טים קוק מתמודד עם קשיים.

לנוכח אתגרים בתחום הבינה המלאכותית, חלק מהאנליסטים מציעים שאפל צריכה להחליף באומץ את המנכ"ל טים קוק.

המנכ"ל טים קוק נמצא תחת לחץ עצום. לאחרונה, שני אנליסטים זכו לתשומת לב שקראו לשיפוץ יסודי באפל. המטרה היא להחליף את טים ​​קוק, שירש את סטיב ג'ובס ב-2011.

במאמר שפרסמה חברת המחקר הטכנולוגי LightShed Partners, הטילו האנליסטים וולטר פיציק וג'ו גאלאן ספק האם קוק עדיין כשיר להוביל את אחת החברות היקרות בעולם .

לפי CNN , השאלה עולה כאשר אפל מפגרת מאחור בתחום הבינה המלאכותית, טכנולוגיה שמשנה היבטים רבים של החיים. אפל גם ניצבת בפני לחץ ליצור מוצרים חדשים ופורצי דרך על רקע מכירות סמארטפונים עומדות.

"אפל זקוקה כרגע למנכ"ל שמתמקד במוצרים, לא למישהו שמתמחה בלוגיסטיקה", הדגישו פיציק וגלונה.

אפל ניצבת בפני אתגרים רבים.

החלפתו של טים קוק תהיה מהלך מסוכן עבור אפל. החברה עוברת שינויים משמעותיים בהנהלה הבכירה שלה, וחילוף מנכ"ל עלול לפגוע בעסקי הליבה שלה.

לפי מארק גורמן , אנליסט מבלומברג, מועצת המנהלים של אפל ממשיכה לתמוך בקוק, ומאמינה שיש לו "אותו חוסן כמו מנהיגי התעשייה הידועים", כמו בוב אייגר מדיסני וג'יימי דיימון מג'יי.פי. מורגן צ'ייס.

נכון לעכשיו, אין ראיות המצביעות על כך שקוק יעזוב. המאמר של LightShed הוא רק נקודת מבט אחת מבין אנליסטים רבים שעוקבים אחר עסקיה של אפל. עם זאת, פיציק וגלונה אינם היחידים שמודאגים לגבי עתידה של אפל.

"הוא מומחה בניהול שרשרת אספקה. עם זאת, אפל זקוקה למישהו עם חזון טכנולוגי. אני חושב שהם בצרות גדולות יותר ממה שהם מדמיינים", אמר טד מורטונסון, מנכ"ל ואסטרטג טכנולוגי בחברת השירותים הפיננסיים ביירד.

פנים חנות אפל בניו יורק (ארה"ב). צילום: בלומברג .

אפל התמודדה עם לחצים רבים מתחילת השנה, כולל איומי מכסים מצד נשיא ארה"ב דונלד טראמפ, בעיות סביב חנות האפליקציות מצד האיחוד האירופי (EU), ותביעה הטוענת לפרקטיקות מונופוליסטיות בשוק הסמארטפונים. עם זאת, הדאגה הגדולה ביותר נותרה ההתקדמות האיטית בחטיבת פיתוח הבינה המלאכותית שלה.

במרץ, אפל אישרה עיכוב בשחרור גרסה חדשה של סירי, שדרוג שהבטיח לקרב את העוזר ל-ChatGPT ול-Gemini. מאוחר יותר, סגן נשיא בכיר להנדסת תוכנה, קרייג פדריגי, הצהיר בפשטות כי המוצר "זקוק לזמן נוסף כדי לעמוד בתקני האיכות הגבוהים של החברה".

זה לא רק סירי; אנליסטים מאמינים שאפל עדיין לא עשתה התקדמות רבה בתחום הבינה המלאכותית, לדברי מנכ"ל Creative Strategies, בן בג'רין.

למרות דחיית עדכון סירי, אפל עדיין הציגה תכונות של בינה מלאכותית בכנס WWDC 2025, כגון תרגום חי, ניתוח אימונים בשעון אפל, ושדרוגים לכמה תכונות קיימות. עם זאת, זה רק עוזר לחברה להדביק את הפער עם המתחרים, לא לקחת את ההובלה.

WWDC 2025 התקיים ביוני במטה אפל. צילום: בלומברג .

"קוק עשה עבודה נהדרת להביא את אפל למקום שבו היא נמצאת היום, אבל הסביבה השתנתה. הם באמת מתקשים בתחום הבינה המלאכותית. זה תחום שונה לחלוטין מכיוון שבינה מלאכותית היא תוכנה, בעוד שאפל בדרך כלל מתמקדת רק בחומרה", אמר תומאס מרטין, שותף בחברת ההשקעות גלובלט.

תחת הנהגתו של טים קוק, חלק ממוצרי הדגל והפרויקטים של אפל לא עמדו בציפיות, כמו משקפי Vision Pro במחיר של 3,500 דולר שלא נמכרו היטב, בעוד שפרויקט הרכב החשמלי בוטל.

