אומנים צובעים מניפות עלי לוטוס ממש באתר המורשת.

מוצר בלעדי

בעבר, באתרים היסטוריים רבים, תיירים יכלו למצוא בקלות מזכרות גנריות ולא מקוריות, כולל מוצרים מיובאים המיוצרים בייצור המוני. דוכנים רבים מכרו מוצרים דומים לאלה שנמצאו בשווקי תיירות זולים במקומות אחרים, מה שפגע באיכות ובערך של חוויית המורשת.

כיום, באטרקציות תיירותיות בתוך מתחם מצודת הואה הקיסרית, מזכרות בעלות ניחוח מלכותי מוצגות בסביבה עקבית ומסודרת בקפידה. מוצרים כגון קופסאות תכשיטים, מגשים, אגרטלים עשויים עץ, לכה, שיבוץ פנינה, או עבודות יד מעולות, כובעים בצורת לוטוס, פריטים רקומים ביד, כלי חרס, פריטי ראטן ובמבוק, וצעצועים לילדים... כולם מעוצבים באופן ייחודי ונושאים את הלוגו המזהה של מרכז השימור של מצודת הואה הקיסרית.

לדברי מר לה קונג סון, סגן מנהל מרכז הואה לשימור מורשת תרבותית, מטרת היחידה היא להסיר את כל המוצרים חסרי הזהות הייחודית של הואה מאתר המורשת, ולהחליפם במוצרים בלעדיים הקשורים לתרבות החצר המלכותית.

"להשיג זאת לוקח זמן משום שאנחנו ושותפינו צריכים לשנות את צורת החשיבה שלנו, החל מתהליכי התכנון והייצור ועד לארגון חללי השירות. אבל כשאנחנו בדרך הנכונה, התוצאות ברורות מאוד: איכות השירות מוערכת מאוד על ידי תיירים, וההכנסות גדלות היטב", אמר מר סון.

מודל אחד שנחשב לניסוי מוצלח הוא חלל החוויה ללבישת תלבושות חצר מלכותית בבית הו וו במצודה הקיסרית. המרכז שיתף פעולה עם מעצבי אאו דאי ידועים כדי לשדרג את כל השירותים, החל מאיכות התלבושות ועד לארגון החלל.

בעבר, אזור זה היה די כאוטי בגלל הגישה החופשית למבקרים, אך כעת הוא עוצב בסגנון ארמון מלכותי, תוך שליטה במספר המבקרים עם כרטיסי חוויה. החלל נקי יותר, בעל אופי תרבותי עמוק יותר, ואיכות התלבושות שודרגה בהתאם.

לדברי ראשי המרכז, מודל זה ימשיך להתרחב לאתרים היסטוריים אחרים, מתוך עיקרון שכל אתר חייב להיות בעל מוצר ייחודי משלו, תוך הימנעות משכפול ויצירת רושם ייחודי.

מכירת... חוויות

מרכז הואה לשימור מורשת תרבותית מתקדם גם הוא לכיוון גישה חדשה: מכירת חוויות מורשת תרבותית. תיירים בינלאומיים רבים מחפשים כיום חוויות אישיות, פרטיות ומעמיקות. החל מתה בוקר במצודה הקיסרית, תה מנחה בגן ת'יו פונג, קוקטיילים קלים בארמון קיין טרונג, ועד סעודות מלכותיות בתיאטרון דוייט טי דונג או סיורים מודרכים באתרים היסטוריים בזמנים ספציפיים, כולם מפותחים תוך התמקדות ביוקרה.

"ישנם תיירים מספינות תענוגות שמבלים רק כ-20 דקות בישיבה ושותים קוקטיילים על מרפסת ארמון קיין טרונג, אך מוכנים לשלם עשרות מיליוני דונג עבור חוויה פרטית זו. או שיש קבוצות של תיירים שרוצות לבקר במצודה הקיסרית מוקדם בבוקר לפני שהיא נפתחת לקהל הרחב, ואז ליהנות מתה מלכותי ומאפים של הואה בגן ת'יו פונג, בעלות של עשרות מיליוני דונג." קבוצות תיירים אלו בדרך כלל מזמינות שירותים שנה מראש, והמרכז נמצא כעת בקשר עם שותפים בינלאומיים רבים כדי להביא תיירים יוקרתיים להואה, הודיע ​​מר לה קונג סון.

