आज के चीनी जेनरेशन जेड महत्वाकांक्षी लेकिन उदासीन, शिक्षित लेकिन अकेले हैं - फोटो: डीएफसी स्टूडियो
लक्जरी उपभोक्ता उद्योग के लिए एक संभावित ग्राहक समूह माने जाने वाले आज के चीनी जेनरेशन जेड युवा महत्वाकांक्षी लेकिन उदासीन, शिक्षित लेकिन अकेले, आजाद लेकिन समकालीन सामाजिक मानदंडों की कई कठिनाइयों और सीमाओं का सामना कर रहे हैं।
चीनी जनरेशन Z शहरों की ओर आ रही है
अध्ययन के अनुसार, चीन में जनरेशन जेड के आधे से अधिक (56%) लोग टियर 1 और टियर 2 शहरों में रहते हैं, जो स्पष्ट रूप से शहरी जीवन को प्राथमिकता देने को दर्शाता है, जबकि जनरेशन एक्स के 54% लोग छोटे टियर 3 शहरों को प्राथमिकता देते हैं।
शहरों की ओर जाने का चलन केवल बेहतर नौकरियों और आधुनिक जीवनशैली की तलाश नहीं है; यह एक जानबूझकर किया गया विकल्प है, जो चीन के विशाल शहरों द्वारा प्रस्तुत अवसरों का लाभ उठाने के लिए उत्सुक पीढ़ी की आकांक्षाओं को दर्शाता है।
उल्लेखनीय रूप से, जनरेशन जेड के लगभग आधे लोगों के पास स्नातक की डिग्री है, तथा 22% के पास मास्टर डिग्री या उससे अधिक है, जो कि मिलेनियल्स की शैक्षिक उपलब्धियों से कहीं अधिक है।
शोध से पता चलता है कि 60% मिलेनियल्स (जिनका जन्म 1981 और 1996 के बीच हुआ) और जेनरेशन जेड (जिनका जन्म 1990 के दशक के अंत और 2010 के दशक के अंत के बीच हुआ) के पास कॉलेज या स्नातक की डिग्री है, जो जेन एक्स (जिनका जन्म 1965 और 1981 के बीच हुआ 34%) की तुलना में लगभग दोगुनी है, जिन्होंने समान स्तर की शिक्षा प्राप्त की है।
पुरानी पीढ़ियों के रूढ़िवादी विचारों की तुलना में, जेनरेशन जेड लिंग के बारे में बात करने में अपेक्षाकृत खुला है, जो एक महत्वपूर्ण बदलाव को दर्शाता है। 8% लोग समलैंगिक या उभयलिंगी के रूप में पहचान करते हैं, जो जेनरेशन एक्स और मिलेनियल्स की दर से लगभग तीन गुना अधिक है।
लेकिन यह आज़ादी एक विरोधाभास के साथ आती है। जेनरेशन ज़ेड के लोग ज़्यादा अकेले होते हैं, अकेले रहते हैं, और उनके कम करीबी दोस्त होते हैं। 2023 में, चीनी सोशल ऐप सोल द्वारा किए गए एक सर्वेक्षण में पाया गया कि एक तिहाई युवा उपयोगकर्ताओं ने कहा कि वे "लगभग हमेशा अकेलापन महसूस करते हैं।" एक औसत व्यक्ति के सिर्फ़ 2.5 करीबी दोस्त होते हैं।
चीन की जेनरेशन जेड (पीढ़ी Z) "मैत्री मंदी" का अनुभव कर रही है, चाहे इसका कारण व्यस्त कार्यसूची हो, भौगोलिक दूरी हो, या ऑनलाइन ऐप्स के प्रसार के कारण सामाजिक अलगाव हो।
चौराहे पर खड़ी एक पीढ़ी
चीन की जेनरेशन Z विरोधाभासों का प्रतीक है – एक ऐसी पीढ़ी जो परंपरा और आधुनिकता के बीच एक-दूसरे से टकराती है। उपभोक्ताओं का यह समूह सांस्कृतिक परंपराओं के प्रति श्रद्धा और आधुनिक, आत्म-अभिव्यक्ति की प्रवृत्ति के मिश्रण के साथ उपभोक्ता व्यवहार को नए सिरे से परिभाषित कर रहा है।
जनरेशन ज़ेड के लगभग 90% लोग कार्बन उत्सर्जन कम करने के पक्ष में हैं, जो उनकी गहरी पर्यावरणीय जागरूकता को दर्शाता है। हालाँकि, विडंबना यह है कि यही युवा पेट्रोल-खपत वाली कारों को पसंद करते हैं। यह पसंद पर्यावरण-अनुकूल दृष्टिकोण और व्यक्तिगत महत्वाकांक्षाओं के बीच के द्वंद्व को उजागर करती है।
इसके अलावा, युवाओं ने चीनी निर्मित कारों और पारंपरिक शराब में भी अपनी रुचि काफी कम कर दी है, तथा इसके स्थान पर विदेशी ब्रांडों की ओर रुख कर लिया है।
अपनी महत्वाकांक्षा और उच्च शिक्षा के बावजूद, जेनरेशन जेड, जेनरेशन एक्स की तुलना में कम सक्रिय है। जेनरेशन जेड के 70% से अधिक लोग प्रति सप्ताह 2 घंटे से कम व्यायाम करते हैं, जिससे शहरी जीवनशैली के स्वास्थ्य पर पड़ने वाले प्रभावों के बारे में प्रश्न उठते हैं: गतिहीन, और काम या अध्ययन में डूबे रहना।
एक और उल्लेखनीय बदलाव विवाह के प्रति दृष्टिकोण में आया है। जेनरेशन ज़ेड के 44% लोग विवाह में रुचि नहीं रखते, जो मिलेनियल्स की तुलना में दोगुना है। वे माता-पिता बनने के वित्तीय और करियर संबंधी प्रभावों को लेकर भी गहरी चिंताएँ व्यक्त करते हैं, खासकर महिलाएँ। जेनरेशन ज़ेड की ये प्राथमिकताएँ गहरे आर्थिक और सामाजिक दबावों को दर्शाती हैं।
जेनरेशन जेड महिलाएं अधिक कैरियर-उन्मुख हैं, तथा उनमें बच्चे पैदा करने की अपेक्षा कैरियर में उन्नति को प्राथमिकता देने की संभावना मिलेनियल्स की तुलना में 18 गुना अधिक है।
जेनरेशन जेड अपने माता-पिता को इंटरव्यू में लेकर आ रही है, जिससे कंपनियां निराश हैं[विज्ञापन_2]
स्रोत
![[फोटो] प्रधानमंत्री ने चीन में एससीओ शिखर सम्मेलन 2025 में भाग लेने के लिए यात्रा शुरू की](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/8/31/054128fff4b94a42811f22b249388d4f)
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