בניית אסטרטגיית תקשורת למיצוב התדמית הלאומית בעידן החדש

הדיון עסק בשיטות לספר את סיפורה של וייטנאם לעולם, ניסיון בינלאומי בבניית מותגים לאומיים, תפקיד המדיה הדיגיטלית וכוחו של "מספר סיפורים עצמאיים".

וייטנאם נכנסת לשלב חדש של פיתוח עם שאיפה להפוך למדינה חזקה, בעלת השפעה ומעמד איתן באזור ובעולם . בתהליך זה, בניית ומיצוב התדמית הלאומית אינה רק המשימה היחידה של תעשיית התקשורת, אלא גם חלק בלתי נפרד מכל רכיב באסטרטגיית הפיתוח הכוללת של המדינה.

זוהי תגובתה של גב' וו וייט טראנג, המנכ"לית של סוכנות הידיעות הווייטנאמית, בדיון "מיצוב וייטנאם - תקשורת המקדמת תדמית לאומית בעידן החדש" שנערך ב-10 ביולי בהאנוי .

הסמינר אורגן על ידי עיתון החדשות והמשפט של וייטנאם, סוכנות הידיעות של וייטנאם, בתיאום עם מחלקת המידע העממי והמידע החיצוני (משרד התרבות, הספורט והתיירות) במטרה לאסוף הערות ותרומות לטיוטת אסטרטגיית התקשורת לקידום תדמיתה של וייטנאם בחו"ל.

הגברת התפיסה החיובית של וייטנאם

בנאום הפתיחה שלו, אמר המנכ"ל של סוכנות הידיעות של וייטנאם כי זוהי הזדמנות למנהלים ומומחים להחליף ולדון באופן מקיף באסטרטגיית התקשורת לקידום תדמיתה של וייטנאם בחו"ל - משימה אסטרטגית, דחופה בטווח הקצר ודורשת חזון ארוך טווח ושיטות יישום חדשניות ויעילות.

מומחים ונציגים של סוכנויות ניהול השתתפו בסמינר. (צילום: PV/וייטנאם+)

זהו גם צעד למימוש העקרונות החשובים של המפלגה: מסקנה מס' 57-KL/TW משנת 2023 של הפוליטביורו בנושא שיפור איכות ויעילות עבודת ההסברה הזרה; החלטה מס' 59-NQ/TW בנושא אינטגרציה בינלאומית; ובמיוחד הרוח מהמאמר "חתירה לאינטגרציה בינלאומית" מאת המזכיר הכללי טו לאם - מסר חזק על שאיפותיה ויכולותיה של וייטנאם בזירה הבינלאומית.

לדברי גב' וו וייט טראנג, טיוטת האסטרטגיה לתקשורת לקידום תדמיתה של וייטנאם בחו"ל, שפותחה על ידי משרד התרבות, הספורט והתיירות, קבעה מטרות ברורות: הגברת רמת ההכרה החיובית של וייטנאם בערוצי עיתונות בינלאומיים ובפלטפורמות דיגיטליות; עיצוב תדמית של וייטנאם כיציבה, יצירתית, מפותחת, עשירה בזהות וידידותית.

כסוכנות ידיעות לאומית, סוכנות העיתונות הזרה המרכזית במערכת התקשורת הלאומית, סוכנות הידיעות של וייטנאם לא רק מציגה את דמותה של וייטנאם לעולם, אלא גם מחברת את העולם עם וייטנאם באמצעות מוצרי עיתונות מגוונים. בנוסף לכך, לסוכנות הידיעות של וייטנאם יש יחסי שיתוף פעולה עם יותר מ-40 סוכנויות ידיעות וסוכנויות עיתונות בינלאומיות, והיא חברה פעילה בארגוני עיתונות אזוריים כמו ארגון סוכנויות הידיעות של אסיה-פסיפיק (OANA), רשת החדשות של אסיה (ANN)...

גב' וו וייט טראנג, המנהלת הכללית של סוכנות הידיעות הווייטנאמית, דיברה בסמינר. (צילום: PV/Vietnam+)

"אנו תמיד שואפים להרחיב את רשת שיתוף הפעולה שלנו כדי להביא מידע וייטנאמי לחברים ברחבי העולם בצורה ישירה ויעילה יותר", שיתפה גב' וו וייט טראנג.

בנוגע לטיוטת האסטרטגיה לתקשורת וקידום תדמיתה של וייטנאם בחו"ל, אמר מנהל מחלקת ההסברה העממית והמידע החיצוני (משרד התרבות, הספורט והתיירות), פאם אן טואן, כי התחרות על התדמית הלאומית הולכת וגוברת, בעוד שתדמיתה של וייטנאם עדיין אינה תואמת את הישגיה. לכן, הממשלה הטילה על המחלקה את המשימה לגבש אסטרטגיה שיטתית וארוכת טווח שתבסס את מעמדה הראוי על מפת העולם.

המטרה הכללית שנקבעה באסטרטגיה היא לקדם מידע חיובי על וייטנאם בארץ ובחו"ל כדי להגביר את ההכרה החיובית בתדמיתה של וייטנאם כ"יציבה, מתפתחת, חדשנית ויצירתית, עשירה בזהות תרבותית", ובכך לשפר את מעמדה של המדינה בזירה הבינלאומית.

