पाठ 1: राष्ट्रीय ब्रांड मूल्य में नाटकीय वृद्धि

राष्ट्रीय वस्तुओं की छवि और स्थिति का निर्माण

कई वर्षों से, वियतनाम को दुनिया भर में न केवल आर्थिक सुधार और विकास की तस्वीर में, बल्कि ब्रांड निर्माण और विकास के मामले में भी एक उज्ज्वल स्थान माना जाता रहा है। विशेष रूप से, अग्रणी वियतनामी ब्रांडों ने न केवल ब्रांड मूल्य और ब्रांड शक्ति सूचकांक, दोनों में उल्लेखनीय सुधार किया है, बल्कि धीरे-धीरे वैश्विक रुझानों के साथ कदमताल भी मिलाया है।

तदनुसार, 2019 से 2023 तक की 5-वर्ष की अवधि में, वियतनाम के राष्ट्रीय ब्रांड का मूल्य दुनिया में सबसे तेज़ 102% की वृद्धि दर से बढ़ा है। विशेष रूप से, 2019 में, वियतनाम के राष्ट्रीय ब्रांड का मूल्य केवल 247 बिलियन अमरीकी डॉलर था, जो 2023 में 498.13 बिलियन अमरीकी डॉलर तक पहुँच गया, जिससे ब्रांड मूल्य के प्रतिशत में दोहरे अंकों में निरंतर वृद्धि दर्ज की गई।

राष्ट्रीय ब्रांड मूल्य में वृद्धि ने गुणवत्ता में सुधार लाने और कठिन बाज़ारों में "साहसपूर्वक" प्रवेश करने में उद्यमों के प्रयासों और भूमिका को प्रदर्शित किया है। फोटो: VNA

इसके अलावा, यदि 2000 के दशक की शुरुआत में, वियतनामी उद्यमों के ब्रांड अंतरराष्ट्रीय संगठनों की रैंकिंग में नहीं दिखाई दिए थे, तो 2022 तक, फोर्ब्स वियतनाम की रैंकिंग के अनुसार, शीर्ष 50 ब्रांडों का कुल मूल्य 36.6 बिलियन अमरीकी डालर से अधिक हो गया, जो 2021 की तुलना में 36% की वृद्धि है, जिसमें वियतनामी राष्ट्रीय ब्रांड को प्राप्त करने वाले उत्पादों वाले उद्यमों की संख्या शीर्ष 10 में उद्यमों की संख्या का 60% से अधिक थी।

विशेषज्ञों के अनुसार, राष्ट्रीय ब्रांड मूल्य की वृद्धि दर का "मीठा फल" राजनीति , कूटनीति, अर्थव्यवस्था, संस्कृति और समाज जैसे कई पहलुओं में प्रयासों का परिणाम है। इसने जीवंत और मज़बूत उत्पादन, आयात और निर्यात गतिविधियों के माध्यम से आर्थिक और व्यापार एकीकरण प्रक्रिया के प्रभावशाली परिणामों की पुष्टि की है।

उद्योग और व्यापार समाचार पत्र के संवाददाताओं से बात करते हुए, आर्थिक विशेषज्ञ - डॉ. गुयेन मिन्ह फोंग ने टिप्पणी की कि यह निवेश और व्यापार वातावरण में सुधार, द्विपक्षीय और बहुपक्षीय संबंधों का विस्तार करने और आयात और निर्यात का समर्थन करने में पार्टी, राज्य और सरकार की सही नीतियों और प्रयासों का परिणाम है।

इसके साथ ही, आर्थिक विशेषज्ञ गुयेन मिन्ह फोंग के अनुसार, ब्रांड मूल्य में उल्लेखनीय वृद्धि ने वियतनामी उद्यमों की गतिशीलता और रचनात्मकता को मान्यता दी है; उद्यमों ने उत्पाद ब्रांडों और कॉर्पोरेट ब्रांडों के निर्माण, विकास और प्रबंधन के लिए कई कठिनाइयों और चुनौतियों को दूर करने के लिए लगातार प्रयास किया है, जिससे अंतर्राष्ट्रीय क्षेत्र में वियतनाम के राष्ट्रीय ब्रांड के मूल्य में वृद्धि हुई है।

