लाइवस्ट्रीम और लघु वीडियो ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर "प्रभुत्व" रखते हैं

अकेले 2025 की पहली छमाही में, वियतनाम का ई-कॉमर्स लेनदेन 222 ट्रिलियन वियतनामी डोंग से ज़्यादा तक पहुँच गया, जिसमें लाइवस्ट्रीमिंग और लघु वीडियो में एक मज़बूत प्रगति हुई। "देखो और खरीदो" का चलन तेज़ी से लोकप्रिय हो रहा है, जिससे ऑनलाइन खुदरा बाज़ार में कंटेंट कॉमर्स एक मुख्यधारा का चलन बन गया है।

लाइवस्ट्रीम की लहर के साथ ऑनलाइन रिटेल में तेजी

वियतनाम का ई-कॉमर्स 2025 में प्रभावशाली वृद्धि के आंकड़ों के साथ प्रवेश कर गया, जिसने डिजिटल अर्थव्यवस्था में इसकी बढ़ती महत्वपूर्ण भूमिका की पुष्टि की। वियतडाटा की एक बाजार अनुसंधान रिपोर्ट से पता चलता है कि वर्ष की पहली दो तिमाहियों में ही, शोपी, टिकटॉक शॉप, लाज़ादा और टिकी सहित चार प्रमुख प्लेटफार्मों पर कुल लेनदेन मूल्य (जीएमवी) वीएनडी222,100 बिलियन तक पहुंच गया, जो पिछले वर्ष की इसी अवधि की तुलना में 23% की वृद्धि है।

इस बीच, 2024 तक कुल बाजार का आकार 25 बिलियन अमरीकी डॉलर से अधिक हो जाएगा, जो डिजिटल अर्थव्यवस्था के मूल्य का लगभग 60% होगा।

लाइवस्ट्रीमिंग और लघु वीडियो की लहर के कारण ई-कॉमर्स तेजी से बढ़ रहा है।

हालाँकि ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म अभी भी बुनियादी ढाँचे में अहम भूमिका निभाते हैं, लेकिन उपभोक्ता व्यवहार में बदलाव से पता चलता है कि लाइवस्ट्रीमिंग और लघु वीडियो विकास के वाहक बन रहे हैं। मैकिन्से के शोध के अनुसार, लाइवस्ट्रीमिंग से रूपांतरण दर 30% तक पहुँच जाती है, जो पारंपरिक ई-कॉमर्स की तुलना में 10 गुना ज़्यादा है। यही वह मुख्य बिंदु है जो वीडियो के ज़रिए सीधी बिक्री को तेज़ी से बढ़ा रहा है।

सभी प्लेटफ़ॉर्म पर, TikTok Shop ने मज़बूती से अपनी जगह बनाई है, 148% तक की GMV वृद्धि दर्ज की है और 2025 की पहली छमाही में वियतनाम के ई-कॉमर्स बाज़ार में 42% हिस्सेदारी हासिल की है। एक मनोरंजन प्लेटफ़ॉर्म से, TikTok ने तेज़ी से लाइवस्ट्रीम और छोटे वीडियो को प्रभावी बिक्री चैनलों में बदल दिया है। कई छोटे खुदरा विक्रेताओं, यहाँ तक कि व्यक्तिगत व्यवसायों ने भी, सिर्फ़ एक प्रसारण में सैकड़ों उत्पादों के "ऑर्डर पूरे" करने के लिए TikTok Live का लाभ उठाया है।

साथ ही, शॉपी, लाज़ाडा या टिकी जैसे प्लेटफ़ॉर्म अभी भी भुगतान, परिवहन और वारंटी जैसी बुनियादी ढाँचे की भूमिकाएँ सुनिश्चित करते हैं। "सामग्री-लेनदेन" संबंध आकार ले रहा है, जब लघु वीडियो और लाइवस्ट्रीम माँग पैदा करते हैं, और ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म वह जगह हैं जहाँ खरीदारी पूरी होती है।

