מתוך "חנות הפו של האח האי" במחשבה על תעשיית המשחקים של וייטנאם

"חנות הפו של האח האי" הוא שם של משחק (משחק וידאו) שצובר תאוצה ברשתות החברתיות והפך לביטוי "חם" במגמת החיפוש באינטרנט בווייטנאם בימים האחרונים, ואף הפך לתופעה בקהילת הגיימינג העולמית.

הדבר המיוחד במשחק הזה הוא שהוא פותח עם גרפיקה פשוטה, המשקפת את החיים האמיתיים והתרבות של רחובות וייטנאם. דרך המשחק היא לנהל חנות פו, למכור סחורות ולא לתת לכלב ששמו ואנג "להיגנב". נראה שהפשטות וההומור במשחקיות תרמו לקסמו של "חנות הפו של אן האי".

והתפשטותו והצלחתו החזקה של המשחק הזה הזכירו לנו את "Flappy Bird", משחק וייטנאמי ש"עורר סערה" ברחבי העולם לפני יותר מ-10 שנים עם גרפיקה דומה ומשחקיות פשוטה.

התמונה של מסעדת הפו של מר האי בדאן פואנג 10 במשחק גורמת לסערה (צילום: צילום מסך).

למעלה שניים מכותרי המשחקים שלא רק עשו שם למתכנת-מחבר הבודד, אלא גם תרמו ליצירת רושם חזק בשוק המשחקים העולמי על תעשיית המשחקים הצעירה בווייטנאם.

פוטנציאל של שוק של מיליארד דולר

אלו שאינם מתעניינים בתעשיית המשחקים אולי לא מבינים שמגזר זה בווייטנאם שואף להכנסות של מיליארד דולר (צפויות להגיע ל-2.42 מיליארד דולר עד 2030), וצפוי להיות אחד מחודי החנית של פיתוח כלכלי דיגיטלי.

על פי דו"ח של חברת מחקרי השוק Vietnam Briefing, תעשיית המשחקים הוייטנאמית תמשיך להיות נקודת אור במגזר העסקי בשנת 2024, עם הכנסות מוערכות של כ-475 מיליון דולר. מספר העובדים בתעשייה מוערך בכ-4,100 איש, עלייה של 31% בהשוואה לשנה הקודמת.

במבט על העולם, לפי נתונים שפורסמו בכנס GameVerse 2025 בווייטנאם שנערך בהו צ'י מין סיטי במאי, תעשיית המשחקים העולמית רשמה הכנסות של 188 מיליארד דולר, בעוד שההכנסות הכוללות ממוזיקה וסרטים עומדות על כ-60 מיליארד דולר בלבד. לפיכך, למשחקים יש הכנסות גדולות יותר מאשר למוזיקה וסרטים כאחד.

ההקשר הגלובלי ועלייתה של אסיה

בזיכרוני, כמו אנשים רבים אחרים בגיל העמידה בווייטנאם, עדיין יש זיכרונות מילדותי, כשהייתי שקוע במשחק "4 הכפתורים" (ששופר מאוחר יותר ל-6 כפתורים) במערכת המשחקים האלקטרונית של נינטנדו (יפן), שהייתה פופולרית מתחילת שנות ה-90 של המאה הקודמת. באותה תקופה, בכל מקום שהלכתי, ראיתי "חנויות אלקטרוניקה" שמשכו אליהן תלמידי בית ספר ונערות ועד גברים ונשים צעירים. עסק השירותים הזה הפך לפתע ל"לוהט", ואף הכניס כסף בתקופה שבה כלכלת המדינה החלה להיפתח.

מאחורי זה עומד סיפור ההצלחה של נינטנדו - תאגיד טכנולוגיה יפני שכבש את טרנד הבידור החדש של שנות ה-80 וה-90. כאשר יפן אירחה את אולימפיאדת טוקיו 2020 (שנערכה ב-2021 עקב השפעת נגיף הקורונה), מריו האייקוני - הדמות הראשית של משחק הווידאו בעל אותו שם - חזר גם הוא כ"שגריר רצון טוב" של ארץ השמש העולה.

אחרי הצלחתה של יפן מגיעה דרום קוריאה, מדינה שכנה שיש לה גם שמות מפורסמים בתחומי האלקטרוניקה, התוכנה ופיתוח משחקים. למרות שסין נמצאת מאחור, היא ביססה במהירות את מעמדה מול "ענקים" רבים בתעשיות רבות, כולל תחום המשחקים, כמו Tencent, NetEase, ChangYou... יש להדגיש כי כל אלה שמות שמפתחים משחקים בקנה מידה עולמי, לא רק בשוק הסיני. וכמובן, ארה"ב ואירופה הן גם שווקי משחקים גדולים, והן ביתם של מפתחי משחקים מפורסמים רבים.

אתגרים והזדמנויות של משחקי וייטנאם

בווייטנאם, תעשיית המשחקים הצעירה מתמודדת עם קשיים ואתגרים רבים מבחינת המסגרת המשפטית, המערכת האקולוגית, משאבי אנוש ובמיוחד דעות קדומות כמו "משחקים הם חסרי תועלת" או "התמכרות למשחקים".

בהקשר זה, ההצלחה והתפשטות של "Flappy Bird" בעבר או "Anh Hai’s Pho Shop" כיום באמת מביאות משב רוח מרענן, ומראות שהחברה נפתחת בהדרגה ומקבלת באופן חיובי את המשחקים הווייטנאמיים. יתר על כן, "Anh Hai’s Pho Shop" מראה גם את הפוטנציאל לשלב ולקדם אלמנטים תרבותיים חיוביים של המדינה במשחקים המופצים באופן נרחב.

