טסלה עומדת לפרסם לראשונה בהיסטוריה

[מודעה_1]

ב-16 במאי, אמר מנכ"ל טסלה, אילון מאסק, בפגישה עם בעלי המניות כי חברת הרכב החשמלי תנסה לפרסם מכוניות חשמליות.

"אנחנו הולכים לנסות פרסום כדי לראות עד כמה הוא יעיל", הכריז מאסק בכנס השנתי של חברת הרכבים החשמליים בטקסס (ארה"ב). זו תהיה נקודת מפנה גם עבור טסלה וגם עבור מאסק. במשך שנים רבות, המיליארדר הזה אישר שטסלה לא צריכה פרסום משום שהביקוש תמיד עולה על ההיצע.

"טסלה לא צריכה לפרסם או לשלם לסלבריטאים כדי לשבח את המוצרים שלה. במקום זאת, אנחנו משתמשים בדולרים האלה כדי ליצור מוצרים נהדרים", אמר בפוסט בטוויטר משנת 2019.

עד כה, העולם היה אופטימי למדי לגבי מאסק וטסלה. אבל אף אחת מהתחייבויותיו, החל מהשקת מוצרים חדשים ועד הישארותו כמנכ"ל, לא קיבלה משוב חיובי כמו החלטת הפרסומת של אתמול. "אני לא חושב שאנשים ציפו שזה יהיה כל כך גדול", אמר.

אילון מאסק בפגישה ב-16 במאי. צילום: טסלה — אילון מאסק בפגישה ב-16 במאי. צילום: *טסלה*

בראיון שנערך לאחר מכן עם CNBC , הסביר מאסק כי לא חשב על פרסום עד שנשאל על כך בפגישה. אחת הסיבות לשינוי האסטרטגיה של טסלה היא שהתחרות מצד יצרניות רכב מסורתיות הפכה עזה יותר ויותר. כל מתחרותיה הכריזו על תקציבי פרסום מוגדלים לרכבים חשמליים, אפילו כאלה שעדיין אינם זמינים למכירה.

מצב זה, בשילוב עם עליית ריביות, הוביל את טסלה לקצץ מחירים מוקדם יותר השנה, מה שמצמצם את שולי הרווח שלה, למרות שהיא עדיין מרוויחה יותר כסף מיצרניות רכב מסורתיות.

רכישת טוויטר עשויה גם לשנות את תפיסתו של מאסק לגבי ערך הפרסום. הפלטפורמה ייצרה בעבר יותר מ-90% מהכנסותיה מפרסום לפני שמאסק רכש אותה. מאז מספר חברות הפסיקו לפרסם בטוויטר, מה שגרם למאסק לחפש שינוי במדיניות.

"מצחיק איך טוויטר מסתמך כל כך הרבה על פרסום. אני מניח שאני צריך לומר: פרסומות הן מדהימות וכל אחד צריך לעשות אותן", צחק מאסק.

הא טו (לפי CNN)

[מודעה_2]
קישור למקור