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गूगल संपूर्ण खोज अनुभव में एआई लाने पर जोर दे रहा है। फोटो: द वर्ज । |
गूगल ने हाल ही में कृत्रिम बुद्धिमत्ता का उपयोग करके लेखों और वेबसाइटों के शीर्षकों को खोज प्रश्नों से बेहतर ढंग से मेल खाने के लिए पुनर्लेखन के एक परीक्षण की पुष्टि की है। हालांकि यह परीक्षण छोटे पैमाने पर किया गया है, लेकिन इसके कारण अर्थ और ब्रांड टोन में विसंगतियां उत्पन्न हुई हैं, जिससे एसईओ विशेषज्ञों ने चिंता व्यक्त की है।
एआई ओवरव्यूज़ के आने के बाद से, उपयोगकर्ता बिना किसी लिंक पर क्लिक किए सीधे होमपेज पर ही उत्तर पढ़ सकते हैं। खोज व्यवहार में इस बदलाव के कारण ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक में गिरावट आई है, जिससे एसईओ उद्योग को अनुकूलन और परिवर्तन करने के लिए मजबूर होना पड़ा है।
पूरी तरह से एआई द्वारा खोज
गूगल का सबसे लाभदायक कारोबारी क्षेत्र गंभीर चुनौतियों का सामना कर रहा है। ओपनएआई जैसी प्रतिस्पर्धी कंपनियों ने अक्टूबर 2025 से चैटजीपीटी में सर्च सुविधा जोड़ना शुरू कर दिया है। इसलिए, गूगल अब सर्च में एआई को एकीकृत करने को अपना "सबसे बड़ा जोखिम" मान रहा है, जैसा कि मुख्य निवेश अधिकारी रूथ पोराट का कहना है।
मार्च की शुरुआत में, Google ने सर्च का एक परीक्षण संस्करण लॉन्च किया, जिसमें पारंपरिक 10 नीले लिंक की सूची को पूरी तरह से हटा दिया गया और उसकी जगह AI द्वारा तैयार की गई संक्षिप्त जानकारी को शामिल किया गया। नए इंटरफ़ेस में एक सर्च बार है जो उपयोगकर्ताओं को प्रश्न पूछना जारी रखने की अनुमति देता है।
इसके अलावा, प्लेटफॉर्म ने वेबसाइट और लेखों के शीर्षकों को स्वचालित रूप से पुनर्लेखन करने के लिए AI का उपयोग करना शुरू कर दिया है। यदि एल्गोरिदम को लगता है कि शीर्षक बहुत लंबा या असंगत है, तो Google कभी-कभी शीर्षक का केवल एक हिस्सा प्रदर्शित करता है, जिसमें से शुरुआत या अंत को हटा दिया जाता है।
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ये हेडलाइन गूगल की एआई द्वारा स्वचालित रूप से पुनर्लिखित की गई हैं। फोटो: द वर्ज। |
द वर्ज की मूल कंपनी वॉक्स मीडिया ने विज्ञापन राजस्व को नुकसान पहुंचाने के लिए गूगल के खिलाफ मुकदमा दायर किया है। कंपनी ने कई उदाहरण दिए हैं, जिनमें एक मूल शीर्षक भी शामिल है जिसमें कहा गया था कि एआई टूल धोखाधड़ी में मदद नहीं करेगा, लेकिन गूगल ने एआई का उपयोग करके इसे तोड़-मरोड़ दिया और केवल टूल का नाम ही बरकरार रखा।
गूगल के एक प्रतिनिधि ने बताया कि इसका उद्देश्य सर्च परिणामों को बेहतर ढंग से मैच करने में मदद करना और वेब कंटेंट के साथ जुड़ाव बढ़ाना है। प्लेटफ़ॉर्म ने उन विशिष्ट परिस्थितियों के बारे में विस्तार से नहीं बताया जिनमें एआई का उपयोग किया जाएगा।
द वर्ज के वरिष्ठ संपादक शॉन हॉलिस्टर ने इस कार्रवाई की तुलना एक किताब की दुकान द्वारा किताब का कवर फाड़कर मनमाने ढंग से शीर्षक बदलकर उसे प्रदर्शित करने से की। हॉलिस्टर ने कहा, "यह बदलाव सामान्य नहीं है। मैं 15 वर्षों से एसईओ में शामिल हूं, और मैंने कभी नहीं देखा कि गूगल ने नया शीर्षक बनाकर खोज परिणामों में मूल शीर्षक को पूरी तरह से बदल दिया हो।"
