כוח הקנייה משתפר, מאסן מאיץ את התרחבות הקמעונאות

(דן טרי) - שוק הצריכה של וייטנאם מתאושש בחוזקה עם צמיחה דו-ספרתית של מכירות קמעונאיות באוגוסט, המשקפת שיפור בכוח הקנייה המקומי, ויוצרת בסיס לחברות מובילות כמו קבוצת מסאן (MSN) להאיץ את אסטרטגיות ההתרחבות שלהן.

שוק הצריכה משגשג, הביקוש המקומי שומר על תנופת צמיחה

התמונה הכלכלית של וייטנאם ברבעון השלישי נפתחה עם אותות אופטימיים מצד הביקוש המקומי. לאחר הקיפאון של השנים הקודמות, הצריכה התאוששה באופן ברור, והפכה למניע צמיחה מרכזי.

על פי הלשכה הכללית לסטטיסטיקה (GSO), סך המכירות הקמעונאיות של סחורות ושירותי צריכה באוגוסט מוערך ב-588,200 מיליארד דונג וייט, עלייה של 10.6% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. בשמונת החודשים הראשונים של השנה, נתון זה הגיע לכמעט 4.6 מיליון מיליארד דונג וייט, עלייה של 9.4%, גבוה מהעלייה של 8.9% באותה תקופה בשנת 2024.

במבנה ההוצאות, מוצרי צריכה חיוניים כמו מזון, מצרכי מזון ומשקאות עדיין מהווים חלק גדול ומשחקים תפקיד מוביל. בנוסף, התאוששות ענף התיירות תורמת גם היא לקידום הצריכה.

עם מדיניות ויזה נוחה, תוכניות קידום תיירות ופעילויות רבות לציון חגים מרכזיים, וייטנאם משכה 1.68 מיליון מבקרים בינלאומיים באוגוסט, עלייה של 16.5% לעומת אותה תקופה; המספר המצטבר בשמונת החודשים הראשונים הגיע ל-13.9 מיליון, עלייה של 21.7% לעומת השנה שעברה.

העלייה במספר המבקרים הובילה להוצאות על שירותי מזון ומשקאות ומוצרי צריכה, מה שיצר מומנטום נוסף לענף הקמעונאות במהלך עונת סוף השנה.

נתונים אלה מראים כי הצריכה הפכה לנקודת אור בכלכלה בעוד שמניעים אחרים כמו יצוא והשקעות זרות עדיין מתמודדים עם אתגרים רבים. הביקוש להוצאות אינו מוגבל רק לערים גדולות אלא מתפשט גם ליישובים, במיוחד כאשר התשתיות המסחריות המודרניות מתרחבות יותר ויותר.

ערוצי קמעונאות מודרניים, שאינם מוגבלים לסופרמרקטים עירוניים, מתרחבים גם לאזורים כפריים ולערי לוויין. צרכנים נותנים עדיפות גוברת לבטיחות, נוחות ובקרת איכות, גורמים שהופכים את מודל הקמעונאות המודרני לבחירה בלתי נמנעת. זה גם פותח מרחב גדול לעסקים מקומיים, שמבינים את הצרכים ומסוגלים לפרוס במהירות בקנה מידה גדול.

צרכנים קונים ירקות ופירות בסופרמרקט WinMart (צילום: מסאן ).

מפעלים מקומיים מאיצים

בתמונת השוק הכללית, קבוצת מסאן (MSN) היא אחת המפעלים המובילים במגזר הקמעונאות הצרכנית, המשקפת את המגמה. לדוגמה, WinCommerce (WCM), מערכת קמעונאית מודרנית השייכת למסאן, פתחה בשמונת החודשים הראשונים של השנה בלבד 415 חנויות נוספות, כאשר כ-75% מהן ממוקמות באזורים כפריים, שבהם הביקוש הצרכני עולה במהירות ומתקרב יותר ויותר לאזורים עירוניים.

באוגוסט לבדו, רשמה הרשת הכנסות של 3,573 מיליארד דונג וייטנאמי, עלייה של 24.2% לעומת התקופה המקבילה אשתקד, מה שהביא את הסכום המצטבר בשמונה חודשים ל-25,000 מיליארד דונג וייטנאמי, הרבה מעבר לתוכנית הצמיחה השנתית. כל הסניפים שנפתחו לאחרונה השיגו במהירות רווחים חיוביים, תוצאה נדירה בתעשיית הקמעונאות, שלעתים קרובות לוקח זמן רב עד שחנויות חדשות מגיעות ליעילות פיננסית.

ההתרחבות המהירה של ייצור מוצרי צריכה מרוכזת בעיקר באזורים כפריים, המהווים יותר מ-60% מאוכלוסיית המדינה, וחווים רמות צריכה המתקרבות יותר ויותר לרמות עירוניות.

קירוב מודל הקמעונאות המודרני לתחום זה לא רק מסייע להגדיל את כיסוי המערכת, אלא גם משקף בבירור את המגמה המשתנה בצריכה: מקניות מסורתיות לבחירת ערוצים נוחים, שקופים ובעלי איכות מבוקרת יותר. זהו גם גורם התורם להסבר מדוע החנויות החדשות של WCM יכולות להשיג במהירות יעילות כלכלית.

מותג בשר צונן זה תורם כיום 69% מסך הכנסות הבשר במערכת הקמעונאות של WCM (צילום: מסאן).

במקביל, ביולי, ההכנסה היומית הממוצעת של פלח הבשר - Masan MEATLife (UpCoM: MML) בכל סניף ברשת WCM הגיעה לכמעט 2.3 מיליון דונג וייטנאמי. אם היא קיימת בכל 4,200 הסניפים, ההכנסה היומית הממוצעת עשויה להגיע לכמעט 9.5 מיליארד דונג וייטנאמי.

בנוסף, מותג הבשר המצונן הזה תורם כעת 69% מסך הכנסות הבשר במערכת הקמעונאות של WCM, עלייה מ-62% ברבעון השני ועלייה משמעותית בהשוואה לשנים קודמות. נתון זה מראה את התפקיד הגובר של מזון ממותג בהגדלת ההכנסות, ומשקף את מגמת הצריכה המודרנית הגוברת של אנשים.

למרות תוצאות עסקיות חיוביות לאחרונה, עסקי צריכה וקמעונאות עדיין מתמודדים עם אתגרים רבים. השוק המקומי הופך לתחרותי יותר ויותר עם השתתפותן של תאגידים בינלאומיים והתרחבותן המהירה של רשתות מקומיות רבות.

דגם חדש בסופרמרקט WinMart Tran Duy Hung, האנוי (צילום: מסאן).

בנוסף, פתיחת מאות חנויות חדשות מדי שנה משמעותה לחץ רב על עלויות התפעול, החל משכירות שטחים, לוגיסטיקה ועד משאבי אנוש. בנוסף, תנודות במחירי חומרי הגלם יכולות גם הן להשפיע על שולי הרווח, במיוחד בתעשיית המזון. לכן, כדי לשמור על צמיחה בת קיימא, עסקים צריכים להרחיב את היקף הפעילות שלהם, לייעל את העלויות ולנהל סיכונים ביעילות.

מקור: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/suc-mua-khoi-sac-masan-tang-toc-mo-rong-mang-ban-le-20250916084422166.htm