दो दिग्गज कंपनियों ने एक साथ Xiaomi पर हमला किया

श्याओमी पर भारत में एप्पल और सैमसंग को बदनाम करने और नीचा दिखाने के लिए विज्ञापन चलाने का आरोप।

Xiaomi 15 Ultra. फोटो: द वर्ज .

एप्पल और सैमसंग ने हाल ही में कानूनी दस्तावेज दायर किए हैं, जिनमें श्याओमी पर भारत में कंपनी के विज्ञापनों में प्रतिद्वंद्वी उत्पादों की अपमानजनक तुलना करने का आरोप लगाया गया है।

इकोनॉमिक टाइम्स के अनुसार, एप्पल और सैमसंग, जो भारत में उच्च-स्तरीय स्मार्टफोन बाजार में 95% हिस्सेदारी रखते हैं, का यह कदम मुख्य रूप से ब्रांड वैल्यू की रक्षा के उद्देश्य से है।

सूत्र ने कहा, “शाओमी को कुछ विज्ञापनों के संबंध में ऐप्पल और सैमसंग से काम बंद करने के नोटिस मिले हैं, क्योंकि ये सीधे तौर पर उनके ब्रांड मूल्य को प्रभावित करते हैं।” तीनों पक्षों ने इस मामले पर कोई टिप्पणी नहीं की है।

एप्पल और सैमसंग की ओर से उठाए गए कानूनी कदम दुनिया के दूसरे सबसे बड़े स्मार्टफोन बाजार भारत में बाजार हिस्सेदारी की दौड़ में कड़ी प्रतिस्पर्धा को दर्शाते हैं।

उद्योग विशेषज्ञों का कहना है कि Xiaomi का विज्ञापन एक तरह का "घात विपणन" है, जिसमें सीधी तुलना की जाती है। ज़्यादातर मामलों में, प्रतिस्पर्धी ब्रांडों को कमतर आँका जाता है।

हालांकि एक समय इन विज्ञापनों को कुछ हद तक स्वीकार किया जाता था, लेकिन आज प्रमुख ब्रांड अपनी ब्रांड इक्विटी की सुरक्षा के लिए बहुत सतर्क हैं।

ब्रांड रणनीति विशेषज्ञ हरीश बिजूर ने कहा, "कंपनियाँ अब इस तरह के विज्ञापनों के प्रति ज़्यादा संवेदनशील हो गई हैं। ब्रांड इक्विटी महत्वपूर्ण है क्योंकि एप्पल और सैमसंग बड़ी कंपनियाँ हैं।"

एक विज्ञापन में iPhone 16 Pro Max के कैमरे की तुलना सीधे Xiaomi 15 Ultra से की गई है। फोटो: MacRumors ।

Xiaomi ने इससे पहले मार्च और अप्रैल में iPhone 16 Pro Max को लक्षित करते हुए प्रिंट विज्ञापन चलाए थे। एक विज्ञापन में पाठकों को "हैप्पी अप्रैल फूल्स डे" की शुभकामनाएँ दी गई थीं, अगर उन्हें सच में लगता है कि iPhone 16 Pro Max की कैमरा क्वालिटी Xiaomi 15 Ultra के बराबर है।

चीनी कंपनी ने iPhone और Xiaomi 15 Ultra के बीच बिक्री मूल्य और विशिष्टताओं की सीधी तुलना की। मार्च में, कंपनी ने इसी तरह के विज्ञापन भी छापे थे, जिनमें ज़ोर देकर कहा गया था कि Xiaomi 15 Ultra में अच्छे कैमरा स्पेसिफिकेशन हैं, लेकिन बिक्री मूल्य ज़्यादा किफ़ायती है।

श्याओमी ने सोशल मीडिया पर सैमसंग को नीचा दिखाने की रणनीति भी अपनाई, और उसकी तुलना सीधे उसके प्रतिस्पर्धियों से की। ऐप्पल और सैमसंग का तर्क था कि यह विज्ञापन निष्पक्ष प्रतिस्पर्धा की सीमाओं से परे जाकर बाज़ार के अग्रणी नेताओं को नकारात्मक रूप में चित्रित करता है।

Xiaomi के प्रिंट विज्ञापन में iPad Pro के साथ Xiaomi Pad 7 की कीमत और डिस्प्ले की तुलना की गई है। फोटो: MacRumors ।

बाजार अनुसंधान फर्म आईडीसी के अनुसार, भारत में प्रीमियम स्मार्टफोन बाजार ( 567 डॉलर से अधिक कीमत) में एप्पल और सैमसंग की हिस्सेदारी लगभग 95% है, जबकि श्याओमी की हिस्सेदारी 1% से भी कम है।

विशेषज्ञों का कहना है कि चीनी कंपनी प्रत्यक्ष तुलनात्मक विज्ञापनों के माध्यम से अपने बड़े प्रतिद्वंद्वी को "उकसाना" चाहती है।

बिजूर ने ज़ोर देकर कहा, "ये घोषणाएँ यह सुनिश्चित करने के लिए हैं कि प्रतिस्पर्धी और नुकसान न पहुँचाएँ। हालाँकि, Xiaomi के नज़रिए से, उन्हें इसका फ़ायदा मिला है।"

सिर्फ़ स्मार्टफ़ोन ही नहीं, Xiaomi का निशाना सैमसंग LED टीवी भी है। Apple की तरह, Xiaomi ने एक पूरे पन्ने का विज्ञापन दिया है, जिसमें Xiaomi QLED उत्पाद लाइन की कीमत और स्पेसिफिकेशन की तुलना Samsung LED से की गई है, और इस बात पर ज़ोर दिया गया है कि ग्राहक सैमसंग के पुराने टीवी जितनी ही कीमत में उन्नत टीवी तकनीक का अनुभव कर सकते हैं।

स्मार्टफोन के उलट, टीवी सेगमेंट में Xiaomi, LG और Samsung को कड़ी टक्कर दे रही है। IDC के अनुसार, यह चीनी कंपनी भारत में शीर्ष 3 सबसे बड़ी टीवी निर्माताओं में शामिल है, और अपने दो कोरियाई प्रतिद्वंद्वियों से काफ़ी पीछे है।

एप्पल और सैमसंग के कानूनी दस्तावेजों के बावजूद, विशेषज्ञों का कहना है कि भारत में आपत्तिजनक विज्ञापन जारी रहेंगे, क्योंकि कोई विशिष्ट नियमन नहीं हैं।

अब तक, कंपनियों ने विज्ञापन रोकने के लिए लिखित अनुरोध जारी करने से परहेज किया है। लेकिन अगर स्थिति बिगड़ती है, तो वे ब्रांड वैल्यू को हुए नुकसान की भरपाई की मांग कर सकती हैं, हालाँकि यह एक लंबी प्रक्रिया होगी।

स्रोत: https://znews.vn/apple-va-samsung-cung-chi-trich-xiaomi-post1581720.html