क्वांग बिन्ह-क्वांग ट्राई पर्यटन: नए क्षितिज खोलना - भाग 1: प्रांत का नाम बदलने से क्या पर्यटन ब्रांड खो जाएगा?

(QBĐT) - क्वांग बिन्ह और क्वांग त्रि का विलय पर्यटन उद्योग के लिए एक रणनीतिक परीक्षा है: दशकों से बने इस ब्रांड को खोने से कैसे बचाया जाए? दो प्राकृतिक और ऐतिहासिक बारीकियों को एक ऐसी पहचान में कैसे जोड़ा जाए जो इतनी शक्तिशाली हो कि फैल सके? और क्या इस क्षेत्र के प्रमुख पर्यटन शहरों के साथ प्रतिस्पर्धा करने वाला एक नया पर्यटन केंद्र बनाना संभव है?

प्रांतों और शहरों के विलय की नीति के अनुसार, क्वांग बिन्ह का क्वांग त्रि प्रांत में विलय हो जाएगा और इसका नाम क्वांग त्रि हो जाएगा। क्या प्रशासनिक नाम में यह बदलाव क्वांग बिन्ह पर्यटन ब्रांड की लोकप्रियता को फीका कर देगा, जिसने वियतनाम और दुनिया के पर्यटन मानचित्र पर अपनी जगह पक्की कर ली है?

ब्रांड निर्माण यात्रा

प्रांत के पुनर्निर्माण के बाद के वर्षों में, क्वांग बिन्ह पर्यटन वियतनामी पर्यटन मानचित्र पर एक धुंधला सा स्थान ही था। 2003 में, जब फोंग न्हा-के बांग राष्ट्रीय उद्यान को यूनेस्को द्वारा विश्व प्राकृतिक धरोहर के रूप में मान्यता दी गई, तब स्थानीय पर्यटन के लिए एक नया अध्याय खुला। यह एक महत्वपूर्ण मील का पत्थर था, जिसने क्वांग बिन्ह के विश्वव्यापी सफ़र की शुरुआत की दिशा में पहला कदम उठाया।

क्वांग बिन्ह अपनी प्राकृतिक सुंदरता के कारण एक गहरी छाप छोड़ता है। फोटो: क्वांग बिन्ह पर्यटन संवर्धन केंद्र।

क्वांग बिन्ह के प्राकृतिक पर्यटन उत्पादों, खासकर सोन डूंग जैसी भव्य गुफाओं - जो दुनिया की सबसे बड़ी गुफा है - ने घरेलू और अंतरराष्ट्रीय पर्यटकों का ध्यान आकर्षित किया है। सोन डूंग की भव्य तस्वीरें सीएनएन, बीबीसी, नेशनल जियोग्राफिक, डिस्कवरी चैनल जैसे अंतरराष्ट्रीय मीडिया चैनलों पर लगातार दिखाई देती हैं, जिससे क्वांग बिन्ह का नाम वियतनाम की सीमाओं से परे भी फैल रहा है। "क्वांग बिन्ह - अंतहीन रहस्य" (2019) जैसे सशक्त मीडिया अभियानों और ब्लॉकबस्टर "कोंग: स्कल आइलैंड" में फोंग न्हा की उपस्थिति ने क्वांग बिन्ह को एक कम-ज्ञात इलाके से पर्यटकों के लिए एक प्रमुख और आकर्षक गंतव्य बना दिया है।

समुद्री पर्यावरणीय घटना और कोविद -19 महामारी से दृढ़ता से प्रभावित, लेकिन पुनर्प्राप्ति प्रयासों के बाद, क्वांग बिन्ह पर्यटन ने धीरे-धीरे पर्यटन मानचित्र पर अपनी स्थिति हासिल कर ली है। 2024 में, क्वांग बिन्ह ने 5.2 मिलियन से अधिक आगंतुकों का स्वागत किया। आगंतुकों की संख्या में मजबूत वृद्धि इस पर्यटन ब्रांड के निर्माण की सफलता को भी दर्शाती है। पिछले दो दशकों में, क्वांग बिन्ह ने वियतनामी और अंतर्राष्ट्रीय पर्यटन मानचित्र पर एक उज्ज्वल स्थान बनने के लिए एक लंबा सफर तय किया है। फोंग न्हा-के बंग राष्ट्रीय उद्यान को विश्व प्राकृतिक धरोहर के रूप में दो यूनेस्को मान्यताओं के साथ, इस भूमि ने प्रकृति की राजसी सुंदरता और विरासत मूल्यों को संरक्षित करने के प्रयासों के कारण एक मजबूत छाप छोड़ी है। इन उपलब्धियों ने साबित कर दिया है कि क्वांग बिन्ह न केवल अपने भौगोलिक नाम से बल्कि अपने लोगों की प्रकृति, संस्कृति और आतिथ्य के अंतर्निहित आकर्षण से भी उभरा है

क्या इससे ब्रांड को नुकसान हुआ है?