इसके अलावा, ब्रांड फाइनेंस की 2023 की रिपोर्ट के अनुसार, दूरसंचार, बैंकिंग और खाद्य उद्योगों में वियतनामी राष्ट्रीय ब्रांड उद्यमों का ब्रांड मूल्य तेज़ी से बढ़ा है। इस परिणाम का मूल्यांकन करते हुए, श्री गुयेन मिन्ह फोंग ने कहा कि वित्त, खाद्य और दूरसंचार के क्षेत्र में सभी ब्रांडों का प्रयास तकनीक में निवेश और सामुदायिक मूल्यों को बढ़ावा देने का है, जिससे ब्रांड मूल्य और ब्रांड शक्ति सूचकांक दोनों में उल्लेखनीय सुधार हुआ है, जिससे रैंकिंग में उनकी स्थिति मज़बूत हुई है।

इसी विचार को साझा करते हुए, वियतनाम एसोसिएशन ऑफ स्मॉल एंड मीडियम एंटरप्राइजेज के उपाध्यक्ष और महासचिव श्री तो होई नाम ने इस बात पर जोर दिया कि राष्ट्रीय ब्रांड मूल्य रैंकिंग में वृद्धि ने गुणवत्ता में सुधार करने, "साहसपूर्वक" अमेरिका, यूरोपीय संघ, जापान जैसे कई सख्त नियमों वाले कठिन बाजारों में प्रवेश करने में उद्यमों के प्रयासों और भूमिका को प्रदर्शित किया है... "व्यापार क्षेत्र के सही दिशा वाले प्रयासों ने राष्ट्रीय ब्रांड के निर्माण और विकास में वियतनाम के प्रभावशाली परिणामों में महत्वपूर्ण योगदान दिया है " - श्री नाम ने कहा।

आर्थिक विशेषज्ञ - डॉ. गुयेन मिन्ह फोंग: "उद्यमों ने उत्पाद ब्रांडों को बनाए रखने, विकसित करने और प्रबंधित करने के लिए कई कठिनाइयों और चुनौतियों पर काबू पाने के लिए निरंतर प्रयास किया है।" फोटो: कैन डुंग

विशेषज्ञों के अनुसार, रैंकिंग हासिल करने और ब्रांड मूल्य बढ़ाने के लिए, वियतनाम की छवि और ब्रांड, प्रसिद्ध उत्पाद ब्रांडों, मजबूत व्यावसायिक ब्रांडों और बाजार में अग्रणी व्यवसायों के निर्माण और प्रचार में सहायता करने में वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम के प्रभावी प्रभाव और प्रेरणा का उल्लेख करना आवश्यक है।

उद्योग एवं व्यापार मंत्रालय के अनुसार, हाल के दिनों में, वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड कार्यक्रम के सहयोग से, कई वियतनामी निगमों और उद्यमों ने उत्पाद मूल्य और व्यावसायिक मूल्य बढ़ाने में ब्रांडों की महत्वपूर्ण भूमिका को समझा है। इसके प्रमाण के रूप में, कई वियतनामी ब्रांडों ने क्षेत्रीय और विश्व बाज़ारों में धूम मचा दी है।

उत्पाद ब्रांडों के संदर्भ में, विएटल एक उदाहरण है। विएटल "विश्व के शीर्ष 500 सबसे मूल्यवान ब्रांड्स 2023" (ग्लोबल 500) में शामिल एकमात्र वियतनामी उद्यम है और 234वें स्थान पर है। इसके अलावा, विएटल दक्षिण-पूर्व एशिया में दूरसंचार ब्रांडों में अपना नंबर 1 स्थान बनाए हुए है और इस क्षेत्र के शीर्ष 3 सबसे मूल्यवान ब्रांडों में शामिल है।

खासकर डेयरी उत्पादों के मामले में, विनामिल्क भी एक विशिष्ट उदाहरण है, जहाँ ब्रांड फाइनेंस की रैंकिंग के अनुसार, यह दुनिया के शीर्ष 10 सबसे मूल्यवान डेयरी ब्रांडों में अपना छठा स्थान और डेयरी उद्योग में शीर्ष 2 सबसे मज़बूत वैश्विक ब्रांडों में अपनी जगह बनाए हुए है। एक राष्ट्रीय ब्रांड के रूप में, टीएच ट्रू मिल्क ने विश्व बाजार में भी उल्लेखनीय प्रगति की है, जब कई देशों ने इसके ट्रेडमार्क की सुरक्षा स्वीकार की है। घरेलू बाजार में, कंपनी ने कई प्रांतों और शहरों में परियोजनाओं में अपने निवेश का विस्तार किया है। टीएच ट्रू मिल्क उपभोक्ताओं का एक जाना-पहचाना और विश्वसनीय ब्रांड बन गया है।

