सहबद्ध विपणन से राजस्व कैसे उत्पन्न होता है?

राजस्व उत्पन्न करने के लिए संबद्ध गतिविधियाँ

द गार्जियन ने महीनों के लंबे परीक्षण के बाद आधिकारिक तौर पर "द फ़िल्टर" नाम से एक वेबसाइट लॉन्च की है, जिसके बारे में कहा जाता है कि यह "स्वतंत्र उत्पाद समीक्षाएं, विश्वसनीय खरीदारी सलाह और टिकाऊ खरीदारी के सुझाव" प्रदान करती है। द गार्जियन का कहना है कि "द फ़िल्टर" सर्वश्रेष्ठ उपभोक्ता पत्रकारिता, समीक्षाओं और पूरी तरह से स्वतंत्र उत्पाद अनुशंसाओं का एक मंच है।

WAN-IFRA रिपोर्ट में दिखाए गए मौजूदा रुझानों के अनुसार, दुनिया भर के ज़्यादातर समाचार संगठनों का मानना ​​है कि पाठकों, उत्पाद विकास, आयोजनों और अन्य राजस्व स्रोतों से होने वाली आय में वृद्धि ही वह मॉडल है जिसकी ओर समाचार संगठन बढ़ रहे हैं और आगे भी बढ़ते रहेंगे। बेशक, हर संगठन को अपनी नई दिशाएँ तलाशनी होंगी।

इससे यह भी पता चलता है कि पत्रकारिता का कोई भी भविष्य राजस्व स्रोतों से जुड़ा होना चाहिए। केवल अर्थव्यवस्था स्थिर होने पर ही पत्रकारिता जीवित रह सकती है और स्थायी रूप से विकसित हो सकती है। और यह अनुमान लगाया जा सकता है कि हालाँकि अधिकांश पत्रकारिता अभी भी डिजिटल विज्ञापन राजस्व पर बहुत अधिक निर्भर है, फिर भी राजस्व स्रोतों में विविधता लाना अपरिहार्य है।

गार्जियन की घोषणा पर वापस आते हुए, इसमें ज़ोर देकर कहा गया था कि सभी लेख मुफ़्त हैं, और उनकी विशेषज्ञता के आधार पर चुने गए लेखकों द्वारा लिखे गए हैं, जो वास्तविक जीवन की परिस्थितियों में उत्पादों पर शोध और परीक्षण करेंगे, और इसमें शामिल होने के लिए कोई विज्ञापनदाता या खुदरा विक्रेता भुगतान नहीं करेगा। अगर कोई व्यक्ति किसी पृष्ठ पर दिए गए लिंक पर क्लिक करके खरीदारी करता है या किसी सेवा के लिए साइन अप करता है, तो गार्जियन को एक छोटा कमीशन मिलेगा।

कई प्रकाशकों की तरह, वे स्किमलिंक्स का इस्तेमाल कर रहे हैं, एक ऐसा टूल जो प्रकाशकों के लिंक में ट्रैकिंग कोड डालता है ताकि खरीदारी का सही श्रेय दिया जा सके। वे उस साइट पर लिंक के लिए अमेज़न एसोसिएट्स प्रोग्राम का भी इस्तेमाल कर रहे हैं। इसके बायलाइन में लिखा है: "द गार्जियन की पत्रकारिता स्वतंत्र है। अगर आप किसी एफिलिएट लिंक के ज़रिए कुछ खरीदते हैं तो हमें कमीशन मिलेगा।" एफिलिएट्स "ब्रांड में हमारे भरोसे के आधार पर" राजस्व उत्पन्न करने के लिए काम करते हैं।

बेशक, द गार्जियन के अलावा, हाल के वर्षों में द न्यू यॉर्क टाइम्स और मेल ऑनलाइन जैसे प्रकाशक ई-कॉमर्स/एफिलिएट सेवाएँ विकसित कर रहे हैं। द इंडिपेंडेंट भी उनमें से एक है, जिसने ई-कॉमर्स को अपने पाँच प्रमुख रणनीतिक विकास स्तंभों में से एक बताया है और हाल ही में खुलासा किया है कि इस क्षेत्र से राजस्व में 26% की वृद्धि हुई है, जिसमें ब्लैक फ्राइडे और यात्रा सामग्री जैसे प्रमुख योगदान शामिल हैं। ई-कॉमर्स, मीडिया समूह रीच की विज्ञापन से हटकर विविधता लाने की रणनीति का भी हिस्सा है, और कंपनी का कहना है कि इन क्षेत्रों में "आशाजनक वृद्धि" देखी जा रही है।