इस बदलाव ने विज्ञापन जगत के पेशेवरों के बीच भी चिंताएं बढ़ा दी हैं। ईएसपीएन की एसईओ निदेशक लुइसा फ्राम का तर्क है कि पाठकों को आकर्षित करने में हेडलाइन सबसे महत्वपूर्ण तत्वों में से एक है।
एक अच्छा शीर्षक विषयवस्तु का सारांश प्रस्तुत करता है और ब्रांड की पहचान को दर्शाता है। फ्राम ने कहा, "यदि उस दृष्टिकोण को बदल दिया जाए या गलत तरीके से प्रस्तुत किया जाए, तो दर्शकों का दीर्घकालिक विश्वास क्षतिग्रस्त हो जाएगा।"
एसईओ का नया युग
सूचनात्मक कीवर्ड अब उतने प्रभावी नहीं रह गए हैं, जिससे एसईओ उद्योग के सामने एक बड़ी चुनौती खड़ी हो गई है। हालांकि, विशेषज्ञों का मानना है कि उद्योग केवल एक महत्वपूर्ण बदलाव से गुजर रहा है, न कि खत्म हो रहा है।
एसईओ डाओ के सीईओ थिएन गुयेन ने कहा कि बुनियादी कीवर्ड के लिए क्लिक-थ्रू दरें कम हो गई हैं, लेकिन गहन सामग्री के लिए प्रतिस्पर्धा बढ़ गई है। गूगल विश्वसनीय, उच्च-गुणवत्ता वाले सूचना स्रोतों को प्राथमिकता दे रहा है ताकि एआई को उत्तर उत्पन्न करने के लिए मूल डेटा उपलब्ध कराया जा सके।
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एसईओ विशेषज्ञ अपने जवाबों में एआई द्वारा उद्धृत किए जाने की होड़ में लगे हैं। फोटो: टॉपोनसीक। |
एसईओ उद्योग धीरे-धीरे जीईओ की ओर बढ़ रहा है, जो कृत्रिम बुद्धिमत्ता उपकरणों के लिए सामग्री को अनुकूलित करने की प्रक्रिया है। विशेषज्ञ अब पहले की तरह केवल गूगल में शीर्ष रैंकिंग हासिल करने का लक्ष्य नहीं रख रहे हैं; मुख्य लक्ष्य यह है कि एआई खोज परिणामों के रूप में लेखों का चयन करे और उन्हें फीचर्ड स्निपेट्स में प्रदर्शित करे।
इसके लिए एक बिल्कुल नई कंटेंट रणनीति की आवश्यकता है, जिसमें इस तरह से लिखा जाए जो सीधे प्रश्न का उत्तर दे। विशेषज्ञ कीवर्ड स्टफिंग से बचने की सलाह देते हैं और लेखकों का हवाला देकर, वास्तविक अनुभव साझा करके या अर्थपूर्ण अनुकूलन करके विश्वसनीयता बढ़ाने का सुझाव देते हैं। श्री थियेन ने कहा, "पहले एसईओ का ध्यान गूगल को समझने में मदद करने पर केंद्रित था, जबकि जीईओ का लक्ष्य एआई को उस कंटेंट पर विश्वास दिलाना और उसे चुनने के लिए प्रेरित करना है।"
इसके अलावा, DIW के 2026 के आंकड़ों से पता चलता है कि 85% उपयोगकर्ता AI से प्रश्न पूछने के बाद भी Google पर उत्तरों की पुष्टि करेंगे। इस चरण में, वे गहन या नवीनतम जानकारी वाले लेखों की खोज करेंगे।
हियूअकाउंट एजेंसी के एसईओ विशेषज्ञ खान न्गोक मानते हैं कि एआई ओवरव्यू के कारण ट्रैफ़िक में काफ़ी कमी आती है और वे एक्सट्रैक्शन रेट पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। न्गोक ने बताया, "जैसे ही लेनदेन से संबंधित कीवर्ड एआई प्रतिक्रियाओं में दिखाई देते हैं, रीडायरेक्ट की गुणवत्ता बेहतर हो जाती है, जिससे वास्तविक ज़रूरतों वाले उपयोगकर्ताओं को फ़िल्टर करने में मदद मिलती है।"
इस प्रक्रिया के लिए एक सुव्यवस्थित और स्पष्ट रणनीति की आवश्यकता है। श्री थियेन ने टिप्पणी की, "अगले 1-2 वर्षों में, एसईओ और जियो अलग-अलग नहीं बल्कि आपस में घनिष्ठ रूप से एकीकृत हो जाएंगे।"
स्रोत: https://znews.vn/google-vua-dat-lai-quy-tac-cho-toan-bo-nganh-seo-post1638220.html
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