מציאת פתרונות לגיוון מקורות הכנסה עבור סוכנויות עיתונות

מבקרים מבקרים וחווים את ביתן התערוכה של קול וייטנאם (VOV). (צילום: Thu Huong/VNA) — מבקרים מבקרים וחווים את ביתן התערוכה של קול וייטנאם (VOV)

ב-16 במרץ התקיים בהו צ'י מין סיטי מושב הדיון "גיוון מקורות הכנסה לסוכנויות עיתונות". זהו אירוע במסגרת פסטיבל העיתונות הלאומי 2024.

בדיון, אמר סגן שר המידע והתקשורת נגוין טאן לאם כי הכנסות העיתונות מציבות אתגרים רבים בפני סוכנויות העיתונות כיום.

אם סוכנויות עיתונות יסתמכו רק על פרסום, הן תמיד יתמודדו עם הסיכון של ירידה בהכנסות, בהקשר שבו דרכים רבות למציאת לקוחות אינן צריכות עוד לעבור דרך סוכנויות עיתונות.

עסקים מחפשים דרכים יעילות אחרות לקדם את מוצריהם ולמכור את מוצריהם. בנוסף, אתרי חדשות ורשתות חברתיות לוקחים במכוון תוכן סלקטיבי מסוכנויות עיתונות, מה שמושך גם הכנסות מפרסום, מה שהופך את העוגה הכלכלית עבור סוכנויות העיתונות לקטנה יותר ויותר.

לדברי סגן השר נגוין טאן לאם, לאחרונה עסקים מחפשים דרכים יעילות יותר לקדם את מוצריהם ולמכור אותם. לכן, סוכנויות עיתונות צריכות לפנות גם לאפיקים אחרים כדי למצוא מקורות הכנסה.

בהתבסס על נתוני מחקר, אמר מר נגוין קוואנג דונג, מנהל המכון ללימודי מדיניות ופיתוח מדיה (IPS), כי ישנם כיום 5 מקורות הכנסה עיקריים לסוכנויות עיתונות, ביניהם: פרסום בעיתונים מודפסים; תקציב מהמדינה, הגוף המנהל; הכנסות מדפוס עיתונים; חוזי מדיה, תוכן ממומן, שיווק שותפים; ופרסום אלקטרוני. בפרט, גיוון מקורות ההכנסה מתמודד עם קשיים רבים. לכן, ההכנסות מקוראים עדיין רחוקות.

על פי תוצאות הסקר, ל-7 סוכנויות עיתונות שנבדקו יש הכנסות מקוראים; ל-5 סוכנויות עיתונות יש הכנסות מקוראים המהוות רק חלק קטן מאוד וזניח מהכנסות המערכת; ל-56.5% מסוכנויות העיתונות שטרם גבו תשלום מקוראים עבור קריאת עיתונים אלקטרוניים אין תוכניות ליישם צורה זו בשלוש השנים הקרובות.

בנוסף, הופיעו צורות פופולריות של דמי קוראים, בדרך כלל עיתון לאו דונג המיישם חבילת מנוי לקוראי VIP.

מר נגוין קוואנג דונג ציין גם את הקשיים ביישום דמי קוראים, כלומר, קוראים משלמים רק כדי לקרוא עיתון מקוון; המודעות לחשיבות של נתוני קוראים עדיין מוגבלת, מה שמוביל לכך שהשימוש בנתונים כדי להבין ולשרת את צרכי הקוראים אינו פופולרי.

עם זאת, סוכנויות תקשורת אינן יכולות לגבות עמלות מבלי להבין את התנהגות הקוראים. בגלל חוסר הבנה זה, קיים פער בין כמות התוכן המתפרסם לבין צרכי הקוראים.

בהצעתו לכיוון ארוך טווח לכלכלת העיתונות, אמר מר נגוין קוואנג דונג כי בתקופה הקרובה, משרד המידע והתקשורת צריך להציע שמנהיגי הממשלה יספקו תמיכה רבה יותר לסוכנויות העיתונות.

כולל פטור ממע"מ עבור כל מוצרי העיתונות; פישוט הליכים אדמיניסטרטיביים באמצעות חבילות תקשורת מדיניות; הקלה על יישום משימת בקרת אינטראקציות המשתמשים בפלטפורמות רשתות חברתיות.

בטווח הארוך, יש צורך לקדם סוציאליזציה כדי להגדיל את ההשקעה בטכנולוגיה ויכולת עסקית עבור סוכנויות עיתונות; לתמוך בסוכנויות עיתונות כדי להגביר את נוכחותן ואת שיתוף הפעולה העסקי שלהן עם פלטפורמות רשתות חברתיות באמצעות תפקיד ה"גשר" של משרד המידע והתקשורת...

כאחת מסוכנויות התקשורת בעלות מקורות ההכנסה המובילים במדינה, מר לה טאן טואן, מנהל תחנת הרדיו והטלוויזיה במחוז וין לונג, אמר כי ישנם שני מקורות הכנסה עיקריים, כולל פעילויות פרסום ותעמולה, בעיקר לתמיכה בהפקת סרטים דוקומנטריים עבור מחלקות וסניפים במחוז וסרטוני וידאו המציגים עסקים. מתוכם, פרסום מהווה 90% מסך הכנסות התחנה.

בנוסף, פרסום ברדיו הוא סוג של פרסום שמשך את תשומת ליבם של עסקים רבים בשנים 2000-2010, עם צורות רבות כגון פרסום נקודתי המשולב בתוכניות רדיו חיות כמו מוזיקה, חדשות... או חסות באמצעות תוכניות ייעוץ בריאותי, ייעוץ חינוכי, ייעוץ הרשמה...

נכון לעכשיו, למקור הכנסה זה עדיין יש תפקיד מסוים והרדיו הוא עדיין ערוץ פרסום עם פוטנציאל לפיתוח.

לדברי מר לה טאנה טואן, כדי לייצר הכנסות מהרדיו, תחנת הרדיו והטלוויזיה של מחוז וין לונג הפיקה כיום תוכניות רבות בשידור חי ובשידור חי, מהדורות חדשות מוקדמות כדי לעדכן במהירות על אירועים שהתרחשו זה עתה, במטרה להגיע ולמשוך את הציבור בפלטפורמות רבות ושונות במרחב הקיברנטי.

עבור פרסום בטלוויזיה, מאז 2014, היחידה החלה גם לבצע פעילויות שיתוף פעולה בהפקת תוכניות.

בממוצע, בכל שנה, התחנה המשותפת מפיקה 40-50 תוכניות, בז'אנרים מגוונים, החל מתוכניות ריאליטי, שעשועונים ועד סרטים קצרים, סרטי ילדים ותוכניות מדע...

בנוגע להכנסות מפלטפורמות דיגיטליות, הנובעות ממציאות המעבר של פרסום מעיתונים מסורתיים לפלטפורמות דיגיטליות ורשתות חברתיות, התחנה הרחיבה בהדרגה את הפצת תוכן מולטימדיה רב-פלטפורמתי, תוך ניצול רשתות חברתיות כדי להביא תוכן לקהל עם 48 ערוצי יוטיוב, 23 דפי מעריצים בפייסבוק, 4 ערוצי טיקטוק, 6 ערוצי Myclip, 5 ערוצי Dailymotion...

TH (לפי וייטנאם +)

מָקוֹר