שוק תה החלב: מרוץ עז עם טרנספורמציות חזקות של מותגים וייטנאמיים

תעשיית תה החלב הוייטנאמית מעולם לא הפסיקה להיות תוססת. ממשקה פופולרי בקרב צעירים, תה החלב צמח מאוד לתעשייה של מיליארד דולר בהשתתפות מותגים גדולים, מקומיים ובינלאומיים כאחד. התחרות בין המותגים הופכת עזה יותר ויותר, שכן הם מרחיבים ללא הרף את המערכות שלהם, משפרים את חוויית הלקוח ומשפרים את איכות המוצר כדי לשמור על מעמדם בשוק פוטנציאלי זה.

גל תחרות בין מותגים גדולים

שוק תה החלב בווייטנאם בשנת 2024 יחווה תחרות עזה בין מותגים מקומיים ובינלאומיים. שמות כמו פוק לונג, קטינט ופה לה מחדשים ויוצרים אסטרטגיות עסקיות ללא הרף. פוק לונג מושך לקוחות עם תה איכותי וחללי חוויה יוקרתיים במיקומים מובילים; קטינט זוכה לנקודות בזכות החלל המודרני שלו, המתאים לצעירים שאוהבים חיים וירטואליים; בעוד פה לה בולט עם מוצרי תה אולונג מיוחדים, העונים על צרכיהם של חובבי התה המסורתיים.

עם זאת, לאחרונה, מותג תה חלב מפורסם מסין עשה את צעדיו הראשונים בכניסה לשוק הווייטנאמי, ויצר גל של תחרות חזקה. עם פוטנציאל פיננסי חזק ואסטרטגיית התרחבות מהירה, מותג זה צמח מאוד במדינות רבות באזור. לנוכח תחרות זו, מותגים מקומיים צריכים לשפר כל הזמן את איכות המוצרים ולשפר את השירותים כדי לשמור על נתח השוק ולבסס את מעמדם בשוק תה החלב.

פוק לונג, המייצרת ערך מתמיד ללקוחות, קוצרת תוצאות חיוביות רבות.

פוק לונג, שהוקמה לפני כמעט 60 שנה, לא רק ממשיכה לפתח מוצרים איכותיים עם טעמים עשירים, אלא גם מקדמת את האסטרטגיה של הרחבה ושיפוץ מערכת החנויות. מאז הצטרפותה למסן , מותג זה עשה צעדים משמעותיים. נכון למרץ, לפוק לונג הריטג' (PLH) היו יותר מ-235 חנויות ברחבי המדינה. בשנת 2024, ההכנסות נטו של PLH הגיעו ל-1,621 מיליארד דונג וינדי, עלייה של 5.6% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. ראוי לציין כי קבוצת 11 החנויות ששופצו רשמה צמיחה יומית ממוצעת של עד 13.4% במכירות בפלח המסעדות. זה מוכיח את החשיבות של שדרוג החלל ושיפור חוויית הלקוח כדי להגדיל את ההכנסות.

עם אסטרטגיית שיפוץ החנויות, החנויות החדשות של PLH לא רק משתנות בפלטת הצבעים, מה שמביא חלל מואר, נעים ונעים, אלא גם משפרות את חוויית הלקוח. הצלחה זו באה לידי ביטוי גם בשיפור המרשים ברווחים, כאשר הרווח לאחר מס לפני זכויות מיעוט (NPAT Pre-MI) גדל פי 4 יותר בהשוואה לשנה הקודמת, והגיע ל-97 מיליארד דונג וייטנאמי. שולי הרווח הנקי הגיעו ל-7.6%, דבר המדגים את האופטימיזציה בפעילות המותג.

על פי מחקר של iPOS.vn, שוק המזון והמשקאות בווייטנאם בשנת 2024 צפוי להגיע לשווי של יותר מ-655 טריליון וייטנאם דונג, צמיחה של 10.92% בהשוואה לשנת 2023. שוק תה החלב אינו יוצא מן הכלל, עם צמיחה חזקה שכן וייטנאם היא השוק השלישי בגודלו בדרום מזרח אסיה, עם היקף של יותר מ-360 מיליון דולר (שווה ערך ל-8,500 מיליארד וייטנאם דונג). יחד עם זאת, מספר חנויות המזון והמשקאות בווייטנאם גדל גם הוא בחדות, והגיע ל-317,299 חנויות בשנת 2023, צמיחה של 1.26% בהשוואה לשנה הקודמת.

בכניסה לשנת 2025, שוק תה החלב הוייטנאמי צפוי לחוות תחרות עזה יותר, שכן מותגים מגוונים את מוצריהם - במיוחד קווי מוצרים בריאים - ומייעלים את ערוצי המכירות המקוונים. בהקשר זה, רק מותגים גמישים, יצירתיים וחדשניים כל הזמן יכולים לשמור על יתרונם.

בשנת 2025, פוק לונג שואפת לשפר את חוויית הלקוח באמצעות אסטרטגיית שדרוג מקיפה. למערכת החנויות יהיה מראה חדש ומודרני יותר, אך עדיין ישמור על זהות המותג. במקביל, פוק לונג ממשיכה להרחיב את היקף הפעילות שלה, תוך התמקדות במתחמים הממוקמים אסטרטגית, הגברת ההכרה והערך המסחרי. המותג לא רק משפר את המרחב הפיזי, אלא גם מקדם שיפור חוויית הלקוח, החל מפלטפורמות מקוונות ועד לשירותים בחנות, ומבטיח שכל נקודת מגע תביא שביעות רצון מלאה.

החברה שואפת להשיג צמיחה של 1,910 מיליארד דונג וייטנאמי ל-2,200 מיליארד דונג וייטנאמי, צמיחה שנתית של 18% עד 36%. פוק לונג תמשיך לשפר ולחדש מוצרים, לשפר את חוויות הלקוחות כדי לשרת את הלקוחות טוב יותר ויותר.

[מודעה_2]
מקור: https://www.masangroup.com/vi/news/market-news/Vietnams-milk-tea-market-Intense-competition-and-the-rise-of-domestic-brands.html