחות - אחריות"

(Mic.gov.vn) - אחר הצהריים של ה-26 במרץ, בהאנוי, קיים משרד המידע והתקשורת (MIC) כנס בנושא פריסת פתרונות לניהול פרסום מקוון תחת הכותרת "תאימות - בטיחות - אחריות". סגן שר MIC, נגוין טאן לאם, עמד בראש הכנס.

סגן השר נגוין טאנה לאם עמד בראש הכנס.

חברות מאחדות ידיים כדי לתמוך במשרד המידע והתקשורת

הכנס נערך במטרה להעריך את המצב הנוכחי של פעילויות הפרסום המקוון בווייטנאם ולדון בפתרונות שיש להתמקד ביישום בעתיד הקרוב בהשתתפות נציגים של מותגים מקומיים וזרים, סימני מסחר, מפעלי פרסום ונציגים של מספר משרדים, סניפים ואיגודים רלוונטיים.

בכנס, שפורסם מידע על תוצאותיהם של יותר משנה של יישום פתרונות לתיקון פעילויות פרסום במרחב הקיברנטי, ובמיוחד סט פתרונות הרשימה הלבנה - תוכן מאומת המומלץ לפרסום ורשימה שחורה - תוכן רע ורעיל, המפר את החוק שאינו מחייב פרסום, אמר מר לה קוואנג טו דו, מנהל מחלקת הרדיו, הטלוויזיה והמידע האלקטרוני (PTTH&TTĐT): בתקופה האחרונה, חברות פרסום גדולות התמקדו בשימוש ברשימה שחורה, וביצעו באופן יזום רשימה שחורה המומלצת על ידי משרד המידע והתקשורת. חברות, סוכנויות פרסום ומותגים תמכו גם במשרד המידע והתקשורת בכך שלא שיתף פעולה עם כותבי תוכן מאומתים וסלבריטאים שהפרו את החוק.

מר לה קוואנג טו דו, מנהל מחלקת הרדיו, הטלוויזיה והמידע האלקטרוני, דיבר בכנס.

בנוסף, יחידות הפרסום שיתפו פעולה גם עם משרד המידע והתקשורת, ישירות עם מחלקת השידור והמידע האלקטרוני כדי להילחם בפלטפורמות חוצות גבולות, ודרשו מפלטפורמות אלו להבטיח את בטיחותם של מותגים ומפרסמים אם ברצונם לפעול בווייטנאם, ועליהן לחזק את המסננים והאמצעים הטכניים כדי שעסקים יוכלו להרגיש בטוחים בעת פרסום בפלטפורמה.

הודות לכך, בשנת 2023, יוטיוב חסמה והסירה 25 ערוצים עם תוכן ריאקציונרי ורעיל, פי 5 יותר מאשר בשנת 2022. משרד הרדיו, הטלוויזיה והמידע האלקטרוני העניש 10 עסקים והזהיר 15 עסקים המספקים שירותי פרסום בגין הפרות. כמו כן, בשנת 2023 נבנתה והוכרזה רשימה לבנה של המלצות לפעילויות פרסום, ונכון להיום ישנם כ-4,000 עמודים וערוצים של עיתונים, רשתות חברתיות ואתרי חדשות אלקטרוניים כלליים.

מר לה קוואנג טו דו הוסיף כי בכנס שפגש את קהילת יוצרי התוכן המקוון במאי 2023, שלח משרד המידע והתקשורת את המסר "יצירת תוכן נקי תקבל פרסום ופרסום ימצא תוכן נקי". עם זאת, עד כה מסר זה לא יושם הלכה למעשה, הרשימה הלבנה לא הייתה יעילה כצפוי, ורוב העסקים אינם משתמשים ברשימה זו למרות שמשרד המידע והתקשורת המליץ ​​עליה פעמים רבות.