एएचएफ कीवर्ड विश्लेषण उपकरण से पता चलता है कि औसतन, प्रत्येक माह, "क्वांग बिन्ह पर्यटन" कीवर्ड के लिए खोजों की संख्या 12,100 तक पहुंच जाती है, कीवर्ड "सोन डूंग" और "फोंग न्हा" दोनों 22,200 तक पहुंचते हैं, जबकि कीवर्ड "क्वांग बिन्ह" की संख्या 49,500 है। यह डेटा यह भी दर्शाता है कि इन कीवर्ड की खोज मात्रा पूरे वर्ष भर हमेशा स्थिर रहती है, जो पीक टूरिस्ट सीजन के दौरान चरम पर होती है। "सोन डूंग" कीवर्ड ने 2022 और 2024 में अंतरराष्ट्रीय खोजों में वृद्धि दर्ज की, जब प्रमुख प्रचार अभियान हुए। इससे पता चलता है कि पर्यटन उत्पादों का अपना स्वतंत्र मूल्य होता है, जो प्रशासनिक परिवर्तनों से कम प्रभावित होता है। भौगोलिक नाम एक निश्चित भूमिका निभाते हैं, लेकिन ब्रांड की जीवन शक्ति अनुभवात्मक मूल्य में निहित है।

क्वांग बिन्ह पर्यटन 30 अप्रैल और 1 मई, 2025 के अवसर पर आगंतुकों को आकर्षित करता है।

देश-विदेश की वास्तविकताओं ने यह साबित कर दिया है कि कई जगहों के प्रशासनिक नाम बदल गए हैं, लेकिन फिर भी उनकी ब्रांड वैल्यू बरकरार है। नाम परिवर्तन के 50 साल बाद भी, हो ची मिन्ह सिटी को अंतरराष्ट्रीय पर्यटक सांस्कृतिक और जीवन मूल्यों के संदर्भ में प्यार से "साइगॉन" कहते हैं। यह इस बात का प्रमाण है कि भावनाओं और पहचान से जुड़ा कोई भी नाम सिर्फ़ एक प्रशासनिक फ़ैसले से आसानी से नहीं खो जाएगा। प्रशासनिक नाम सुधार प्रक्रिया के अनुसार बदल सकते हैं, लेकिन प्रकृति, संस्कृति और अनुभव से बनी ब्रांड वैल्यू ही वह मुख्य कारक है जो दीर्घायु निर्धारित करती है। अगर कोई इलाका अपनी पहचान बनाए रखता है और पर्यटकों के लिए प्रामाणिक अनुभव प्रदान करता है, तो नया प्रशासनिक नाम उसके द्वारा बनाए गए ब्रांड को धूमिल नहीं करेगा। क्वांग बिन्ह की कहानी पर लौटते हुए, पर्यटकों की धारणा में, क्वांग बिन्ह सिर्फ़ एक जगह का नाम नहीं है। यह लाओस की हवा, सफ़ेद रेत की धरती है, जहाँ राजसी गुफाएँ, घने पुराने जंगल, प्राचीन समुद्र तट हैं, जहाँ वीरतापूर्ण ऐतिहासिक कहानियाँ संजोई गई हैं और लोग देहाती और मिलनसार हैं।

क्वांग बिन्ह विश्वविद्यालय के अर्थशास्त्र एवं पर्यटन संकाय के प्रमुख डॉ. त्रान तु लुक ने इस बात पर ज़ोर दिया कि अगर हम सांस्कृतिक मूल्यों को बनाए रखना जानते हैं, तो पुरानी पहचान समानांतर रूप से बनी रहेगी और नए ब्रांड में भी योगदान देगी। निर्णायक कारक यह है कि पर्यटन उद्योग इस बदलाव पर कैसे प्रतिक्रिया देता है: कैसे संवाद करता है, उत्पाद को कैसे प्रस्तुत करता है और परिवर्तन प्रक्रिया को कैसे सुचारू बनाता है, जिससे पर्यटकों का भावनात्मक प्रवाह कम न हो।