व्यवसायों के लिए ब्रांडिंग गति बनाना

श्री गुयेन मिन्ह फोंग के अनुसार, एक ऐसा देश जहाँ कई व्यवसाय और मज़बूत ब्रांड हों, उस देश के ब्रांड को मज़बूत करने का एक महत्वपूर्ण आधार होगा। तदनुसार, प्रत्येक व्यवसाय, उद्योग, क्षेत्र और पूरे देश की प्रतिस्पर्धात्मक और विकास रणनीति में ब्रांड की भूमिका लगातार बढ़ती जा रही है।

व्यावसायिक उत्पादों की ब्रांडिंग के बारे में जागरूकता अभी भी सीमित और कठिन है। फोटो: VNA

हालांकि, वियतनामी ब्रांड तस्वीर पर टिप्पणी करते हुए, कई विशेषज्ञों का मानना ​​है कि अभी भी कई अस्पष्ट क्षेत्र हैं जहां व्यवसायों के सीमित संसाधनों के कारण कई मजबूत ब्रांड नहीं हैं, और कई व्यवसाय ब्रांड बनाने के मिशन के बारे में जागरूक नहीं हैं।

उद्योग और व्यापार मंत्रालय की 2020 की व्यावसायिक सर्वेक्षण रिपोर्ट के अनुसार, वियतनामी उत्पादों की प्रतीकात्मक छवि की छाप अभी भी धुंधली है, क्योंकि केवल 20% उद्यम ही ब्रांड निर्माण में निवेश करते हैं और केवल वियतनाम में पंजीकरण पर ध्यान केंद्रित करते हैं, विदेशी बाजारों में पंजीकरण नहीं कराते, और ब्रांडों के दोहन और प्रबंधन में रुचि का अभाव है। उद्यमों द्वारा जनसंचार माध्यमों पर छवियों को बढ़ावा देने का कार्य समकालिक रूप से नहीं किया गया है, और उच्च-मूल्य वाले लोगो बहुत कम हैं।

विशेष रूप से, प्रतिष्ठा और उत्पाद की गुणवत्ता, ये दो कारक हैं जिन पर अक्सर ब्रांडों के बारे में बात करते समय सबसे पहले विचार किया जाता है (63.4%)। हालाँकि, लगभग 50% व्यवसायों के पास मार्केटिंग या ब्रांडिंग के लिए कोई विशेष विभाग नहीं है; 49% व्यवसाय सीधे निदेशक मंडल द्वारा निर्देशित होते हैं। ब्रांड प्रबंधन के प्रभारी ज़्यादातर घरेलू स्तर पर प्रशिक्षित होते हैं, सिवाय कुछ (5% से कम) जो विदेश में प्रशिक्षित होते हैं। 20% तक व्यवसाय ब्रांडिंग में निवेश नहीं करते हैं। 70% से ज़्यादा व्यवसाय अपनी बिक्री का 5% से भी कम अपने ब्रांड के निर्माण और विकास में निवेश करते हैं...

कृषि विशेषज्ञ होआंग ट्रोंग थुई: "आउटसोर्सिंग और ट्रेडिंग का विचार अभी भी मज़बूत है, इसलिए ज़्यादातर व्यवसाय इसमें रुचि नहीं लेते और ब्रांड बनाने से डरते हैं।" फोटो: कैन डुंग

उद्यमों और उद्योगों के ब्रांड निर्माण में आने वाली कठिनाइयों और सीमाओं के बारे में बताते हुए, कृषि विशेषज्ञ होआंग ट्रोंग थुई ने कहा कि बाज़ार में उत्पादों और सेवाओं की गुणवत्ता की माँग लगातार बढ़ रही है। बड़े उद्यमों के अलावा, कृषि और प्रसंस्करण पर केंद्रित अधिकांश घरेलू उद्यमों के पास ब्रांड मानकों के अनुरूप उत्पाद बनाने के लिए संसाधनों का अभाव है। इसलिए, कई उद्यम ब्रांड निर्माण में निवेश करने से हिचकिचाते हैं और अक्सर बड़े उद्यमों और निगमों पर निर्भर रहते हैं।