इस वर्ष जनवरी में प्रकाशित रॉयटर्स इंस्टीट्यूट फॉर द स्टडी ऑफ जर्नलिज्म की नवीनतम प्रवृत्तियों और भविष्यवाणियों की रिपोर्ट में भी ई-कॉमर्स को 2024 तक समाचार प्रकाशकों के लिए राजस्व का पांचवां सबसे महत्वपूर्ण स्रोत बताया गया है। ई-कॉमर्स आमतौर पर तब होता है जब वेबसाइटें स्वयं उत्पाद बेचती हैं, जबकि सहबद्ध विपणन तब होता है जब वेबसाइटें अन्य खुदरा विक्रेताओं के सामानों का प्रचार करती हैं और क्लिक होने पर कमीशन कमाती हैं।

Znews के प्रकाशन उपखंड में लिंक अनुभाग।

समाचार पत्र पाठकों तक उत्पाद पहुंचाने के लिए व्यवसायों के साथ साझेदारी करें?

वियतनाम में, इस मुद्दे को कुछ प्रेस एजेंसियों, जैसे वीएनएक्सप्रेस, थान निएन न्यूज़पेपर, ने रियल एस्टेट, तकनीक, कारों पर समीक्षाओं के साथ अंजाम दिया है... कई मीडिया एजेंसियां ​​अस्पतालों, क्लीनिकों की समीक्षा करती हैं... लेकिन ज़्यादातर ये एक छोटे उपखंड या समाचार लेखों की एक श्रृंखला के रूप में होती हैं। प्रधान संपादक गुयेन वान बा ने बताया कि वियतनामनेट न्यूज़पेपर अभी तक ऐसा नहीं कर पाया है क्योंकि यह तरीका ई-कॉमर्स से जुड़ा है और काफी जटिल है। उन्हें सबसे ज़्यादा चिंता इस बात की है कि वियतनाम में अखबार पढ़ने वालों और ख़रीदारों का मनोविज्ञान भी बहुत अलग है।

यह देखते हुए कि द गार्जियन का विचार बहुत अच्छा है, लेकिन निश्चित रूप से यह केवल बड़ी प्रेस एजेंसियों या बड़ी पाठक संख्या वाली एजेंसियों के लिए एक "समस्या" है, वियतनाम पत्रिका के प्रधान संपादक श्री गुयेन बा किएन ने टिप्पणी की कि यह उत्पादों को बेचने के लिए मीडिया एसोसिएशन का एक रूप है, लेकिन महत्वपूर्ण बात यह है कि उत्पादों को जोड़ने और उनका मूल्यांकन करने में स्वतंत्रता और निष्पक्षता बनाए रखी जाए। बेशक, यह चलन वर्तमान में वियतनाम में प्रमुख नहीं है, आंशिक रूप से इसलिए क्योंकि यह मानव संसाधनों पर निर्भर करता है, ग्राहक सेवा विभाग में वास्तव में भारी निवेश नहीं किया गया है।

इसके अलावा, वियतनामप्लस इलेक्ट्रॉनिक न्यूज़पेपर (वियतनाम समाचार एजेंसी) के उप-प्रधान संपादक, पत्रकार गुयेन होआंग न्हाट के आकलन के अनुसार, दुनिया के कई अखबारों ने इस पद्धति को अपनाया है, लेकिन वियतनाम में यह अभी तक एक चलन नहीं बन पाया है क्योंकि इसे व्यवहार में लागू करना आसान नहीं है। इसकी एक वजह यह है कि मौजूदा प्लेटफॉर्म तेज़ी से विकसित हो रहे हैं, इसलिए संचार की ज़रूरत नहीं है, और दूसरी वजह यह है कि पाठकों से खरीदारों में रूपांतरण दर बहुत कम है। श्री न्हाट ने कुछ प्रेस एजेंसियों का भी परिचय दिया जो इस पद्धति को लागू कर रही हैं, जिनमें Vnexpress, Tri Thuc Magazine (Znews.vn) शामिल हैं...

इस मुद्दे के बारे में साझा करते हुए, ट्राई थुक मैगज़ीन (Znews.vn) के एक प्रतिनिधि - जो कई वर्षों से यह काम कर रहे प्रेस एजेंसियों में से एक है, ने कहा कि सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि पाठकों के लिए विश्वास बनाने के लिए स्वतंत्रता, निष्पक्षता और टिप्पणियों और समीक्षाओं के बीच अलगाव और सरल विज्ञापन बनाए रखा जाए। उत्पादों का विश्लेषण और मूल्यांकन करने वाले लेख कई अलग-अलग प्रारूपों जैसे पाठ, फोटो, वीडियो और ग्राफिक्स में प्रस्तुत किए जाते हैं। जिसमें, इस उत्पाद के बारे में क्या अच्छा है और क्या अच्छा नहीं है, इसका स्पष्ट विश्लेषण है, समान उत्पादों के साथ तुलना... उदाहरण के लिए, ट्राई थुक के प्रकाशन अनुभाग में, कई वस्तुनिष्ठ समीक्षाएं और अच्छी किताबों की समीक्षाएं हैं। प्रत्येक लेख के अंत में, उस पुस्तक का एक लिंक होता है जिसे ऑनलाइन बुकस्टोर पर प्रदर्शित किया जा रहा है ताकि जनता इसे आसानी से ऑर्डर कर सके यदि उन्हें यह उपयुक्त लगे और गुणवत्ता से संतुष्ट हों।