पेमेंट्ससीएमआई के अनुसार, वियतनाम का लाइवस्ट्रीम कॉमर्स बाज़ार 2026 तक 11 अरब डॉलर तक पहुँच सकता है, जो औसतन 11% प्रति वर्ष की दर से बढ़ रहा है। यह आँकड़ा दर्शाता है कि लाइवस्ट्रीम अब "कोई नया माध्यम" नहीं रह गया है, बल्कि ऑनलाइन खुदरा बाज़ार को नया रूप देते हुए बिक्री का मुख्य माध्यम बनता जा रहा है।

मनोरंजन वीडियो से लेकर नए रिटेल चैनलों तक

सिर्फ़ TikTok ही नहीं, YouTube भी इस खेल में उतर आया है और कंटेंट-आधारित कॉमर्स मॉडल की ताकत साबित कर रहा है। अक्टूबर 2024 में, YouTube ने वियतनाम में YouTube शॉपिंग को आधिकारिक तौर पर लॉन्च किया, जिससे वियतनाम इस प्रोग्राम को लागू करने वाला दुनिया का छठा देश बन गया।

वियतनाम में लॉन्च होने के सिर्फ़ एक साल में ही, YouTube शॉपिंग ने उल्लेखनीय प्रगति दर्ज की है। शॉपिंग से जुड़े वीडियो पर उपयोगकर्ताओं द्वारा बिताया जाने वाला समय 500% से भी ज़्यादा बढ़ गया है, जो इस प्लेटफ़ॉर्म पर व्यावसायिक सामग्री की बढ़ती लोकप्रियता को दर्शाता है।

केवल एक वर्ष में, यूट्यूब शॉपिंग पर लघु वीडियो के माध्यम से खरीदारी में समय बिताने वाले लोगों की संख्या में 500% से अधिक की वृद्धि हुई है।

यूट्यूब यहीं नहीं रुक रहा है, बल्कि लगातार अपने टूल्स का विस्तार कर रहा है, शॉर्ट्स पर स्टिकर्स (छोटे वीडियो में सीधे उत्पादों को जोड़ना), टाइमस्टैम्प्स (हर फ्रेम में उत्पादों को ढूँढना), और क्रोम एक्सटेंशन तक, जो क्रिएटर्स को तेज़ी से टैग करने में मदद करते हैं। इन सभी का उद्देश्य एक ही प्लेटफ़ॉर्म पर "व्यू - न्यूज़ - ख़रीद" की यात्रा को बेहतर बनाना है।

शॉपी और टिकटॉक के साथ-साथ, यूट्यूब शॉपिंग का उदय रचनात्मक वाणिज्य के चलन को मज़बूत करने में योगदान दे रहा है। यह एक ऐसा मॉडल है जहाँ सामग्री, तकनीक और वाणिज्य एक-दूसरे से जुड़कर विक्रेताओं और उपभोक्ताओं, दोनों के लिए नए मूल्य का सृजन करते हैं।

आकलन के अनुसार, जैसे-जैसे वियतनाम की डिजिटल अर्थव्यवस्था 2030 तक 200 अरब अमेरिकी डॉलर के आंकड़े की ओर बढ़ेगी, रचनात्मक वाणिज्य एक अनिवार्य हिस्सा बन जाएगा। लघु वीडियो और लाइवस्ट्रीम केवल बिक्री के साधन नहीं हैं, बल्कि एक कंटेंट अर्थव्यवस्था भी हैं जहाँ लाखों क्रिएटर ब्रांड और उपभोक्ताओं के बीच एक सीधा सेतु बनते हैं।

वियतनामी उपभोक्ताओं द्वारा खरीदारी के तरीके में परिवर्तन तथा व्यवसायों और विक्रेताओं द्वारा अपना दृष्टिकोण बदलने के लिए मजबूर किए जाने के कारण, आर्थिक विशेषज्ञों का मानना ​​है कि वीडियो वाणिज्य और लाइवस्ट्रीमिंग न केवल एक अस्थायी प्रवृत्ति होगी, बल्कि वियतनाम में डिजिटल खुदरा बाजार का भविष्य भी बनेगी।

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स्रोत: https://baolaocai.vn/livestream-va-video-ngan-chiem-song-tren-san-thuong-mai-dien-tu-post881072.html