אופנה וייטנאמית בתאילנד

תוך מינוף השפעת תרבות האלילים והתנאים הגיאוגרפיים הנוחים, מותגי אופנה וייטנאמים רבים בחרו בתאילנד כיעד הראשון שלהם "להפוך לגלובליים" במסעם להביא מותגים וייטנאמיים לעולם.

גישה לשווקים בינלאומיים מתאילנד

האופנה הוייטנאמית לא רק זוכה לתהודה בשוק הבינלאומי באמצעות תצוגות אופנה ונבחרת על ידי אמנים מפורסמים, אלא גם עשתה צעד גדול קדימה עם פתיחת חנויות ממש בבנגקוק, בירת תאילנד. בסוף 2024, שני שמות שהוזכרו שוב ושוב כללו את מותג האופנה היומיומי Yody ואת מותג האופנה המעוצב Lsoul.

אופנת Lsoul על המסלול בשבוע האופנה של שנגחאי 2025

צילום: NTKCC

סגנית אלופת התחרות ודוגמנית-על הואנג ת'וי תדגמן עבור Lsoul בשבוע האופנה של שנגחאי 2025.

צילום: NTKCC

הזמרת הוייטנאמית מיי טאם לבשה תלבושת של לסול.

צילום: NTKCC

להקת הבנות קיי-פופ אספה מופיעה במגזין כשהיא לובשת בגדים של לסול.

צילום: NTKCC

מייסד המותג נגוין טרונג לאם הצהיר שלפני פתיחת חנות הדגל שלו בתאילנד, Lsoul כבר היה מותג וייטנאמי מוכר ואהוב על ידי דור ה-Z בתאילנד. תאילנדים צעירים שהגיעו לווייטנאם לטיולי קניות רכשו בגדים ישירות בחנות. בנוסף, מספר הלקוחות התאילנדים שהזמינו דרך האתר ופייסבוק היה גם הוא יציב מאוד. רשימת הסלבריטאים התאילנדים שהעדיפו את המותג הווייטנאמי כוללת: ליסה מ-BlackPink, Namtan, Film, סגנית אלופת מיס גראנד ג'ות'מאס, Mekseree, MYYU... יחד עם סדרה של יוטיוברים פופולריים כמו Apple Lapisara, Milky Praiya, Janis Janistar… "ערכנו גם 'בדיקות' דרך ערוצי מדיה חברתית כמו TikTok ו-X... כדי להגיע ישירות לתאילנדים צעירים וקיבלנו משוב חיובי מאוד. כל הגורמים הללו הניעו אותנו לבחור בתאילנד כיעד הגלובלי הראשון שלנו", שיתף המייסד, יליד 1995.

בהקשר של שוק מאתגר, שבו עסקים רבים עוברים לפעילות מקוונת וממנפים מסחר אלקטרוני כדי לחסוך בעלויות תפעול, פתיחת חנות פיזית מדגימה את המחויבות ארוכת הטווח של המותג הווייטנאמי לשוק התאילנדי. החנות הפיזית מאפשרת ל-Lsoul להעביר ישירות את רוחו, תדמיתו ומסריו ללקוחות; היא גם מאפשרת קמפיינים שיווקיים ספציפיים ויישום של שירות לאחר המכירה ומדיניות הערכת לקוחות המותאמות לכל אזור.

יודי, הפועלת מאז 2014 והגיעה לאבן דרך של 280 חנויות ביום השנה ה-10 שלה, מתמקדת בפלח הלבוש היומיומי ואסטרטגיית הפיתוח שלה מתחילה באזורים פרבריים ועיירות קטנות לפני שהיא מתרחבת למרכזים עירוניים. מוצרי המותג, כולל חולצות פולו, ג'ינס ובגדי ספורט , נותנים עדיפות לגמישות, קיימות וידידותיות לסביבה. יודי הפתיעה רבים כשדירגה בין 10 מותגי האופנה המובילים בדרום מזרח אסיה בשנת 2024, לצד ענקיות מבוססות כמו Viet Tien (על פי Campaign Asia וחברת המחקר Milieu Insight). בנוסף לחנות שלה בקניון Paradise Park (בנגקוק), ליודי יש גם חנות מקוונת בתאילנדית.

האופנה של יודי מתמקדת בלבוש יומיומי.