הסיבה למצב הנ"ל היא, לכאורה,: ארגונים ויחידות הם סובייקטיביים, רודפים אחר רווחים, נוטים לפרסם באופן נרחב בדפי מידע אלקטרוניים (אתרי אינטרנט, ערוצים, חשבונות אישיים) המפרים ובעלי איכות ירודה. למרות שארגונים ויחידות מודעים לשימוש ולעדכון רשימת ההחרגות מהצגת פרסומות מעמדות מפרות (רשימה שחורה), הם אינם יכולים להבטיח שיוכלו לסקור ולבנות רשימה שחורה מלאה מכיוון שהיא תלויה באופי הספציפי של התוכן באינטרנט וברשתות החברתיות שמפורסם ומשתנה בכל דקה.

צריך להרחיב לא רק את הרשימה הלבנה אלא גם את הרשימה השחורה

בדברים שנשא בכנס, תוך הדגשת המטרה המשותפת של הבטחת תוכן מקוון בריא ושינויים לפעילויות פרסום מקוונות טובות יותר, סגן השר נגוין טאן לאם מקווה שעסקים ויחידות פרסום יהיו "מקורבים" אשר תורמים רעיונות ומציעים שיטות וגישות מתאימות ויעילות, תוך הדגשת אחריות כלפי תעשיית הפרסום והחברה.

סגן השר נגוין טאן לאם: יש להרחיב את הרשימה השחורה כך שתכלול תוכן המשותף באינטרנט שאינו אסור אך אינו תואם ערכים, אתיקה או סטנדרטים.

סגן השר הציע תוכנית לפיה יחידות ועסקים ישתפו פעולה כדי לבנות קוד התנהגות משותף לתעשיית הפרסום המקוון, ואמר כי יש צורך להרחיב לא רק את הרשימה הלבנה אלא גם את הרשימה השחורה. בנוסף, משרדי המידע והתקשורת צריכים לעבוד בעתיד הקרוב עם המשרד ועסקי שירותי הפרסום כדי להרחיב את הרשימה השחורה והרשימה הלבנה. בפרט, יש להרחיב את הרשימה השחורה כך שתכלול תוכן המשותף באינטרנט, אמנם לא במסגרת האיסור אך לא בהתאם לערכים, לאתיקה ולסטנדרטים.

סגן השר הדגיש: על מנת להגן על בטיחותם של מותגים, לקראת בניית סביבת פרסום בריאה ובטוחה, עם תחרות שווה בין מפעלים מקומיים וזרים, משרד המידע והתקשורת ימשיך ליישם פתרונות להבטחת יישום המטרה: תמיכה ותעדוף פרסום בפלטפורמות מדיה דיגיטליות וייטנאמיות בפרט ובפלטפורמות העומדות בהוראות החוק הווייטנאמי בכלל. משרד המידע והתקשורת יתאם עם משרדים, סניפים ורשויות מקומיות כדי לחזק את הפיקוח, הבדיקה והטיפול בהפרות של פעילויות פרסום מקוונות. מפעלי פרסום חוצי גבולות שאינם עומדים בחוק הווייטנאמי לא יזכו לתנאים נוחים לפעול בווייטנאם.

סגן השר ביקש ממשרד השידור והמידע האלקטרוני לשקול את הרחבת הרשימה הלבנה כמשימה חשובה, אך גם להודיע ​​בבירור כי הרשימה הלבנה היא רשימה מומלצת, רשימה שסוכנויות ניהול המדינה מתאמות עם יחידות ועמותות להנפיק במועד מסוים.

סגן השר קרא גם לחברות מקומיות המפרסמות עבור מדינות זרות להשתמש בטכנולוגיה כדי לאמת במהירות ערוצים ברשימה הלבנה, ולזהות ערוצים ברשימה הלבנה באמצעות טכנולוגיה כדי לקדם פרסומות במהירות ובמחיר הטוב ביותר.

דוק הוי - אתר האינטרנט של משרד המידע והתקשורת

מָקוֹר