इसके साथ ही, श्री होआंग ट्रोंग थ्यू के अनुसार, बाज़ार में उतार-चढ़ाव और लगातार बदलते उपभोक्ता रुझान व्यवसायों को इस बात को लेकर अनिश्चित बना देते हैं कि उनके उत्पाद बाज़ार में आ पाएँगे या नहीं। इसलिए, व्यवसाय स्थिर और दीर्घकालिक विकास के लिए ब्रांड निर्माण में निवेश पर कम ध्यान देते हैं। दूसरी ओर, प्रसंस्करण और व्यापार का विचार अभी भी भारी है, इसलिए अधिकांश व्यवसाय ब्रांड निर्माण पर ध्यान नहीं देते हैं।

"विशेष रूप से, मंत्रालयों और शाखाओं के बीच अतिव्यापी प्रबंधन व्यवसायों के लिए ब्रांड बनाने में कठिनाई पैदा कर रहा है ; साथ ही घरेलू और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर ब्रांड बनाने वाले और ट्रेडमार्क और भौगोलिक संकेत संरक्षण के लिए पंजीकृत उत्पादों की संख्या अभी भी सीमित है, इसलिए अधिकांश सामान अभी भी बिचौलियों के माध्यम से निर्यात किए जाते हैं और आधिकारिक तौर पर मान्यता प्राप्त नहीं हैं, " श्री थ्यू ने कहा।

यद्यपि न केवल घरेलू स्तर पर बल्कि अंतर्राष्ट्रीय बाजार में भी अपने ब्रांड की पुष्टि करने में सफल उद्यमों में से एक होने के नाते, अपने उत्पाद ब्रांड के निर्माण और स्थिति का उल्लेख करते हुए, विन्ह हीप कंपनी लिमिटेड के बोर्ड ऑफ मेंबर्स के अध्यक्ष - श्री थाई नु हीप - को यह स्वीकार करना पड़ा कि यह एक कठिन समस्या है, विशेष रूप से बाजार के संदर्भ में कई सख्त मानकों को निर्धारित करने के साथ-साथ बढ़ती प्रतिस्पर्धा के साथ।

श्री थाई नु हीप के अनुसार, कॉफ़ी उत्पादन और निर्यात उद्यमों के लिए, ब्रांड निर्माण और भी कठिन है। क्योंकि, उनके अनुसार, अंतर्राष्ट्रीय बाज़ार में उत्पाद ब्रांड बनाने के लिए, उद्यमों को उपभोक्ता संस्कृति को समझने के साथ-साथ पर्यावरणीय और सामाजिक परिस्थितियों और मानदंडों को भी सिद्ध करना और पूरा करना होगा। तदनुसार, उद्यमों को उत्पादन तकनीक में निवेश करने के साथ-साथ कच्चे माल के क्षेत्रों का विकास करने के लिए भी बाध्य होना पड़ता है। कठिनाइयों का सामना करते हुए, अधिकांश उद्यमों को पूँजी, गुणवत्तापूर्ण मानव संसाधन और बाज़ार की समझ में भी कठिनाई हो रही है।

" बड़े समुद्र तक पहुँचने के लिए , वियतनामी उद्यमों को अभी भी बहुत काम करना है । विशेष रूप से, एफटीए वर्तमान में माल निर्यात करने का एक उज्ज्वल अवसर है, लेकिन उद्यमों को यह पहचानना होगा कि क्या करने की आवश्यकता है और एकीकरण "खेल के मैदान" में क्या किया जा सकता है । इसलिए , सरकार , मंत्रालयों और शाखाओं को बाजार विकास में आने वाली कठिनाइयों पर काबू पाने , उद्यमों के लिए उत्पाद ब्रांड और उद्योग बनाने में उद्यमों का समर्थन करने के लिए नीतियां बनाने की आवश्यकता है" - श्री हीप ने अपनी राय व्यक्त की।

पाठ 2 : राष्ट्रीय ब्रांडों का निर्माण और विकास, देश के लिए नए मूल्यों और शक्तियों का सृजन

स्रोत: https://congthuong.vn/bai-1-gia-tri-thuong-hieu-quoc-gia-tang-vuot-bac-trai-ngot-hoi-nhap-su-nang-dong-cua-doanh-nghiep-310588.html