אפל עברה שינויים משמעותיים בהנהגתה. מנהל הכספים הראשי לוקה מאסטרי הוחלף מוקדם יותר השנה, אם כי שמר על תפקידו כסגן נשיא לשירותים ארגוניים. לאחרונה, החברה הודיעה כי מנהל התפעול הראשי ג'ף וויליאמס יפרוש בסוף השנה.

"נעליים גדולות מדי"

קוק, כיום בן 64, משמש כמנכ"ל אפל במשך כמעט 14 שנים וזוכה להערכה רבה בזכות יכולותיו התפעוליות. הוא יצא מצילו של סטיב ג'ובס כדי לבנות שרשרת אספקה ​​עולמית ומערכת אקולוגית של מוצרים ושירותים שעזרה לאפל לשמור על מעמדה כחברה בעלת השווי הגבוה בעולם.

קוק גם עזר לאפל להטביע את חותמה בתחום הבריאות הדיגיטלית עם ה-Apple Watch. אפל היא כעת מובילת השוק במכשירים לבישים חכמים (כולל AirPods ו-Apple Watch), עם נתח שוק של כמעט 25% ברבעון הרביעי של 2024, על פי נתוני IDC .

תחת הנהגתו של טים קוק, שווי השוק של אפל גדל מיותר מ -342 מיליארד דולר (בשנת 2011) לכ -3 טריליון דולר . אפילו שני אנליסטים ב-LightShed Partners הודו שקוק "עשה עבודה נהדרת".

"יש להכיר בבירור בכך שטים קוק היה המנכ"ל הנכון בזמן מינויו, והוא בהחלט עשה עבודה נהדרת", אמרו אנליסטים.

טים קוק עומד ליד משקפי Apple Vision Pro. צילום: בלומברג .

עם זאת, שינויים מתמשכים בהנהגה עלולים להפריע לתוכניות פיתוח הבינה המלאכותית של אפל. לדברי אנליסט CFRA Research, אנג'לו זינו, החלפת טים ​​קוק אינה הפתרון האופטימלי.

"אני חושב שהדבר האחרון שאתם רוצים לעשות הוא לשבש עוד יותר את המצב על ידי סיכון משרתו של קוק. אני לא חושב שאפל שוקלת את זה", הוסיף זינו.

לדברי זינו, במקום לפטר את טים ​​קוק, אפל יכולה להתמודד עם אתגרי הבינה המלאכותית שלה באמצעות רכישות. שמועות מצביעות על כך שהחברה דנה ברכישת הסטארט-אפ Perplexity AI, שוקלת לחזק את השותפות שלה עם OpenAI, או ללכת בעקבות מטה על ידי גיוס חוקרים מובילים.

בחירה נבונה

ויליאם קלפר, מנהל תוכניות הכשרת מנהיגות בבית הספר לעסקים של קולומביה, אומר שזה נדיר שחברה משאירה מישהו בתפקיד מנכ"ל במשך יותר מ-10 שנים.

"ארגונים תמיד חווים עליות ומורדות. זהו טבעו של מחזור העסקים. מצבה הנוכחי של אפל נמצא במצב של קיפאון", אמר קלפר.

לדברי מומחים, 10 שנים אינו מספר אקראי. זה לרוב חופף למספר גורמים שיכולים להשפיע על מודל העסקי של חברה, במקרה זה, בינה מלאכותית.

באותה תקופה, חברות כמו אפל היו צריכות לתמוך בעסקי הליבה שלהן תוך כדי הסתגלות מתמדת לשינויים.

"על פי המחקר והמודלים שלי, מנהיג שינוי נחוץ כי צריך להתחיל את הגל השני... אי אפשר להמשיך בתפקיד מנהיגותי כאשר העסק נמצא במעבר וזקוק לשינוי", הוסיף קלפר.

משקפי אפל ויז'ן פרו. צילום: ניו יורק טיימס .

פרופסור סנדרה סוצ'ר מאוניברסיטת הרווארד מציעה שחברות בדרך כלל ממנות מנכ"לים חדשים משלוש סיבות: התמודדות עם שערוריות, פתרון משברים או אובדן אמון ביכולותיהם. נכון לעכשיו, אף אחד מהגורמים הללו אינו חל על טים קוק ואפל.

עם זאת, הלחץ על אפל גובר. זה מצביע על כך שהחברה צריכה למצוא תשובות ולפעול במהירות.

"האם אפל תהפוך ל'אינטל השנייה'?" שאל תומאס מרטין. הוא רמז לכך שחברת השבבים האמריקאית, שבעבר הייתה מובילה, נפלה מאחור בין AMD ו-Nvidia בכך שהתעלמה ממגמות טכנולוגיות חדשות.

מקור: https://znews.vn/tinh-the-kho-khan-voi-tim-cook-post1569726.html