על פי כוונת האסטרטגיה, שצפויה להיות מוגשת לראש הממשלה ביולי הקרוב, עד שנת 2030, 100% מהפרובינציות והערים המנוהלות במרכז יבצעו תקשורת ויקדמו תדמית מקומית בחו"ל בכיוון מאוחד; יארגנו לפחות 10 קמפיינים בינלאומיים מרכזיים לתקשורת; יגדילו את רמת התוכן החיובי על וייטנאם בעיתונות הבינלאומית ובפלטפורמות דיגיטליות ללפחות 80%.

זירת הדיון. (צילום: PV/וייטנאם+)

האסטרטגיה שואפת גם להכניס את וייטנאם לקבוצת 40 המדינות בעלות חשיפה חיובית גבוהה בתקשורת העולמית, למשוך 35 מיליון מבקרים בינלאומיים עד 2030, ולקבוע יעד לתעשיית התרבות לתרום 7% מהתמ"ג עד 2030 ו-8% עד 2035.

לחזק את התקשורת הדיגיטלית

בניית אסטרטגיית תקשורת מודרנית, סינכרונית ותחרותית באזור נחשבת לצעד חשוב להפצת ערכים וייטנאמיים בעולם המשתנה במהירות.

בהקשר של יוקרה ומעמד לאומיים המתגבשים יותר ויותר, יחד עם האמון הגובר של הקהילה הבינלאומית במוסדות וייטנאם וביכולת הממשל שלה, עוררות השאיפה לפיתוח ותדמית של אומה חזקה הפכה לדרישה בלתי נמנעת.

לדברי המנהל פאם אן טואן, תקשורת קידום תדמית היא משימה אסטרטגית, התומכת בדיפלומטיה, השקעות, סחר ותיירות. האסטרטגיה צריכה להיות סינכרונית, מאוחדת ובעלת מנגנון מדידה ברור; לשפר את הטכנולוגיה הדיגיטלית, התקשורת הדיגיטלית ולחבר את וייטנאם לעולם באופן דיגיטלי; לגייס משאבים, ליישם ביעילות ולמקד; לתקשר בצורה מתאימה לקהל היעד, למיקום ולמוקד.

מנהל מחלקת המידע העממי והמידע החיצוני (משרד התרבות, הספורט והתיירות) פאם אן טואן. (צילום: PV/וייטנאם+)

"תוכן התקשורת מתמקד בהעמקת תדמיתה של וייטנאם כמדינה שלווה ויציבה; מדינה מפותחת, מרכז של חדשנות ויצירתיות באזור ובעולם; מדינה עשירה בזהות תרבותית, מגוונת באחדות ומדינה מסבירת פנים, ידידותית, ראויה למגורים, עשירה בחוויות", אמר מר פאם אן טואן.

מר דואן דוק תואן, סגן מנהל המכון לחקר אסטרטגיית מותג ותחרותיות, תרומה לפתרון התקשורת לקידום התדמית הלאומית, אמר כי יש צורך בתיאום בשלוש רמות: ממשלה, עסקים ואנשים. רמת הממשלה תבחר ערכים ייחודיים של וייטנאם, מאפיינים תרבותיים והיסטוריים ייחודיים, המתאימים לתקופה ולמגמות הפיתוח. עסקים וכל אדם יהיו כוח החדשנות, ידגישו את ערכי וייטנאם, ויסייעו בעיצוב המותג הלאומי בעולם מתפתח מורכב של ימינו.

נציג סוכנות הידיעות הזרה המרכזית, המנכ"ל של סוכנות הידיעות של וייטנאם, אמר כי יש צורך לזהות ארבעה כיוונים מרכזיים ביישום אסטרטגיית התקשורת ובקידום תדמיתה של וייטנאם בחו"ל.

בסמינר, נציגים דנו, שיתפו חוויות ותרמו רעיונות לתוכן האסטרטגיה. (צילום: PV/Vietnam+)

ראשית, לחדש ולגוון את האופן שבו אנו מספרים את סיפורה של וייטנאם. אנו זקוקים לסיפורים אותנטיים, רגשיים ומעוררי השראה שיעזרו לעולם להבין את וייטנאם שהיא גם דינמית וגם מודרנית, תוך שמירה על אופייה התרבותי המסורתי.

הבא הוא להרחיב את המוצרים הרב-לשוניים, משום שתקשורת חיצונית יעילה רק כאשר היא מתגברת על מחסומי שפה.

גב' וו וייט טראנג הדגישה גם את הצורך לקדם שיתוף פעולה ציבורי-פרטי בתקשורת. בניית תדמית לאומית אינה יכולה להיות באחריותן הבלעדית של סוכנויות העיתונות. יש צורך במנגנון לתיאום הדוק בין העיתונות המרכזית, סטארט-אפים טכנולוגיים, ארגונים גדולים, עיתונאים אזרחיים וכו' כדי ליצור השפעה רחבה, עם תוכן אמין, אטרקטיבי ומגוון.

בנוסף, יש צורך לחזק את הקשרים וחילופי המידע עם סוכנויות ידיעות בינלאומיות.

בסמינר, דנו המשתתפים, שיתפו חוויות ותרמו רעיונות לתוכן האסטרטגיה. הנושאים התמקדו במיצוב תדמיתי לאומי, שיטות לספר את סיפורה של וייטנאם לעולם, ניסיון בינלאומי בבניית מותגים לאומיים, כמו גם תפקיד המדיה הדיגיטלית וכוחו של "מספר סיפורים עצמאי" בעידן רב-פלטפורמות.

(וייטנאם+)

מקור: https://www.vietnamplus.vn/xay-dung-chien-luoc-truyen-thong-dinh-vi-hinh-anh-quoc-gia-trong-ky-nguyen-moi-post1048944.vnp