בשנים האחרונות, תעשיית המשחקים הוייטנאמית הוכיחה בהדרגה את מעמדה המוביל בכלכלה הדיגיטלית עם התפתחות חזקה. אולפנים וייטנאמיים רבים יצרו מוצרים בעלי מעמד בינלאומי, מושכים מיליוני שחקנים ומכניסים הכנסות של עשרות מיליוני דולרים. משחקים הם לא רק בידור, אלא גם שילוב של טכנולוגיה, אמנות ויצירתיות - תחום המאחד את ערכי הליבה של הכלכלה הדיגיטלית.

הפער הגדול שנקרא ספורט אלקטרוני

עם קצב צמיחה מרשים, וייטנאם הופכת לאחד משווקי המשחקים הדינמיים ביותר בדרום מזרח אסיה, וצפויה להפוך ליעד עולמי לתעשיית המשחקים. עם זאת, עדיין קיימים מכשולים רבים, דברים רבים ש"חסרים" כמו מחסור במשאבי אנוש איכותיים, מחסור בהון להשקעה, מגבלות בהפצה ובשיווק הגלובליים...

בתחומים ספציפיים, למשל, וייטנאם עדיין איטית בייצור משחקי ספורט אלקטרוני (הדורשים השקעות גדולות, החל ממחקר, ייצור ועד פריסה, שחרור, פיתוח בשווקים...).

נבחרת הספורט האלקטרוני של וייטנאם מתחרה בהצלחה ב-SEA Games 31. (צילום: CELLPHONES)

אגב, אני רוצה להזכיר את ספורט אלקטרוני, שהוא תחום שקשור לתעשיית המשחקים. מתחילת שנות ה-2000, משחקים מסוימים החלו להיות שונים. הם טקטיים יותר, ודורשים טכניקות ומיומנויות גבוהות יותר. שחקנים צריכים להתאמן גם מבחינה מנטלית וגם מבחינה פיזית, בדומה לספורט מחשבתי. משחקים אלה התפצלו בהדרגה לקטגוריה נפרדת בשם ספורט אלקטרוני, עם מערכת חוקים הולכת ונעשית שלמה יותר ויותר.

משחקים רבים שיחקו במדינות רבות ברחבי העולם כמו League of Legends (League of Legends, בקיצור LOL), PUBG ו-PUBG mobile, Arena of Valor (Mobile Alliance), Cross Fire (Raid), Truth Arena, Dota 1&2, FIFA, Mobile Legends Bang Bang, Star Craft 2, Free Fire, Valorant, Tekken...

בעשר השנים האחרונות, התפתח הספורט האלקטרוני העולמי בשני טרנדים. ראשית, משחקים המדמים ענפי ספורט אמיתיים כמו פיפ"א, כדורסל, קליעה..., או לאחרונה, בגביע העולם 2025, הופיע שחמט (עם השתתפות 16 מהרב-מאסטרים המובילים בעולם). לאחר מכן, מגיעה המגמה "(שילוב של "פיזי" עם "דיגיטלי", בתרגום גס לוייטנאמית כספורט פיזי דיגיטלי)" המשלב ספורט אלקטרוני עם ענפי ספורט פיזיים אמיתיים (לדוגמה, ספורטאים משחקים כדורגל או כדורסל אלקטרוני, ואז ממשיכים להתחרות בכדורגל או כדורסל אמיתיים). הסוג הפיגיטלי פותח על ידי רוסיה ואירגן שני אירועים ברמה עולמית מאז 2023.

הפקה, עסקים וארגון של אירועי ספורט אלקטרוני הופכים באמת למגזר כלכלי דיגיטלי שמבטיח להביא הכנסות גדולות. למעשה, חלק מספורטאי הספורט האלקטרוני המקצועיים בסין, קוריאה וכו' בעלי הכנסות גבוהות יותר מאשר כוכבי ספורט מסורתיים.

למרבה הצער, כל תחרויות הספורט האלקטרוני במשחקי SEA בעבר, כמו גם טורנירי הספורט האלקטרוני המקומיים, הן כיום מוצרים המיוצרים ומשוחררים על ידי מדינות זרות באמצעות חברות וייטנאמיות. ידוע שיש גם כמה חברות וייטנאמיות המשתתפות בשרשרת הערך של יצירת מוצרי משחקי ספורט אלקטרוני זרים, אך מהשתתפות חלקית ועד ליצירה - ייצור - עסקית מלאה של מוצר בתחום זה (בדומה להגדלת קצב הלוקליזציה של מוצרי רכב) הוא אתגר גדול.

הפוטנציאל של תעשיית המשחקים בווייטנאם הוא עצום, אבל נצטרך עוד הצלחות כמו "חנות הפו של אן האי".

מחבר: העיתונאי הוא סגן מנהל מרכז המידע והתקשורת הספורטיבית (מחלקת הספורט, משרד התרבות, הספורט והתיירות). הוא היה אחראי על מחלקת התוכן של עיתון הספורט ומגזין הספורט של הו צ'י מין סיטי במשך שנים רבות; חבר קבוע באיגוד הספורט האלקטרוני והבידור של וייטנאם.

Dantri.com.vn

מקור: https://dantri.com.vn/tam-diem/tu-tiem-pho-cua-anh-hai-nghi-ve-nganh-cong-nghiep-game-viet-nam-20251107193344189.htm