"מטרתנו היא לא רק להגדיל את ההכנסות למרכז, אלא גם ליצור אפקט אדווה לכלכלה המקומית. כאשר תיירים נשארים בהואה זמן רב יותר ומשתמשים ביותר שירותים, כל המערכת האקולוגית התיירותית מרוויחה", אישר מר סון.

הכוונה של המרכז היא לפתח מוצרים ש"לא ניתן למצוא בשום מקום אחר". משמעות הדבר היא שניתן לראות את התערוכה, לקנות את המוצר או לחוות את המרחב התרבותי הזה רק בהואה.

החלום של כלכלת לילה

במהלך החגים האחרונים, ה-30 באפריל וה-1 במאי, משכה תוכנית האמנות "הארמון הקיסרי המיסטי" במצודת הואה הקיסרית מספר רב של מבקרים, ותרמה לאווירה התוססת של כלכלת הלילה המורשתית.

עם זאת, לדברי הואנג וייט טרונג, מנהל מרכז הואה לשימור מורשת תרבותית, זוהי רק תחילתו של תהליך הבדיקה.

"אנחנו לא נותנים עדיפות להכנסות בשלב הראשוני; במקום זאת, אנחנו רוצים להציג את היעד ולאמוד את תגובת השוק כדי לשכלל עוד יותר את המוצר", שיתף מר טרונג.

מטרת המרכז היא לפתח מוצרי בידור ליליים המשקפים בבירור את זהותה של הואה, בעלי עומק תרבותי וסטנדרטים גבוהים של איכות.

למרות שבבעלותו תיאטרון דוייט טי דונג – הנחשב לאחד התיאטראות המפוארים וההיסטוריים ביותר – מר לה קונג סון, ראש מחלקת השירותים ביחידה, מודה כי היעילות התפעולית הנוכחית עדיין אינה כצפוי. החולשה הגדולה ביותר היא שתוכניות המופעים לא יצרו בידול חזק מספיק כדי להפוך ליעד "חובה" עבור תיירים המבקרים בהואה.

נכון לעכשיו, לצד חדשנות במוצרים, מרכז הואה לשימור תרבות מסורתית מיישם גם פרויקטים רבים של שירותים חדשים כגון הדפסת עץ, הכנת עוגות הואה והנאה ממטבח מלכותי במשרד הפנים; פתיחת סניפים עסקיים נוספים בארמון ת'יען דין - קברו של המלך חאי דין; ושדרוג שירותי הצילום המלכותיים במצודה הקיסרית...

תוכניות אלה מיושמות בהתאם להחלטה בנושא חדשנות בפעילויות ניצול שירותים לשנת 2025 של מרכז הואה לשימור מורשת תרבותית, תוך התמקדות בפיתוח כלכלת המורשת לכיוון מקצועיות, איכות גבוהה וקשר לערכים תרבותיים מקומיים.

ההכנסות משירותים צפויות לגדול ב-50-70% בשנת 2026.

מר הואנג וייט טרונג, מנהל מרכז הואה לשימור מורשת תרבותית, הצהיר כי בשנת 2025, סך ההכנסות מפעילויות שירות של המרכז יגיעו ל-41.7 מיליארד דונג וייט, עלייה של 25.6% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, שווה ערך לעלייה של 8.5 מיליארד דונג וייט. מתוך סכום זה, היחידה תשלם כ-3.6 מיליארד דונג וייט במסים ואגרות, וכמעט 7.9 מיליארד דונג וייט ברווחים ייתרמו לתקציב המדינה. המרכז צופה כי הכנסות השירות יגדלו ב-50-70% בשנת 2026.


טקסט ותמונות: ליין מין

מקור: https://huengaynay.vn/van-hoa-nghe-thuat/thay-ao-moi-cho-di-tich-de-thu-hut-du-lich-166017.html