צילום: יודי

חנות יודי בתאילנד

צילום: יודי

בינתיים, מותגי אופנה וייטנאמיים הפונים לצעירים נוקטים בגישה זהירה יותר. נגוין טי נגוק מאי, מייסד דוטי, הצהיר כי שיתוף פעולה עם חנות קונספט מרובת מותגים (פורמט המציג מספר מותגים בחנות אחת) הוא ההזדמנות הראשונה של דוטי להביא את מוצריה ישירות ללקוחות. במקביל, מפותחות פלטפורמות מסחר אלקטרוני כדי להקל על מכירות מקוונות. "תאילנד היא שוק פוטנציאלי מכיוון שבנוסף ללקוחות מקומיים, יש בסיס לקוחות בינלאומי גדול. אם אופנה וייטנאמית תוכל לכבוש את השוק התאילנדי, ההזדמנות להגיע ללקוחות בינלאומיים ודרום מזרח אסיה תהיה רחבה הרבה יותר", העיר מאי.

הדלת פתוחה לרווחה.

לאחר שחנותה בתאילנד עמדה בהצלחה בציפיות, טרונג לאם המשיכה להציג את המותג ללקוחות סינים עם תצוגת מסלול בשבוע האופנה של שנגחאי ופתיחת חנות משלה. בהתייחסו להופעת הבכורה של המותג הווייטנאמי, ציין ווג סין: "בתוך שמונה שנים בלבד, מותג חלוצי זה בדרום מזרח אסיה עלה מכוכב מקומי לענקית יוקרה בינלאומית."

לאחר הופעת הבכורה שלו ב-SR Celebrating Local Pride 7, מותג דוטי פתח חנות פופ-אפ בתאילנד.

צילום: ועדת הארגון

התלבושות של דוטי הן אופנתיות, צעירות ומודרניות.

תמונה: דוטי

לפני שהוכרה כמותג בינלאומי, יצרה Lsoul סנסציה המכונה "אפקט ג'ני". למעלה מ-2,000 מוצרים אזלו תוך 15 דקות לאחר שזמרת BlackPink פרסמה סרטון שלה לובשת שמלת Lsoul בדף האישי שלה. טרונג לאם, שהכירה בהשפעתם של ידוענים בהפיכת המותג למוכר הן בווייטנאם והן בשוק הבינלאומי, שאלה בכנות: מדוע ידוענים בוחרים ללבוש אופנה וייטנאמית? התשובה טמונה ברוח המותג, בעיצובו, בחומרים ובתהליך הייצור. בנוסף, הייעוץ ושירות לאחר המכירה תורמים להצלחת המותג בכיבוש שוק ההמונים. "אם היינו מסתמכים רק על לקוחות ידוענים, ייתכן שהיינו נמחקים מהשוק מיד לאחר מכירת 2,000 מוצרים לאנשים שרצו לנסות את התלבושת שג'ני לבשה פעם", אמר טרונג לאם. בהתאם לכך, המטרה החשובה ביותר עבורו ועבור עמיתיו בעת הבאת האופנה הוייטנאמית לעולם היא לאשר את זהות המותג - שמירה על "האיכות" הייחודית שלו בתוך אינספור טרנדים וטעמים בינלאומיים.

בשנים האחרונות, אופנה וייטנאמית הפכה מוכרת יותר ויותר לחובבי אופנה בתאילנד. מעצבים וייטנאמים רבים נסעו לתאילנד כדי להציג את הקולקציות שלהם בשבוע האופנה של תאילנד, באירועים תרבותיים ובאירועים דיפלומטיים. מלבד מותגים מבוססים כמו Lsoul, Yody ו-Dottie, נפתחו הזדמנויות רבות נוספות עבור מותגים וייטנאמים להגיע ללקוחות תאילנדים. נגוין מין דוק, המנהל הקריאטיבי של Narc Studio, ציין כי הסטודיו משתף פעולה כעת עם חנויות קונספט בבנגקוק כדי לבחור 10 מותגי אופנה וייטנאמיים שיציגו את מוצריהם בחנויות הממוקמות בשלושה מיקומים בולטים: Siam Square Soi 2, Siam Center ו-Emsphere (בנגקוק, תאילנד).

מקור: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-บน-dat-thai-185250529210825973.htm