नेटिन कंपनी लिमिटेड के निदेशक, श्री त्रान झुआन कुओंग ने पुष्टि की कि प्रांत के विलय की प्रक्रिया निश्चित रूप से क्वांग बिन्ह पर्यटन को प्रभावित करेगी क्योंकि पर्यटकों को आकर्षित करने के लिए नए स्थानीय नाम से जुड़ी पूरी ब्रांड पहचान को फिर से तैयार करना होगा। हालाँकि, सौभाग्य से, समुद्री पर्यटन और फोंग न्हा-के बांग पर्यटन को क्वांग बिन्ह पर्यटन का मुख्य आकर्षण माना जाता है, क्योंकि इन स्थलों से संबंधित स्थानों के नाम अभी भी बरकरार रखे गए हैं। श्री कुओंग ने आगे कहा, "हम लंबे समय से विभिन्न स्थलों के लिए ब्रांड बना रहे हैं और क्वांग बिन्ह पर्यटन के लिए एक साझा ब्रांड बना रहे हैं, इसलिए कुल मिलाकर, पर्यटन स्थलों पर ज़्यादा असर नहीं पड़ेगा।"

इस बात से इनकार नहीं किया जा सकता कि प्रांत का नाम बदलने से कई चुनौतियों वाला एक संक्रमण काल ​​आएगा। अंतरराष्ट्रीय पर्यटकों की उलझन, बुकिंग, ट्रिपएडवाइजर या गूगल मैप्स जैसे प्रमुख पर्यटन प्लेटफार्मों पर सूचनाओं का समन्वय, ये सभी बड़ी चुनौतियाँ होंगी। अल्पावधि में, नाम बदलने से निश्चित रूप से मान्यता के स्तर पर असर पड़ेगा। चुआ मी डाट कंपनी लिमिटेड (ऑक्सालिस) के महानिदेशक श्री गुयेन चाउ ए के अनुसार, गूगल ट्रेंड्स पर पर्यटकों की खोज आदतों को समझने के बाद, पर्यटन उद्योग को नए पर्यटन उत्पादों के निर्माण पर ध्यान केंद्रित करने के साथ-साथ इस रुझान के अनुकूल मार्केटिंग योजनाएँ बनाने पर भी ध्यान केंद्रित करना होगा। प्रांत के विलय के तुरंत बाद इसे लागू किया जाना चाहिए।

प्रशासनिक सुधार और सतत विकास की प्रक्रिया में प्रांतों के विलय की नीति एक सही कदम है। नाम बदलने का मतलब ब्रांड खोना नहीं है। लेकिन एक समझदारी भरी रणनीति के बिना, ब्रांड का क्षरण हो सकता है। इसके विपरीत, यदि मौजूदा विरासत का अच्छी तरह से दोहन किया जाए और पर्यटन के प्रति दृष्टिकोण को नवीनीकृत किया जाए, तो यह भूमि निश्चित रूप से एक नए रूप के साथ चमकती रह सकती है, लेकिन मूल मूल्य नहीं बदले हैं। क्वांग बिन्ह पर्यटन ब्रांड राजसी प्रकृति, वीर इतिहास, समृद्ध संस्कृति और देहाती लोगों का क्रिस्टलीकरण है। भले ही प्रशासनिक नाम बदल जाए, उन मूल्यों को अभी भी संरक्षित और फैलाया जाना चाहिए। क्योंकि, जैसा कि हो ची मिन्ह सिटी की एक पर्यटक सुश्री गुयेन फुओंग न्हुंग ने साझा किया: "जो चीज मुझे रोकती है वह मानचित्र पर नाम नहीं है, बल्कि इस भूमि की सुंदरता और मानवता है।"

डियू हुआंग

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स्रोत: https://baoquangbinh.vn/kinh-te/202505/du-lich-quang-binh-quang-tri-rong-mo-chan-troi-moi-bai-1-doi-ten-tinh-co-mat-thuong-hieu-du-lich-2226263/