ट्राई थुक पाठकों को संपादकीय बोर्ड द्वारा समीक्षा और प्रकाशन हेतु अपने समीक्षा लेख भेजने के लिए भी प्रोत्साहित करता है, क्योंकि किसी पुस्तक के बारे में प्रत्येक लेख के अंत में एक संदेश होता है: "यदि आपने कोई अच्छी पुस्तक पढ़ी है, तो ट्राई थुक - ज़न्यूज़ को एक समीक्षा भेजें। यदि आप एक अच्छी पुस्तक पढ़ते हैं, और आप अपनी भावनाओं और कारणों को साझा करना चाहते हैं कि दूसरों को वह पुस्तक क्यों पढ़नी चाहिए, तो एक समीक्षा लिखें और हमें भेजें। ट्राई थुक - ज़न्यूज़ ने "मैंने जो पुस्तक पढ़ी" नामक एक कॉलम खोला है, जो पाठकों द्वारा ईमेल: books@znews.vn के माध्यम से भेजी गई पुस्तक समीक्षाओं को साझा करने का एक मंच है। लेख के साथ पुस्तक की एक तस्वीर, लेखक का नाम और फ़ोन नंबर अवश्य होना चाहिए। सादर।"

इस दृष्टिकोण के साथ, ट्राई थुक के कई साझेदार हैं जो प्रकाशक, पुस्तक वितरण कंपनियाँ और विश्वसनीय ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म हैं। वे उत्पाद बेचने के लिए जुड़ सकते हैं और अन्य उपयुक्त उप-श्रेणियों में विज्ञापन बुक करने के लिए भी तैयार हैं क्योंकि "मुख्य बात यह है कि हम जनता की वस्तुनिष्ठ समीक्षाओं का सम्मान करते हैं, जनता और उनके अनुभवों का सम्मान करते हैं..." - ट्राई थुक के एक प्रतिनिधि ने कहा।

यह कहा जा सकता है कि स्वायत्त न्यूज़रूम के साथ राजस्व बढ़ाने की कहानी हमेशा गर्म रहती है, स्वायत्तता की ओर बढ़ते हुए और लिंक के माध्यम से राजस्व बढ़ाने के तरीकों में से एक, ई-कॉमर्स भी एक दिशा है, लेकिन आसान नहीं है। सूचना और संचार उप मंत्री गुयेन थान लाम ने इसका आकलन किया है: "विज्ञापन का चलन वर्तमान में डिजिटल स्पेस की ओर बढ़ रहा है, ई-कॉमर्स बिक्री के तरीके पारंपरिक वाणिज्यिक ढांचे को तोड़ते हैं, उत्पादों को बेचने के कई अन्य तरीके हैं जिनके लिए प्रेस एजेंसियों से गुजरना जरूरी नहीं है। व्यवसाय विज्ञापन के अधिक प्रभावी तरीकों की तलाश में हैं। ब्रांड ग्राहक को बदलने की वास्तविक लागत के बारे में बहुत चिंतित हैं, जो निम्नतम स्तर पर ऑर्डर बना रहे हैं। हम समय के साथ अनुकूलन नहीं कर सकते हैं, न ही हमारे पास एक सामाजिक नेटवर्क तंत्र हो सकता है, हम उसी रास्ते पर चलते हैं।"

पाठकों और ग्राहकों की एक निश्चित संख्या के साथ, श्री गुयेन थान लाम का मानना ​​है कि प्रेस एजेंसियाँ संसाधनों का लाभ उठाकर अन्य सेवाओं को जोड़ने और वितरित करने में भाग लेने के लिए माध्यम बन सकती हैं जो प्रेस गतिविधियों के साथ संघर्ष नहीं करतीं । सूचना एवं संचार मंत्रालय के प्रमुख ने एक बार पुष्टि की थी, "हम समाचार पत्रों के पाठकों तक उत्पाद पहुँचाने के लिए व्यवसायों के साथ मिलकर काम कर सकते हैं। इसके लिए वर्तमान प्रेस आर्थिक कार्यकर्ताओं को न केवल सामग्री तैयार करने की आवश्यकता होगी, बल्कि ई-कॉमर्स, विज्ञापन, राजस्व प्रवृत्तियों और साइबरस्पेस में नकदी प्रवाह के बारे में भी जानकारी होनी चाहिए..."।

हा वान

स्रोत: https://www.congluan.vn/lien-ket-tao-doanh-thu-nhu-the-nao-post317164.html