व्यवसाय ब्रांड पुनर्स्थापन रणनीति के साथ अपनी छवि को नवीनीकृत करते हैं

एक ब्रांड का मूल्य

लगभग चार दशक पहले, 1988 में, ब्रांड इक्विटी की अवधारणा को पहली बार आधिकारिक तौर पर एक ब्रिटिश कंपनी के ऑडिट पोर्टफोलियो में सूचीबद्ध किया गया था और कंपनी की कुल संपत्ति का 59% हिस्सा था। उसके बाद, अमेरिकी ब्रांड मास्टर डेविड एकर ने ब्रांड इक्विटी मॉडल और ब्रांड पहचान निर्माण मॉडल पेश किए।

कई व्यवसाय विकास के महत्वपूर्ण चरणों का सामना करते समय अपने ब्रांडों को पुनः स्थापित करने का निर्णय लेते हैं।

ब्रांड इक्विटी, ब्रांड के नाम और प्रतीक से जुड़ी अमूर्त परिसंपत्तियों का एक समूह है जो किसी कंपनी और उसके ग्राहकों के लिए किसी उत्पाद या सेवा के मूल्य में वृद्धि या कमी करती है।

डेविड एकर

टेक्नोलॉजी 4.0 के युग में, व्यावसायिक सफलता की रणनीति में ब्रांड अत्यंत महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। ब्रांडों को परिसंपत्ति बनाने के लिए, कंपनियों को निष्ठा, ब्रांड जागरूकता, कथित गुणवत्ता, ब्रांड जुड़ाव और अन्य परिसंपत्ति मूल्यों के स्तंभ बनाने के लिए कड़ी मेहनत करनी होगी। जब ब्रांड का नाम, प्रतीक, नारा, कंपनी का लोगो और उत्पाद ग्राहकों द्वारा याद रखे जाते हैं, तो कंपनी ब्रांड परिसंपत्तियाँ बनाने में सफल हो जाती है। हालाँकि, ये परिसंपत्तियाँ स्थिर नहीं होतीं, बल्कि बढ़ती और घटती रहती हैं। मार्केटिंग विशेषज्ञों का मानना ​​है कि कोई भी व्यवसाय कितना भी सफल क्यों न हो, एक निश्चित बिंदु पर, नई विकास रणनीति के अनुरूप व्यवसाय के ब्रांड को बदलने की आवश्यकता होती है। और ऐसे समय में, व्यवसायों को निष्ठा को मजबूत करने और इन परिवर्तनों के प्रति जागरूकता बढ़ाने के लिए अपने ब्रांडों को पुनः स्थापित करने की आवश्यकता होती है।

व्यवसाय पुनःब्रांडिंग क्यों करते हैं?

2024 की शुरुआत में, बहु-उद्योग निगम टीएनजी होल्डिंग्स वियतनाम ने आधिकारिक तौर पर अपने नए नाम, आरओएक्स ग्रुप, और एक नई ब्रांड पहचान की घोषणा की। यह कंपनी की ब्रांड पुनर्स्थापन रणनीति का हिस्सा है।

सुश्री गुयेन थी गुयेत हुआंग - ROX ग्रुप ब्रांड की घोषणा के समय समूह के निदेशक मंडल की अध्यक्ष

तदनुसार, ROX समूह स्वयं को एक बहु-उद्योग निवेश समूह के रूप में स्थापित करता है, जो शहरी विकास और औद्योगिक पार्कों, सेवाओं और वित्त के पारिस्थितिकी तंत्र के माध्यम से जीवन के लिए सुविधाजनक मूल्यों के निर्माण में अग्रणी है; और बड़े पैमाने पर घरेलू और अंतर्राष्ट्रीय परियोजनाओं को लागू करने की अपनी क्षमता के लिए प्रतिष्ठित है। नए विकास चरण में समूह का मिशन "सुविधाजनक निर्माण" है। ROX नाम के दो अर्थ हैं। पहला, ROX का अर्थ है आधारशिला - जो दृढ़ निश्चय का प्रतिनिधित्व करता है, वह नींव जो उद्यम को शुरुआती लड़खड़ाते कदमों से लगभग 30 वर्षों के निर्माण के बाद विरासत में मिली है। दूसरा, ROX का अर्थ है उत्कृष्टता - जो हमेशा आगे बढ़ने, सभी कठिनाइयों और बाधाओं को पार करते हुए शिखर और पूर्णता तक पहुँचने की भावना का प्रतिनिधित्व करता है। नए लोगो में ब्रांड नाम ROX और 4 नारंगी-पीले V अक्षरों से बना सुविधाजनक फूल शामिल है, जो एक ठोस आयताकार फ्रेम बनाते हुए एक एकीकृत - मजबूत - अविभाज्य इकाई का निर्माण करता है। समूह के नए ब्रांड के लॉन्च के साथ ही, ROX समूह ने अपनी सदस्य इकाइयों के लिए एक नई ब्रांड रणनीति भी लागू की। उदाहरण के लिए, TNG रियल्टी ने अपना नाम बदलकर ROX लिविंग कर लिया; TNCons वियतनाम बदलकर ROX Cons वियतनाम हो गया; TNG Asset बदलकर ROX Asset हो गया; TNG Capital बदलकर ROX Capital हो गया। कई व्यवसायों के लिए, अतीत में, ट्रेडमार्क पंजीकरण पर अधिक ध्यान नहीं दिया जाता था। हालाँकि, 4.0 की दुनिया में, ब्रांड और ट्रेडमार्क मास मीडिया में बहुत अधिक दिखाई देते हैं। यह व्यवसायों के लिए एक समस्या है: अपने स्वयं के ब्रांड चिह्न की पुष्टि कैसे करें। यह ज्ञात है कि ROX समूह के ब्रांड को पुनर्स्थापित करने के निर्णय के पीछे महत्वपूर्ण कारण यह है कि TNG नाम के तहत, घरेलू और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर, जिन क्षेत्रों में यह निवेश कर रहा है, उनमें ट्रेडमार्क सुरक्षा को पंजीकृत करना असंभव है। ROX समूह के प्रतिनिधि ने कहा: TNG होल्डिंग्स वियतनाम से ROX समूह में नाम बदलना विशेष रूप से कॉपीराइट और ट्रेडमार्क संरक्षण में व्यावसायीकरण और नए व्यावसायिक संदर्भ में उद्यम की सामान्य ब्रांड रणनीति को दर्शाता है यह स्टार्ट-अप्स के लिए भी एक सबक है: बढ़ते प्रतिस्पर्धी माहौल में, स्टार्ट-अप स्तर से ही ब्रांड के लिए एक सुरक्षा कवच तैयार करना ज़रूरी है। ब्रांड ट्रांसफर की प्रक्रिया ग्राहकों के मन में एक खाई पैदा करेगी। इस खाई को पाटने के लिए उद्यम ज़्यादा समय और पैसा खर्च करेंगे। हालाँकि, अगर दीर्घकालिक दृष्टि से देखा जाए, तो रीपोज़िशनिंग से ब्रांड्स को 4.0 के दौर में तेज़ी से और आगे बढ़ने में मदद मिलेगी।

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